00:00Et aujourd'hui on va faire le bilan des canne-lions avec Frédéric Roy. Bonjour Frédéric, expert en
00:09communication et en publicité. Frédéric, quand on s'est parlé de ces canne-lions, le premier truc
00:15que vous m'avez dit c'est toujours plus de cause. Oui, bah oui. Alors voilà, la publicité contrairement
00:23à ce qu'on a l'air de croire ou ce qu'on voit à la télévision, en fait la publicité se donne un rôle
00:29qui est les bonnes causes, de défendre les bonnes causes. En tout cas, dans les palmarès publicitaires
00:37mondiaux, et Cannes est le plus grand, on ne voit pratiquement que ça. On ne voit que, d'ailleurs
00:43beaucoup de grandes marques, Coca-Cola, Heinz, McDonald's, etc., dans le monde entier, avec leurs
00:51agences dans le monde entier, que ce soit en Asie, en Amérique du Sud, en Europe, bien sûr aux États-Unis,
00:55prendre fait et cause pour des grandes causes, pour la liberté, pour la démocratie, pour l'égalité
01:07entre les hommes et les femmes, pour la reconnaissance des différences, etc. Il y en a absolument partout.
01:12C'est au point d'ailleurs que de temps en temps, on se demande s'il y a aussi de la pub pour des
01:18marques, pour vendre des choses. Pour des produits, quoi. Voilà, c'est ça. Autre tendance, et on en avait parlé il y a
01:23quelques temps déjà, Frédéric, c'est le fake digital out of home, avec une campagne, je crois,
01:29Marcelle, pour jamais Maybelline, qui a pris un prix. Qui a pris un prix. Donc, d'abord, on peut être
01:34assez fier, parce qu'on est un peu des dénicheurs de tendance quand même. Voilà, exactement. Et effectivement, ça
01:41confirme. Alors, c'est une campagne, elle n'a pas pris un grand prix, mais elle a eu un prix. C'est, à mon
01:47avis, un début de tendance. On verra. Mais c'est, vous savez, cette campagne avec les bus et métro,
01:55avec de grands sourcils, qui était... Avec du mascara, on va dire ça comme ça. Voilà, c'est ça, qui a été répliquée.
02:02Évidemment, tout ça n'existe pas. Ça n'est que de l'image générée digitalement et diffusée sur les
02:09réseaux sociaux. Sauf qu'on a l'impression que ça a été pris par quelqu'un dans la rue. Et c'est,
02:15voilà, c'est effectivement très, très spectaculaire.
02:18Alors, sur la planète française de la créativité, avant qu'on parle de notre dégringolade dans le
02:24classement, on va quand même parler du retour gagnant de Publicis Conseil, Marcel et Publicis Luxe.
02:30Du groupe Publicis.
02:31Voilà. Totalisant, alors, si j'ai bien compté, 4 grands prix, 8 gold, 6 silver, 8 bronze, 85 shortlist.
02:38C'est incroyable. Enfin, c'est évidemment mérité, absolument, mais c'est un score assez formidable, il faut dire.
02:47D'autant plus que c'est vrai que Publicis montait en puissance depuis quelques années. L'année dernière,
02:55ils étaient deuxième agence de l'année. Cette année, ils sont agence de l'année. Donc, ils étaient déjà en train
03:01de gagner du terrain avec des campagnes qu'on avait vues, entre autres pour Renault Plug-in, avec Carrefour,
03:08etc. Mais là, cette année, c'est l'année de l'explosion, quoi.
03:12Avec une campagne orange de Marcel qui est incroyable.
03:15Avec une campagne orange de Marcel qui est incroyable, qui est cette campagne où, en fait, on a remplacé
03:21digitalement les femmes par des hommes dans des équipes, dans des matchs de foot, de très très belles actions
03:28dont on a l'impression qu'elles sont faites par les joueurs de l'équipe de France masculine et dont on s'aperçoit
03:34à la fin qu'en fait, non, pas du tout. Ce sont les femmes de l'équipe de France qui ont fait ces actions.
03:42En fait, cette campagne coche toutes les cases. Parce que c'est une bonne cause.
03:54On en revient au début de ce qu'on disait.
03:57Mais c'est une bonne cause très habilement amenée parce que c'est aussi de l'entertainment.
04:05C'est du digital, c'est de l'IA. Et cette année, sur la croisette, on ne parlait que d'IA.
04:13Et puis ensuite, c'est brillant. Et c'est une campagne de marque.
