00:00Soy Paola Solorzano, CEO y fundadora de AXI Research, agencia de investigación de mercados e inteligencia de negocios líder a nivel nacional y con presencia internacional.
00:22Hoy hablaremos sobre la inteligencia artificial, nueva era para el marketing digital. La IA está transformando la manera en cómo se realiza el marketing digital. Las marcas pueden aprovechar estas herramientas para crear campañas más inteligentes, eficientes y personalizadas. Es importante estar preparados para esta nueva era.
00:43La IA permite analizar grandes volúmenes de datos, desde hábitos de compra, intereses, ubicaciones, comportamiento en las redes sociales, para segmentar audiencias con precisión. Esto implica que cada persona recibe anuncios adaptados a su perfil y momento.
01:01Por ejemplo, si una app identifica que te interesa algún curso en específico, emitirá un spot que incluya ese lenguaje y tono. Eso incrementa la relevancia, mejora la conversión y reduce los costos.
01:14Hoy existen generadores de contenido, es decir, creadores que hacen piezas de marcas, textos publicitarios, diseños, guiones o hasta videos completos en minutos. Esto agiliza la producción publicitaria, pero no reemplaza al equipo creativo.
01:31Es importante recalcar que la IA ofrece versiones iniciales y el humano aporta la estrategia, el propósito y la identidad de la marca. Esa unión permite generar campañas más eficientes sin perder autenticidad.
01:46Las plataformas con IA hacen seguimiento en tiempo real, tasas de clics, retención, conversiones. Con esos datos ajustan automáticamente audiencias, presupuestos y mensajes para optimizar resultados sin esperar a que termine la campaña.
02:03Esto permite eliminar los errores y mejorar el retorno de inversión, así como adaptar el mensaje al comportamiento real del público.
02:11A nivel mundial, existen varias tendencias que son relevantes con la inteligencia artificial. Por ejemplo, la realidad aumentada, asistentes virtuales y experiencias inmersivas.
02:23Las marcas están usando modelos generativos para crear spots personalizados por región, idioma o incluso el tono emocional.
02:32Otra tendencia en auge es el marketing predictivo, es decir, plataformas que anticipen comportamiento de compra y activan campañas automáticas antes de que el usuario aún lo decida.
02:45Además, el uso ético y transparente de la IA está marcando la diferencia entre las marcas responsables y aquellas que pierden la confianza del consumidor.
02:54Comprender estas tendencias abrirá las puertas a un marketing más innovador, estratégico y global.
03:03La inteligencia artificial está cambiando el marketing. Lo hace más personalizado, rápido, eficiente y medible.
03:11La clave en esta nueva era de la inteligencia artificial está en la ética y en el proceso cognitivo de análisis de la información.
03:19La información es el nuevo petróleo de la actualidad.
