Le luxe, un pouvoir français (2026)

CETICOS

Sur l'échiquier géopolitique mondial, un sac Dior, une robe Chanel ou un carré Hermès semblent à priori dérisoires face aux barils de pétrole ou aux contrats d'armement. Pourtant, la haute couture française a bâti le système d'influence le plus puissant et le plus viral de notre époque. Depuis 20 ans, les maisons de haute couture françaises sont devenues des empires mondiaux avec LVMH et Kering. En difficultés financières, ces groupes doivent gagner la bataille de l'image et du "like" en organisant des défilés hors norme. A l'ère du tout Instagram, une marque est capable de débourser un demi million d'euros pendant la Fashion Week pour avoir les plus grandes stars au premier rang de son défilé.

Transcript

00:00:01Quem será o sucesso de Cristian Dior, Yves Saint Laurent ou Coco Chanel?

00:00:09Ele ou ela é talvez sous nos olhos.

00:00:17E Géry, artista, costumista, accessorista, para a nova geração, o luxo é sempre uma

00:00:25força, de dream, de staff e ambition.

00:00:27O luxo inonde os seus ricos, e a France excelle há desde há décadas.

00:00:32Aova 셋 da União, devemos ser impitoyable.

00:00:34Como Paris já became a capital do luxo?

00:00:37A história do luxo?

00:00:38A história vamos te contar.

00:00:41Música

00:00:47Música

00:00:52Mesdames e Messias, veuillez acolir Mme Melania Trump, primeira dame dos EUA.

00:01:02Ses discours são rara, cede a importância do momento.

00:01:08Música

00:01:09Ce n'est pas simplement une robe.

00:01:13Cette robe exprime une vision claire, une silhouette moderne, une élégance résolument chic.

00:01:25Música

00:01:25Cette tenue portée lors du gala d'investiture fait partie du patrimoine américain, comme le discours du président ou la

00:01:34bible sur laquelle il a prêté serment.

00:01:36Música

00:01:37Aujourd'hui, elle entre officiellement au musée national d'histoire américaine.

00:01:54Música

00:02:04Une robe comme affirmation de la domination de l'Amérique.

00:02:09Pourtant, l'homme qui l'a dessiné, Hervé Pierre, est bien français.

00:02:13Música

00:02:14Une première dans l'histoire des first ladies.

00:02:17Un paradoxe dans l'ère trumpiste qui ne jure que par l'America first, l'Amérique d'abord.

00:02:25Música

00:02:37Une question pour la télévision française.

00:02:39Pourquoi avez-vous choisi un créateur français ?

00:02:41C'est un français américain.

00:02:47C'est un visionnaire incroyable.

00:02:50C'est merveilleux de travailler ensemble depuis toutes ces années.

00:02:55Música

00:02:55Merci beaucoup.

00:02:56Merci.

00:02:58Vous êtes le meilleur ambassadeur de la France ?

00:03:01Música

00:03:01Ah ça, j'en suis pas sûr.

00:03:04Música

00:03:08C'est drôle.

00:03:10Est-ce que c'est une sorte de drapeau français que vous posez un peu dans l'histoire américaine ?

00:03:14Je sais pas si c'est un drapeau français.

00:03:16Je pense que c'est davantage une manière d'exporter un certain savoir-faire à la française au service des

00:03:24Etats-Unis, au service de n'importe quel pays d'ailleurs, parce que dans le rayonnement de la France et

00:03:27de la couture dans le monde entier est quelque chose de très unique, spécialement dans la mode, dans la couture.

00:03:36Hervé Pierre s'est formé à la haute couture chez Dior et Balmain.

00:03:40Il est arrivé aux Etats-Unis il y a 20 ans comme directeur artistique de maisons américaines, avant de devenir

00:03:46le styliste attitré de Mélania Trump.

00:03:56La robe d'investiture donne une idée du caractère de la femme avec qui on va dîner pendant les 4

00:04:02prochaines années.

00:04:03C'est quelqu'un qui est très précise et elle fait souvent ce geste.

00:04:10C'est net, c'est coupé au laser, c'est pas en demi-mesure, c'est du noir ou c

00:04:15'est du blanc.

00:04:17La robe, c'est pas ce qui est important la robe, c'est la photo de la robe qui est

00:04:21le plus important.

00:04:22Donc la robe doit être obligatoirement, à mon avis, graphique et c'est quelque chose qui doit être clair dès

00:04:30le début, dès qu'elle arrive sur scène.

00:04:35La rencontre avec la first lady remonte au premier mandat de Donald Trump.

00:04:42Je lui ai dit, vous savez, j'ai dessiné des collections pour des maisons de couture, mais j'ai jamais

00:04:46fait de shopping et de stylisme.

00:04:49Je lui ai dit, en revanche, je pourrais vous créer des robes.

00:04:50Elle m'a dit, écoutez, moi j'ai jamais été première dame, donc on apprendra tous les deux sur le

00:04:54terrain.

00:04:55Donc j'ai dit, écoutez, marché conclu, parfait, youpi, on travaillera donc ensemble.

00:05:04Depuis, Hervé Pierre façonne l'image de la première dame que le monde entier observe.

00:05:09Ce rôle, au cœur du pouvoir, lui donne le privilège d'avoir une chambre à l'année, à la Maison

00:05:15Blanche.

00:05:17Très bon, c'est très bon.

00:05:19Mais comment vous savez que je suis français ?

00:05:20Mais vous avez une classe, monsieur.

00:05:23Mais vous, vous allez me faire rougir.

00:05:25Vous allez me faire rougir.

00:05:26Je vous remercie.

00:05:27Je suis un peu comme un alien quand même quand j'arrive à la Maison Blanche.

00:05:32Il me regarde, style Hervé, là, quoi.

00:05:35Maintenant, il y a une patte française quand j'arrive là.

00:05:38Le frêle gars est dans les murs.

00:05:43Si un Frenchie a gagné cette place stratégique d'habiller le pouvoir américain,

00:05:48c'est sans doute parce que Paris a remporté une bataille culturelle.

00:05:54Grâce à la haute couture, la France incarne aux yeux du monde le luxe.

00:06:04Nous allons vous raconter cette conquête à travers l'histoire inédite de robe,

00:06:10de tailleur et de sac à main devenu iconique.

00:06:16Derrière ces objets en apparence futiles se cachent des enjeux géopolitiques insoupçonnés

00:06:21où il est question d'influence, d'image et de pouvoir.

00:06:29Des histoires mystérieuses où se croisent des premières dames,

00:06:34la princesse la plus médiatisée de l'histoire,

00:06:37un ancien dirigeant de l'URSS posant pour une marque de luxe,

00:06:40des milliardaires qui ont pris la place de créateurs

00:06:43et même une légende du foot.

00:06:51Pour la première fois, les stratèges de l'ombre qui ont participé à cette épopée

00:06:56dévoilent les coulisses du plus chic et du meilleur soft power français.

00:07:12Pour mesurer les enjeux géopolitiques de la haute couture française,

00:07:16il faut parfois scruter à la loupe une tenue légendaire.

00:07:30Notre histoire commence par la découverte d'un secret caché au revers d'un col.

00:07:36Jackie Kennedy se prête pour la première fois à l'exercice de la communication politique.

00:07:49Pour la visite de la Maison-Blanche à la télévision,

00:07:52la tenue de la First Lady est aussi stratégique qu'un discours.

00:07:57C'est une robe taillée sur mesure que 60 millions d'Américains découvrent en noir et blanc.

00:08:04En réalité, la robe a la couleur du pouvoir.

00:08:08Ce vêtement sera choisi en 2017 pour l'affiche du film Jackie avec Nathalie Portman.

00:08:20Coleron, trois gros boutons décoratifs à gauche, lignes en hache.

00:08:29Ce modèle a été dessiné en 1961 par la maison de haute couture française Christian Dior.

00:08:45Ici, ce sont toutes nos chartes, ce qu'on appelle nos chartes de collection.

00:09:02C'est la page des robes simples et vous avez ici le modèle passeport.

00:09:08C'est vraiment le tissu original qui est mentionné ici.

00:09:11C'est pour ça que ces documents sont extrêmement précieux.

00:09:13C'est parce que c'est vraiment l'image de la collection.

00:09:32C'était une collection intéressante et elle se trouvait au bon moment.

00:09:37C'est-à-dire ce que les femmes avaient envie de porter au début des années 60.

00:09:40C'était des choses simples mais chiques.

00:09:43Jackie Kennedy, il y a le stylet.

00:09:47La première dame des Etats-Unis choisit de porter du Christian Dior

00:09:51car le créateur a fait de la haute couture française une référence

00:09:55dans l'imaginaire américain d'après-guerre.

00:10:01Cette révolution culturelle a eu lieu lors de son premier défilé

00:10:05dans les salons du mythique 30 avenue Montaigne à Paris.

00:10:11Ce défilé, c'était une bombe.

00:10:13C'était magnifique.

00:10:16C'était une révolution parce que la mode des années 40 était très stricte.

00:10:21C'était moulant, la taille très étroite et tout.

00:10:24Et puis la longueur.

00:10:25Toutes les femmes qui assistent au défilé

00:10:27étaient très vexées d'avoir des robes courtes.

00:10:29Et tout, elles tiraient toutes sur leur ourlet.

00:10:32La presse américaine baptise ce style révolutionnaire le New Look.

00:10:38Ce nom magique qui est resté dans toutes les mémoires et tout.

00:10:44Les Américains étaient plus au courant de ce qui s'était passé dans ce défilé

00:10:49que les Français.

00:10:57Ça fascinait les Américains, la haute couture française.

00:11:00Ça leur faisait plein de choses à dire, à montrer et tout.

00:11:03Et peut-être apprendre aux Américaines à être moins sportives et un peu plus féminines.

00:11:13La robe, portée par Jackie Kennedy à la télévision,

00:11:16est devenue si iconique

00:11:18qu'elle est conservée comme une relique

00:11:20dans le patrimoine américain.

00:11:29Pour nous en approcher,

00:11:30nous nous sommes rendus à Boston,

00:11:32ville natale du président Kennedy.

00:11:42C'est ici que sont conservées

00:11:44les archives du couple présidentiel.

00:11:50La robe est gardée

00:11:52dans une pièce secrète du bâtiment.

00:11:55Son accès

00:11:56nous est exceptionnellement autorisé.

00:11:59Il est habituellement

00:12:00réservé aux experts responsables

00:12:02de sa conservation.

00:12:21Et surprise,

00:12:24aucune griffe Christian Dior

00:12:25au revers du col.

00:12:28Pourtant,

00:12:28en haute couture,

00:12:30comme pour les œuvres d'art,

00:12:31chaque modèle est signé

00:12:32du créateur

00:12:33et numéroté.

00:12:38La robe

00:12:39est répertoriée

00:12:41sous la marque

00:12:42Chéninon.

00:12:44Jackie Kennedy

00:12:45portait-elle

00:12:46des contrefaçons

00:12:46de grandes maisons parisiennes ?

00:13:04Que sait-on de cette histoire

00:13:06de copie

00:13:06au siège parisien de Dior ?

00:13:16Chez Ninon,

00:13:17c'est une maison de couture

00:13:18basée à Washington

00:13:19qui a l'autorisation

00:13:21par la maison Dior

00:13:22de reproduire les modèles,

00:13:24donc ce qu'on appelle

00:13:25line for line,

00:13:26c'est-à-dire le modèle exact,

00:13:28mais par ses ateliers

00:13:30et non pas les ateliers

00:13:31de la maison Dior.

00:13:35Mais qui étaient

00:13:36dans le même tissu

00:13:37et en tous points

00:13:38similaires.

00:13:40N'était-ce pas

00:13:40une manière

00:13:41d'allier

00:13:42le goût français

00:13:44à la fabrication américaine

00:13:46et de fait

00:13:48à l'économie américaine ?

00:13:53À Boston,

00:13:55dans les archives personnelles

00:13:56de Jackie Kennedy,

00:13:57nous avons retrouvé

00:13:58plusieurs bons de commande

00:14:00adressés à la maison

00:14:01chez Ninon.