04:17Ça reste, à la fin, malgré tout, c'est orange qui se donne une bonne image et qui espère quand même, quelque part,
04:24qu'on s'abonnera ou qu'on prendrait certains de leurs produits.
04:28Par ailleurs, pour Cannes, c'est très important. C'est une campagne qui est compréhensible par tout le monde.
04:35Elle n'est pas très française. Elle ne joue pas sur des jeux de mots.
04:41Et donc, c'est une campagne universelle. Et c'est assez réjouissant de savoir qu'elle a été primée et reconnue comme ça.
04:50En revanche, déception pour BETC.
04:52Oui, un peu. C'est vrai. C'est la vie des agences aussi.
04:57Il y a des hauts et des bas. L'année dernière, ils étaient au plus haut. Ils avaient Lacoste.
05:03Ils avaient des campagnes extraordinaires. Ils ont fait des belles campagnes.
05:07On les reverra sans doute l'année prochaine avec la dernière campagne Lacoste dont on va parler.
05:09Oui, exactement. Je pense que c'est peut-être une question de timing aussi par rapport à l'inscription des campagnes.
05:16Il n'y a pas toujours... Voilà. Il faut que ça fonctionne.
05:20Et puis, il y a une petite agence aussi qui s'en est bien sortie. C'est Steve qui prend deux bronzes et trois shortlists.
05:26Et surtout, pour une campagne qui est immontrable.
05:29C'est ça.
05:30Cet album photo.
05:32Un album photo sans photo, en fait. Pour ne pas montrer ce qui est immontrable.
05:37Les violences en particulier faites aux enfants. C'est assez brillant.
05:44Ils ont tiré un film parce qu'ils ont fait des prints. Ils ont fait des films qui ont été primés en France.
05:50Mais ce qui est sympa, c'est que c'est une petite agence. C'est une jeune agence en réalité, Steve.
05:57A mon avis, c'est une agence dont on parlera de plus en plus parce qu'elle se staff. Elle est ambitieuse.
06:07Et elle fait partie de ces... Voilà. C'est assez sympa parce que c'est la créativité.
06:12Ça montre que la créativité se renouvelle. En France, là, en particulier.
06:16Mais voilà. C'est qu'il y a quand même une espèce de génération d'agences.
06:23On pourrait se dire que la pub, ça n'intéresse plus les jeunes. Ça n'intéresse plus personne.
06:27C'est plus que les grands groupes. Ben non. La preuve, il y a encore des agences qui se créent et qui sont brillantes.
06:34Un mot maintenant des moins bonnes nouvelles. Le déclassement français.
06:39On recule de 2 places au classement des nations les plus créatives. Passons de la 4e à la 6e place.
06:46Qu'est-ce qu'on en pense, Frédéric ? Je suis assez circonspect.
06:50Moi aussi, pour être honnête. J'avoue que cette année, je n'ai pas suivi au jour le jour
06:55parce que j'ai eu la chance d'être invité et de travailler pour un média qui s'appelle The Media Leader.
07:03Et je n'étais plus obligé de compter tous les soirs jusqu'à des heures très avancées de la nuit
07:11et de vérifier les palmarès. Donc je ne connais pas tous les détails.
07:13Ce que je sais, c'est que peut-être à la décharge de la France, les classements en points,
07:19ce qui donne le classement mondial des agences, prend en compte notamment les shortlists.
07:25C'est très compliqué, en fait. C'est le nombre de cases shortlistées qui s'ajoutent au nombre,
07:33évidemment, de prix retenus, etc. L'Allemagne et le Canada, dont j'avoue, sans aucune honte,
07:44que je ne savais pas leur grande capacité créative, mais elles le sont, manifestement,
07:50puisqu'elles sont passées devant la France, ont raflé la quatrième place qui était celle de la France
07:57depuis un certain temps. Mais de la même manière, et c'est ça qui est intéressant à Cannes,
08:02c'est que le Brésil est la troisième nation publicitaire, ce que globalement, hors de Cannes, personne ne sait.
08:11Et c'est toujours surprenant quand on disait que la France était quatrième,
08:16je disais oui, d'accord, l'Angleterre, enfin les Etats-Unis, très très loin devant,
08:20parce qu'ils posent aussi énormément plus de cas, il y a une corrélation.
08:26L'Angleterre, parce qu'ils posent des cas, mais que c'est un pays publicitaire extrêmement brillant,
08:31et le Brésil, en fait, il y a une qualité, il y a toute l'Amérique du Sud,
08:36ensuite il y a la composition des jurys, on peut dire, c'est infini, mais bon, la France a perdu de place.
