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00:03Este es el ABC de la Economía. ABC de la Economía. La guía práctica para comprender tu bolsillo. Y el
00:10de todos. Esto es el ABC de la Economía. Con el maestro Carlos Aspe.
00:18Efectivamente el maestro Carlos Aspe con nosotros. ABC de la Economía. Muy buenos días. Especialista en finanzas, negocios, mercadotecnia. ¿Cómo
00:28te va Carlos?
00:30Muy bien Marcelo. Gusto ser Duarte. Como todos los viernes. Igualmente Carlos.
00:34Igual a nuestro llamado público también. Y bueno pues fíjate que nos estamos acercando ya al cierre principio del próximo
00:46año.
00:47Y es un buen momento también en las empresas. Particularmente el tema comercial y de servicios.
00:55Entonces pues un poquito como planear qué es lo que viene para futuro.
01:00La planeación se vuelve básico en las empresas y es algo que hay que anticiparse.
01:08Incluso hay empresas que me ha tocado estar en meses de trabajo donde con seis o hasta un año se
01:17anticipa y se planea lo que va a pasar para el próximo año.
01:20Es el caso ahorita pues estamos prácticamente al cierre del 2026 empezando el 2027.
01:28Y bueno hay que comentar las tendencias por donde vienen y eso quisiera comentarte.
01:33Sí.
01:34Que yo lo dividiría como de manera muy clásica en las famosas 4P.
01:41La parte de lo que es el mercado, los productos, los precios y la comercialización que es las promociones.
01:48Que eso sería básicamente la estructura de lo que te comentaría Marcelo.
01:52Primero que nada diría que las tendencias para el 2027 se va a observar un consumidor más sensible al precio.
02:00Es un consumidor que va a estar cuidando cuál es el comportamiento del precio.
02:06Va a ser un cazador de ofertas, de promociones.
02:10Entonces en ese sentido hay que cuidar mucho el precio.
02:14En primer lugar en cuanto también al mercado, vemos una tendencia cada vez más en las marcas propias.
02:24Las marcas que los propios mini super ofrecen dentro o supermercados dentro de sus propias carteras de productos.
02:35Estos hacen una marcas y las conocemos a nivel mercados grandes, ¿no?
02:42Pero los mercados pequeños, las marcas propias están creciendo a un nivel 20% anual en cuanto al gasto destinado
02:52y un 19% en cuanto al número de unidades.
02:55En el caso de las comerciales, el crecimiento ha sido del 6.4% y ha disminuido en cuanto a
03:02la cantidad de unidades en 1.7%.
03:04Entonces la tendencia es el desarrollo de marcas propias.
03:08También hay una tendencia en cuanto al mercado de las tiendas de proximidad,
03:14que se llaman las tiendas que están en el ámbito donde la ubicación es el elemento fundamental de ventaja competitiva.
03:24Hay un crecimiento, mientras que, por ejemplo, las tiendas grandes, Walmart, Comercial Mexicana, etc.,
03:33todas estas tiendas crecen al 3-4% anual.
03:38Hay un ejemplo, por ejemplo, hay una tienda que se llama Triple B, que tiene mucha difusión,
03:44sobre todo en el centro del país, trae un crecimiento anual del 36%.
03:50Entonces, es un valor claro en cuanto al tipo de comportamiento del consumidor.
03:59Ahora, eso en cuanto al mercado. En cuanto a productos, Marcelo, te diré que las presentaciones pequeñas ganan terreno.
04:05Es decir, presentaciones... ¿Por qué?
04:08Porque también el consumidor va, compra menos, pero de manera más frecuente en las tiendas.
04:15Hay también, no hay que decir, no hay que irnos así y decir, bueno, hay que bajar precios, ¿no?
04:22Definitivamente hay que cuidar, como tener como en nuestro portafolio de productos,
04:27tener los productos premium, ¿no?
04:29Y aquellos productos que pueden tener un precio menor, pero con una propuesta de valor muy clara.
04:36Eso también es importante decirlo.
04:39Sí.
04:42Hay que diferenciar que las marcas propias, ¿no?
04:46Hay que diferenciarlas no tanto porque son más baratas, sino hay que diferenciarlas porque es por calidad, ¿no?
04:55Y lo vemos también en los mercados grandes.
04:57Entonces, cuando compra uno, por ejemplo, un vino, el vino, no necesariamente cuando compras el vino de la marca, de
05:05la tienda,
05:07necesariamente es reflejo de que, porque está más barato, sino que estás en una mejor relación precio-valor
05:15y hay vinos muy buenos con valores también muy buenos en su propuesta de valor, ¿no?
05:23Bueno, tercero, si vemos que el entorno económico va a estar un poquito difícil para el 20-27,
05:33sin medio tiempo lo digo, si no, dejamos para el siguiente programa.
05:37Hay que buscar que los cambios en los productos sean cambios leves y no bruscos.
05:41El consumidor es un consumidor enterado, es un consumidor consciente y no como antes,
05:48antes, ¿no? Antes, para poder enterarte tú de los precios y de las promociones,
05:53tenías que, pues, obviamente dedicarle tiempo,
05:57trasladarte un lugar a otro, verificar, etcétera.
06:00Ahorita, simplemente, con abrir una pantalla, te enteras de cómo están los precios en diferentes lugares.
06:05Entonces, ya el consumidor inmediatamente lo detecta los cambios leves.
06:11Los consumidores ahora son buscadores de precios, ¿no?
06:15Y lo vamos a ver ahora en el buen fin, en este fin de semana.