00:14:03La reproduction

00:14:04de vêtements

00:14:04de haute couture française

00:14:06était donc

00:14:07une habitude

00:14:08à la maison blanche.

00:14:12Il fallait

00:14:13qu'elle porte

00:14:13des vêtements américains,

00:14:15mais elle était fascinée,

00:14:16elle aussi,

00:14:16elle avait envie

00:14:17de porter des vêtements français.

00:14:22Acheter américain

00:14:24tout en portant

00:14:25des tenues chics françaises,

00:14:26tel est le dilemme

00:14:28de Jackie Kennedy.

00:14:30Alors,

00:14:31la première dame

00:14:31va imaginer

00:14:32un stratagème.

00:14:34C'est ce que

00:14:34les archivistes

00:14:35de Chanel

00:14:36ont découvert

00:14:36il y a dix ans

00:14:37et qu'ils révèlent

00:14:39pour la première fois.

00:14:43Nous sommes dans la réserve

00:14:45où nous conservons

00:14:46les créations

00:14:46de Gabrielle Chanel.

00:14:49Depuis plusieurs années,

00:14:51nous recherchons

00:14:52les pièces

00:14:52qui ont appartenu

00:14:53à nos clientes.

00:14:55On fait des recherches

00:14:56pour essayer

00:14:57de comprendre

00:14:58quelle est sa date

00:14:59de création,

00:15:00mais aussi un contexte

00:15:01si on arrive

00:15:02à le retracer.

00:15:04C'est un travail

00:15:05d'enquête.

00:15:14L'enquête,

00:15:15la plus confidentielle

00:15:16de la maison,

00:15:17a été menée

00:15:17sur le tailleur

00:15:18numéro 44.

00:15:21Le tailleur

00:15:22le plus tristement

00:15:23connu au monde.

00:15:50John Fitzgerald Kennedy

00:15:52arrive à Dallas.

00:15:53Il est en campagne électorale,

00:15:55mais celle que tout le monde

00:15:57regarde ce jour-là,

00:15:58c'est Jackie

00:15:59dans son tailleur rose.

00:16:04La présidence

00:16:05de son mari

00:16:06était progressiste

00:16:09et son tailleur

00:16:10symbolisait une entente

00:16:11avec l'Europe.

00:16:18Jackie voulait défendre

00:16:20une vision ouverte

00:16:21sur le monde

00:16:22plutôt qu'un repli

00:16:23isolationniste.

00:16:27Les républicains

00:16:28lui reprochaient

00:16:29de porter

00:16:29des créations françaises,

00:16:31l'accusant

00:16:32de dépenser

00:16:32l'argent

00:16:33des contribuables.

00:16:36John Kennedy

00:16:37a donc insisté

00:16:38pour qu'elle porte

00:16:38des vêtements

00:16:39fabriqués

00:16:40par des maisons

00:16:41américaines.

00:16:45Pendant longtemps,

00:16:46chez Chanel,

00:16:47nous avons pensé

00:16:47que ce tailleur

00:16:48était une reproduction

00:16:49chez Ninon.

00:16:57Alors, ce tailleur,

00:16:59c'est le tailleur

00:17:03identique à celui

00:17:05que porte Jackie Kennedy.

00:17:10Ce tweed violet

00:17:11qui est la couleur

00:17:12d'origine de ce modèle.

00:17:15Vous voyez la griffe

00:17:17qui se trouve ici

00:17:19au col.

00:17:22Cette chaîne,

00:17:23elle apporte

00:17:24un poids léger

00:17:25à la pièce

00:17:26qui permet à la veste

00:17:27de se replacer,

00:17:29de reprendre sa place.

00:17:32Et un autre détail

00:17:33que je trouve

00:17:34très couture,

00:17:35ce sont ces surpiqûres

00:17:37que l'on retrouve

00:17:38au col.

00:17:40Le luxe se niche

00:17:41aussi dans ces détails-là.

00:17:58Il semble qu'il y a

00:17:59quelque chose

00:17:59qui a passé

00:18:00dans le motocaine

00:18:01de bruit.

00:18:03Il y a un voiture

00:18:04qui se trouve

00:18:04maintenant.

00:18:04Nous savons que

00:18:05il y a un voiture

00:18:06qui se trouve

00:18:06de la pièce

00:18:06qui se trouve

00:18:07de la pièce

00:18:07qui se trouve

00:18:07de la pièce

00:18:08qui se trouve

00:18:09sur le top

00:18:10de la voiture.

00:18:25Dans les archives,

00:18:27nous avons aussi

00:18:28découvert

00:18:28des photos rares

00:18:29de cette journée

00:18:30historique.

00:18:32Derrière le cercueil

00:18:33de JFK,

00:18:35Jackie Kennedy

00:18:35monte dans

00:18:36Air Force One,

00:18:37le tailleur

00:18:38maculé du sang

00:18:39du président.

00:18:43Le retour à Washington

00:18:45n'est pas un moment

00:18:46de recueillement

00:18:47mais de basculement.

00:18:50Lyndon Johnson

00:18:51prête serment

00:18:52et devient

00:18:53le nouveau président

00:18:53des Etats-Unis.

00:18:56À cet instant,

00:18:57Jackie n'est plus

00:18:58First Lady.

00:19:00Mais en gardant

00:19:01cette tenue,

00:19:02elle crée

00:19:02la légende

00:19:03des Kennedy.

00:19:06Jackie Kennedy

00:19:08a tenu à garder

00:19:09la robe tachée

00:19:10du sang

00:19:11du président,

00:19:12même si ses conseillers

00:19:14lui recommandaient

00:19:15de se changer.

00:19:18C'était un geste

00:19:19de défi,

00:19:21un geste politique.

00:19:25C'est devenu

00:19:26un mythe américain.

00:19:33Chanel n'a jamais

00:19:35parlé de ce tailleur

00:19:36porté par

00:19:37Jackie Kennedy.

00:19:38On n'avait pas

00:19:39tous les éléments

00:19:40qui nous permettaient

00:19:41finalement de comprendre

00:19:42et de retracer

00:19:43toute l'histoire

00:19:44de ce tailleur.

00:19:47C'est une brève

00:19:49publiée en 2013

00:19:50dans un magazine

00:19:51de mode

00:19:51qui a mis

00:19:52les équipes

00:19:52de Chanel

00:19:53sur la voie.

00:19:55Elle révèle

00:19:56qu'une certaine

00:19:57Madame Mo Winkle

00:19:58achetait secrètement

00:19:59de la haute couture

00:20:00parisienne

00:20:01pour Jackie Kennedy

00:20:02lorsqu'elle était

00:20:03à la Maison Blanche.

00:20:09Dans cet univers

00:20:10de rigueur

00:20:11et de précision,

00:20:13chaque pièce

00:20:14faite sur mesure

00:20:14est référencée

00:20:15et les informations

00:20:17de chaque cliente

00:20:18sont notées

00:20:18et conservées.

00:20:20Alors,

00:20:21les archivistes

00:20:21se mettent en quête

00:20:22d'indices

00:20:23sur cette Madame

00:20:24Mo Winkle.

00:20:29À partir du nom,

00:20:30nous avons retrouvé

00:20:31sa fiche cliente

00:20:33qui est ici.

00:20:35La fiche

00:20:36de Madame Mo Winkle

00:20:37comporte des commandes

00:20:38entre 1961

00:20:39et 1963,

00:20:41c'est-à-dire

00:20:42vraiment couvre

00:20:43toute la période

00:20:44où Jackie Kennedy

00:20:45est à la Maison Blanche.

00:20:48On retrouve

00:20:48le nom

00:20:49de sa vendeuse

00:20:50ici,

00:20:50Suzanne.

00:20:51Donc,

00:20:52Suzanne

00:20:52qui probablement

00:20:53connaissait ce secret

00:20:54mais qui n'a jamais

00:20:55rien révélé,

00:20:55même chez Chanel.

00:20:57Et on voit ici

00:20:58un numéro

00:21:00avec le numéro

00:21:02jaquette et jupe

00:21:0344.

00:21:04Ce modèle 44

00:21:06qui est le tailleur

00:21:07que nous connaissons

00:21:08en rose

00:21:08sur Jackie Kennedy.

00:21:10donc nous avons

00:21:11ainsi compris

00:21:12que ce tailleur

00:21:13était un vrai

00:21:13Chanel.

00:21:16C'est une histoire

00:21:18qui est restée

00:21:18secrète.

00:21:21Ce n'est jamais

00:21:22sorti de nos murs.

00:21:26Jackie Kennedy,

00:21:27qui était déjà

00:21:28client avant

00:21:28d'être première dame,

00:21:31il avait probablement

00:21:32pensé à l'époque

00:21:32que rien ne valait

00:21:34un tailleur

00:21:34exécuté

00:21:35dans les ateliers

00:21:36de chez Chanel.

00:21:39En pleine campagne

00:21:40électorale

00:21:41et dans son rôle

00:21:42de première dame,

00:21:44Jackie Kennedy

00:21:45préférait laisser penser

00:21:46qu'elle achetait

00:21:47uniquement américain.

00:21:49On lui reprochait

00:21:51à ce moment-là

00:21:51son goût

00:21:51un peu trop français.

00:22:01Dans les archives

00:22:02de Jackie Kennedy,

00:22:04nous avons retrouvé

00:22:05la trace

00:22:05de cette énigmatique

00:22:06Miss Moe Winkle

00:22:07sur un télégramme

00:22:09de la Maison Blanche

00:22:10classée confidentielle.

00:22:15Il est demandé

00:22:16à Miss Moe Winkle

00:22:17de commander

00:22:18chez Chanel

00:22:19le chapeau assorti

00:22:20au fameux

00:22:21tailleur rose.

00:22:30Depuis 2003,

00:22:32ce tailleur légendaire

00:22:34taché du sang

00:22:35de JFK

00:22:35est conservé

00:22:37derrière

00:22:37ses lourdes portes

00:22:39aux archives nationales

00:22:40à Washington.

00:22:42À la demande

00:22:43de la famille,

00:22:44il est interdit

00:22:45de le montrer

00:22:46au public

00:22:46pendant 100 ans.

00:22:55Le président Pompidou

00:22:57a d'abord

00:22:57serré les mains

00:22:58avant son départ

00:22:59pour les Etats-Unis.

00:23:041970,

00:23:06la haute couture française

00:23:07s'invite de nouveau

00:23:08à la Maison Blanche,

00:23:09mais cette fois

00:23:10dans les valises diplomatiques.

00:23:11Selon un cérémonial

00:23:13immuable,

00:23:15M. Pompidou

00:23:15s'est incliné

00:23:16devant le drapeau

00:23:17avant de passer

00:23:19les troupes

00:23:20en revue.

00:23:21La France

00:23:22veut se positionner

00:23:23en allié incontournable

00:23:25des Etats-Unis

00:23:25présidé par

00:23:26Richard Nixon.

00:23:28Pour la petite histoire,

00:23:29sachez que Mme Pompidou

00:23:30était vêtue

00:23:31d'un manteau de cuir

00:23:32à colle de fourrure

00:23:33et d'une toque

00:23:34de fourrure.

00:23:35Comme les tenues

00:23:36de la première dame

00:23:37sont scrutées

00:23:38à chaque visite diplomatique,

00:23:40Claude Pompidou

00:23:41va en jouer.

00:23:43Elle emporte

00:23:4332 tenues haute couture

00:23:45pour seulement

00:23:468 jours de voyage.

00:23:48Avec un certain sens

00:23:50de la communication,

00:23:51elle se met en scène

00:23:52quelques jours auparavant

00:23:54en train de faire

00:23:54ses bagages à l'Elysée.

00:23:57Ambiance mal vu ton

00:23:58et table à repasser.

00:24:06Arrivé aux USA,

00:24:08la stratégie de Claude Pompidou

00:24:10fonctionne à merveille.

00:24:14Est-ce que vous êtes

00:24:15satisfaits des hommages

00:24:16que la presse a rendus

00:24:16à votre élégance ?

