- 5 ore fa
Categoria
📺
TVTrascrizione
00:11Salve a tutti, sono Stefano Quaglierini e ho il piacere oggi di portare una presentazione,
00:17una lezione legata a TikTok. Io mi occupo per l'appunto di comunicazione, durante gli anni
00:23ho avuto modo anche di esplorare i vari social ed oggi ho il piacere di portare il social più nuovo
00:28se vogliamo. Se ne parla spesso di TikTok applicata al vino in realtà è un argomento un pochino nuovo
00:34perché come vedremo non è così facile però per l'appunto oggi andremo un pochino a valutare
00:39l'opzione di integrare TikTok con le altre piattaforme social che storicamente negli ultimi anni
00:44sono arrivate appunto anche nel mondo del vino. Farei però ancor prima una panoramica, una panoramica
00:52legata un po' ai social media per avere un po' la differenziazione a livello sia di utilizzo sia
00:58anche di modalità di comunicazione giusto un'infarinatura perché poi ovviamente troverete altre lezioni
01:03molto verticali specifiche sugli altri social. Prima ancora di TikTok vediamo un pochino più social
01:10tradizionali, li possiamo chiamare così, il mondo del vino è un mondo tradizionale quindi si è sempre
01:14comunicato nei canali un pochino più a tutto tondo. Per l'appunto LinkedIn, LinkedIn il social del lavoro
01:20quello utilizzato dai professionisti sia singoli ma sia anche aziendali che negli anni però ha cambiato
01:26un pochino modalità anche attraverso l'avvento di Facebook ed Instagram quindi oggi su LinkedIn
01:30è possibile anche condividere contenuti quindi foto video quindi non solo raccontare a livello
01:36di curriculum quella che è la storia di una persona di un professionista ma anche condividere
01:40questi sorti di diciamo aggiornamenti e quindi portare le persone attraverso un percorso a seguirli
01:45ovviamente persone professionali perché LinkedIn è il social chiamiamolo del lavoro. Facebook social
01:52anche qui se così vogliamo dire tradizionale uno dei primi social quello più affermato oggi
01:57un pochino meno utilizzato rispetto alle altre piattaforme ma rimane principale nel vino perché
02:03il vino è nato su Facebook a livello di social media quindi oggi collaborando anche con varie aziende
02:11mi accade spesso gestendo poi i loro canali di vedere anche in momenti come la vendemmia dove
02:16la visibilità è maggiore su Facebook che su Instagram perché perché Facebook rispetto ad Instagram
02:22ha uno degli strumenti delle funzionalità più importanti che è la condivisione quindi un privato
02:27può condividere un posto e aumentare poi la visibilità a livello singolare quindi di azienda
02:32o anche di privato la reach organica quindi la visibilità che si riesce a raggiungere senza sponsorizzare
02:38la piattaforma su Facebook oggi è molto più limitata rispetto a altre piattaforme però è interessante
02:43valutarla e portarla avanti. Passiamo poi ad Instagram che vedrete poi già affrontato molto
02:51nel dettaglio con una lezione ad hoc però ecco Instagram è una piattaforma molto dinamica
02:56360 dove puoi trovare tutto è arrivata dopo Facebook però nel vino ha trovato secondo me la sua parte
03:04più esplicativa e anche di utilizzo ovvero che su Instagram hai talmente tanti strumenti che un'azienda
03:10di vino si può raccontare sia attraverso le stories quotidiane sia attraverso i reel post e quindi
03:15portare letteralmente le persone all'interno di un percorso e quindi raccontarsi a tutto tondo
03:21nella maniera più efficace con tutte queste differenti modalità poi di comunicazione.
03:26Arriviamo però all'argomento di questa lezione che è TikTok la nuova piattaforma poi vedremo adesso
03:33un pochino poi di cenni storici però ecco sicuramente una piattaforma che ne abbiamo parlato molto
03:37negli ultimi anni io ho modo di affrontarla di essere presente su TikTok da all'incirca 5-6 anni
03:45e l'esperienza un po' che mi sono fatto di una piattaforma totalmente in cambiamento quasi quotidiano
03:51rispetto ad altre sta cercando di integrare sempre più funzioni ma come immaginerete come avrete giÃ
03:57sentito e visto rimane la funzione principale quella video si affronta con le nuove generazioni che hanno
04:03portato un po' TikTok in auge ci stiamo arrivando anche noi ormai mi reputo quasi se non della vecchia
04:09generazione non ancora non più delle nuove e quindi ecco sicuramente interessante da valutare ed oggi
04:16capiremo in che modo si può applicare all'azienda di vino perché immagino che poi molti di voi
04:22lavoreranno o già in azienda o affronteranno poi la realtà aziendale quindi come mi è capitato
04:26all'università ho avuto una formazione io enologica sicuramente una parte è la teoria ma poi bisogna vedere
04:32all'atto pratico che cosa si riesce a applicare e oggi vedremo se e come TikTok può essere applicato al
04:37vino
04:38prima di tutto un po' un accenno storico a come si è evoluto TikTok negli anni perché per l'appunto
04:43la societÃ
04:44proprietaria di TikTok si chiama ByteDance e nel 2017 appunto lancia TikTok ma dopo aver acquistato appunto Musical.ly
04:52all'inizio TikTok il suo nome era Musical.ly quindi un social totalmente dedicato al lip sync quindi in sostanza
04:59una sorta di karaoke che sfociava poi anche con alcuni diciamo balletti piattaforma in quel caso video
05:06però era legato proprio a questa modalità di format non c'era altro da lì poi nel 2018 appunto le
05:12fonde insieme
05:13e per l'appunto TikTok diventa un'unica piattaforma un unico social fino arrivare nel 2019 essendo l'app poi
05:19più scaricata
05:20su Apple Store in questo momento nel 2019 TikTok ha già ampliato se non i suoi strumenti il suo modo
05:28di comunicare
05:29proprio l'abitudine anche dei suoi utenti dei suoi utilizzatori nell'utilizzarla perché si parlava appunto di Musical.ly
05:36quindi la parte più karaoke e anche balletti ancora oggi TikTok viene definito social dei balletti eronamente a mio avviso
05:43perché però appunto dal 2019 ma in realtà da un anno prima quando c'è stata questa fusione sono subentrati
05:50tutti gli altri settori su TikTok
05:51quindi io in primis in quegli anni lì potevo portare il vino su TikTok quindi raccontarlo attraverso video
05:58c'erano solo video non ancora foto come vedremo adesso si possono integrare altre funzioni però ecco lì si stava
06:05aprendo un canale
06:06come è successo su Instagram qualche anno prima dove dal social delle foto dei filtri si è ampliato fino ad
06:12arrivare a quello che è il social che conosciamo oggi
06:14quindi a dare l'opportunità perché oggi in questa lezione parliamo di opportunità e potenzialità da sviluppare
06:20in questo caso TikTok in questi anni sembrava aprirsi verso tutti gli altri settori per l'appunto arrivato fino nel
06:272022 a influenzare i settori della moda
06:30la musica, la cucina, l'istruzione fino appunto integrando altre funzioni più commerciali perché ovviamente queste piattaforme
06:37quando arrivano a un certo punto bisogna iniziare a scalare in maniera importante il modello di business fino a integrare
06:44poi la funzione TikTok shop
06:45anche se come su Instagram non ha apportato dei risultati evidenti perché sono social nati per un obiettivo
06:53quindi è difficile portare i consumatori ad altri gesti, ad altri modi di utilizzo
06:59infatti oggi accenno già , faccio una sorta diciamo di premessa
07:02quello che vedremo è sicuramente alcune modalità di comunicazione, alcune anche modi di utilizzarlo
07:08però come immaginate in un'ora è difficile riassumere tante cose
07:12quindi tenderò un po' più a concentrarmi sull'approccio e sul modo di pensare
07:16che a mio avviso è molto più utile da appunto applicare sui social
07:20viceversa per le parti un pochino più tecniche di strumenti potete trovare tante cose tranquillamente online
07:26quindi è più importante secondo me vedere in che modo si può applicare
07:30per poi dopo vedere a livello pratico come applicarlo
07:33ma vedremo comunque qualche esempio pratico
07:35quindi ecco poi arriviamo al 2023 dove inizia TikTok ad affacciarsi anche sul campo politico
07:42ma qui non mi dilungherò tanto, vi ricorderete tanti politici che si affacciavano per la prima volta su TikTok
07:47e anche lì c'è un po' la contrapposizione tra i giovani, gli utenti fissi della piattaforma
07:53e questi personaggi che arrivano sulla piattaforma e si capisce proprio che
07:58se un tipo di attività di fuori della politica viene fatta solo per un determinato periodo di tempo
08:03gli utenti sono molto resti, sono molto avvezzi a utilizzare TikTok in maniera rispettosa
08:09sui social la parte più importante è il rispetto del contenuto e dell'utente che c'è dall'altra parte
08:15e nonostante poi c'è uno schermo a dividerci anche in questo caso tra di noi
08:19la parte più importante che passa è l'attenzione che io creator
08:24che è poi il mio lavoro principale che faccio tutt'oggi
08:26principalmente su Instagram ma anche su TikTok do a te utente
08:30quindi ecco sicuramente una cosa molto settorializzata solo in un determinato periodo
08:35per poi per esempio fare un lancio che potrà essere anche nel vino come vedremo di due mesi di video
08:41per poi stare tutto l'anno fermo sulla piattaforma non dà nessun vantaggio
08:45perché sappiamo dei requisiti dei social è la costanza
08:50in questo caso sia a livello di algoritmo che ti aiuta a crescere
08:53sia a livello poi di utenti che ti seguono non crea alcun tipo di potenzialità da sviluppare
08:58quindi acceno già al fatto che la costanza è importantissima in questo
09:02e nel campo appunto della politica in tanti altri ambiti è stato sempre applicato TikTok
09:06in maniera molto molto rapida in un periodo di tempo molto limitato
09:11senza mai portarlo avanti e i risultati infatti non sono mai stati realmente evidenti
09:17piccola panoramica di oggi
09:18oggi TikTok conta più di un miliardo e mezzo di utenti attivi mensili
