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K-Swiss à Roland Garros

il y a 11 ans11.8K views

marketing-alternatif

Tribeca

K-SWISS, la célèbre marque créée par deux frères Suisse immigrés aux USA revient en France et souhaite le faire savoir.

Pour marquer son retour, la marque de chaussures créée à l'origine pour la pratique du tennis, a mis en place une opération de communication spectaculaire... et a symboliquement choisi Roland Garros comme décor.

Au lieu de sponsoriser le tournoi, la marque a décidé d'être présente à l'extérieur en créant la surprise à travers une véritable mise en scène :
- Une balle de tennis en volume d'1,50 m de diamètre, aux couleurs de la marque, s'est ainsi retrouvée écrasée dans une voiture.
- En face, un camion servait de support à une affiche où un tennisman de taille réelle simulé une fin de coup droit.

Après avoir stationné 4 heures chaque matin, le convoi prenait la direction des quartiers à forte affluence comme Bastille, Concorde, République, Les Grands Boulevards, Canal St Martin, etc... afin d'être visible auprès du plus grand nombre !

Cette opération a permis de profiter d'un événement important pour communiquer de façon décalé en créant la surprise auprès du plus grand nombre grâce au Wahoo Effect.

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