Räägime sellest miks Su Google reklaamid ei tööta. See video on mõeldud neile, kes ise on käima pannud Google tasulised otsingukampaaniad ja kes näevad et nende turundusraha põleb, Google võtab krediitkaardilt raha maha, aga mingil põhjusel ei jõua Sa soovitud tulemusteni ehk ei tule sisse järelpäringuid ega telefonikõnesid, või siis nende kontaktide või müükide omahinnad on liialt kõrged.
SLAIDID
95% inimestest, kes ise on käima pannud google turunduse, teevad neid 3 klassikalist viga.
SLAID ESIMENE TÜÜPILINE VIGA on see, et kõik valitud märksõnad on seadistatud BROAD MATCH-ina , mis tähendab, et sinu reklaame võidakse näidata absoluutselt igasugusete otsingukombinatsioonidega, mis BROAD MATCH seadistus kaasa toob.
Samuti visatakse kõik märksõnad ühte hunnikusse õhte reklaamigruppi, phes reklaamisgrupis võiks olla kuni 10 märksõna, mis on seotud konkreetse otsinguga ning selle märksõnaga seotud reklaamtekstid.
Broad match- ja lühikesete märksõnade kasutamine on kergem viis oma raha põletada, pigem sobiks see brändi teadlikkuse kasvatamiseks ning vähem väga täpseks sihtimiseks - selle jaoks sobiks parem kasutada PHRASE või EXACT MATCHI seadistusi.
SLAID
TEINE viga on tihedalt seotud esimesega, ehk tegemist on negatiivsete märksõnade või audientside puudumisega kampaaniates. Oskus öelda EI on olulisem oskus kui öelda JAH ja seda just valedele inimesetele kes võivad otsida hoopis midagi muud.
Kampaania ülesehitamisel tuleks alustada väga korralikust märksõnauuringust, mille käigus püütakse kõigepealt üles ehitada negatiivsete märksõnade kogumid ehk kellele Sa tegelikult oma reklaame ei soovi näidata.
Seda tehakse nn “pika jada meetodil”, kus võetakse välja ühe märksõnatüvega seotud kõikvõimalikud otsingud, millest filtreeritakse välja negatiivsed märksõnad ja need lisatakse negatiivsete märksõnade alla kampaanias.
Nendele 2 veaga tegelemine võimaldab maha suruda 80% kuludest mis tekivad ennem kui sa need üldse Google kampaaniad käima paned.
SLAID KOLMAS VIGA on seotud eesmärkide puudumisega kampaanias, ehk mis on need eesmärgid, mida täpselt mõõta tahetakse ja mille kulusid täpselt saaks alla viima hakata tulevikus.
Eesmärgid defineeritakse GOAL CONVERSIONITE all ja seda tehakse kas läbi Google TaG manageri ja/või Google Analüütika.
Ja need eesmärgid, mille omandamiskulud sa tahad teada, võivad olla näiteks järgmised:
Telefonikõne otse mobiiltelefoniekraanilt Emaili saatmine ekraanilt Vormi täitmine Epoe puhul konkreetsete toote kliendiomandamiskulu jne.
Ehk kui ma oma meediakanaleid kuu lõpul vaatan, siis ma soovin teada, et kui palju eesmärke sai täidetud / kui palju kontakte sisse tuli Mis kanalitest need tulid jne. Ja mis hinnaga need sisse tulid
Selle näite puhul tuli 1 kuu jooksul sisse 20 järelpäringut, suurem osa orgaanilisest otsingust, 3 Google tasulisest reklaamist.
Be the first to comment