09:22quindi capite bene che questi potrebbero
09:24possono essere anche i futuri consumatori del vino
09:28se non già attuali a seconda poi di chi stiamo parlando
09:30piccola differenza perché molte volte anche questa cosa è stata fraintesa negli anni
09:35TikTok è un social cinese ma tra TikTok oggi
09:39qui usato in Italia, in Europa, nell'Occidente
09:42lo allarghiamo fino all'America e le altre parti del mondo
09:44e TikTok Cina chiamato appunto Duyin
09:46quindi un altro tipo di applicazione
09:48c'è il famoso firewall
09:51comunque questa differenza tra l'Occidente e in questo caso la Cina
09:55quindi oggi se comunichi su TikTok sia un social cinese
09:59sì, potresti arrivare in Asia
10:02però allo stesso tempo non puoi arrivare alla Cina
10:07perché appunto c'è questo firewall
10:08quindi per arrivare in Cina sappiamo ci sono altrettanti social
10:12che non staremo oggi qui ad elencare
10:14sappiamo è importante essere consapevoli per evitare fraintendimenti
10:19che se oggi comunichi su TikTok è in generale per l'Occidente
10:22anche l'Oriente però paradossalmente non si può arrivare in Cina
10:26ma per questa divisione che vediamo appunto anche qui
10:29Duyin e TikTok
10:30quindi due social che fanno poi riferimento alla stessa cosa
10:33quindi a livello di servizi
10:34anche a livello diciamo grafico sono veramente simili
10:38però c'è questa differenza e divisione
10:42piccola panoramica su quello che è stato il mio approccio
10:44perché ogni opinione, ogni anche se così vogliamo dire direzione
10:49deve essere filtrata anche dall'esperienza
10:50quindi ci tenevo un pochino a raccontarvi un po' il mio approccio su TikTok
10:54che come vi accennavo è iniziato qualche anno fa
10:57quindi appunto l'obiettivo era quello di portare quella che è la mia comunicazione
11:01quindi un tipo di comunicazione legato a un percorso enologico
11:05che ha sempre fatto della sua forza la divulgazione
11:08quindi far arrivare il vino a più persone
11:11e accenno già anche qui il fatto che applicato poi anche alle aziende
11:15è comunque l'obiettivo principale oggi che devono fare le aziende
11:19sappiamo che l'azienda di vino molto spesso
11:22ma anche il professionista si vuole promuovere in maniera diretta
11:25quindi l'azienda di vino potrebbe dire come opinione
11:28sì ok ma io voglio vendere
11:30voglio che il mio prodotto arrivi a più persone
11:31ma oggi i social c'è una quantità tale di contenuti
11:34e ti richiede comunque di fare divulgazione
11:37anche a te azienda singola bisogna che dai qualcosa all'utente
11:41a livello prettamente di solito informativo
11:44tornando un po' appunto alla mia esperienza
11:46ho cercato di applicare tutto quello che avevo imparato negli anni
11:49legandolo un pochino a TikTok
11:51e qui arriviamo ad uno dei limiti della piattaforma
11:55che dopo lo vedremo anche più nel dettaglio
11:57vedete qui appunto in basso
12:00quelli che sono stati un po' i miei contenuti
12:01che sono andati più virali
12:03io facendo diciamo long story short
12:06avevo all'incirca 25.000 follower su TikTok
12:10stavo pubblicando dei video
12:11Instagram ai tempi aveva integrato la funzione video
12:14non erano i reel di oggi
12:16quindi dovevo già un po' montare i video in maniera differente
12:20però ecco essendo una piattaforma legata poi alla viralitÃ
12:23come vedremo dopo
12:24cercavo di montare i video per creare una piccola storia
12:27quello che oggi comunemente vediamo come i reel
12:29il concetto era lo stesso
12:30solo che TikTok c'era arrivato un pochino prima
12:32e di conseguenza se utilizzavo la piattaforma
12:34dovevo adeguarmi a livello di contenuto
12:37in sostanza quindi era arrivato un certo tipo di seguito
12:40i contenuti erano molto simili a Instagram
12:42che ripeto con questa differente variazione proprio di contenuto
12:45di montaggio
12:46quindi mi ritrovo un giorno dove in un video semplicemente
12:49semplice della vendemmia
12:50che potete poi tranquillamente ritrovare nel mio profilo
12:53ci concentreremo dopo su altri video nel dettaglio
12:56dove delle uve versate
12:57diciamo riportate in una tramoggia
12:59vengono diraspate
13:01molto semplice
13:02monoimmagine
13:02duravano in circa 20 secondi
13:04questo video fa 35 milioni di visualizzazioni
13:07quindi io vedo letteralmente il mio canale
13:09che da 25 mila in un giorno passa a 50 mila
13:12quindi uno direbbe fantastico, bellissimo
13:14ogni ora un milione di visualizzazioni
13:16si cresce
13:16sì, si cresce
13:17però sui social è importante il target
13:19e arrivare su un certo tipo di argomento
13:22in questo caso TikTok erano gli anni dove stava
13:24facendo esplodere la piattaforma
13:26quindi diciamo ti mandava virale
13:28anche senza un reale contesto
13:30quindi succede che mi ritrovo seguito
13:32da persone diciamo non fuori target in realtÃ
13:35perché erano molti produttori di uva
13:37specialmente asiatici
13:39quindi anche questo è un po' un paradosso
13:41però sicuramente erano anche di popolazioni
13:43che non erano così avvezze e incline
13:45alla consumazione poi del vino
13:47quindi ecco questo è importante
13:49un po' una
13:50ovviamente poi andando poi oltre
13:53i contenuti si sono un po' più omogenizzati
13:55la stessa piattaforma
13:56ha adattato l'algoritmo per evitare questi exploit
14:00quindi vedete per esempio un contenuto di mezzo
14:02quello fatto da 25 mila views
14:05o comunque quelli sopra che sono sì visualizzazioni importanti
14:08però sono molto più in target
14:10e questo si capisce sia attraverso i dati
14:12gli insights che ti dà TikTok
14:13e sia attraverso anche i commenti
14:15che sono feedback molto diretti
14:17quindi oggi per fortuna l'algoritmo
14:19sia un po' più orientato
14:21però ecco questa è una prima considerazione importante
14:23non è fondamentale andare virali
14:26perché rischi di andare poi fuori target
14:28o perlomeno se ti accade
14:30poi devi te quasi impegnarti il doppio
14:32per ritarare poi il tuo target
14:34ed evitare di andare appunto verso pubblici
14:38che poi non sono quelli che consumano
14:40non tanto il tuo contenuto
14:42ancora prima diciamo il prodotto
14:44poi ovviamente se non sono pubblici interessati
14:47si crea tutta una dinamica di algoritmo
14:49per la quale in sostanza
14:51io ti seguo per questa cosa
14:53però poi i giorni dopo
14:54fai contenuti che non sono interessanti
14:57dal mio punto di vista
14:58la piattaforma vede una mancanza di engagement
15:00che possono essere like
15:02tempo di visualizzazione importantissimo
15:04lo vedremo anche dopo
15:05e quindi ti svaluta
15:06perché pensa che stai creando un contenuto
15:08non di valore
15:09mentre in realtÃ
15:10stai semplicemente comunicandone
15:11in maniera diretta
15:12quindi importantissimo andare diretti
15:14verso il pubblico che vogliamo raggiungere
15:16ognuno con le varie differenze
15:17perché immagino avrete poi vari obiettivi
15:20quindi ecco arriviamo appunto
15:22quelli che sono i contenuti principali
15:24su TikTok a livello di vino
15:25che sono appunto la produzione del vino
15:27quindi a livello di spiegazione
15:29di capire come si fa una produzione
15:31la raccolta
15:32tutto quello che è ancora prima
15:34il ciclo della vigna
15:35tutto quello che se volete anche giÃ
15:37può essere trattato su altri social
15:39su TikTok può essere comunque portato
15:41e vedremo dopo come
15:42esperienze culturali
15:43quindi anche raccontare
15:44in questo caso tra questi video
15:46che vedete
15:46questo di 1.400.000 visualizzazioni
15:51parla della viticoltura eroica
15:53quella alle 5 terre
15:54quindi non solo vino
15:55non solo produzione
15:55ma anche un'esperienza culturale
15:57di una ripresa
15:58di una zona dove i vigneti
15:59erano stati abbandonati
16:00per portare poi appunto
16:02l'innovazione alla tecnologia
16:03i contenuti che funzionano
16:04molto bene su TikTok
16:05anche questo
16:06lo vedremo dopo
16:07con qualche video doc
16:08sono quelle anche
16:09delle macchine agricole
16:10quindi l'innovazione
16:11con sempre più
16:12l'automazione in vigneto
16:14questi sono contenuti
16:15che possono andare
16:16oltre che virali
16:17che abbiamo visto
16:18è un concetto un pochino
16:20un pochino anche rischioso
16:22soprattutto possono andare
16:24verso un pubblico
16:24che ci interessa
16:25e l'educazione
16:27qua è più a livello
16:28proprio concettuale
16:28di divulgazione
16:29e portare anche un pochino
16:31quello che è l'educazione
16:32nel vino
16:33a livello anche di consumo
16:34importantissimo
16:35ricordare sempre
16:35che bisogna consumare
16:36sia consapevole
16:38e sia far capire
16:39tutto il valore
16:40che c'è dietro il prodotto
16:40a livello di lavoro
16:41ma non solo
16:42quindi ecco
16:43l'approccio
16:44in questo caso
16:44deve essere visivo
16:47ed immerso
16:48bisogna portare
16:49le persone
16:49a una sorta
16:51di immersivitÃ
16:52fin da subito
16:53all'interno
16:54del video
16:55su Instagram
16:56per fare proprio
16:57un paragone
16:58poi dopo lo vedremo
16:59un pochino meglio
16:59c'è una sorta
17:01anche di possibilitÃ
17:02di spiegare in più
17:03quindi questa
17:03è una sorta
17:04di limite di TikTok
17:05ma può essere
17:06allo stesso tempo
17:07una potenzialitÃ
17:08ovvero quella
17:09di cercare
17:10di portare letteralmente
17:11attraverso il video
17:12che è la funzione
17:13principale
17:13le persone dentro
17:14la storia
17:15su Instagram
17:16è proprio una panoramica
17:17è come avere un computer
17:18davanti con varie cartelle
17:19e poi avere
17:20la parte story
17:21la parte feed
17:22quindi l'utente
17:23è un pochino più abituato
17:24a una dinamica
17:25se volete anche più complessa
17:26di approccio
17:26TikTok è talmente immersivo
17:28è talmente veloce
17:29come anche scorrimento
17:30del feed
17:31piano piano
17:32ma allo stesso tempo
17:33in realtà molto veloce
17:34di vari video
17:34in pochi secondi
