00:00Oiga, Catrinas monumentales, esqueletos gigantes, desfiles multitudinarios, disfraces, música y miles de turistas recorriendo las calles de México.
00:11Para muchas personas, esta es ya una imagen habitual del Día de Muertos, una de las celebraciones más representativas de
00:19nuestra identidad,
00:20pero siempre lo celebramos así o en qué momento una tradición vinculada con la memoria familiar, las ofrendas y los
00:29cementerios se transformó también en un espectáculo turístico
00:34y sobre todo, ¿qué significa que algunas de sus expresiones más populares hayan recibido un impulso de la industria cinematográfica
00:45estadounidense?
00:46Bueno, pues estas preguntas son fundamentales para comprender la transformación de una celebración que durante la última década ha adquirido
00:56una nueva dimensión comercial e internacional
00:59y precisamente para hablar de esto saludamos con gusto a Roberto Montalvo, él es académico de las licenciaturas en mercadotecnia
01:09y administración de la hospitalidad de la Ibero.
01:12Muy buenos días, maestro. ¿Cómo se encuentra?
01:15Muy buenos días, Sandra. Bien aquí ya, celebrando estas siestas.
01:20Gracias por acompañarnos en Milenio y es que se trata de una tradición que tiene cientos de años o miles
01:27y nos vamos a las raíces prehispánicas aquí en nuestro país
01:31y que no podemos dejar de lado que sí ha incrementado, no es la percepción y hemos tenido películas como
01:40la de James Bond que motivó precisamente este desfile de las Catrinas
01:45porque fue a raíz de eso que los gobiernos decidieron implementarlo y ha llamado mucho la atención.
01:51También hemos tenido películas. ¿Qué tanta influencia ha tenido esto en nuestras tradiciones y sobre todo exaltarlas a nivel internacional?
02:02Así es, a partir de estas películas internacionales, James Bond, Coco, se va a explotar un poco más la imagen
02:11y la cultura de esta fiesta.
02:12No es que antes no tuviéramos expresiones en desfiles en lugares del país, ¿no?
02:19Podría ser Oaxaca, Michoacán u otras zonas, pero a nivel internacional pues esta exposición nos ha ayudado mucho a llevar
02:28nuestra imagen al mundo
02:30y además ha sido muy bien recibida.
02:33Maestro, vemos que, por ejemplo, el desfile en la Ciudad de México capta mucho turismo y, bueno, son parte también
02:43de estas expresiones culturales.
02:46¿Cómo deja a México estas tradiciones a nivel internacional?
02:53Yo creo que la imagen de México es siempre de cordialidad, de alegría y, bueno, nuestros desfiles son eso, no
03:01son color, son alegría.
03:02Pero también hay que recordar que son cercanía con nuestras personas queridas que ya no están en este plano terrenal.
03:10Y entonces eso yo creo que se vuelve pues del interés también de nuestros visitantes al ver de una manera
03:19diferente
03:20cómo celebramos pues nuestra relación con la vida y la muerte, que verdaderamente tiene pues sí el pensamiento prehispánico,
03:28pero también es una mezcla pues de todo nuestro bagaje cultural a lo largo de los años.
03:34Maestro, hay diferentes formas de vivirlo en toda la República Mexicana.
03:39De hecho, en la zona norte no era tan tradicional instalar el altar ahora con esta motivación,
03:48pues ya se está un poco otra vez adoptando esta tradición en las nuevas generaciones,
03:54sobre todo en las escuelas vemos que montan altares.
03:57En la zona sur, pues esto recibía ya muchísima atención, por ejemplo,
04:02como se vive en Michoacán, en la zona de la Huasteca, el Xantolo.
04:07Pero ¿cómo blindar estas tradiciones y estas expresiones de la influencia extranjera?
04:16Yo creo que esa es una tarea muy importante, ¿no?
04:19El poder controlar las tradiciones en su narrativa, en su expresión,
04:26en el simbolismo que comunicamos en estos eventos,
04:29porque pues hay que dividir la parte comunitaria o familiar de esta tradición
04:35que se sigue llevando a cabo con las expresiones públicas masivas
04:39que tenemos que cuidar en los símbolos y en los mensajes.
04:42Que si esta es una tarea que debemos construir entre todas y todos los mexicanos,
04:47en la academia, en lo que nosotros hacemos desde las experiencias,
04:51pues proponer también junto con las autoridades políticas que nos lleven
04:55a que esta tradición se conserve.