08:45Franchement, je crois que ce n'est pas dramatique quand on voit Marcel,
08:51et puis quand on voit, ce n'est pas le futur, mais c'était assez sympa, Jacques Seguéla,
08:57qui est également honoré pour l'ensemble de sa carrière, c'est le premier Français à recevoir le prix Lion of Saint-Marc,
09:08je crois que c'est une allusion au premier Cannes-Lyon qui se tenait à Venise, en fait.
09:14– D'accord, j'ignorais.
09:15– Il y a 75 ans, je n'étais pas né.
09:17– Moi non plus.
09:19– Voilà, vous, je le savais, certains de tes spectateurs pensent peut-être le contraire, mais non.
09:27Et donc oui, c'est la première fois qu'un Français est honoré,
09:34et évidemment que ce soit Seguéla est absolument naturel, ça a du sens.
09:40Donc non, la France est pas, ça reste un grand pays publicitaire,
09:44mais bon, voilà, rien n'est jamais acquis, comme on dit en sport.
09:50– La preuve, non, ce qui est étonnant, c'est qu'on a quand même les deux presque plus grands groupes,
09:54on va dire, au mondiaux de la publicité, si ce n'est les plus grands groupes.
09:57– On a deux des plus grands groupes publicitaires, on est d'ailleurs, hormis évidemment les Etats-Unis,
10:02le seul pays dans ce cas-là, le seul pays à avoir deux groupes de taille mondiale et dans le top 5.
10:11Donc oui, c'est vrai.
10:13Ensuite, ben oui, il y a des hauts et des bas, en l'occurrence, je ne crois pas du tout que ce soit un bas.
10:18Franchement, il y a eu, ensuite il faut faire attention,
10:23parce qu'il y a eu des belles années, par exemple, au sortir des confinements,
10:28on avait plutôt battu des records, pour être sincère,
10:32les circonstances n'étaient peut-être pas tout à fait exactement comparables à celles des autres années.
10:40Donc on reste une nation publicitaire, ce serait intéressant d'ailleurs qu'on le sache au-delà du cercle des initiés,
10:48puisque c'est une industrie quand même qui génère beaucoup d'argent,
10:53qui crée des emplois, qui contribue à créer des emplois et à douper l'économie, tout simplement.
11:01Et donc oui, on est passé de la 4 à la 6ème place, mais après tout aussi, Cannes, c'est en France.
11:12Et c'est pas faux, c'est pas absolument évident quand on y est,
11:17parce qu'on a un peu l'impression d'être entre l'Angleterre et les Etats-Unis,
11:20où tout le monde parle anglais, y compris les appariteurs, tout le monde vous parle anglais,
11:26ils sont même généralement surpris quand on leur parle français.
11:28Mais ça reste un festival absolument le premier, le plus grand festival publicitaire du monde.
11:38Fred, un dernier mot, j'avais eu cette conversation avec David Leclabarque, au président de la CCC, juste avant Cannes,
11:45qui disait, c'est dommage que ça ne rayonne pas plus largement que dans l'écosystème publicitaire,
11:50parce que, encore une fois, ce secteur devrait attirer plus de jeunes.
11:54Oui, exactement, je suis absolument d'accord avec tu.
11:57Et je me suis longtemps battu, je me bats encore, mais avec des moyens différents,
12:02effectivement, pour peut-être, et c'est intéressant que David le dise,
12:07parce qu'il est particulièrement au point où il faut être pour ça,
12:11je pense qu'il y a un rôle très important, et notamment, justement, des institutions comme la CCC,
12:17pour faire connaître, c'est difficile, faire connaître et faire comprendre ce que c'est que la publicité,
12:27parce que c'est vrai que c'est une industrie, c'est une pratique qui est très critiquée,
12:33dans certains cas, évidemment, à juste titre, notamment parce qu'elle est un peu envahissante
12:40elle ne sait pas s'arrêter, elle est assez boulimique dans sa façon de se produire,
12:45mais elle a des qualités énormes, et encore une fois, c'est une industrie qui est utile à l'économie,
12:51c'est pas un parasite la publicité, donc oui, il faut le faire connaître,
12:55mais c'est vrai que c'est difficile, moi je milite pour que la pub fasse la pub de la pub,
13:01je ne sais pas si je me suis bien fait comprendre, mais c'est un peu l'idée.
13:04Merci beaucoup Frédéric, Frédéric Roaxpert en communication et publicité,
13:08et c'est la fin de cette émission, merci de nous avoir suivis, on se retrouve bien sûr la semaine prochaine.
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