17:35per cui devi subito
17:36catturare l'attenzione
17:38questo è un concetto
17:39importante poi da ricordare
17:40e che vedremo anche a breve
17:42qua sempre una piccola
17:44panoramica
17:44per appunto anche qui
17:46questa parte
17:47visuale
17:49come si ripercuota
17:51dal punto di vista
17:52grafico
17:52dopo avremo dei video
17:53qua ci tenevo
17:54proprio per portare
17:55attraverso questi screen
17:56una sorta di approccio
17:58che poi ovviamente
17:59si ripercuota
17:59attraverso i video
18:00perché tutti questi
18:01che vedete
18:01sono video
18:03quindi a sinistra
18:03la vendemmia
18:04alle 5 terre
18:05ho pensato
18:06come posso portarti
18:07a raccontare
18:08quello che è
18:09che è una vendemmia
18:11soprattutto portarti
18:12dentro il mio video
18:13inizio il video
18:13riprendendomi da solo
18:15all'atto pratico
18:16molto spesso
18:17alcune persone
18:17mi chiedo
18:17come fai a riprenderti
18:19oggi basta tutto
18:21basta un telefono
18:22non serve molto
18:24ovviamente uno può avere
18:25la fotocamera
18:25la videocamera
18:26ma per i social
18:27specie per le esigenze
18:28oggi dei social
18:29a livello di evoluzione
18:30basta un telefono
18:31ho avuto modo di vedere
18:32un po' l'evoluzione
18:33nei social in questi anni
18:34dove all'inizio
18:35avevamo il telefono
18:36il telefono inteso
18:37negli anni 2015
18:382016 era
18:39l'unico meccanismo
18:40per condividere appunto
18:41sui social tutto questo
18:43arrivando poi
18:44il 2017
18:44iniziavano a esserci
18:46degli investimenti
18:47da parte delle aziende
18:48per la gestione social
18:49e quant'altro
18:50quindi si iniziò
18:51a integrare
18:52quello che era
18:52il mondo fotografico tradizionale
18:54quello che era anche
18:54il mondo video
18:55per creare
18:56dei contenuti ad hoc
18:57cosa è successo
18:59che in molti casi
19:00per molte aziende
19:01si risultavano
19:02ma anche per molti
19:02professionisti
19:03che lo usavano
19:04a livello privato
19:04ma in modo professionale
19:06risultava un po'
19:07uno stacco
19:08quello che i social
19:09è stata la potenzialitÃ
19:10quindi di portare
19:10attraverso questa sorta
19:11di naturalezza
19:14di meccanismo
19:17differente
19:17dalla televisione
19:18ma anche dei magazine
19:19perché si parlava di foto
19:20quindi foto un pochino
19:21più sfocate
19:22c'era questa veritÃ
19:23che era stata un po'
19:25che era venuta
19:25un pochino a mancare
19:26quindi ecco
19:27molte aziende
19:28molti professionisti
19:29sono in un certo senso
19:30tornati indietro
19:31ma non troppo
19:31perché la qualitÃ
19:32dei telefoni è andata
19:33poi di pari passo
19:34quindi in sostanza
19:35arriviamo ad oggi
19:35dove molto spesso
19:36è più efficace
19:37non sempre
19:38specie per le aziende
19:39bisogna valutare
19:40un video fatto col telefono
19:42di una certa definizione
19:44che appunto
19:45un video super perfetto
19:47a livello di luci
19:47e anche integrazione
19:49a livello di tempistiche
19:50è importante
19:51che sia un racconto vero
19:52oggi i social
19:53sono un meccanismo
19:54per portare le persone
19:55anzi in realtÃ
19:56le persone guardano i social
19:57per avere un racconto vero
19:59e noi dobbiamo adeguarci
20:01di conseguenza
20:02con una strategia
20:03ovviamente dietro
20:04non si può portare
20:05letteralmente la veritÃ
20:06serve un pochino
20:07filtrarla
20:08in questo caso
20:09tutto questo
20:09per farla breve
20:11telefono
20:12grandangolo
20:13che allarga un pochino
20:14la visuale
20:15quindi ti porto
20:15letteralmente con me
20:165 terre
20:17c'è la vendemmia fatta
20:18con i trenini
20:19ti mostro
20:20nei primi secondi
20:21io che sono sul trenino
20:22quindi c'è anche un po'
20:23un fattore di sorpresa
20:24se vuoi
20:24e che da lì poi mi porta a sviluppare
20:27il racconto
20:28quindi a raccontarti
20:29i vigneti
20:30la classica
20:30se volete anche raccolta
20:31ma come viene poi portata a valle
20:33quindi a valle con questi trenini
20:34a qualche
20:35anche eventualmente
20:37questo è un po' anche il mio stile
20:38comunicazione
20:39qualche curiosità storica
20:41quindi ecco
20:42primi secondi
20:43attirare attenzione
20:44e portarti dentro
20:45ognuno poi con i suoi modi
20:47in questo caso
20:48poi abbiamo a sinistra
20:49una parte un pochino più classica
20:50ma sempre evidente
20:51quando un consumatore
20:52un utente
20:53vede una tramoggia
20:55in questo caso
20:56piena di uva
20:57vendemmia
20:57è comunque un'immagine
20:58di impatto
20:59anche per noi di settore
21:00ma specialmente per una persona
21:02che non è del settore
21:03quindi qua si può giocare
21:04appunto sui primi secondi
21:06può essere un'immagine
21:07di questo tipo
21:08oppure un rimontaggio
21:09un qualcosa
21:10ripeto che per noi
21:11molto spesso
21:12di settore
21:13può essere scontato
21:14ma che per molte persone
21:15è una cosa nuova
21:16quindi importantissimo
21:17non dare niente per scontato
21:19e mettersi nell'ottica
21:20di un utente
21:21che può essere anche appassionato di vino
21:23ma magari tante cose
21:24non l'ho ancora visto
21:25lo possono ancora colpire
21:26a livello di attenzione
21:27la terza ovviamente
21:29questa ancora
21:30mi crea un pochino
21:31di impatto anche a me
21:32perché qua si parla
21:33dell'appassimento
21:35del vinsanto
21:35quindi capita
21:36a livello di immagine
21:37questa stesa di uve
21:38che sono messe
21:39ad appassire
21:40a livello di colori
21:41ma proprio
21:41di lunghezza
21:42anche di struttura
21:43anche di organizzazione
21:44è una cosa che attira subito
21:45l'attenzione
21:46è banale
21:46forse anche dirlo
21:48questa quando si crea
21:49questo tipo di situazioni
21:50quando si riescono a trovarle
21:51sicuramente facilita anche poi
21:53il racconto
21:54tutto questo si ripercuote
21:55poi sulla viralitÃ
21:56come vediamo poi
21:57a destra
21:58a livello di visualizzazioni
22:00ma non solo
22:03quindi
22:03come devono essere
22:04i contenuti
22:05su TikTok
22:06non c'è una regola
22:07quindi non è un imperativo
22:09è più un consiglio
22:10in realtÃ
22:11veloci
22:12questa
22:13è
22:14possibilmente
22:15tra le varie
22:16che vediamo
22:16l'unica
22:17quasi regola
22:19inteso
22:19che si possono pubblicare
22:20oggi su TikTok
22:21video anche di 2-3 minuti
22:23è nata come una piattaforma
22:24di video
22:24di 15 secondi
22:26poi 30
22:27poi fino al minuto
22:28oggi
22:28non c'è neanche
22:30un limite
22:30vero e proprio
22:31alla lunghezza
22:32dei contenuti
22:33quindi si possono pubblicare
22:34video anche di 3-4-5 minuti
22:35capite bene
22:36che però
22:37se una piattaforma
22:37nasce con un obiettivo
22:38è difficilissimo
22:39portare gli utenti
22:40ad un'abitudine diversa
22:42di fruizione
22:42e contenuto
22:43quindi ci saranno sempre
22:44varie eccezioni
22:45i grandissimi oratori
22:46filosofi
22:47ma non solo
22:47potranno anche condividere
22:49tranquillamente
22:50i video
22:50lunghi minuti
22:51e avere
22:51un grande riscontro
22:53qua parliamo però
22:53nella grande maggior parte
22:55dei casi
22:55dove la piattaforma
22:58l'algoritmo
22:59ti richiede
22:59la velocitÃ
23:00quindi ecco
23:01attraverso i primi secondi
23:02attirare
23:03l'attenzione
23:03come dicevamo appunto
23:05dell'utente
23:06ed essere originali
23:08appunto
23:09su Instagram
23:09negli anni
23:11si è creata
23:11questa dinamica
23:12per cui
23:13se quando è iniziato
23:14nel 2016
23:15sembrava quasi innovativo
23:16sembrava quasi nuovo
23:17condividere un contenuto
23:18sul rimontaggio
23:20sulla macerazione
23:21contenuti di cantina
23:22che fino a quei tempi
23:22non c'era niente
23:23negli anni
23:24poi sono arrivati giustamente
23:25altri creator
23:26altre persone
23:26a condividere questa cosa
23:27quindi il fatto di innovarsi
23:29è stato sicuramente
23:30un approccio
23:31che ho dovuto
23:32io in primis
23:32affrontare
23:33quindi se prima appunto
23:34erano contenuti di cantina
23:35poi erano contenuti
23:36di divulgazione
23:38esplicativi
23:38quindi con approfondimento
23:39di contenuto
23:40arrivando ad oggi
23:41dove c'è ancora
23:42uno step in più
23:43quindi in sostanza
23:44la sticella
23:45del contenuto
23:46ma anche proprio
23:46dell'efficacia
23:48di tutto questo
23:48si alza sempre di più
23:49quindi ecco
23:50su TikTok
23:51c'è adesso
23:52la stessa dinamica
23:53quindi ecco
23:54bisogna creare
23:54una prospettiva
23:55differente
23:56come vedremo
23:56poi dopo nel dettaglio
23:57a livello proprio
23:58di approccio
23:59quindi ecco
24:00sicuramente
24:00bisogna valutare
24:02la differenziazione
24:03rispetto a quello
24:04che già c'è
24:04quindi fare ancora
24:05prima l'analisi
24:06l'analisi è importantissima
24:07per avere un risultato
24:09quindi capire
24:10che cosa c'è
24:10nel nostro ambito
24:12in che modo viene fatto
24:13che cosa posso dare io di nuovo
24:15che si rifarà poi
24:16alla reason why
24:16come vedremo dopo
24:18e appunto
24:19rispetto ad Instagram
24:20non per forza
24:21TikTok parla di quotidianitÃ
24:23quando si presentava
24:24TikTok
24:25si portava
24:26qualche anno fa
24:27come
24:28quando si presentava
24:29come novitÃ
24:29come TikTok
24:30è il social emergente
24:31sovrasterà Instagram
24:33in realtà TikTok
24:34è il competitor
24:34è YouTube
24:35è YouTube
24:36perché Instagram
24:37ha la funzione
24:38delle stories
24:38che permette
24:40una quotidianitÃ
24:41quindi se vuoi seguire
24:42te azienda
24:43te professionista
24:44ti devo
24:45vedere cosa fai oggi
24:46devo vedere
24:47le tue stories
24:48poi il feed
24:49quindi i reel
24:50i post
24:51risultano
24:51una sorta di
24:53diciamo
24:53di presentazione
24:54un po' quello
24:55che c'è sullo scaffale
24:56in un negozio
24:56che posso trovare
24:57una volta che
24:58è pubblicato
24:59tutti i giorni
25:00però ecco
25:00per vedere il prodotto
25:01del giorno
25:02in quel caso
25:02lì devo vedere
25:03appunto le stories
25:04TikTok