00:24:18C'est tout un hommage

00:24:19aux étudiants

00:24:19qui ont fait l'erreur

00:24:20plutôt qu'à moi.

00:24:26La presse américaine

00:24:27ne parle que de son style

00:24:29et du chic français.

00:24:33Les grands noms

00:24:34de la couture

00:24:35qu'elle est venue promouvoir

00:24:36sont partout.

00:24:38En particulier,

00:24:39un créateur avant-gardiste,

00:24:41Pierre Cardin.

00:24:43Elle porte une de ses créations

00:24:45aux allures disco

00:24:46pour le dîner

00:24:47à l'ambassade de France.

00:25:09Dans la collection,

00:25:10il y avait quatre ou cinq

00:25:11robes du soir brodées.

00:25:14C'est de la moussine de soie.

00:25:16Là, il n'y a pas de paillettes.

00:25:18C'est comme de la glace.

00:25:19C'est un petit miroir.

00:25:24Cette robe,

00:25:26quasi identique

00:25:26à celle portée

00:25:27par Claude Pompidou,

00:25:29fait partie

00:25:29de la collection

00:25:30de 1969.

00:25:33René Taponnier

00:25:34restaure

00:25:35les plus beaux modèles

00:25:36de la maison.

00:25:38Je les aime.

00:25:39Ils font partie

00:25:40de ma vie.

00:25:41On se dit,

00:25:41on est proche

00:25:42entre guillemets

00:25:43de la personne

00:25:43qui la porte.

00:25:45Même en la restaurant

00:25:46des années après.

00:25:54Claude Pompidou,

00:25:55vous l'avez croisé

00:25:55dans les ateliers ?

00:25:57Oui, je l'ai croisé,

00:25:57bien sûr.

00:25:59Moi, j'étais toute jeune.

00:26:01Lorsqu'elle venait

00:26:02choisir des modèles,

00:26:04elle payait son tissu.

00:26:06On lui faisait le modèle.

00:26:07Et quelquefois,

00:26:08pas toujours,

00:26:09mais elle rendait

00:26:10les modèles.

00:26:11Et comme ça,

00:26:11en haute couture,

00:26:12on pouvait revendre

00:26:14le modèle moins cher

00:26:15puisqu'il avait été porté.

00:26:17René Taponnier

00:26:18a débuté ici

00:26:19à l'âge de 14 ans

00:26:20comme petite main

00:26:21de Pierre Cardin.

00:26:23Là, c'était l'atelier.

00:26:24Ici, il y avait un atelier.

00:26:25J'ai toujours trouvé

00:26:26que c'était

00:26:27un architecte

00:26:27de la couture.

00:26:29Il se mettait à la machine

00:26:30et piquait

00:26:31ce qu'il avait envie.

00:26:37Mais là,

00:26:38lorsque je fais le prototype,

00:26:39j'exagère toujours,

00:26:40n'est-ce pas ?

00:26:41Si vous voulez,

00:26:41pour moi,

00:26:42c'est une femme futuriste,

00:26:43c'est une femme

00:26:43que j'aimerais voir

00:26:44dans des villes modernes.

00:26:46qui, malheureusement,

00:26:47n'existe pas encore.

00:26:52Il ne supportait plus

00:26:53le classique

00:26:54de la haute couture.

00:26:55Il fallait qu'il aille

00:26:56plus avant.

00:27:01Même si ces modèles,

00:27:02pour certains,

00:27:03étaient importables,

00:27:05comme les jupes

00:27:06avec les lamelles

00:27:08sur des bodys,

00:27:09avec un casque

00:27:10en plexi.

00:27:14Mais peu importe.

00:27:15pour le monde entier,

00:27:17il s'est révélé

00:27:17quelqu'un de fort

00:27:18qui voulait aller

00:27:19vers le futur.

00:27:31Pierre Cardin

00:27:32veut incarner

00:27:33la modernité.

00:27:34Le créateur

00:27:35pense aussi

00:27:36en stratège.

00:27:37Il s'est installé

00:27:39au cœur

00:27:39des lieux de pouvoir,

00:27:40juste à côté

00:27:41du palais

00:27:42de l'Elysée.

00:27:43Sa boutique historique

00:27:45n'a d'ailleurs

00:27:45pas bougé.

00:28:06Pour lui,

00:28:07c'était idéal

00:28:08parce que c'était

00:28:09peut-être

00:28:10l'endroit

00:28:10le plus névralgique.

00:28:12Parce que là,

00:28:12il y a un croisement

00:28:13très important.

00:28:14il y a beaucoup

00:28:15de gens

00:28:15qui passent

00:28:16en voiture,

00:28:17beaucoup de politiciens,

00:28:18il y a beaucoup

00:28:18de presse

00:28:19régulièrement

00:28:19ici en face.

00:28:23Les grands

00:28:25hommes d'État

00:28:26et les délégations

00:28:28qui arrivaient

00:28:28à une certaine époque,

00:28:30c'était un point

00:28:31obligé

00:28:31de venir

00:28:32chez Cardin.

00:28:35On y croise ainsi

00:28:36Raïssa Gorbatchev,

00:28:38la femme du président

00:28:39de l'URSS

00:28:39et encore

00:28:40Jackie Kennedy,

00:28:42devenue

00:28:42Onassis.

00:28:45Pierre Cardin

00:28:46veut aussi conquérir

00:28:48de nouveaux territoires.

00:28:49Alors que les relations

00:28:51commerciales

00:28:51et diplomatiques

00:28:52de la France

00:28:52se jouent à l'Ouest,

00:28:54le créateur

00:28:55regarde à l'Est.

00:29:13C'était notre

00:29:14premier voyage

00:29:15en Chine.

00:29:18Avec

00:29:19M. Cardin,

00:29:22c'était des souvenirs

00:29:23extraordinaires.

00:29:34Partir en Chine

00:29:35alors que la Chine

00:29:37était complètement fermée,

00:29:38c'était inimaginable

00:29:39d'y aller

00:29:40à cette époque-là.

00:29:42Et tout le monde

00:29:42lui a dit

00:29:43mais non,

00:29:44enfin tout le monde

00:29:45même dans la maison Cardin,

00:29:46mais qu'est-ce que

00:29:46tu vas faire là-bas ?

00:29:48Il n'y aura personne

00:29:49et tout ça.

00:29:50Mais M. Cardin,

00:29:51il n'écoutait personne.

00:29:551978,

00:29:57la Chine communiste

00:29:58entreprend une politique

00:29:59de modernisation

00:30:00et s'ouvre

00:30:01au commerce international.

00:30:04Pierre Cardin

00:30:05est le premier Français

00:30:06à s'y aventurer.

00:30:09Et ce n'est pas

00:30:10par un drapeau

00:30:11qu'il symbolise

00:30:12sa conquête,

00:30:13mais par une robe

00:30:14arc-en-ciel

00:30:15virevoltant

00:30:16sur la muraille de Chine

00:30:17portée par son égérie,

00:30:19la mannequin

00:30:20Maris Gaspard.

00:30:23Là,

00:30:24ce n'est pas un défilé,

00:30:24on faisait des photos.

00:30:26Il y avait

00:30:26l'équipe de Paris Match

00:30:28qui nous suivait.

00:30:29D'ailleurs,

00:30:29vous voyez,

00:30:30on danse là.

00:30:31On nous faisait danser.

00:30:34C'était inattendu.

00:30:41J'ai dû courir,

00:30:43j'ai dû voler

00:30:44avec,

00:30:44même je crois,

00:30:45avec M. Cardin,

00:30:46même s'il y a une photo

00:30:47avec M. Cardin.

00:30:52Il y avait pas mal

00:30:53de Chinois

00:30:54qui attendaient.

00:30:55Ils étaient fascinés

00:30:56surtout par la transparence

00:30:58et le côté arc-en-ciel.

00:31:00Dans cette muraille

00:31:02qui était grise,

00:31:03Pierre Cardin

00:31:03portait la couleur.

00:31:08Ce premier voyage

00:31:09dure dix jours.

00:31:10L'équipe se rend

00:31:11à Pékin

00:31:11et à Shanghai.

00:31:13C'est une visite

00:31:14quasi diplomatique.

00:31:15Pour nouer

00:31:16des relations commerciales,

00:31:18Pierre Cardin

00:31:18présente sa collection

00:31:19devant des responsables

00:31:20du Parti communiste.

00:31:26La haute couture française

00:31:27en vedette en Chine.

00:31:29Pierre Cardin

00:31:29vient de présenter

00:31:30sa collection de printemps

00:31:32à Shanghai et Pékin.

00:31:33C'est la première fois

00:31:34qu'un couturier étranger

00:31:35fait une présentation

00:31:36de mode en Chine.

00:31:37Les Chinois

00:31:38se passionnent

00:31:38pour la mode occidentale.

00:31:40Pékin a découvert

00:31:41une ligne

00:31:42inspirée au couturier

00:31:43par son voyage en Chine.

00:31:44la ligne Pagode.

00:31:46Commentaire unanime

00:31:47et très favorable

00:31:48des couturiers chinois.

00:31:49Ils apprécient beaucoup

00:31:50également la ligne masculine

00:31:51inspirée, elle,

00:31:52du costume de Superman.

00:31:54La première collection

00:31:55que nous avons présentée

00:31:56c'est à l'hôtel

00:31:57et donc là

00:31:58il y avait

00:31:59uniquement des gens

00:32:00du métier.

00:32:01Parce que Pierre Cardin

00:32:02voulait faire des affaires.

00:32:05Businessman aguerri,

00:32:06le créateur a du flair

00:32:08car la Chine

00:32:09passe la barre

00:32:09du milliard d'habitants.

00:32:11La promesse

00:32:12d'un marché gigantesque

00:32:13pour les décennies à venir.

00:32:19Il a pensé

00:32:20à la multiplication.

00:32:21Il a se rendu compte

00:32:22qu'un milliard

00:32:23de personnes à l'époque

00:32:24ça aurait été

00:32:24quelque chose

00:32:25de très intéressant

00:32:26dans le futur.

00:32:30Lui, il a une théorie personnelle.

00:32:32Il dit

00:32:32c'est inutile

00:32:33de faire des choses ici

00:32:34et les ramener là-bas

00:32:35parce que c'est seulement

00:32:37le pays

00:32:37qui sait comment

00:32:38ça marche

00:32:39à l'intérieur de ce pays.

00:32:41Donc pourquoi pas

00:32:43déplacer directement

00:32:44la position là-bas.

00:32:45L'effort est minimal.

00:32:46Moi j'en vois

00:32:46que des dessins.

00:32:48Le couturier

00:32:49installe ses usines

00:32:50en Chine

00:32:51et en bon diplomate

00:32:52traite directement

00:32:53avec le régime en place.

00:32:55C'est d'ailleurs

00:32:56en présence

00:32:57du ministre de l'Industrie

00:32:58que le créateur

00:32:59inaugure sa première boutique

00:33:00à Pékin

00:33:01en 1981.

00:33:04Le style importé

00:33:06par Cardin

00:33:06et à travers lui

00:33:07la mode française

00:33:08imprègne

00:33:09la culture chinoise.

00:33:18En Chine

00:33:19Pierre Cardin

00:33:20est très célèbre.

00:33:21Je garde précieusement

00:33:22sa photo.

00:33:31Le fait d'être

00:33:33été le premier

00:33:34il a influencé

00:33:35les générations

00:33:36à venir.

00:33:37On a encore

00:33:38la confiance

00:33:39vers quelque chose

00:33:40dont tes grands-parents

00:33:42parlaient.

00:33:43Et d'ailleurs

00:33:43le fait

00:33:45aujourd'hui

00:33:46de continuer

00:33:47à suivre

00:33:48la marque

00:33:49en Chine

00:33:50ça me permet

00:33:51de voir ça

00:33:52la fierté

00:33:53d'être

00:33:53avoir du Cardin

00:33:54c'est encore là.

00:33:59Dans l'ancien atelier

00:34:00de la maison

00:34:01les modèles

00:34:02qui ont défilé

00:34:02à Pékin

00:34:03sont précieusement

00:34:04gardés.