04:58Porque detrás de un altar, detrás de una calavera de azúcar,
05:01detrás de cualquiera de las expresiones que podemos ver,
05:04puede haber artesanía, puede haber trabajo de muchas personas
05:09que tiene saberes ancestrales y que eso es lo que tenemos que cuidar.
05:13Además de honrar a los difuntos con esta tradición,
05:18pues también es una derrama económica importante para nuestro país.
05:23Correcto, la Concanaco Servitur ya estaba proyectando para este año
05:28un incremento del 7% al proyectar 53 mil millones de pesos,
05:32de los cuales en Ciudad de México se estima que sean 12 mil millones,
05:37eso es un 5% más al año pasado.
05:40El consumo de flores de la zona de Puebla que se espera sean 100 millones de pesos
05:46para la venta, entonces todo eso es derrama que genera empleo,
05:52que genera bienestar para todas las personas.
05:55Ahora maestro, ¿usted cómo considera este punto de inflexión
06:01a partir de las películas que ya comentamos en nuestra tradición
06:05de la celebración del Día de Muertos?
06:07¿Es que están marcando una agenda o nos están recordando lo bonito
06:13que son nuestras tradiciones? ¿Cómo se considera o qué lectura le dan a esto?
06:18Yo creo que fueron momentos específicos que nos ayudaron a recordar
06:24que tenemos muchas cosas en nuestra cultura
06:27y nos recordaron algo tan bonito como las fiestas de Días de Muertos
06:32para poder tener también este momento, digamos, hay que recordar
06:37que a nivel turístico, pues estamos en la transición del verano
06:41hacia el invierno, es temporada baja y genera un punto de inflexión
06:47en este momento para crear mayor atracción, mayor economía
06:51y que podamos también comunicar lo que somos como mexicanos.
06:56De hecho, fuimos viendo cómo esto se usó también para el mundial,
07:00esta imagen que ya tenemos y con la que nos queremos posicionar.
07:04Así es, ¿y cómo se puede aprovechar esta captación de la atención extranjera
07:10en este tipo de tradiciones?
07:14Mira, yo creo que también eso es algo con lo que debemos trabajar.
07:17Cuando analizamos el diseño de las experiencias,
07:21es importante que también le dejemos muy claro al visitante
07:25cómo participar, en dónde puedes ser más respetuoso,
07:29porque a lo mejor tenemos estas expresiones que hoy se siguen dando
07:32en los panteones y que mucha gente que nos viene a visitar
07:36también le gusta ir y ser respetuosos con las familias,
07:40porque en ese momento están con sus personas queridas
07:43y saber cómo acercarse, si pueden tomar fotos.
07:47Y todo esto lo tenemos que trabajar,
07:49no solamente dejarlo a que la convivencia se dé sola.
07:53Creo que son detalles que tenemos que llevar a cabo
07:57y que tenemos que planear muy bien.
07:58Muy bien, ¿qué estrategias pueden implementar las familias
08:02para conservar intactas estas tradiciones?
08:07En ese sentido, pues las familias tienen que, yo diría,
08:12poner en valor lo que ya sabemos, ¿no?
08:16El decir nuestro mensaje, si es de remembranza, de cariño,
08:22pero también tiene una tradición histórica
08:25y también hay que decirlo religiosa.
08:28Entonces, que esta mezcla la comuniquemos
08:31y creo que esa es una linda tarea que hacen las escuelas
08:35en los niveles básicos,
08:37comunicándole a los niños, a las niñas,
08:40cómo cuidar esta tradición.
08:42Y como bien mencionabas, ¿no?
08:43Pues ha ayudado que en lugares como en el norte,
08:45que por su convivencia natural,
08:47el Halloween era una tradición más fuerte,
08:50pues hoy estamos retomando el valor de nuestra cultura.
08:54Muy bien, maestro Roberto Montalvo,
08:57académico de las licenciaturas en Mercadotecnia
09:00y Administración de Leibero.
09:02Muchas gracias por esta entrevista.
09:05Gracias, Sandra.
09:07Bonito día.
09:07Buenos días.
09:09Gracias.
09:10Gracias.
09:10Gracias.
09:10Gracias.
09:11Gracias.
09:14Gracias.
09:17Gracias.
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