25:04si rifà un po'
25:05YouTube
25:06perché è un mini YouTube
25:07quindi è una piattaforma
25:08di intrattenimento
25:09è una piattaforma
25:10che anche se come vedremo
25:11ora ha integrato
25:12la funzione delle stories
25:13non viene praticamente
25:14utilizzata dagli utenti
25:15quindi in sostanza
25:16magari ti può apparire
25:17anche a livello
25:18di algoritmo
25:19dei video vecchi
25:21di qualche giorno
25:22se non anche settimane
25:23se non anche mesi
25:24quindi in sostanza
25:25se faccio sempre
25:26questo esempio
25:26a livello mio di fruizione
25:28che penso sia anche
25:28la stessa di molti
25:29se ho 20 minuti
25:31vado su YouTube
25:31un social che prima
25:33non abbiamo riportato
25:34perché è difficile
25:34applicazione al vino
25:35tranne le recezioni
25:37però appunto
25:37un social molto informativo
25:39dove troviamo
25:39veramente tanto
25:40oggi anche di intrattenimento
25:41è una piattaforma
25:42principale video
25:43la piattaforma
25:44principale video
25:45se ho 20 minuti di tempo
25:46io vado su YouTube
25:47se ho 5 minuti di tempo
25:48vado su TikTok
25:49perché ovviamente
25:50su TikTok
25:51so che posso trovare
25:52un certo tipo di video
25:53fatto per un certo tipo
25:54di utente
25:55con un certo tipo
25:56di tempistica
25:57che mi permette
25:57di fruirlo meglio
25:58viceversa
25:59su YouTube
26:005 minuti
26:00non vedo praticamente
26:01quasi nessun video
26:02quindi capire anche
26:03la direzione del social
26:05è importantissimo
26:06sotto questo punto di vista
26:08parliamo appunto
26:09di Reason Why
26:10come abbiamo
26:11diciamo accennato prima
26:14la Reason Why
26:16è il fattore
26:17differenziante
26:18è la base
26:19del marketing
26:20delle volte
26:21anche un po' scontato
26:22dirlo
26:22però ecco
26:23vi dico
26:23in questi anni
26:24ho trovato veramente
26:25poche aziende
26:26realmente applicarla
26:27perché cosa implica
26:28la Reason Why
26:28implica farti delle domande
26:30implica farti un'analisi
26:31ed è difficilissimo
26:33analizzarsi in prima persona
26:34e soprattutto
26:35perché devi capire
26:36i tuoi limiti
26:37e le tue potenzialitÃ
26:38quindi che cosa hai
26:39da dare al mercato
26:40ma non solo
26:41qua si parla di comunicazione
26:43qua portate alcuni esempi
26:44con alcune parole
26:45come vedete anche
26:46particolari
26:46definizioni particolari
26:48che se non mi sono inventato
26:49penso averle sentite poco
26:50nel senso
26:51viticoltura di mare
26:52cosa vuol dire
26:53viticoltura di mare
26:54significa
26:55come vedete
26:56soprattutto
26:56questi argomenti
26:57che possono essere
26:58argomenti nuovi
26:59oggi stiamo parlando
27:01di vino
27:01però settori
27:03come l'olio
27:04i distillati
27:05i temi
27:05come il biologico
27:06sono ancora poco trattati
27:08quindi qui è giÃ
27:09una Reason Why
27:10evidente
27:11che può essere applicata
27:12anche all'azienda di vino
27:13molto spesso
27:13le aziende di vino
27:14fanno olio
27:15e producono olio
27:16quindi ecco
27:17il vino è già stato
27:18trattato abbastanza
27:19adesso vedremo
27:20si può ancora trattare
27:21si può ancora spiegare
27:21però tanti altri settori
27:23possono essere ancora
27:24divulgati dall'inizio
27:25il vino è arrivato
27:26a un punto dove
27:26il livello di divulgazione
27:28è arrivato qui
27:30quindi tante cose
27:31si possono comunque fare
27:32a livello di divulgazione
27:34spiegazione basic
27:35però sono state già dette
27:36quindi delle volte
27:37può risultare
27:38l'essere una sorta
27:39di ripetizione
27:40l'olio ripeto
27:41i distillati
27:42oggi già iniziano
27:43anche loro
27:43a esserci un po'
27:43di contenuti
27:44ma è una prateria
27:45da scoprire
27:46e da spiegare
27:47quindi su questi argomenti
27:48sicuramente
27:49ci possono essere
27:50tante strade
27:51da percorrere
27:53mi è capitato
27:53molto spesso
27:54in altri convegni
27:55appunto
27:56di dare anche
27:56dei consigli
27:57agli studenti
27:58ovviamente
27:58se erano interessati
27:59a quello
27:59ovvero
28:00bellissimo il vino
28:01però se
28:03la tua passione
28:04è il gin
28:04hai una prateria
28:05ancora da raccontare
28:06quindi se vuoi
28:07intraprendere un percorso
28:08anche di creator
28:09perché no
28:10cioè
28:10quando ho iniziato
28:11non c'era niente sul vino
28:12e quindi è una strada
28:13molto se volete
28:14anche facile
28:15da percorrere
28:15per un appassionato di vino
28:17oggi sono tante
28:19nicchie nella nicchia
28:20che possono essere
28:20viste, applicate
28:22e raccontate
28:22però appunto
28:23parliamo un po'
28:24anche di viticoltura
28:25di montagna e di mare
28:26perché ho fatto
28:27questi due estremi
28:27per il concetto
28:28per il concetto
28:29della montagna
28:30che questo è giÃ
28:31un pochino affrontato
28:32ma può essere
28:32molto di più spiegato
28:34a livello anche
28:34proprio di impegno
28:36perché sono dell'idea
28:37da quando ho iniziato
28:38a raccontare il vino
28:38la chiave
28:40è raccontare
28:40lo sforzo
28:41che c'è dietro
28:42cosa che dicono tutti
28:43però a livello pratico
28:44di contenuti
28:45in pochi fanno
28:46quindi far capire
28:47il prezzo del prodotto
28:48oggi il vino
28:49ha anche dei limiti
28:50se volete
28:50a livello di consumo
28:53appunto
28:53uno dei modi
28:55siccome più utili
28:56per aiutare
28:57un po'
28:58a sbloccare
28:58questa situazione
28:59è raccontare
28:59che sì
29:00il prezzo
29:00sullo scaffale
29:01è questo
29:02un prezzo importante
29:03ma guarda
29:03quanto lavoro
29:04c'è dietro
29:04e quindi
29:05dalla viticoltura
29:05di montagna
29:06quindi far capire
29:07la difficoltÃ
29:08dei trattamenti
29:09fatti a mano
29:10i trattamenti
29:11ma non solo
29:11quindi tutte le applicazioni
29:13in vigneto
29:13lavori in vigneto
29:14le pendenze
29:15la fatica
29:16della vendemmia
29:16quindi tutto questi
29:17che sono concetti
29:18e anche conformazione
29:19e anche paesaggio
29:20perché parliamo di video
29:21parliamo di paesaggi
29:22parliamo anche di video
29:23eventualmente fatti col drone
29:24per capire un po'
29:25meglio la situazione
29:26tutti i concetti
29:28riconducibili
29:28in questo caso
29:29a una viticoltura
29:29di montagna
29:30e che possono
29:31per l'appunto
29:32essere raccontati
29:33e valorizzati
29:34e questa è giÃ
29:35una differenziazione
29:36di per sé
29:36uno può dire
29:37sì
29:38io faccio viticoltura
29:39di montagna
29:39come quello
29:39ma non sarete mai uguali
29:41la montagna
29:42le alpi
29:42sono diverse dagli appennini
29:44possono essere
29:44diverse da altri monti
29:45non solo di montagna
29:47eroica
29:48quindi può essere
29:48anche direttamente
29:49una pendenza
29:49non per forza
29:50fatta su una montagna
29:51quindi ecco
29:52tutta una serie
29:53di situazioni
29:54che anche se sono
29:55riconducibili
29:55allo stesso titolo
29:56hanno differente
29:57spiegazione
29:58viticoltura di mare
29:59che cosa intendo
30:01mi è capitato
30:01di lavorare
30:02con cantini
30:03che hanno vigneti
30:03letteralmente
30:04sul mare
30:05e che vengono raccontati
30:06per loro
30:07che sono abituate
30:08come fossero vigneti
30:09in realtÃ
30:10il paesaggio
30:11ma anche il mare
30:11come influenza
30:12attraverso il salmastro
30:14che si attacca
30:14sulle uve
30:15quello porta realmente
30:16la sapiditÃ
30:17poi sul vino
30:18ma ripeto
30:19soprattutto
30:20paesaggio esperienziale
30:21anche a livello
30:21di accoglienza
30:22quindi tutte delle praterie
30:24che possono essere
30:25raccontate
30:26e già queste
30:26ripeto
30:27sono una reason why
30:28a parte
30:28come anche il concetto
30:29dell'artigianale
30:30che viene anche
30:31molto spesso
30:32oggi utilizzata
30:33anche quando non serve
30:34e anche in modo
30:35fraintendibile
30:36però ecco
30:36il vino è un mondo
30:37artigianale
30:38nella maggior parte
30:39dei casi
30:40di piccole e medie imprese
30:41che vanno raccontate
30:42e quindi raccontare
30:43lo sforzo
30:44è sicuramente importante
30:46e riconducibile
30:46al concetto
30:47di artigianale
30:50analizziamo appunto
30:51un pochino meglio
30:52i limiti
30:53e le potenzialitÃ
30:53partiamo dalla sinistra
30:55partiamo dai limiti
30:57un grande limite
30:58è l'algoritmo
30:59per TikTok
30:59quindi bisogna
31:00essere consapevoli
31:01che il tema
31:02alcol sui social
31:03è un tema molto delicato
31:04mi verrebbe da dire
31:05giustamente
31:06noi che ci siamo dentro
31:07sappiamo anche
31:08come affrontarlo
31:09il tema alcol
31:10sappiamo come
31:11diciamo
31:12consumarlo
31:12in maniera appunto
31:13di misura
31:14però gran parte
31:15degli utenti
31:15no
31:15quindi è giusto
31:16anche che certe piattaforme
31:18abbiano dei certi paletti
31:19perché poi è sempre difficile
31:20capire dove metterli
31:21questi
31:22pareti
31:23quindi sicuramente
31:24quando si pubblica
31:26il vino
31:27mi è stato detto
31:28anche da persone
31:28che lavorano direttamente
31:29per queste piattaforme
31:30specialmente su TikTok
31:32molto più restrittiva
31:33che di Instagram
31:33se io pubblico
31:34una bottiglia
31:35rispetto a un grappolo d'uva
31:36verrà svantaggiata
31:38dall'algoritmo
31:38quindi sappiamo che
31:39in questi nastri di partenza
31:41partiamo più indietro
31:42che vuol dire
31:43a livello di visualizzazioni
31:44di engagement
31:45e di tutto quello
31:46che ne concerne
31:47quindi bisogna
31:48semplicemente
31:49esserne consapevoli
31:50che rispetto ad altre piattaforme
31:52Facebook e Instagram
31:53sono un pochino
31:54hanno comunque dei paletti
31:55TikTok
31:56avendo come leggete
31:57anche sotto
31:57gran parte degli utenti
31:58che non consuma vino
31:59quindi è una piattaforma
32:01che è molto attenta
32:02a questi temi delicati
32:03e quindi sicuramente
32:04oggi pubblicare
32:05una bottiglia di vino
32:05su TikTok
32:06si fa sempre confusione
32:08tra i due social
32:10porta a un minore
32:11numero di visualizzazioni
32:13questo cosa vuol dire?