06:19Vemos también, también en cuanto a los precios y promociones,
06:23pues, la tendencia, ya lo estamos viendo en la inflación,
06:26no ha bajado, ha sido aumentando 3.75 el último dato.
06:32Y, bueno, así como está la fórmula con la tasa de interés,
06:37pues, la tendencia es que siga creciendo la inflación para los siguientes años,
06:42para el siguiente año, perdón, y más tratándose de que es un año,
06:45un año electoral, un año político.
06:48Hay que, hay que proteger el margen y asegurar inventarios,
06:53sobre todo como esta temporada,
06:55lo que es la temporada del buen fin,
06:58sí dar buenos precios, buenas promociones, obviamente,
07:02pero, bueno, tampoco vas a trabajar abajo de margen
07:05y, bueno, también asegurar el inventario.
07:08El otro es la comercialización en los canales.
07:11Vemos que los, ya ahorita, en cualquier parte que vas,
07:17te preguntan tu tarjeta de descuento, etcétera.
07:21Entonces, esos programas de lealtades son muy favorables también
07:24para generar programas de lealtad
07:27y pueden ser también a nivel microempresas,
07:30buscar generar este tipo de formatos, ¿no?
07:33Entonces, yo creo que, a grosso modo, Marcelo,
07:37serían como elementos que tenemos que cuidar para el 2027
07:42y diseñar nuestra estrategia de productos.
07:45La inteligencia artificial definitivamente ha llegado
07:48y ha permeado buscar también,
07:51si no lo tenemos, capacitarnos y prepararnos bien
07:54y generar nuestras propias plataformas
07:57para poder conocer mejor a nuestros consumidores
08:00y generar estrategias también para ellos, ¿no?
08:03Con bases de datos propias.
08:05Bien.
08:06Oye, y además de estos, pues, de estas variables,
08:13de estos indicadores,
08:14¿qué tenemos a corto plazo que puedan cambiar?
08:18Fíjate que, bueno, ahorita lo que tenemos
08:22es, a corto plazo,
08:24el mes que entra la semana laboral de 48 horas
08:27va a bajar a dos horas,
08:30es decir, va a pasar de 48 a 46,
08:33con una tendencia a que,
08:36para llegar al 2030,
08:38a que sea de 40 horas.
08:39¿Qué va a representar esto?
08:42Bueno, también las empresas van a tener,
08:43sobre todo aquellas empresas que necesitan
08:45trabajo continuo,
08:46como es la manufactura,
08:48los sectores avícolas,
08:50los sectores de alimentos,
08:51todos estos que requieren trabajo continuo,
08:54pues, se van a ver afectados
08:55y van a decir, bueno,
08:56que pagamos horas extras,
08:59generamos nuevos turnos,
09:01y eso, obviamente,
09:02que va a elevar los costos de producción,
09:04y eso también,
09:05que va a traer como consecuencia
09:06presiones inflacionarias.
09:09Eso es en cuanto a lo que viene para la educación.
09:11El otro tema también es el cambio,
09:14el cambio en la,
09:18le llaman la política fiscal para el año que entra,
09:22en el cual las empresas de más de 50 millones de pesos
09:26van a ver afectados,
09:28los gravámenes no van a poder deducir lo que antes deducían.
09:31No tengo los detalles,
09:32pues no es mi especialidad,
09:33pero sí sé que va a tener un efecto importante,
09:37sobre todo en empresas grandes.
09:39El tipo de cambio,
09:40el tipo de cambio para el año que entra,
09:42Marcelo,
09:43se ve,
09:44no hay la tendencia,
09:46más que para,
09:48que baje es para que suba.
09:50¿Por qué?
09:50Bueno,
09:50pues lo estamos viendo con el mercado,
09:53con el dólar,
09:55el mercado en Estados Unidos,
09:57la Fed,
09:58hace una semana decía que iba a subir las tasas,
10:00ahora en diciembre,
10:01un cuarto de punto porcentual,
10:03ahorita ya se habla de medio punto porcentual.
10:05¿Por qué?
10:06Porque la inflación en Estados Unidos sigue subiendo,
10:09porque el empleo sigue subiendo,
10:12y entonces reacciona para frenar ese crecimiento,
10:16subiendo la tasa de interés de la Fed.
10:18Ese impacto,
10:19versus lo que pasa en México,
10:21también va a afectar el tipo de cambio,
10:24para que el tipo de cambio,
10:27el año que entra,
10:28pues si bien es cierto,
10:30hoy amaneció 18.60,
10:33cuando que en Estados Unidos,
10:35y el resto del mundo,
10:36el dólar se está fortaleciendo,
10:37aquí se ha mantenido un nivel aceptable,
10:40por otras razones,
10:42pero sigue siendo importante,
10:45para el año que entra,
10:47el sector exportador,
10:49y sobre todo también el turismo,
10:51que también ha repuntado con el tipo de cambio tan atractivo.
10:55Entonces,
10:56por ahí se ve,
10:57Marcelo,
10:57por dónde vienen,
10:58por dónde vienen las tendencias para el año que viene.
11:01Carlos,
11:02muchas gracias,
11:02Carlos Aspe,
11:03nos vemos y nos escuchamos aquí el próximo viernes.
11:06Claro que sí.
11:07ABC de la Economía,
11:08gracias.
11:09Tenemos un mensaje de Elitzon,
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11:48Regresamos.
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11:52Sobre mi anaheimoo vivas.
11:54Sobre mi anaheimoo.
12:07No hay límites.