00:34:05On les reconnaît

00:34:06à un détail

00:34:07qui témoigne

00:34:08de leur passage

00:34:08au contrôle

00:34:09des douanes.

00:34:12La douane

00:34:13venait ici

00:34:14et mettait des plombs

00:34:16oui

00:34:16j'en ai encore un.

00:34:19Ils venaient

00:34:20mettre des plombs

00:34:21dans chaque modèle

00:34:23à certifier.

00:34:33Dans les années 80

00:34:34l'exportation

00:34:36de la haute couture

00:34:37à l'étranger

00:34:37initiée par Pierre Cardin

00:34:39devient un enjeu stratégique.

00:34:44Le président Mitterrand

00:34:45a tenu à souligner

00:34:47l'importance

00:34:47d'un secteur

00:34:48bien particulier

00:34:49dans les réussites françaises

00:34:50à l'exportation

00:34:51en recevant tout à l'heure

00:34:52à l'Elysée

00:34:53les créateurs

00:34:54et les industriels

00:34:55de la mode.

00:34:57Pour la première fois

00:34:58les créateurs

00:34:59sont reçus

00:35:00en grande pompe

00:35:01à l'Elysée.

00:35:02Pierre Cardin

00:35:03est présent

00:35:04aux côtés

00:35:05de Sonia Riquel

00:35:06Paco Rabanne

00:35:07Yves Saint Laurent.

00:35:08Le terme de soft power

00:35:09n'est pas encore popularisé

00:35:11mais la haute couture

00:35:12devient un levier

00:35:13d'influence

00:35:14de la France.

00:35:18Il s'agit d'un art

00:35:19d'un art majeur.

00:35:22Vous inspirez

00:35:23les foules

00:35:25vous donnez

00:35:26aux saisons

00:35:27leurs coloris.

00:35:30Les pays

00:35:30sans mode

00:35:31et sans créateurs

00:35:32de mode

00:35:32sont plutôt gris.

00:35:35Ce sont

00:35:36les pays

00:35:36de l'uniforme.

00:35:39L'art

00:35:39de séduire

00:35:40après tout

00:35:42n'est pas forcément

00:35:43d'accessoires.

00:35:45Et vous créez

00:35:46d'ailleurs aussi

00:35:46les accessoires.

00:35:51Dans ce même élan

00:35:52Pierre Cardin

00:35:53poursuit son expansion

00:35:54à l'Est.

00:35:57Cette fois

00:35:58à la faveur

00:35:59d'un nouveau

00:36:00bouleversement

00:36:00du monde.

00:36:051989

00:36:06le mur

00:36:06de Berlin

00:36:07tombe

00:36:07et avec lui

00:36:08le bloc

00:36:08de l'Est.

00:36:11L'URSS

00:36:12s'ouvre

00:36:12à son tour

00:36:13à l'Occident.

00:36:14Pierre Cardin

00:36:15s'engouffre

00:36:15dans cette nouvelle

00:36:16brèche

00:36:16de la mondialisation.

00:36:19Et là encore

00:36:20il met en scène

00:36:21sa conquête.

00:36:22Après la muraille

00:36:23de Chine

00:36:24c'est à Moscou

00:36:25sur la place rouge

00:36:26qu'il pose

00:36:27avec ses mannequins.

00:36:31A la frontière

00:36:32de l'économie

00:36:32et de la politique étrangère

00:36:33cette information

00:36:34qui nous vient

00:36:35de Moscou

00:36:35Pierre Cardin

00:36:36signé un contrat

00:36:37avec l'État soviétique

00:36:38pour la fabrication

00:36:39de vêtements

00:36:40qui vont porter

00:36:41sa griffe.

00:36:42Pierre Cardin

00:36:42au pays des soviets

00:36:43il signe

00:36:44avec le ministre

00:36:45du commerce extérieur

00:36:46du RSS

00:36:47un accord

00:36:48prévoyant

00:36:48l'implantation

00:36:49de 32 usines

00:36:50réparties

00:36:50sur tout le territoire

00:36:51et destinées

00:36:52à fabriquer

00:36:5394 modèles

00:36:54de vêtements

00:36:55qui porteront

00:36:56la griffe

00:36:56Pierre Cardin

00:36:58Moscou.

00:37:01La haute couture

00:37:02est un moyen

00:37:03merveilleux

00:37:04de diplomatie

00:37:04et qui permet

00:37:05à la France

00:37:06d'être présente

00:37:07dans ces pays

00:37:07qui ont des difficultés.

00:37:09Il faut bien comprendre

00:37:09que ce sont des pays

00:37:10qui ont beaucoup souffert

00:37:10et qui ne peuvent pas

00:37:11s'ouvrir du jour

00:37:12au lendemain totalement.

00:37:13C'est un peu comme

00:37:13si vous ouvriez

00:37:14un barrage

00:37:15et que ce serait

00:37:16une inondation générale.

00:37:17Il faut petit à petit

00:37:17que le robinet coule

00:37:18et que ça souffle.

00:37:19Il est allé

00:37:20comme à Marco Polo

00:37:21qui va découvrir

00:37:22quelque chose.

00:37:27Je pense que lui

00:37:29il arrivait toujours

00:37:30dans ce nouveau pays

00:37:32avec vraiment

00:37:33l'esprit de conquérateur

00:37:35mais le bon conquérateur.

00:37:36Ça veut dire

00:37:37qu'il arrivait

00:37:37avec la culture

00:37:38fondamentalement.

00:37:39C'est l'image

00:37:40de la France

00:37:40du savoir-faire.

00:37:42Il a été vraiment

00:37:43partout le premier

00:37:44et il a osé.

00:37:58Sous-titrage Société Radio-Canada

00:38:15Je vous ai mis

00:38:16un petit verre d'eau

00:38:16si vous voulez.

00:38:17Ça va ?

00:38:19Après 70 ans

00:38:21de télévision

00:38:24je peux me débrouiller.

00:38:25Dans un documentaire

00:38:26sur l'influence

00:38:27de la haute couture

00:38:28mais que fait

00:38:28Michel Platini ?

00:38:29Écoutez,

00:38:30je viens répondre

00:38:31à l'interview

00:38:31sur cette fameuse opération

00:38:34qu'on a fait

00:38:35de la publicité

00:38:36de la mode française

00:38:37le 12 juillet 1998

00:38:39au stade de France.

00:38:48L'idée est venue

00:38:49de faire

00:38:50une grande manifestation

00:38:51avec Saint-Laurent

00:38:52avant la finale

00:38:53de la Coupe du Monde.

00:38:56D'habitude,

00:38:56c'est un chanteur

00:38:57des trucs d'ana-ana-ana.

00:38:58Là,

00:38:58c'est un défilé

00:38:59de Saint-Laurent.

00:39:04Quelques minutes

00:39:05avant le coup d'envoi

00:39:06du match France-Brésil

00:39:07au rythme

00:39:09du Bolero de Ravel

00:39:10dans un stade

00:39:11chauffé à blanc

00:39:12300 mannequins

00:39:14investissent le terrain

00:39:15dans les tenues mythiques

00:39:16du couturier

00:39:17Yves Saint-Laurent.

00:39:24Voilà la première

00:39:25Mondrian en 1965.

00:39:28C'est la première robe

00:39:28art

00:39:29qui rentre

00:39:30dans un défilé

00:39:31de haute couture.

00:39:32Après,

00:39:32vous avez le pop-art.

00:39:33En 1966,

00:39:34vous avez le premier smoking.

00:39:37Je suis émue.

00:39:39C'est tout le travail

00:39:41qui me revient

00:39:41dans la tête.

00:39:45À l'époque,

00:39:46Dominique Deroche

00:39:47est attachée de presse

00:39:47de la maison Saint-Laurent

00:39:48et très proche collaboratrice

00:39:50du créateur

00:39:51et de son bras droit,

00:39:52Pierre Berger.

00:39:55Vous voyez,

00:39:56nous,

00:39:56le service de presse,

00:39:58par exemple,

00:39:58ça,

00:39:58c'est le mien

00:39:59que j'ai gardé.

00:40:00Donc,

00:40:00voilà la coupe du monde.

00:40:02On s'habillait comme ça.

00:40:08Tout d'un coup,

00:40:09on offrait Saint-Laurent

00:40:10qui,

00:40:11d'une manière générale

00:40:12depuis des années,

00:40:13c'est dans les salons,

00:40:15c'est un savoir-faire,

00:40:17c'est des clientes

00:40:17sur invitation,

00:40:18c'est un petit monde

00:40:19feutré de la couture.

00:40:21Et là,

00:40:21on le sortait

00:40:22dans un milieu

00:40:23qui n'est pas du tout

00:40:25de la haute couture,

00:40:26de gens qui ne connaissent rien

00:40:28et qui ont été

00:40:30complètement,

00:40:31pendant 12 minutes,

00:40:33ils ont regardé

00:40:33ce spectacle

00:40:34de robe française,

00:40:36la haute couture française,

00:40:37par un couturier français.

00:40:39ça fonctionnait.

00:40:45Le but,

00:40:46nous,

00:40:46du comité d'organisation,

00:40:48c'est de mettre en valeur

00:40:49la France

00:40:49et donc

00:40:50la mode française

00:40:51est partie

00:40:52des messages

00:40:52qu'on voulait passer.

00:40:58Les instances de football,

00:40:59elles,

00:40:59elles sont moquées

00:41:00qu'il y ait un défilé

00:41:01quelque chose comme ça,

00:41:02mais est-ce qu'à la fin,

00:41:04on peut faire un rassemblement

00:41:05où le logo

00:41:07soit YSL

00:41:08et qu'on le voit

00:41:08en Mondiovision ?

00:41:09Non.

00:41:10J'ai vu Pierre Berger,

00:41:11j'ai lu l'aïcouté,

00:41:12monsieur Berger,

00:41:13ne vous inquiétez pas,

00:41:14faites-le,

00:41:15il n'y a aucun souci,

00:41:15il me fait pourquoi.

00:41:16Mais la Coupe du Monde,

00:41:17elle se termine

00:41:17dans une heure et demie après.

00:41:19Qu'est-ce que je voulais

00:41:20qu'ils disent ?

00:41:21Ils ne vont pas nous mettre

00:41:21des amendes,

00:41:22donc faites-le,

00:41:23faites-le discrètement,

00:41:24mais faites-le.

00:41:27Le logo était caché

00:41:28sous la toile

00:41:29et des petits hommes blancs

00:41:31sont arrivés comme ça

00:41:32et ont ouvert

00:41:33la fermeture éclair.

00:41:38Le logo Yves Saint-Laurent,

00:41:40qui devait être discret,

00:41:42occupe finalement

00:41:43la moitié du terrain de foot.

00:41:45Et c'est ainsi

00:41:46que près de 2 milliards

00:41:47de téléspectateurs

00:41:48ont imprégné

00:41:50dans leur mémoire

00:41:51la marque d'une maison

00:41:52de haute couture française.

00:41:56C'est un beau moment,

00:41:57on n'a jamais fait

00:41:58un moment comme ça,

00:41:59aussi sympathique,

00:42:00aussi nouveau

00:42:01dans les autres organisations

00:42:02de la Coupe du Monde.

00:42:03Il n'y a pas grand-chose

00:42:04qui se prépare

00:42:04pour la finale

00:42:05de la Coupe du Monde.

00:42:08Monsieur Saint-Laurent,

00:42:09il s'est tellement ému.

00:42:12On est tous restés

00:42:13à regarder le match.

00:42:15C'est le match

00:42:15le plus important

00:42:16de toute l'histoire

00:42:17du football français.

00:42:19Laetitia Casta,

00:42:21Adriana Carambeu,

00:42:22Carla Bruni

00:42:22laissent place

00:42:24à Zidane,

00:42:25Barthez

00:42:25ou encore Thuram.

00:42:27Dispute,

00:42:28une finale

00:42:28de la Coupe du Monde.

00:42:30Michel Platini,

00:42:31lui,

00:42:32est dans la tribune

00:42:32à côté du président Chirac.

