TikTok réinvente le téléachat - L'édito médias - Vidéo Dailymotion

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Être la reine des applications des ados, c'est formidable, imposer les tendances, c'est une marque de puissance, devenir Amazon, ça serait encore le summum ! Et chez TikTok, c'est exactement comme ça qu'on imagine l'avenir.  Retrouvez l'édito média de Cyril Lacarrière sur https://www.radiofrance.fr/franceinter/podcasts/la-chronique-mediatique

Transcript

00:00 Et Cyril, ce matin, vous nous parlez de TikTok qui se rêve un nouveau destin, rien que ça !

00:05 Et bien oui, être la reine des applications des ados, c'est formidable.

00:08 Imposer les tendances, c'est une marque de puissance.

00:10 Devenir Amazon, ça serait le summum.

00:13 Et chez TikTok, c'est exactement comme ça qu'on imagine l'avenir.

00:16 Depuis quelques semaines, l'application chinoise a ouvert un magasin en ligne aux États-Unis.

00:20 Le principe est très simple, une vidéo vous présente des articles, hop, vous cliquez,

00:24 hop, vous entrez votre numéro de carte bancaire et hop, quelques jours plus tard, le colis

00:27 arrive chez vous, le rêve est éveillé de tout consommateur un poil frénétique.

00:30 Mais là où TikTok va changer le game, c'est dans la forme.

00:33 TikTok a révolutionné les réseaux sociaux, elle veut en faire autant avec la vente en ligne.

00:38 Alors expliquez-nous ça !

00:39 La nouveauté, c'est le live streaming, traduction de la diffusion en direct.

00:43 Je vous explique le principe, au gré des désirs, toujours neutres, de l'algorithme,

00:47 l'utilisateur tombera sur des vidéos diffusées en direct où on lui propose un produit,

00:51 produit qu'il pourra acheter, etc.

00:53 Ce que j'adore dans ce concept, c'est que parce que ça vient des réseaux sociaux

00:56 et parce que ça se passe sur TikTok, ça serait une innovation totalement folle.

01:00 Mais quand on y pense, des gens qui présentent des produits en direct, des produits que vous

01:04 pouvez acheter, ça ne vous dit rien.

01:06 « Bonjour, TG TikTok ! » Mais Pierre Belmar, ça leur parle ! En 1987, il a lancé le télé-shopping

01:12 sur TF1, un truc totalement suranné, mais qui existe encore aujourd'hui.

01:16 Nicolas, vous, vous faites des replays en sortant de matinale, je le sais.

01:18 Fan de Marie-Ange Nardi et Alexandre Devoise.

01:21 Ce e-commerce en live streaming sur TikTok, c'est rien d'autre que du télé-achat,

01:26 version 21ème siècle.

01:27 Comme souvent, les réseaux sociaux n'inventent rien, ils aspirent toutes les recettes des

01:32 médias historiques, ils les adaptent aux codes actuels.

01:35 Et magie de l'opération, les ados, c'est moderne.

01:37 Et est-ce que ça peut vraiment inquiéter Amazon ?

01:40 Pour le moment, Jeff Bezos peut continuer de voyager dans l'espace tranquille.

01:43 Mais TikTok sait y faire.

01:45 Son double chinois, Douyin, fait déjà du e-commerce depuis plusieurs années sur le

01:49 territoire chinois et dans certaines parties d'Asie.

01:51 Et ça marche très bien.

01:52 Donc TikTok affiche la couleur.

01:54 L'an dernier, ce business de vente en ligne lui rapportait 5 milliards de dollars.

01:58 Dès cette année, elle veut atteindre les 20 milliards.

02:00 Et puis, ce qui est intéressant, dans la comparaison avec Amazon, c'est l'ordre

02:04 dans lequel se déroulent les choses.

02:05 Amazon a d'abord été un site de e-commerce, qui s'est ensuite mis à faire des contenus

02:10 de la vidéo, de la musique, des matchs de foot.

02:11 Bref, tout un tas d'activités pour nourrir le cœur du business, c'est-à-dire la vente

02:16 en ligne.

02:17 Et pour TikTok ?

02:18 C'est l'inverse.

02:19 Elle a commencé par le contenu.

02:20 D'abord, l'application a gagné l'attention des ados, elle s'est rendue indispensable

02:24 à leur vie, elle a tissé un lien de confiance avec eux.

02:27 Et maintenant que ce socle est posé, TikTok veut lui vendre sa camelote.

02:31 C'est-à-dire, ses tabiles.

02:32 En Europe, on se préoccupe beaucoup de ce qui se passe dans la Silicon Valley, on parle

02:36 beaucoup des ravages des géants de la tech américains sur le business des médias.

02:40 Et si ce n'était rien comparé à TikTok, surtout si elle ressuscite Pierre Belmar.

02:44 Merci Cyril ! Et à demain !

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