32:15vuol dire che
32:16noi dobbiamo saltare
32:17alle potenzialitÃ
32:18quindi da un problema
32:19c'è una soluzione
32:21modo di ragionare
32:22di tutti gli imprenditori
32:23e qui siamo appunto
32:24per cercare
32:25delle soluzioni
32:26quindi utilizzare
32:27i contenuti insoliti
32:28insoliti
32:28non per forza
32:29estremi
32:30particolari
32:31vuol dire che
32:31ok
32:32io so che se pubblico
32:33la bottiglia di vino
32:34viene svantaggiata
32:35quindi cosa possiamo fare?
32:37trovare non degli escamotage
32:39ma comunque dei modi differenti
32:40per raccontare lo stesso concetto
32:41puoi tranquillamente
32:42pubblicare la bottiglia di vino
32:43magari va anche bene
32:45cioè ci sono comunque
32:45un certo numero di visualizzazioni
32:47che si possono raggiungere
32:48però magari posso pensare
32:50anche a un contenuto diverso
32:51perché no?
32:52stacco l'etichetta
32:53sui social
32:54vedrete un sacco
32:55un po' di aziende
32:56che comunicano in maniera
32:58secondo me fantastica
32:59faccio l'esempio di
32:59Luis Roederer
33:00la aziende Champagne
33:01che soprattutto su Instagram
33:02vedete contenuti
33:04meravigliosi
33:04senza
33:05o perlomeno
33:06non sempre vedete
33:07la bottiglia
33:08magari vedete solo l'etichetta
33:09quindi che cosa posso fare?
33:10posso prendere l'etichetta
33:11e portarla quindi
33:14nel vigneto
33:15sto facendo un esempio
33:16molto vicino al Roederer
33:17mi perdoneranno
33:18se prendo ispirazione
33:19in questo modo
33:20molto diretto
33:20però ecco
33:21facendo vedere
33:22che dietro l'etichetta
33:23c'è il terreno
33:25c'è la terra
33:26quindi è un concetto
33:27anche di valori
33:28anche appunto
33:29proprio di significato
33:30che emerge molto di più
33:31poi a livello video
33:32possiamo vedere
33:32come metterla
33:33possiamo semplicemente
33:34togliere dalla bottiglia
33:37o semplicemente
33:37prenderla
33:38e metterla in vigneto
33:39quello non sarò qui magari
33:40a fare la regia del video
33:42però ecco
33:43capite bene
33:44che in quel caso lì
33:45c'è il terreno
33:45c'è l'etichetta
33:46non c'è la bottiglia
33:47quindi posso risolvere
33:48questo problema
33:50con una soluzione
33:51interessante
33:52anche a livello
33:52molto più immediata
33:53di concetto
33:54questo è solo un esempio
33:56poi vedremo dopo
33:57esempi fatti da altri ragazzi
33:58altri creatori
33:59molto in gamba
34:01però ecco
34:01TikTok a livello
34:02più di approccio
34:03di potenzialitÃ
34:03di pensiero
34:04deve essere affrontato
34:05come un funnel
34:06un funnel inteso
34:07che secondo me
34:08nella filiera
34:09dei social
34:09sta in fondo
34:11ma non per importanza
34:12per portare poi le persone
34:13ad acquistare una bottiglia di vino
34:15perché
34:16l'azienda
34:17come dicevo anche prima
34:18quello che interessa
34:20è promuovere
34:21vendere bottiglia di vino
34:22qua stiamo parlando di impresa
34:24stiamo parlando di aziende
34:24che hanno un modello di business
34:26TikTok
34:28porta
34:29essendo molto di contenuto
34:31principalmente solo video
34:33di difficile
34:35acquisto
34:36perché appunto
34:37sì c'è la parte shop
34:38ma è proprio difficile
34:39come approccio
34:40quindi bisogna affrontare
34:41TikTok come una piattaforma
34:43di contenuto
34:44è una piattaforma
34:44di informazione
34:45è una piattaforma
34:46di divulgazione
34:48non di vendita
34:49in questo caso
34:50poi se accade la vendita
34:51sì però
34:51è una vendita appunto
34:53a modi funnel
34:53quindi su TikTok
34:54puoi inserire link
34:56che può essere a Instagram
34:57ed è molto utile
34:58secondo me
34:59per avere appunto
34:59una comunicazione
35:00ancora più trasversale
35:01con strumenti in più
35:02quindi anche con link
35:03direttamente inseribili
35:05oppure direttamente al sito
35:07si può tranquillamente
35:08inserire il sito
35:09nella bio di TikTok
35:10che è molto simile
35:11ad Instagram
35:12che intanto
35:12immagino molti di voi
35:13già avranno visto
35:14e quindi portare
35:15le persone sul sito
35:16però capite bene
35:17che da un video
35:18se volete anche divertente
35:20o di divulgazione
35:21di TikTok
35:23portare le persone
35:23direttamente su un sito
35:24all'acquisto
35:25è un big step
35:27molte volte
35:27è più utile
35:28portare passo passo
35:29da TikTok
35:30ad Instagram
35:31a direttamente il sito
35:33perché no
35:34magari anche a Facebook
35:35quindi anche con gli eventi
35:36della cantina
35:37quindi per cercare
35:38di portare poi
35:38le persone in cantina
35:39in sostanza
35:40passo passo
35:41questo funnel
35:42molte volte
35:43è più efficace
35:44dipende un pochino
35:45dai casi
35:45e dalle situazioni
35:50qua
35:52abbiamo
35:52alcuni esempi
35:53ed un video
35:54che vedremo un pochino
35:55insieme
35:56e pian piano
35:56lo stopperemo
35:57per commentarlo
35:58che secondo me
35:59è molto carino
36:00da piano piano
36:02spacchettare
36:02un po'
36:03i vari contenuti
36:04qua ho preso
36:04tre esempi
36:05di
36:07due persone
36:08un'azienda
36:09che stimo molto
36:10e che ho visto
36:11negli anni
36:11comunque
36:13evolversi
36:13chi da più anni
36:14chi in maniera
36:15più recente
36:15come vedete
36:16Senni di Terroir
36:17che è arrivato
36:17un pochino più
36:18recentemente
36:19per tre esempi
36:20differenti
36:20quindi qua abbiamo
36:21la parte agricola
36:23di Matt De Farmer
36:24che adesso vedremo
36:25quindi un approccio
36:26più da agricoltore
36:27si parla di vino
36:28si parla di viticoltura
36:29ma fa parte
36:29del macro mondo
36:30dell'agricoltura
36:31e Matt De Farmer
36:32è sempre stato
36:33un precursore
36:34quindi vi invito
36:34anche a vedere
36:35i suoi canali
36:36perché è molto
36:37trasversale
36:38è riuscito a sfondare
36:39il muro dell'agricoltura
36:40su youtube
36:40che per i tempi
36:42si parla di un po'
36:42di anni fa
36:43era veramente
36:44una sfida importante
36:45per poi adattarsi
36:46a seconda delle varie
36:47piattaforme
36:48con i vari contenuti
36:50poi abbiamo
36:51Matteo Pala
36:52quindi una persona
36:53un enologo
36:54che sta raccontando
36:56come vedremo
36:57un po'
36:57le sue nuove sfide
36:58perché è un giovane
36:59laureato
37:00che approccia
37:01l'inizio di un'azienda
37:03con tutte le difficoltÃ
37:04che immaginerete
37:04e Pasqua
37:06quindi un'azienda
37:06che da anni
37:07ha sempre fatto
37:08un po'
37:08dell'innovazione
37:09ma della comunicazione
37:10diversa
37:11anche intraprendente
37:11anche sfidante
37:13a livello proprio di novitÃ
37:14un po'
37:14la sua cifra stilistica
37:16ma basta parole
37:17iniziamo un pochino
37:18a vedere la parte video
37:23se vedi
37:24i tuoi pomodori
37:25che sono bucati
37:26così
37:26mi raccomando
37:28c'è da fare subito
37:29questo trattamento
37:30e utilizzare questi metodi
37:32perché hai un grosso problema
37:33un bruchetto
37:35che se non curato
37:37stando attenti
37:38ti mangia tutti i pomodori
37:39nel giro di pochissimo
37:40una cosa semplice
37:44risolvi
37:46oggi siamo da Marco
37:48in lavorazione sotto chioma
37:49cimatrice
37:50ringieri
37:50vision 2L
37:52è una macchina
37:53cimatrice
37:54veramente specializzata
37:55con cui possiamo
37:58questa è una bolla di peronosporo
38:00aia
38:00no
38:01non ti dico aia
38:02perché sotto
38:03la vedi che ha
38:04una leggera ranugine
38:06però è una bolla
38:07che si sta cicatrizzando
38:09perché è già color marroncino
38:10non è giallo
38:11vivo
38:11se è giallo vivo
38:13è un fungo fertile
38:14quindi ecco
38:16torniamo un pochino
38:17sopra
38:19perché appunto
38:19la parte
38:20che mi interessava
38:22con questi
38:23brevi esempi
38:24poi
38:24come vi ho accenato
38:26potete vedere tranquillamente
38:27la parte di Matteo Pala
38:29e di Pasqua
38:29però ecco
38:30vedete giÃ
38:31delle similitudini
38:32in questi
38:32tre argomenti differenti
38:34ovvero
38:35un titolo
38:36è importantissimo
38:37creare un engagement
38:38all'inizio
38:39come avete visto
38:40Matt De Farmer
38:41inizia
38:41o con un problema
38:42quindi se anche tu
38:43hai questo
38:44quindi già stai sfondando
38:45il muro
38:45stai arrivando
38:46all'altra
38:46all'altra persona
38:48oppure
38:49facendo direttamente
38:50divulgazione
38:51quindi già con il problema
38:52in mano
38:53e spiegandolo
38:54in questo caso
38:54poi con la peronospora
38:55il video di mezzo
38:57invece riporta
38:57un po'
38:58alla parte
38:59più che di innovazione
39:00anche la parte
39:01di trattori