00:42:34Et là aussi,

00:42:35il est question de style.

00:42:38Jacques Chirac,

00:42:39quand il est arrivé,

00:42:40il avait vu que j'avais

00:42:41le maillot sur moi.

00:42:42Il regarde,

00:42:43il dit à sa fille,

00:42:44à Claude,

00:42:45il dit à Claude,

00:42:46mais tu ne veux pas que...

00:42:47Il m'a dit,

00:42:48vous en pensez quoi ?

00:42:49Il dit,

00:42:49monsieur le président,

00:42:49vous êtes président de la République,

00:42:50vous n'allez pas quand même

00:42:51mettre un maillot des Camerons.

00:42:52Mettez le tour du coup,

00:42:53c'est vachement sympa.

00:42:54Je ne voulais pas

00:42:54qu'il fasse comme moi.

00:42:56Bon,

00:42:57il fallait avoir

00:42:57un corps d'athlète,

00:42:58quoi.

00:43:01qui part bas,

00:43:02qui part bas nos pieds,

00:43:03qui va donner à Anne-Sécoe,

00:43:04qui, voilà,

00:43:05c'est fait.

00:43:06Un zéro,

00:43:07deux zéros,

00:43:08on n'en croyait pas,

00:43:09ça hurlait de partout.

00:43:11Et monsieur Salon,

00:43:11qui était là,

00:43:12et qui vivait ça aussi,

00:43:14qui s'enthousiasmait

00:43:15comme s'il était

00:43:16un super pro du foot,

00:43:17alors qu'il...

00:43:18Non,

00:43:19c'était très beau.

00:43:20Tout d'un coup,

00:43:20c'était quelque chose,

00:43:22une force.

00:43:22C'est terminé !

00:43:24C'est terminé !

00:43:26La France

00:43:27est championne

00:43:28du monde de football !

00:43:30La France a gagné !

00:43:32La France a réussi

00:43:33son extraordinaire challenge !

00:43:36La France a...

00:43:37La victoire,

00:43:38ça part en banane,

00:43:38c'est...

00:43:39Il n'y a plus personne

00:43:40qui existe,

00:43:41on est dans un autre monde.

00:43:42La coupe du monde de football,

00:43:43les joueurs

00:43:44sont en train

00:43:45de s'embrasser.

00:43:46Les joueurs

00:43:47de l'équipe de France

00:43:49sont champions du monde.

00:43:50On a été dans le vestiaire

00:43:51après,

00:43:51on a été félicités.

00:43:52Les joueurs,

00:43:53c'était quelque chose

00:43:53de magnifique.

00:44:01C'est le début

00:44:02d'une nouvelle ère

00:44:03pour le foot français.

00:44:05Mais c'est la fin

00:44:05d'un monde

00:44:06pour la haute couture.

00:44:08Le passage à l'an 2000

00:44:09marque le départ

00:44:10des créateurs historiques

00:44:12et l'avènement

00:44:13des grands patrons du luxe.

00:44:28Le plus ambitieux d'entre eux,

00:44:30Bernard Arnault,

00:44:31a avalé dans son groupe LVMH

00:44:33presque tous les grands

00:44:34noms français.

00:44:35Céline,

00:44:36Vuitton,

00:44:37Givenchy

00:44:37et surtout

00:44:38Christian Dior.

00:44:40L'objectif

00:44:42qu'on s'est fixé,

00:44:43c'est de devenir

00:44:43l'entreprise mondiale

00:44:45première au monde

00:44:47dans les activités de luxe.

00:44:49Le polytechnicien

00:44:50néophyte

00:44:50en haute couture

00:44:51s'entoure

00:44:52de fins connaisseurs.

00:44:58Jean-Jacques Picard

00:44:59est le plus influent

00:45:01d'entre eux.

00:45:06Quand j'ai rencontré

00:45:07Bernard Arnault,

00:45:09la situation

00:45:09de nos métiers

00:45:10était simple.

00:45:11D'un côté,

00:45:12un prêt-à-porter industriel

00:45:13avec beaucoup de succès.

00:45:15De l'autre côté,

00:45:17une vingtaine

00:45:18de maisons

00:45:18de haute couture

00:45:20moribondes.

00:45:21Le discours

00:45:21de Bernard Arnault

00:45:22était un discours

00:45:23de la finance

00:45:24que je n'avais jamais entendu.

00:45:27La conquête

00:45:28des marchés mondiaux

00:45:29va se bâtir

00:45:30notamment autour

00:45:31de ce sac.

00:45:33Le Lady Dior,

00:45:35sac iconique,

00:45:36star des réseaux sociaux.

00:45:38C'est la collection

00:45:39de Lady Dior

00:45:39que nous avons apporté.

00:45:41C'est le délevé

00:45:41de la vie

00:45:42de la Lady Dior.

00:45:44Nous allons

00:45:44commencer

00:45:45avec une Lady Dior.

00:45:46Une Lady Dior

00:45:48qui est

00:45:48la lumière

00:45:49en animale.

00:45:50Nous avons

00:45:51en Léo

00:45:51et nous avons

00:45:51encore

00:45:51un peu

00:45:52frais.

00:45:52C'est magnifique.

00:45:53Aussi,

00:45:53les conditions

00:45:54parfaites,

00:45:56tout frais

00:45:56et le bon.

00:45:58On le trouve

00:45:59aussi

00:45:59au bras

00:45:59de Brigitte

00:46:00Macron

00:46:02et plus impensable

00:46:03dans les mains

00:46:04de la sœur

00:46:05du dictateur

00:46:05nord-coréen

00:46:06Kim Jong-un.

00:46:11La stratégie du sac

00:46:12se met en place

00:46:13en 1995

00:46:15et va reposer

00:46:16sur un homme-clé

00:46:17du groupe LVMH.

00:46:19Sidney Toledano,

00:46:20patron de Dior

00:46:21pendant 20 ans.

00:46:24A l'époque,

00:46:24il est responsable

00:46:25de la maroquinerie.

00:46:29Dans la maison,

00:46:31on l'appelle

00:46:31le père

00:46:32du Lady Dior.

00:46:35un homme

00:46:36très fort

00:46:37en géométrie.

00:46:40Un sac

00:46:41iconique

00:46:42d'avoir

00:46:43une forme

00:46:45rectangulaire,

00:46:46trapèze,

00:46:47léger

00:46:47ou carré.

00:46:50Celui-là,

00:46:51il date

00:46:51de 97.

00:46:5717 centimètres,

00:46:5914 et 7.

00:47:015 ici.

00:47:02Un enfant

00:47:02de 5 ans

00:47:03à qui vous soumettez

00:47:05le produit

00:47:06d'être capable

00:47:07de redessiner

00:47:08la forme

00:47:10de tête.

00:47:11Et si vous prenez

00:47:12le sac Lady,

00:47:13j'ai fait le test

00:47:14avec ma petite-fille

00:47:15à 5 ans,

00:47:17il veut le dessiner

00:47:18avec deux trous.

00:47:22Avant de trouver

00:47:23la formule magique,

00:47:25il y a eu

00:47:25le brief

00:47:25du grand patron,

00:47:26Bernard Arnault.

00:47:28La stratégie,

00:47:29le brief,

00:47:30c'était

00:47:30le sac

00:47:30qui va permettre

00:47:31d'attirer

00:47:31une clientèle

00:47:32plus large

00:47:33que celle

00:47:33de la haute couture,

00:47:34pouvoir du prêt-à-porter

00:47:35de luxe.

00:47:36Dans la logique

00:47:37de sa vision

00:47:38du luxe accessible,

00:47:40quand vous n'avez pas

00:47:40les moyens

00:47:41de vous acheter

00:47:42un vêtement

00:47:43parce qu'il est plus cher,

00:47:45il va vous proposer

00:47:46des gammes

00:47:47d'accessoires

00:47:47moins chers.

00:47:48Il disait

00:47:49je vais vous rendre

00:47:50accessible votre rêve.

00:47:53On est alors loin

00:47:54des croquis élégants

00:47:55de Christian Dior.

00:47:57Désormais,

00:47:58au 30 Avenue Montaigne,

00:47:59on ne parle que chiffres.

00:48:01Il me dit

00:48:01écoutez,

00:48:02un sac,

00:48:02ça sera la clé.

00:48:04Ça va être la clé

00:48:05de voûte un peu

00:48:05de la renaissance

00:48:06de Dior.

00:48:07Il me dit

00:48:09donnez-vous

00:48:09les moyens

00:48:11d'en vendre beaucoup.

00:48:13Il me sort un chiffre

00:48:16je lui dis bon.

00:48:17Il me sort quel chiffre ?

00:48:18Il me sort 100 000.

00:48:19À l'époque,

00:48:21c'est énorme.

00:48:31Son équipe

00:48:32travaille alors

00:48:33sur un prototype.

00:48:34Nom de code,

00:48:35chouchou.

00:48:37Et pour conquérir

00:48:38le monde

00:48:38avec ce sac,

00:48:39les deux hommes forts

00:48:40de Dior

00:48:41vont utiliser

00:48:42deux femmes de pouvoir.

00:48:44Bernadette Chirac

00:48:45et la princesse

00:48:47de Galles.

00:48:51Bernard Arnault

00:48:52les réunit

00:48:52lors de l'inauguration

00:48:53d'une exposition

00:48:54Cézanne

00:48:55dont il est le mécène.

00:48:57Le président Chirac

00:48:58et le ministre

00:48:59de la Culture

00:49:00y sont également conviés.

00:49:02L'événement culturel

00:49:03devient une réception

00:49:05diplomatique.

00:49:10A chaque fois

00:49:11que Bernard Arnault

00:49:13était le mécène

00:49:13d'une grande exposition,

00:49:15il décidait

00:49:15d'organiser

00:49:16une grande inauguration.

00:49:18Il nous obligeait

00:49:20à réfléchir,

00:49:21à savoir comment

00:49:22on pouvait communiquer

00:49:23à propos des marques.

00:49:26Lady Di

00:49:27est alors

00:49:27la femme

00:49:28la plus médiatisée

00:49:29au monde.

00:49:29icône de la mode,

00:49:31elle a une influence

00:49:32considérable

00:49:33à l'échelle internationale.

00:49:37C'est à l'Elysée

00:49:39que le plan

00:49:40se met en place.

00:49:45Un tea time

00:49:46est organisé

00:49:47par la première dame

00:49:48en présence

00:49:49de Bernard Arnault.

00:49:52Comme le veut

00:49:53le protocole,

00:49:54il faut offrir

00:49:54un cadeau

00:49:55à l'invité.

00:49:56Une mission

00:49:57ultra sensible

00:49:58confiée

00:49:59à Françoise Dumas.

00:50:01Puissante femme

00:50:02de l'ombre,

00:50:04elle orchestre

00:50:04les réceptions

00:50:05les plus prestigieuses

00:50:06du groupe LVMH.

00:50:13J'avais vu

00:50:13un sac

00:50:14qui m'avait

00:50:15beaucoup plu.

00:50:16Ce sac

00:50:16était un peu

00:50:17un sac du soir.

00:50:19Il était

00:50:20en velours.

00:50:21Je le fais faire

00:50:22un beau paquet

00:50:23et je l'envoie

00:50:24à l'Elysée.

00:50:25Et puis,

00:50:26je me dis

00:50:26quand même,

00:50:27il faut que je le prévienne.

00:50:28Bernard Arnault

00:50:29que j'ai organisé

00:50:31ce cadeau.

00:50:32Et lui,

00:50:33qui est un génie

00:50:34du marketing,

00:50:35me dit

00:50:36« Françoise,

00:50:37faites-moi

00:50:38revenir ce cadeau

00:50:39tout de suite. »

00:50:39Je m'en souviens encore,

00:50:40on est à Montpardasse,

00:50:42tous les quatre dirigeants

00:50:43du groupe

00:50:43à l'époque.

00:50:45Et un des collaborateurs

00:50:46de M. Arnault

00:50:46vient vers moi

00:50:47et il me dit

00:50:47« M. Arnault veut parler. »

00:50:50Il me raconte rapidement

00:50:51que Lady Di va passer.

00:50:53Il serait bien

00:50:54de lui offrir

00:50:56le proto.

00:50:59Et il me le faut

00:51:00pour demain midi

00:51:01dans une boîte.

00:51:02Et on est

00:51:03début d'après-midi

00:51:04la veille.

00:51:05Et le proto,

00:51:06c'est un proto.

00:51:10Les dorures,

00:51:11etc.,

00:51:12il faut tout

00:51:12plaquer en or.

00:51:14Et on a passé

00:51:15la nuit

00:51:17à remonter le sac

00:51:18et le faire,

00:51:19le rendre parfait.

00:51:20Donc on m'a redonné

00:51:21le sac,

00:51:23refait le paquet cadeau

00:51:25et renvoyé

00:51:25le fameux sac

00:51:26en cuir

00:51:28à l'Elysée.

00:51:31Et à l'heure

00:51:31du tea time,

00:51:32le sac Dior

00:51:33dans son paquet cadeau

00:51:35est bien à l'Elysée,

00:51:36posé sur le guéridon

00:51:38derrière Lady Di.

00:51:41Bernard Arnault

00:51:42n'a plus qu'à espérer

00:51:43que la princesse

00:51:44le porte à son bras

00:51:45lors d'un événement

00:51:46médiatique.

00:51:48Le miracle

00:51:49ne se produit pas

00:51:50pendant la visite

00:51:51à Paris,

00:51:51mais un mois plus tard.

00:51:55Elle va visiter

00:51:57ce qu'ils appellent

00:51:58l'Institut

00:51:59de Conductive Education.

00:52:01C'est pour des enfants

00:52:02qui ont un handicap.

00:52:03Et on la voit

00:52:04avec l'enfant.

00:52:06Elle va le prendre

00:52:07dans ses bras.

00:52:09Elle prend l'enfant,

00:52:10mais elle tient le sac.

00:52:13Le paparazzi

00:52:14qui prend la photo,

00:52:16bien sûr,

00:52:17prend le hog

00:52:19et c'est ce qui va

00:52:20apparaître.

00:52:21Mais le sac est là,

00:52:22déjà présent.

00:52:23Et ça,

00:52:23c'est en pleine dent.

00:52:25Et puis,

00:52:26je dois dire

00:52:26que le flash

00:52:28ressort très bien

00:52:29sur le sac

00:52:30puisque les effets

00:52:31recherchés

00:52:32grâce à l'agneau,

00:52:33grâce à la surpiqure,

00:52:34grâce au canage

00:52:35donnent cet effet

00:52:36diamant de reflet.

00:52:38Cette photo fait la une

00:52:39de la presse britannique

00:52:40dès le lendemain.

00:52:41L'effet est immédiat.

00:52:43Les clients fortunés

00:52:44se précipitent

00:52:45dans les grands magasins

00:52:46pour acheter

00:52:47le sac porté

00:52:48par les Didis.

00:52:50Mais il n'est pas

00:52:51encore en vente.

00:52:52C'est un prototype.

00:52:54Sidney Toledano

00:52:55avance son dernier pion.

00:52:57Donnez un nom

00:52:58à ce sac

00:52:59en associant

00:53:00l'image de la princesse.

00:53:07Vous ne pouvez pas

00:53:09utiliser l'image

00:53:11à des fins commerciales.

00:53:13Et encore moins

00:53:14le nom.

00:53:15Donc,

00:53:16pas question

00:53:16de l'appeler

00:53:17le Lady Di.

00:53:18Et on va l'appeler

00:53:19Lady Dior

00:53:19où il y a

00:53:21Di dedans

00:53:21et c'est Dior.

00:53:22Et le plan

00:53:23va se mettre

00:53:23en marche

00:53:24peu à peu.

00:53:26Les ventes

00:53:27s'envolent.

00:53:28100 000 sacs

00:53:29la première année

00:53:30multipliant par 10

00:53:31le chiffre d'affaires

00:53:32de la maroquinerie.

00:53:36La maison

00:53:37de haute couture

00:53:38Christian Dior

00:53:39devient

00:53:41Dior.

00:53:44Pour voter

00:53:44les Américains,

00:53:45c'était plus facile

00:53:46de dire Dior

00:53:47que Christian Dior.

00:53:49Et puis Dior

00:53:49sont quatre lettres.

00:53:52Partout.

00:53:53Quatre lettres.

00:53:59On vend une marque.

00:54:01La marque

00:54:01est plus importante

00:54:02que le produit.

00:54:03C'était

00:54:05une globalisation,

00:54:06une mondialisation

00:54:07avec des conséquences

00:54:10capitales

00:54:11pour des milliers

00:54:12de gens

00:54:12dans presque

00:54:14tous les pays.

00:54:15Alors,

00:54:15rappeler ça

00:54:15du pouvoir,

00:54:16rappeler ça,

00:54:17non.

00:54:17c'est du soft power.

00:54:20Le sac

00:54:21à 5 700 euros

00:54:23minimum

00:54:23est devenu

00:54:24un heat bag.

00:54:26La maison

00:54:27ne communique plus

00:54:28sur le nombre

00:54:29de ventes réalisées.

00:54:31Mais au fait,

00:54:33qu'est devenu

00:54:33le fameux prototype

00:54:35offert à Lady Di

00:54:36il y a 30 ans ?

00:54:43Oui,

00:54:45je viens de récupérer

00:54:45la boîte

00:54:46dans mon entrepôt.

00:54:47Nous allons découvrir

00:54:49ce qu'il y a à l'intérieur,

00:54:50mais je crois

00:54:51que c'est le commencement

00:54:52de votre histoire.

00:55:07Je mets mes gants

00:55:09avant de toucher

00:55:10le moindre objet

00:55:11lié à la princesse Diana,

00:55:12parce que ce sont

00:55:13des pièces vraiment historiques.

00:55:15Il ne faut surtout pas

00:55:17mettre de traces de doigts

00:55:18dessus.

00:55:22Derrière cet air sérieux

00:55:24se cache

00:55:25la plus grande fan

00:55:26de Lady Di.

00:55:32Renée Plante

00:55:33parcourt le monde

00:55:34à la recherche

00:55:35d'objets

00:55:35ayant appartenu

00:55:36à la princesse.

00:55:37Elle est capable

00:55:38de dépenser

00:55:39des centaines

00:55:40de milliers de dollars

00:55:40pour les avoir.

00:55:43Et parmi les

00:55:442700 pièces

00:55:45qu'elle a acquises,

00:55:46il y a

00:55:54Et voici le premier,

00:55:56le prototype.

00:55:58Regardez comme

00:55:59il est soigneusement

00:56:00emballé.

00:56:01C'est un privilège

00:56:03d'être dépositaire

00:56:04de ce sac.

00:56:05Il est historique

00:56:06parce qu'il a été porté

00:56:08par les Didis.

00:56:11Quand on pense

00:56:12que ce sac

00:56:12a une trentaine d'années,

00:56:14c'est incroyable

00:56:15qu'il soit si bien conservé.

00:56:19En 1997,

00:56:21deux ans après

00:56:21le Tea Time

00:56:22à l'Elysée,

00:56:23la princesse décide

00:56:24d'offrir ce fameux sac

00:56:26à une vente

00:56:26de charité.

00:56:28Elle écrit

00:56:29elle-même

00:56:29à l'organisatrice.

00:56:32Il est écrit

00:56:33« J'espère que vous

00:56:34accepterez

00:56:35de recevoir

00:56:36ces quelques objets

00:56:36personnels

00:56:37pour votre vente

00:56:38aux enchères caritatives.

00:56:40Ils ont pour moi

00:56:41une grande valeur

00:56:41sentimentale

00:56:42avec toute mon affection,

00:56:44Diana. »

00:56:46Ce sac faisait partie

00:56:46d'un lot

00:56:47comportant 15 objets

00:56:48différents.

00:56:49Numéro 8,

00:56:50un sac à main Dior

00:56:52en cuir

00:56:53offert par

00:56:54Bernadette Chirac.

00:56:55C'était deux semaines

00:56:56avant sa disparition

00:56:57tragique.

00:57:00Évidemment,

00:57:01comme elle est décédée

00:57:02peu après,

00:57:03il n'aurait pas été

00:57:04approprié d'organiser

00:57:05cette vente

00:57:06aux enchères.

00:57:07L'association caritative

00:57:09l'a donc conservée

00:57:10pendant plus de 20 ans.

00:57:18Renée Plante

00:57:19a acquis le sac

00:57:20en 2024

00:57:21directement auprès

00:57:22de cette organisation.

00:57:26Et je l'ai reçue

00:57:28le jour

00:57:28de mon anniversaire.

00:57:29Je ne pourrais jamais

00:57:31le porter en public

00:57:32mais c'est un super cadeau.

00:57:33Vous ne trouvez pas ?

00:57:36Un super cadeau

00:57:37dont elle refuse

00:57:38de nous donner le prix.

00:57:40Aujourd'hui,

00:57:41rien de ce qui a appartenu

00:57:42à Diana

00:57:43n'a vraiment

00:57:43un prix raisonnable.

00:57:45Mais ce sont des objets

00:57:46chargés d'histoire

00:57:46et vous savez,

00:57:47l'histoire,

00:57:48ça n'a pas de prix.

00:57:49Et maintenant,

00:57:50je vais le remettre

00:57:51dans sa pièce climatisée

00:57:53dans mon entrepôt

00:57:54jusqu'à sa prochaine sortie

00:57:55à la fin de l'année

00:57:56lorsqu'il sera exposé

00:57:58au public

00:57:58pour la première fois.

00:58:12Le pouvoir financier

00:58:14des marques de luxe

00:58:15ne va pas être utilisé

00:58:16seulement pour vendre

00:58:17des produits.

00:58:19Il va servir aussi

00:58:20à asseoir

00:58:21une certaine vision du monde.

00:58:28Il y a quand même

00:58:29une image

00:58:29qui est assez folle

00:58:30quand on y réfléchit

00:58:31de façon un peu

00:58:32philosophique

00:58:32et géopolitique

00:58:34plus concrètement.

00:58:34C'est l'image

00:58:35de Gorbatchev

00:58:36faisant la publicité

00:58:38d'un sac Vuitton.

00:58:41Il est l'espace

00:58:42d'une image

00:58:43et gérit Vuitton.

00:58:45En 2008,

00:58:47la marque lance

00:58:48une campagne publicitaire

00:58:49avec une question

00:58:51existentielle.

00:58:52Voyage-t-on

00:58:53pour découvrir le monde

00:58:54ou pour le changer ?

00:58:58Pour vendre

00:58:58un sac de voyage,

00:59:00la marque

00:59:00au célèbre monogramme

00:59:02se paye les services

00:59:03d'une figure politique

00:59:04historique.

00:59:05Michael Gorbatchev.

00:59:08Ex-chef

00:59:09du Parti communiste

00:59:10soviétique,

00:59:11artisan de l'effondrement

00:59:12du Bloc de l'Est

00:59:13en 1991.

00:59:19L'homme

00:59:19est assis

00:59:20à l'arrière

00:59:21d'une limousine

00:59:22longeant le mur

00:59:23de Berlin

00:59:24comme replongé

00:59:25dans le passé.

00:59:28C'est l'une

00:59:29de ses grandes oeuvres

00:59:30et considère

00:59:31qu'il a contribué

00:59:31largement

00:59:32à la chute

00:59:32du mur de Berlin.

00:59:35La marque de luxe

00:59:36se place

00:59:37en acteur

00:59:37de l'histoire

00:59:38avec un grand H.

00:59:41C'est assez vertigineux

00:59:42comme marqueur

00:59:44d'un changement

00:59:44d'époque,

00:59:45comme chute

00:59:46des différences

00:59:46culturelles.

00:59:50Est-ce que ça a fait

00:59:51vendre des sacs ?

00:59:51Je ne sais pas,

00:59:52mais symboliquement,

00:59:54c'est assez fou

00:59:55comme symptôme

00:59:56du capitalisme,

00:59:57comme mode

00:59:57de fonctionnement

00:59:58universel,

00:59:59total,

00:59:59global

01:00:00et ultime.