39:02di macchine
39:03poi da vigneto
39:04che
39:04vista sia dal drone
39:05è già una situazione
39:07come dicevamo
39:08prima
39:08differente
39:09per molte persone
39:10perché magari
39:10noi
39:11diamo per scontato
39:12alla cimatura
39:12molti no
39:13quindi può essere
39:14anche una piacevole
39:15scoperta
39:16a livello di argomento
39:17ma anche di macchina
39:18nel vigneto
39:19quindi mi è capitato
39:20anche a me
39:20personalmente
39:21con questi contenuti
39:22legati alla cimatura
39:23ma non solo
39:24di arrivare
39:25a una viralitÃ
39:26controllata
39:27perché come sappiamo
39:28è importante
39:28controllarla
39:29per quanto possibile
39:30quindi ecco
39:31questi sono giusto
39:33tre esempi
39:34da riportare
39:36proprio per
39:36avere
39:37un'attenzione immediata
39:39sfondare il muro
39:40e portare
39:41un argomento
39:41differente
39:42sviluppato
39:43con le tempistiche
39:43giuste
39:44e avrete notato
39:45un'altra cosa
39:46i sottotitoli
39:47negli anni
39:48si è evoluta
39:48tanto questa cosa
39:49ovvero di una vita
39:50sempre più frenetica
39:51quindi di contenuti
39:52che vengono fruiti
39:53in varie situazioni
39:54da parte degli utenti
39:55motivo per cui
39:56arriviamo a persone
39:57che magari sono
39:58in metro
39:59magari non hanno
40:00le cuffie
40:00o comunque
40:01delle situazioni
40:02dove non possono sentire
40:03e quindi
40:04leggono direttamente
40:05il titolo di un video
40:06che può sembrare assurdo
40:08ma immagino che
40:08tutti di voi
40:09vi sarà capitato
40:10di aprire
40:10instagram o tiktok
40:12di scorrere
40:13e magari siete in pubblico
40:14quindi non attivate l'audio
40:15non avete le cuffie
40:16ma guardate comunque video
40:18perché li guardate
40:19perché molto spesso
40:20hanno comunque sottotitoli
40:21e riuscite comunque
40:23a seguirli
40:23non c'è la parte di musica
40:25comunque molto importante
40:26per dare un po' di ritmo
40:28a tiktok
40:28che si basa comunque
40:29su un sottofondo musicale
40:30se non con la musica
40:31in primo piano
40:32però capite bene
40:34come i sottotitoli
40:35hanno una possibilitÃ
40:37in più
40:37per permetterti
40:38di raggiungere persone
40:39che altrimenti
40:40non raggiungeresti
40:41arriviamo però
40:42a una sorta di confronto
40:44mi piaceva fare
40:44questi parallelismi
40:45per capire
40:46le varie differenze
40:47tra questi due social
40:49che appunto
40:50abbiamo parlato
40:51di tiktok
40:51come il competitor
40:52di youtube
40:53però a livello
40:54vitivinicolo
40:55è comunque trasversale
40:57ad instagram
40:57o complementare
40:59come vediamo
41:00perché per l'appunto
41:01i target demografico
41:02di instagram
41:03varia ma il principale
41:04tra i 18
41:05e i 34
41:06oggi si può allargare
41:08questa fascia
41:08anche fino a 44
41:09però ecco
41:1018-34
41:11è la fascia principale
41:12tiktok
41:13ha già una fascia più giovane
41:1416-24
41:16che è il cuore appunto
41:17della piattaforma
41:18quindi già qui
41:18si innesca una serie
41:20di dinamiche
41:21di approccio
41:22di stessa profonditÃ
41:24di contenuto
41:25e prima parlavamo
41:26anche di delicatezza
41:27nel promuovere
41:28l'alcol
41:29sicuramente
41:30la piattaforma
41:31mette già appunto
41:32questi paletti
41:34semplicemente
41:35noi secondo me
41:35dobbiamo
41:36un po' approcciarci
41:37con appunto
41:38un approccio
41:39da giovani
41:40si parla di 18-24
41:41che è un target
41:42già diverso
41:43dai 24
41:44ai 34
41:45perché?
41:46perché i 18-24
41:47mediamente
41:48facendo dei casi
41:49delle ipotesi
41:50sono all'universitÃ
41:51non hanno ancora
41:52un lavoro
41:52sono con gli amici
41:54lo stesso vino
41:56è ancora un competitor
41:57se volete
41:57della birra
41:58dei cocktail
41:59e di altre cose
42:00quindi non va comunicato
42:01come una persona
42:02già di settore
42:03o perlomeno
42:03se va fatto
42:04bisogna anche
42:04essere consapevoli
42:05di questa nicchia
42:06anzi
42:07di questa fetta
42:08di pubblico
42:09da dover raggiungere
42:10quindi arriviamo
42:11poi alla parte
42:12dopo
42:12che è la tipologia
42:13di contenuti
42:14quindi Instagram
42:14abbiamo foto
42:15e video statice
42:16anche
42:17che quindi
42:17rimangono
42:18sulla piattaforma
42:20e che vanno
42:20appunto
42:21curati
42:22in un certo modo
42:22per avere
42:23un certo tipo
42:24di racconto
42:25che avrete giÃ
42:25affrontato
42:26in altre serie
42:27in altre lezioni
42:28stories e reels
42:29si possono appunto
42:30permettere
42:31per fare dei contenuti
42:33un pochino
42:33più brevi
42:34se volete
42:35qua abbiamo messo
42:36video
42:36inteso per la parte
42:37di slice show
42:39quindi si possono
42:39inserire direttamente
42:40nel post
42:41la parte
42:41video fisso
42:43da solo
42:43entra nella categoria
42:44nella dinamica
42:45dei reels
42:45che insieme alle stories
42:46raccontano un po'
42:48appunto
42:48un racconto quotidiano
42:49che quindi può essere
42:50io oggi ho fatto
42:51questa cosa qui
42:52faccio un riassunto
42:53di un minuto
42:54nei reel
42:54per poi approfondirlo
42:56magari nelle stories
42:57ma al di fuori
42:57di questa dinamica
42:58passiamo al controaltare
43:00a TikTok
43:01è appunto
43:02una piattaforma
43:03che si basa
43:04esclusivamente
43:05sui video
43:06appunto
43:07contenuti che devono
43:08essere ancora più
43:09se così vogliamo dire
43:10autentici
43:11che può sembrare
43:12strana come frase
43:12però TikTok
43:14permette ancor meno
43:15la patinatura
43:17patinatura
43:17intesa
43:18questa qualitÃ
43:19di video
43:21di contenuto
43:22che questo non vuol dire
43:23che su TikTok
43:23non troverete video
43:24di un'altra definizione
43:25anzi
43:26però specie per il vino
43:27ci sono tantissimi casi
43:29come può essere
43:29Matt De Farmer
43:30e altri
43:30dove vedete
43:31un video fatto
43:32comunque con il telefono
43:34da un ragazzo
43:35se volete
43:35quasi anche improvvisato
43:36che sembra
43:37un po' improvvisato
43:38sul momento
43:38che ha trovato
43:39questo pomodoro
43:40con questa problematica
43:42risulta ancora più
43:43vicino al pubblico
43:44ancora più di rottura
43:46di questo muro
43:47di schermo
43:48diciamo
43:48ripeto
43:49su TikTok
43:50poi ci sono
43:51adesso
43:52per onore
43:53di spiegazione
43:54delle dinamiche
43:55con le stories
43:56che sono subentrate
43:57ci sono i caroselli
43:58quindi ci sono ancora
43:59le foto
43:59ma non sono
44:00praticamente applicate
44:01quindi non ha senso
44:02secondo me oggi
44:02affrontarlo in questa sede
44:04parliamo di durata
44:05e visibilitÃ
44:06dei contenuti
44:06quindi dipende
44:07un pochino
44:08anche dall'algoritmo
44:09su Instagram
44:10ci permette anche
44:11di avere contenuti
44:12un pochino più lunghi
44:13Instagram
44:13perlomeno un tempo
44:15di visione
44:15un pochino più
44:16più ampio
44:17e ovviamente
44:18la staticitÃ
44:19anche dei contenuti
44:20che rimangono lì
44:21quindi so che sul profilo
44:22di quel canale
44:23ci saranno anche giorni dopo
44:24c'è anche su TikTok
44:25ma TikTok
44:26proprio a livello
44:26di grafica
44:28di impostazione
44:29di layout
44:30porta molto gli utenti
44:31a vivere la giornata
44:33vivere la giornata
44:33significa di stare
44:35nella piattaforma
44:36tra i più seguiti
44:37tra i tuoi
44:38diciamo seguiti
44:39e quello che ti consiglia
44:40quindi in sostanza
44:41di scrollare
44:42di scorrere
44:43quindi
44:44video nuovi
44:45quindi
44:46c'è un continuo movimento
44:48una continua
44:48velocitÃ
44:50su TikTok
44:50che difficilmente
44:51ti porta come dinamica
44:52andare a vedere
44:53video vecchi
44:54sul canale
44:55di un creator
44:55o di un'azienda
44:56quindi anche qui
44:57serve la
44:58consapevolezza
44:59di tutto questo
45:00e appunto
45:01anche la tipologia
45:03di contenuto
45:04perché se Instagram
45:05è sempre stata una piattaforma
45:06la reputo consapevole
45:08TikTok
45:09va molto a trend
45:10va molto a momenti
45:11quindi questa dinamica
45:14può essere affrontata
45:15e cavalcata
45:16da alcune aziende
45:17quindi se c'è il meme
45:19il trend del momento
45:20si può applicare
45:21si può cavalcare
45:22ma in maniera oculata
45:25e consapevole
45:26perché si parla di
45:27aziende di vino
45:29e evitiamo le forzature
45:31su social
45:32sono tante forzature
45:33per cavalcare trend
45:34le persone
45:35gli utenti
45:36molto spesso
45:36non apprezzano
45:37quando si tende
45:39ad andare oltre
45:39la propria natura
45:41a livello di valori