01:00:04Michael Gorbatchev

01:00:05a reversé

01:00:06l'argent

01:00:06qu'il a touché

01:00:07pour cette pub

01:00:07à sa fondation

01:00:09caritative.

01:00:10Une bonne action

01:00:11et surtout,

01:00:12un super coup

01:00:13de com'

01:00:13pour Vuitton.

01:00:15Les grandes marques

01:00:16de luxe,

01:00:17leur dépense

01:00:18de communication,

01:00:19c'est équivalent

01:00:20entre 15 et 20%

01:00:21du chiffre d'affaires.

01:00:22Cette communication,

01:00:24elle envahit

01:00:24l'espace public.

01:00:34Il y a peu de temps

01:00:35encore,

01:00:35on ne disait jamais

01:00:36vous verrez Chanel

01:00:37sur le trottoir.

01:00:37C'est la rue.

01:00:38Ce n'est pas bien.

01:00:43On disait

01:00:44affiché dans la rue,

01:00:44ce n'est pas assez chic.

01:00:46En fait,

01:00:46cette barrière-là,

01:00:47elle est tombée

01:00:48il y a une quinzaine d'années

01:00:49et depuis,

01:00:50c'est la guerre

01:00:50pour récupérer

01:00:51les panneaux d'affichage.

01:00:53Pour être finalement

01:00:54dans la vie des gens,

01:00:55pour être une présence,

01:00:55à l'esprit en permanence.

01:00:59Et comme ça,

01:01:01donner aux gens

01:01:01l'impression

01:01:02que s'ils ne consomment

01:01:03pas de la mode,

01:01:03s'ils n'affichent pas un logo,

01:01:04ils ratent un peu leur vie,

01:01:05un peu quelque chose.

01:01:08Ce petit grain de désir,

01:01:10il a été mis

01:01:11dans le cerveau

01:01:12de tout le monde.

01:01:21La fascination

01:01:23du luxe

01:01:23s'exerce

01:01:24à toutes les émotions.

01:01:25à tous les étages

01:01:26de la pyramide

01:01:28des âges.

01:01:29C'est nouveau.

01:01:30Et enfin,

01:01:31évidemment,

01:01:32à tous les étages

01:01:34de la pyramide sociale.

01:01:37Dans les grandes villes,

01:01:39les boutiques

01:01:40sont devenues

01:01:40des monuments gigantesques,

01:01:42outranciers presque.

01:01:43On les appelle

01:01:44des flagships,

01:01:46littéralement,

01:01:46des vaisseaux amiraux.

01:01:48un paquebot posé

01:01:50en plein centre

01:01:50de Shanghai,

01:01:52des mâles Vuitton

01:01:53de la taille

01:01:54d'un building

01:01:54sur la 5e avenue

01:01:55à New York,

01:01:57un immeuble haussmannien

01:01:58entièrement doré

01:01:59à Bangkok

01:01:59ou encore

01:02:01une plage

01:02:02à Dubaï.

01:02:05Avant,

01:02:06on allait voir

01:02:07la tour Eiffel

01:02:07et le Sacré-Cœur.

01:02:09Maintenant,

01:02:09on va en même temps

01:02:10voir les flagships

01:02:12de Vuitton.

01:02:15On parle d'empire du luxe.

01:02:17Est-ce que vous êtes

01:02:17des empereurs ?

01:02:18Non.

01:02:19Vous êtes quoi, alors ?

01:02:20Non.

01:02:21Non.

01:02:22Non, j'aime pas

01:02:22ce côté empereur,

01:02:24dominant.

01:02:25Nous sommes des voyageurs.

01:02:27Des ambassadeurs

01:02:27de la France ?

01:02:28Oui, à un moment,

01:02:30oui, bien sûr.

01:02:32De très bons ambassadeurs,

01:02:33je veux dire,

01:02:33parce qu'on négocie pas

01:02:36les conflits, nous.

01:02:37On vient

01:02:39avec des produits.

01:02:40Le poids politique

01:02:41des patrons du luxe,

01:02:42est énorme.

01:02:44C'est eux

01:02:44qui assurent

01:02:44notre rayonnement

01:02:45à l'international.

01:02:55On le voit

01:02:59dans leur présence

01:03:00au Dîner d'État.

01:03:00On le voit

01:03:01à l'inauguration

01:03:02de Donald Trump

01:03:03pour Bernard Arnault.

01:03:08On a compris

01:03:08ces dernières années

01:03:09que Bernard Arnault

01:03:10avait réussi

01:03:11à négocier

01:03:11des exceptions

01:03:12sur les droits

01:03:13de douane

01:03:13avec Donald Trump.

01:03:16C'est à se demander

01:03:17à qui préfère parler

01:03:18Donald Trump,

01:03:19à Bernard Arnault

01:03:20ou à Emmanuel Macron.

01:03:21Vous avez plus de pouvoir

01:03:22que les présidents,

01:03:23parfois.

01:03:25Disons qu'on est plus

01:03:40et plus séduisants.

01:03:42Retour à Paris

01:03:43pour la première fashion week

01:03:44de l'année.

01:03:45Un moment incontournable

01:03:47de la haute couture,

01:03:48de la mode

01:03:49et du luxe.

01:03:54Il n'y a pas

01:03:58d'autre moment

01:03:58où ça se passe

01:03:59comme ça.

01:04:00Il y a un phénomène dément

01:04:01qui se passe

01:04:02autour de Paris

01:04:03pendant ces fashion week-là.

01:04:05Tout le monde

01:04:06déboule du monde entier,

01:04:07de l'Asie,

01:04:08des États-Unis,

01:04:09des pays arabes.

01:04:11Et qui fait que Paris

01:04:12ait une place

01:04:13géopolitique forte.

01:04:18Ce matin-là,

01:04:20le défilé

01:04:20le plus attendu

01:04:21est celui de Chanel

01:04:22au Grand Palais.

01:04:29Stéphane Feugère

01:04:30est photographe de mode

01:04:31depuis une vingtaine d'années.

01:04:34Tu vois,

01:04:34on est quand même

01:04:35très léger

01:04:36et puis des fois,

01:04:37j'ai même un Leïka

01:04:38qui est encore plus petit

01:04:39sur des événements.

01:04:40L'idée,

01:04:41c'est le plus

01:04:41d'interactions possibles.

01:04:45Il est l'un des rares

01:04:46photographes

01:04:47à travailler

01:04:47pour tous les grands

01:04:48défilés du monde.

01:04:51Là,

01:04:52on se retrouve

01:04:52à être simplement

01:04:543-4 photographes

01:04:55de gros magazines.

01:04:56Il y a souvent

01:04:57le Women's War Daily,

01:04:58le Vogue,

01:05:01Elle,

01:05:01ou des choses comme ça.

01:05:03On est assez peu

01:05:03à le faire.

01:05:04Dans le monde

01:05:04qui suivent les défilés,

01:05:06je pense que je suis le seul.

01:05:08Ça m'est déjà arrivé

01:05:09des gens qui soient capables

01:05:10de me demander

01:05:10avant de rentrer

01:05:11sur un défilé

01:05:12d'acheter ces badges.

01:05:13J'ai entendu

01:05:14des concierges d'hôtels

01:05:15qui arrivaient

01:05:16à vendre des badges

01:05:17comme ça

01:05:17à plus de 5 à 10 000 euros.

01:05:19Ben ouais,

01:05:19pour que des gens

01:05:20soient prêts

01:05:20à pouvoir rentrer.

01:05:25Des badges

01:05:25qui valent de l'or

01:05:26car la mission

01:05:27de Stéphane Feugère

01:05:28est la plus stratégique

01:05:30du défilé.

01:05:31Photographier

01:05:32ce qu'on appelle

01:05:32le front row,

01:05:34le premier rang

01:05:35des invités

01:05:35devant le podium.

01:05:43Sur ces quelques centimètres

01:05:45de banc

01:05:45se joue aujourd'hui

01:05:46l'image d'une marque

01:05:47à l'échelle mondiale

01:05:48avant même

01:05:49que le défilé

01:05:50ne commence.

01:05:52Autrefois,

01:05:52au premier rang,

01:05:53il y avait des acheteurs

01:05:54des boutiques

01:05:56et des clients

01:05:57prestigieux.

01:05:59Aujourd'hui,

01:06:00ces gens-là

01:06:01sont toujours un peu là,

01:06:02souvent relégués

01:06:03au second plan.

01:06:04Ceux qui ont pris

01:06:05le devant

01:06:06qui occupent

01:06:06les premières places

01:06:07dans les front row,

01:06:08maintenant,

01:06:08ce sont les égéries.

01:06:12La motivation

01:06:13d'inviter une star

01:06:13à un défilé,

01:06:14c'est de générer

01:06:15de la visibilité,

01:06:16donc du business.

01:06:20Elles sont parfois payées

01:06:21pour leur venue

01:06:22au défilé.

01:06:25Pour quelqu'un

01:06:26qui n'est pas très demandé,

01:06:27ça peut être 20 000 euros.

01:06:28On peut commencer

01:06:29à ce niveau-là,

01:06:29c'est déjà pas mal

01:06:30pour un quart d'heure

01:06:31de frais en six.

01:06:32Ça peut monter

01:06:32très cher

01:06:33pour une star internationale.

01:06:35Il y avait Madonna

01:06:36la dernière Fashion Week.

01:06:37C'est plusieurs centaines

01:06:38de milliers d'euros,

01:06:39évidemment,

01:06:40de la voir

01:06:41au premier rang

01:06:42de son défilé,

01:06:43de l'habiller pour

01:06:44et de la photographier

01:06:46à cette occasion.

01:06:48Des front row

01:06:49qui peuvent avoisiner

01:06:51le million d'euros

01:06:52pour espérer

01:06:52des millions de vues.

01:06:55Car l'image est pensée

01:06:57pour devenir

01:06:57instantanément virale.

01:06:59Un rouage

01:07:00qui se met en place

01:07:01notamment grâce

01:07:02à Stéphane Feuger.

01:07:06Là, tu vois vraiment

01:07:07le déroulé

01:07:08de mes images.

01:07:10Donc, aller capturer

01:07:11ces moments

01:07:12Vanessa

01:07:13avec Nicole Kidman,

01:07:14c'est quand même

01:07:15aussi improbable

01:07:16sur le papier.

01:07:20Avant même

01:07:21que le défilé

01:07:21ne soit terminé,

01:07:22ces photos sont envoyées

01:07:23à la rédaction

01:07:24de son journal.

01:07:25Le prestigieux

01:07:26Women's Wear Daily.

01:07:29Il y a un coursier

01:07:30qui arrive,

01:07:30qui récupère les cartes

01:07:31et qui va les emmener

01:07:32au magazine

01:07:33où l'édition

01:07:34va se faire sur place.

01:07:35Contrairement

01:07:36aux photographes

01:07:37qui vont prendre le temps

01:07:37d'aller éditer leurs images

01:07:39avec un ordi

01:07:39et tout ça,

01:07:40nous, on est en flux tendu.

01:07:44Sa mission

01:07:44ne s'arrête pas là.

01:07:45Le photographe

01:07:46publie aussi

01:07:47sur ses réseaux sociaux

01:07:48des vidéos faites

01:07:49pendant sa séance photo.

01:07:53En période

01:07:54de Fashion Week,

01:07:55son compte Instagram

01:07:56génère à lui seul

01:07:57plus de 8 millions

01:07:58de vues

01:07:58et des milliers

01:07:59de repartages.

01:08:01L'impact

01:08:02des images des stars

01:08:03en font trop

01:08:03est ainsi décuplé.

01:08:10Il y a ce phénomène

01:08:11red carpet,

01:08:13c'est ce qu'on voit aussi

01:08:13dans le cinéma,

01:08:14c'est ce qu'on voit à Cannes,

01:08:16c'est ce qu'on voit

01:08:17un petit peu

01:08:17dans tous les festivals.