45:42di contenuto
45:43il risultato
45:44non è sicuramente efficace
45:45quindi non per forza
45:46bisogna cavalcare i trend
45:47anche se TikTok
45:48si basa su questo
45:49quindi ci sta un trend
45:51ci sta due
45:52ma da calcolare
45:53in base alla dinamica
45:54e alla narrativa aziendale
45:57pubblicitÃ
45:58non l'affronteremo
45:58nel dettaglio
45:59però è importante sapere
46:00che su Instagram
46:01sicuramente
46:02c'è la parte
46:03di ads
46:04di sponsor
46:05che c'è ormai
46:06da qualche anno
46:07quindi aziende
46:07si possono tranquillamente
46:08promuovere
46:09raggiungere nuove persone
46:10che sia più o meno efficace
46:11quello è da valutare
46:13però sicuramente
46:14una sponsorizzata
46:15che rispetto a un contenuto organico
46:16è già un pochino differente
46:18su TikTok
46:19è questa cosa
46:19ancora più estremizzata
46:20quindi capite bene
46:21che TikTok
46:22estremizza molte cose
46:23che significa
46:24che ci sono adesso
46:25le sponsor su TikTok
46:26significa banalmente
46:27che trovi il video
46:28di un ads
46:29di una pubblicitÃ
46:30quindi un video spot
46:32di un brand
46:33magari
46:33ma anche di un creator
46:34perché no
46:35è molto più
46:37impattante
46:38anche a livello
46:38se volete
46:39di fastidio
46:40quindi
46:40è una piattaforma
46:42che essendo a Schermontero
46:43e anche questa porta
46:44molto più un'immersivitÃ
46:45rispetto ad Instagram
46:46che è una parte
46:47di video
46:48adesso con i Reel
46:49si sono molto più
46:50omogenizzate a TikTok
46:51però ecco
46:52avere a Schermontero
46:53un ads
46:54è molto
46:55diciamo
46:57impattante
46:57quindi
46:58molto spesso
46:59le aziende
46:59tendono a prendere
47:00dei creator
47:01per avere un po'
47:03un'immagine
47:03anche un po'
47:04più affabile
47:05è comunque una sponsor
47:06però è una dinamica
47:07che si è creata
47:07applicata ancora più al vino
47:09questa dinamica
47:10è ancora più di difficile
47:11l'applicazione
47:11quindi se uno riesce
47:13il famoso organico
47:15è molto più efficace
47:16mi sento di consigliarlo
47:18ovviamente
47:18a seconda poi
47:19delle situazioni aziendali
47:20la community appunto
47:23ti permette
47:24diciamo
47:24Instagram
47:25di avere
47:27una sorta di coerenza
47:28anche in tal senso
47:29c'è molta più
47:30consapevolezza
47:31c'è molta anche più
47:32community
47:33su Instagram
47:33di persone
47:34che stabili
47:35seguono una pagina
47:36aziendale
47:36e che quindi
47:37la seguono proprio
47:38a livello di narrativa
47:39quotidiana
47:40perché appunto
47:41come dicevamo
47:42la parte di stories
47:43e quotidianitÃ
47:44permette alle persone
47:45di avvicinarsi
47:46molto
47:46all'azienda
47:49TikTok
47:49è già un pochino
47:50differente
47:52sicuramente
47:53ti riesce a coinvolgere
47:54per alcuni aspetti
47:55quindi legata
47:56a questa rottura
47:57del muro
47:57questa sorta di
47:58autenticitÃ
47:59che risulta
47:59mediamente maggiore
48:00è meno patinata
48:01più immediata
48:02a livello di video
48:04se uno riesce ovviamente
48:04a sfruttarla
48:05e vuole implicare
48:06il contenuto
48:07verso quella direzione
48:08lì
48:08c'è meno una narrativa
48:10appunto come dicevamo
48:11quotidiana
48:11quindi sicuramente
48:13le due piattaforme
48:14devono essere integrate
48:15TikTok
48:16TikTok con un video
48:17può veramente raccontare
48:20ho visto raccontare
48:21tanti bei concetti
48:22appunto come vediamo prima
48:23dai problemi
48:24anche alle parti
48:25più di valorizzazione
48:26di Matteo Pala
48:28per esempio
48:28che racconta
48:29la sua prima tinozza
48:30che sta fermentando
48:31quindi video
48:31molto di impatto
48:32ma dei micro video
48:34di YouTube
48:34devono essere
48:35intesi in tal senso
48:36per aumentare
48:38e completare
48:39quella narrativa
48:39con gli altri social
48:41tra cui
48:41Instagram
48:43qui qualche cosa
48:44appunto della pubblicitÃ
48:45dove Instagram
48:46sostanzialmente
48:48a mio avviso
48:49ha un algoritmo
48:50molto più immediato
48:51più mirato
48:51più di risultato
48:52ti permette di portare
48:53le persone sul sito
48:54ripeto
48:55cosa che fa anche TikTok
48:56ma ti richiede
48:57una serie di dinamiche
48:58a una storicitÃ
49:00di piattaforma
49:01che implica
49:02una difficoltà maggiore
49:03e per le aziende del vino
49:05doppia difficoltÃ
49:07dovuta al pubblico
49:08e a tutte le altre cose
49:09che abbiamo visto
49:10e in questo caso
49:11infatti
49:11giusto
49:12una sorta di conclusione
49:13per avere
49:14un'azza su Instagram
49:16se vuoi appunto
49:17costruire un'identitÃ
49:18visiva solida
49:18e raggiungere un pubblico
49:19più ampio
49:20e diversificato
49:21molto bene
49:22settorializzato
49:23su TikTok
49:24per eventualmente
49:25coinvolgere un pubblico
49:26giovane
49:26se il contenuto è giusto
49:27per sfruttare
49:28un po' di viralitÃ
49:30ma perché no
49:31anche cercare
49:31contenuti creativi
49:32e informali
49:33ma che ripeto
49:33possono essere fatti
49:34tranquillamente
49:35anche in organico
49:36e l'algoritmo
49:37se viene incastrato bene
49:39dal contenuto
49:39può permetterti
49:40di raggiungere
49:41tante più persone
49:42che rispetto
49:43ad Instagram
49:45però ecco
49:46arriviamo un pochino
49:47a rispondere
49:48ad alcune domande
49:49per un pochino
49:51chiudere questi capitoli
49:53con poi appunto
49:54dopo anche qualche
49:55specifica in più
49:56è importante essere
49:58presenti su tutti i social
49:59perché immagino
50:00dopo queste lezioni
50:01starete pensando
50:03ma sono tanti i social
50:04richiedono anche
50:05investimenti
50:06ma deve essere
50:07veramente su tutti
50:08dipende
50:09come sempre
50:10bisogna un pochino
50:11capire la dinamica
50:12aziendale
50:13l'idea che consiglio
50:14sempre
50:15un po'
50:15anche un modo
50:16di vedere i social
50:17è una sorta
50:17di sostenibilitÃ
50:19dei contenuti
50:20oggi si parla
50:20spesso di sostenibilitÃ
50:21ambientale
50:22e tante altre cose
50:23importanti
50:23è importante anche
50:24riciclare i contenuti
50:26che significa
50:26adattarli
50:27alla piattaforma
50:28questo è un buon modo
50:29per cercare quindi
50:30di essere su tante piattaforme
50:32perché avrete anche capito
50:33che più piattaforme
50:35vuol dire più possibilitÃ
50:37più opportunitÃ
50:38pubblici
50:39differenti
50:39potenziali
50:40acquirenti
50:41consumatori
50:41ma perché no
50:42anche aziende
50:44se sei un professionista
50:46che ti possono assumere
50:47in tal senso
50:48tutto quello che ho detto
50:49infatti applicato
50:50all'azienda
50:50può essere applicato
50:51per i professionisti
50:52per promuovere
50:53i propri brand
50:54i propri valori
50:54e la propria professionalitÃ
50:56e la propria storicitÃ
50:57di racconto
50:58e di esperienze
50:59quindi ecco
51:00un contenuto
51:01può essere fatto
51:02video
51:03un video
51:04che può essere un reel
51:05i reel
51:06mediamente
51:07possono essere intesi
51:08adattabili anche a TikTok
51:09la piattaforma TikTok
51:10richiede una velocitÃ
51:11un po' maggiore
51:12rispetto ai reel
51:13un montaggio
51:14ancora un po' più immediato
51:16per le caratteristiche
51:17che ti ho visto
51:17ma se un'azienda
51:18non riesce
51:18va benissimo
51:20magari benissimo
51:21va più che bene
51:22mettiamola così
51:22un reel di Instagram
51:24quelle che sono
51:26le stories di Instagram
51:27che sono magari
51:28dei video
51:28di micro video
51:29fatti durante il giorno
51:30in quel caso lì
51:31se una persona
51:32ha un montaggio pronto
51:33posso rimodularli
51:36e quindi fare un video
51:36differente appunto
51:37per TikTok
51:38nel caso non ci riuscissi
51:39questi video
51:40li posso tenere
51:41e lasciare per le stories
51:43la foto copertina
51:45che ho usato
51:46su Instagram
51:46o che ho fatto
51:47generalmente per il post
51:49posso riutilizzarla
51:50su Facebook
51:51su LinkedIn
51:51quindi già così
51:53abbiamo un pochino
51:54colmato i vari gap
51:56di piattaforma
51:56non è il metodo migliore
51:58che implica proprio
51:58adattare
51:59in maniera specifica
52:00un contenuto originale
52:02ma già qui abbiamo
52:02modulato il contenuto
52:04a seconda via piattaforma
52:05quindi già questo modo
52:06per essere presenti
52:07su tutti i social
52:07in alternativa
52:08se vediamo che
52:10il tempo non ce lo permette
52:12è giusto concentrarci
52:13su alcuni social
52:14qui da valutare
52:15se TikTok
52:16può essere un pubblico
52:17interessante oppure no
52:18obiettivamente oggi
52:19Instagram è il canale principale
52:21TikTok
52:21è un'alternativa valida
52:23per alcuni tipi di aziende
52:24parliamo però di budget
52:26come possiamo ottimizzare
52:28i budget
52:28per i contenuti
52:29e per il personale
52:30perché chi me li fa
52:30questi contenuti
52:31quando
52:32in che modo
52:33che capacità devono avere
52:34ci sono tante agenzie
52:36che si occupano di questo
52:38che implicano però
52:39personale
52:40personale implica
52:41il budget
52:42da investire
52:43quindi la maggior parte
52:44parlavano del tessuto
52:46imprenditoriale
52:48italiano
52:48di aziende
52:50di vitivinicole
52:51parla di piccole
52:52e medie imprese
52:53in questo caso
52:53quindi è di difficile
52:54applicazione
52:55un budget
52:55in questo senso
52:57quindi
52:57quello che consiglio
52:58poi da valutare
53:00a seconda dell'azienda
53:01è di coinvolgere persone
53:03all'interno dell'azienda
53:05molte volte
53:06ci sono le persone
53:07addette all'accoglienza
53:08che sono dei giovani
53:09appena assunti
53:10che oggi sono molto
53:10avvezzi
53:11sono molto nativi
53:12a livello digitale
53:14e quindi sotto
53:15questo aspetto qui
53:15perché no
53:16coinvolgerli
53:17nella creazione
53:17dei contenuti
53:18si parla di persone
53:19che devono essere
53:20formate per quello
53:21in realtÃ
53:22molto spesso
53:22se vediamo
53:23che una persona
53:23è avvezza
53:24e sveglia
53:25a voglia di fare
53:25è lì
53:26nell'azienda
53:26tutto il giorno
53:27può essere
53:28non per forza
53:29l'addetto all'accoglienza
53:30ma comunque
53:30una persona interna
53:31un giovane
53:32e applicare
53:33poi ovviamente
53:34magari un plus
53:35quello lo vedrÃ
53:35l'azienda
53:36internamente
53:36per ottimizzare
53:37il budget
53:38però ecco
53:38è fattibile
53:39soprattutto internamente
53:41una volta che hai
53:41le risorse
53:42hai racconto quotidiano
53:43l'agenzia esterna
53:44non riesce a essere
53:45sempre lì fissa
53:46delle volte
53:47fa più una consulenza
53:48anch'io mi applico
53:50per cercare di seguire
53:52più spesso
53:53le aziende
53:53però non riesco
53:54a esserli quotidianamente
53:55quindi le risorse interne
53:56sono fondamentali
53:57e se viste
53:58con questa nuova ottica
53:59possono essere
54:00un'ottimizzazione
54:01di budget
54:01dei contenuti
54:02più veri
54:03perché ovviamente
54:03un contenuto
54:04anche magari
54:04non perfettamente
54:05professionale
54:06aumenta
54:07di veridicitÃ
54:07quindi ecco
54:08tante potenzialitÃ
54:09da sviluppare
54:10TikTok
54:10possono essere aggiunte
54:11con questo
54:12che apparentemente
54:12può essere
54:13un limite
54:14poi ovviamente
54:15la persona detta
54:15all'accoglienza
54:16dovrà fare accoglienza
54:17però magari
54:18durante la giornata
54:19quella mezz'ora libera
54:20da dedicare
54:20a certo tipo
54:21di contenuti
54:23magari consigliati
54:24da un consulente esterno
54:25o da una persona
54:26interna
54:27all'azienda
54:28che si occupa
54:29di comunicazione
54:30e marketing
54:30già in questo modo
54:31sicuramente abbiamo
54:32un pochino
54:33ottimizzato
54:34il tutto
54:36parliamo
54:37parliamo
54:37per concludere
54:38appunto
54:38dei social
54:39dei social
54:40del futuro
54:40la domanda
54:41che viene
54:41molto spesso
54:42fatta
54:42quali saranno
54:44i social
54:44del futuro
54:46prendetela
54:47come
54:47i metto
54:48senza
54:48quindi è un po'
54:50una mia opinione
54:51perché non abbiamo
54:51poi la palla
54:52di cristallo
54:53oggi a mio avviso
54:54i social
54:55hanno raggiunto
54:55un certo tipo
54:56di stabilitÃ
54:56quindi è difficile
54:58anche trovare
54:59il famoso nuovo
54:59social
55:00che arriva
55:00è ancora TikTok
55:01il nuovo social
55:02che abbiamo visto
55:03è nato ormai
55:04ben più di 6-7 anni fa
55:06quindi ecco
55:06oggi sono un pochino
55:07più stabilizzato
55:08ognuno con una direzione
55:09diversa
55:09ognuno con un obiettivo
55:11diverso
55:11quindi ecco
55:12oggi abbiamo
55:13LinkedIn
55:13che come accenavamo
55:15anche all'inizio
55:15è una piattaforma
55:16molto stabile
55:17molto verticale
55:18col suo argomento
55:19che è il lavoro
55:20quindi oggi sono
55:20i post che si possono
55:22fare su LinkedIn
55:22però si possono
55:24mandare le applicazioni
55:25di lavoro
55:25il motivo per cui
55:26è nato LinkedIn
55:26quindi questa cosa
55:27ci sarà sempre
55:28se non sempre
55:29comunque sicuramente
55:29nei prossimi anni
55:30quindi è molto definita
55:32LinkedIn come piattaforma
55:33quindi questa rimarrÃ
55:34a mio avviso
55:34stabile
55:35una che non c'è qui
55:37perché appunto
55:37per esigenza
55:38anche di tempo
55:40anche di direzione
55:41di affrontare
55:41certi social
55:42è quella di YouTube
55:43YouTube manterrÃ
55:45secondo me
55:45una sorta di competizione
55:47con la televisione
55:48quindi avrà più
55:48una funzione di intrattenimento
55:50di divulgazione
55:50di difficile applicazione
55:51al vino
55:52perché richiede
55:53un certo tipo
55:53di investimenti
55:54di tempistica
55:55e di narrativa
55:56difficilmente applicabile
55:57a YouTube
55:57tranne i rari casi
55:58però ecco
55:59Instagram come dicevamo
56:00è la piattaforma più completa
56:02quella di oggi
56:02e di domani
56:03quindi una piattaforma
56:05utilissima
56:06per la sua versatilitÃ
56:07già quando ho iniziato
56:09nel 2016
56:09si parlava di Instagram
56:10a qualche anno di istanza
56:12nel 2018
56:12come un social vecchio
56:14che chissà quanto durerÃ
56:15ancora oggi
56:16è una piattaforma principale
56:18perché avete visto
56:19che è talmente diramata
56:20a livello di stories
56:21real
56:22funzioni
56:23link
56:23che è utile
56:24sia per i creator
56:25e sia per gli utenti
56:26quindi rimarrÃ
56:28secondo me
56:29Instagram
56:29la piattaforma principale
56:30anche da applicare
56:31al vino
56:32TikTok è una piattaforma
56:33aggiuntiva
56:34importante
56:35un'opzione in più
56:36per anche aziende
56:37che vogliono ragionare
56:38fuori un po'
56:39dall'ordinario
56:40che hanno qualcosa
56:40in più da raccontare
56:41o qualche volontÃ
56:42in più
56:43voler raggiungere
56:44pubblico nuovo
56:45che è comunque
56:46una visione
56:47anche qui
56:47si parla appunto
56:48di futuro
56:49Facebook invece
56:50resterà stabile
56:51un pochino
56:52in declino
56:53a livello di visibilitÃ
56:54di contenuti
56:55e di reach organica
56:56però anche qui
56:57abbiamo su Facebook
56:58delle funzioni
56:59siccome è tuttora
57:00molto interessanti
57:01come quella degli eventi
57:02gli eventi in cantina
57:03quindi per le cantine
57:04è da utilizzare
57:05come opzione in più
57:06per avere delle possibilitÃ
57:08a livello proprio
57:09di dinamica
57:09e di vantaggio aziendale
57:11ripeto specialmente
57:12per l'accoglienza
57:13specialmente per gli eventi
57:14ma anche di dinamica
57:15di vendita vino
57:17quindi le ads
57:17su Facebook
57:18funzionano
57:18molto bene
57:19almeno a livello di vendita
57:21rispetto alle altre
57:22piattaforme
57:24TikTok
57:24ecco per ricapitolare
57:26per chiudere un pochino
57:27il cerchio
57:27risulterà proprio
57:29una piattaforma
57:30rivolta al futuro
57:31in questo senso
57:32non sarà il social principale
57:33ma sarà il social
57:34per un pubblico futuro
57:36che è anche su Instagram
57:37molte volte
57:38lo stesso
57:39oggi i ragazzini
57:40di 18 anni
57:40è anche su Instagram
57:41però su TikTok
57:43la vive a maniera
57:43più leggera
57:44quindi se approcciate
57:45in un diverso modo
57:45può essere un approccio
57:46più fresco
57:47più dinamico
57:48più versatile
57:48più facile
57:49per avvicinare
57:51poi le nuove generazioni
57:54qua si concluda appunto
57:55questa lezione
57:56di questo modulo
57:57abbiamo cercato un pochino
57:58di riassumere
57:59quelle che sono
57:59le peculiarità di TikTok
58:01ci sono tantissime
58:02altre cose da dire
58:03ma che in realtÃ
58:04è importante
58:05anche sperimentarlo
58:06in prima persona
58:06quindi quello che vi posso
58:07consigliare
58:09finita questa ora
58:10insieme
58:10è di scrollare
58:11un po' la piattaforma
58:12se non ci siete già stati
58:13se ci siete
58:14di cercare di vederla
58:15adesso con qualche altro
58:16tipo di ottica
58:17di prospettiva
58:18perché appunto
58:19può essere un'opzione in più
58:20verso il futuro del vino
58:22e verso appunto
58:23le nuove sfide
58:23che il vino
58:24avrà nel futuro
58:25che è un'opzione in più
58:29grazie a tutti