01:08:23Après,

01:08:24c'est aussi

01:08:25la puissance des marques

01:08:26en fonction

01:08:26de la nature

01:08:27des invités

01:08:28qui se traduisent

01:08:29par ces red carpet.

01:08:45Ce n'est pas

01:08:45la seule chose

01:08:46que les maisons de couture

01:08:47ont emprunté

01:08:48à l'industrie du cinéma.

01:08:50Pour créer de l'impact,

01:08:52les marques ont investi

01:08:53dans des décors

01:08:54spectaculaires.

01:08:56Avec Karl Hegerfeld,

01:08:57on va faire tout

01:08:57ce qui est impossible.

01:08:59Il y a eu la fusée.

01:09:03Il y a eu la tour Eiffel.

01:09:10On a même construit

01:09:11un paquebot.

01:09:14C'est des décors

01:09:15de cinéma.

01:09:17Tout ça est fait

01:09:18pour la presse,

01:09:18pour les influenceurs.

01:09:24Les défilés

01:09:25sont en fait

01:09:25des moments

01:09:26de création de contenu

01:09:27très valorisés,

01:09:29très haut de gamme.

01:09:30Maintenant,

01:09:31les marques

01:09:32de luxe

01:09:33sont en ordre

01:09:34de bataille

01:09:35pour algorithmer

01:09:37tout ça.

01:09:37Tout est quantifié.

01:09:41Et les créations

01:09:43dans tout ça.

01:09:44Lors du défilé

01:09:46Chanel

01:09:46de janvier

01:09:462026,

01:09:48une cinquantaine

01:09:49de modèles

01:09:49ont été présentés.

01:09:51Le résultat

01:09:52de milliers d'heures

01:09:53de travail à la main.

01:09:56L'aboutissement

01:09:57de siècles

01:09:57de savoir-faire,

01:09:58de brodeurs,

01:09:59de plumaciers

01:10:00et de joailliers français.

01:10:06Des pièces

01:10:07qui pour la plupart

01:10:07ne seront jamais vendues

01:10:09ni même fabriquées

01:10:10après le défilé.

01:10:14Qu'importe,

01:10:16ces images

01:10:16vont faire le tour

01:10:17de la planète

01:10:18en une fraction

01:10:19de seconde,

01:10:20assurant à Paris

01:10:21sa place incontestable

01:10:23de capitale mondiale

01:10:24du luxe.

01:10:26Ainsi va le monde.

01:10:34Un cœur rouge,

01:10:36un accent parisien,

01:10:37un sentimental

01:10:38dans une industrie

01:10:39du luxe

01:10:40devenu impitoyable.

01:10:41Alexandre Matiusi,

01:10:4246 ans,

01:10:43préfère l'allure

01:10:44au statut,

01:10:45l'émotion

01:10:46au concept.

01:10:47Il a fondé

01:10:47la marque Ami

01:10:48développée,

01:10:50exportée son style

01:10:51à l'étranger.

01:10:52Aujourd'hui,

01:10:53il revendique toujours

01:10:54que la simplicité,

01:10:55c'est aussi le luxe.

01:10:57À la française.

01:10:58Bonsoir Alexandre Matiusi.

01:10:59Bonsoir Laurent Delamousse.

01:11:00Merci d'être avec nous

01:11:01aujourd'hui.

01:11:02Merci.

01:11:03On sort d'une séquence

01:11:04de Fashion Week,

01:11:04on a l'impression

01:11:05qu'on va rentrer

01:11:05dans une autre.

01:11:06Moi, je suis un peu paumé,

01:11:07je vous le dis sincèrement.

01:11:08Il y en a combien par an ?

01:11:10Il y a des défilés

01:11:12qui se succèdent ?

01:11:13Trois, quatre, cinq ?

01:11:14Ça ne s'arrête jamais.

01:11:15Ah, ça ne s'arrête jamais.

01:11:17Alors, le calendrier officiel,

01:11:18c'est...

01:11:19Déjà, il y a

01:11:19le prêt-à-porter homme

01:11:20et le prêt-à-porter femme

01:11:22et la haute couture.

01:11:23Donc, tout ça fois deux saisons,

01:11:25ça fait une, deux, trois, quatre,

01:11:27cinq, six périodes,

01:11:28six périodes de défilés

01:11:29en tout cas à Paris.

01:11:30Une semaine de Fashion Week,

01:11:31je crois, à Paris,

01:11:32ça représente

01:11:33plus d'un milliard d'euros.

01:11:35La mode, c'est aussi devenu,

01:11:36et le luxe,

01:11:37une véritable industrie.

01:11:39C'est une industrie,

01:11:40c'est un commerce.

01:11:41Tout s'est organisé

01:11:43de manière extraordinaire

01:11:44ces 30 dernières années.

01:11:46Oui.

01:11:46Évidemment,

01:11:47l'arrivée des grands groupes

01:11:49comme LVMH,

01:11:50M. Arnaud,

01:11:51ou le groupe Kering

01:11:52avec M. Pinault,

01:11:55ont organisé quand même

01:11:56une industrie...

01:11:57C'est très puissant,

01:11:59c'est très, très puissant.

01:11:59Et c'est vrai

01:12:00que les réseaux sociaux,

01:12:01peut-être,

01:12:03l'arrivée d'Instagram,

01:12:05de TikTok,

01:12:06de toutes ces choses-là...

01:12:07C'est encore accéléré à tout ça.

01:12:08Ça a complètement accéléré

01:12:08parce que ça a démocratisé

01:12:10encore plus l'accès

01:12:13au monde de la mode.

01:12:14Le monde de la mode,

01:12:15c'est de la pop culture.

01:12:15Ça l'a toujours été.

01:12:17On a toujours suivi la mode

01:12:19avec beaucoup d'intérêt.

01:12:20Mais c'est vrai

01:12:21que cette visibilité aujourd'hui,

01:12:23elle est extraordinaire.

01:12:24Le défilé,

01:12:25ça reste un moment clé.

01:12:27Vous avez,

01:12:29comme on le voit souvent

01:12:30en coulisses dans les reportages,

01:12:31on sent une pression,

01:12:32une tension,

01:12:33une transpiration

01:12:34des créateurs à ce moment-là.

01:12:36Vous jouez vraiment gros

01:12:37ce jour-là,

01:12:38à chaque fois ?

01:12:39Alors moi,

01:12:40j'aime dire que c'est

01:12:40le spectacle de fin d'année.

01:12:41J'essaie toujours

01:12:42de l'aborder comme ça,

01:12:43de dire qu'on a travaillé

01:12:44en coulisses

01:12:45pendant six mois.

01:12:46On a répété,

01:12:47on a travaillé dur

01:12:48parce que c'est difficile

01:12:49de construire une collection.

01:12:50Ça coûte beaucoup d'argent.

01:12:51Bien sûr,

01:12:52les enjeux économiques

01:12:52sont forts.

01:12:53Et puis,

01:12:54en termes d'artisanat,

01:12:55en termes de création

01:12:56de collections,

01:12:57c'est complexe.

01:12:58Mais ça doit être

01:12:59un moment joyeux.

01:13:00Ça doit toujours

01:13:01être un moment joyeux.

01:13:02Qui organise

01:13:02ses premières lignes

01:13:03des défilés ?

01:13:04C'est quand même

01:13:05juste devenu

01:13:06aussi compliqué

01:13:07d'installer qui

01:13:08à côté de qui

01:13:08qu'un rendez-vous

01:13:09diplomatique du G7.

01:13:11Bien sûr,

01:13:11bien sûr,

01:13:11c'est l'art de la table.

01:13:12Oui,

01:13:12c'est l'art de la table.

01:13:13C'est l'art de la table.

01:13:14Il y a quelqu'un

01:13:14qui est nommé

01:13:15dans cette grande maison.

01:13:17C'est un travail

01:13:17de communication,

01:13:19c'est-à-dire que c'est

01:13:19les attachés de presse.

01:13:34des gens qui étaient payés.

01:13:36Aujourd'hui,

01:13:36les gens sont payés

01:13:37pour venir au défilé.

01:13:38Tout ça est monétisé.

01:13:40Et d'ailleurs,

01:13:40pour plein de bonnes raisons.

01:13:42Parce que ceux

01:13:42qui sont au premier rang,

01:13:43d'abord véhiculent

01:13:44l'image de la mare.

01:13:45Exactement.

01:13:46Ils sont potentiellement

01:13:47très influents

01:13:48parce qu'aussi,

01:13:49grâce à leurs réseaux sociaux,

01:13:51grâce à leur communauté,

01:13:52ils vont permettre

01:13:53un relais extraordinaire.

01:13:55Donc, tout ça devient

01:13:57très marketé.

01:13:58Ça peut être quoi

01:13:59comme somme

01:14:00quand on fait venir

01:14:00une star de la K-pop

01:14:01ou qu'on fait venir

01:14:02une star du cinéma ?

01:14:05Il n'y a pas de règle.

01:14:08Mais ça peut être

01:14:10entre 10, 20

01:14:11et plusieurs centaines

01:14:12de milliers d'euros.

01:14:12Centaines de milliers d'euros.

01:14:13Ça dépend des maisons.

01:14:14Alors moi,

01:14:14c'est parce que je n'ai jamais

01:14:15payé ça.

01:14:16Mais bien sûr

01:14:16que c'est rémunéré.

01:14:19Le défilé.

01:14:19Pas toujours.

01:14:20Il y a des gens

01:14:20qui viennent gratuitement

01:14:21quand même.

01:14:21Il y en a encore

01:14:21qui viennent gratuitement.

01:14:22Bien sûr.

01:14:23Avant, il y avait

01:14:23des papiers dans la presse.

01:14:24Voilà.

01:14:25Des journalistes de mode.

01:14:26Exactement.

01:14:26Aujourd'hui,

01:14:27on a quitté cet univers-là

01:14:28avec des influenceurs

01:14:29et des influenceuses

01:14:30qui se retrouvent parfois

01:14:31au premier rang

01:14:31selon leur nombre

01:14:33d'abonnés potentiels.

01:14:35D'abord,

01:14:35ils ne sont pas tous

01:14:36compétents pour le faire.

01:14:37Non plus.

01:14:37Mais une critique

01:14:38de leur part

01:14:39ou un soutien,

01:14:40ça aiderait l'influence.

01:14:42Quand même, oui.

01:14:43Il y a même des gens

01:14:43qui sont finalement

01:14:44qui ont des petites communautés.

01:14:46Mais l'algorithme faisant,

01:14:48on se retrouve parfois

01:14:49à entendre

01:14:50ou à écouter

01:14:51l'avis de quelqu'un

01:14:52que finalement,

01:14:53on n'a pas forcément

01:14:55beaucoup d'importance.

01:14:57Mais d'un seul coup...

01:14:57Qui n'est pas référencée

01:14:58comme telle au départ.

01:14:58Exactement.

01:14:59Mais cette parole,

01:14:59elle compte quand même.

01:15:00Je trouve.

01:15:01C'est intéressant

01:15:02d'avoir le pouls

01:15:04d'une certaine manière

01:15:05d'une communauté

01:15:06qui peut-être

01:15:07est un client.

01:15:08Aujourd'hui,

01:15:09ça veut dire

01:15:09que les créateurs

01:15:10sont et peuvent être

01:15:11dans certaines petites,

01:15:13grandes ou moyennes maisons

01:15:14sous l'influence

01:15:14des influenceurs.

01:15:15D'une certaine manière, oui.

01:15:17Ça veut dire

01:15:17dans la création,

01:15:19dans le processus créatif.

01:15:20Dans la création,

01:15:20peut-être pas.

01:15:21Mais en tout cas,

01:15:22l'avis est d'un seul coup

01:15:24à tout autant de valeur

01:15:27que celui d'un journaliste expert.

01:15:29Il y a le défilé,

01:15:30mais ce qu'il y a autour

01:15:31doit être produit,

01:15:33doit devenir assez incroyable.

01:15:34Bon,

01:15:35la Garfield a lancé ça.

01:15:36Bien sûr,

01:15:36chez Chanel.

01:15:37Chez Chanel,

01:15:38c'est devenu

01:15:38spectaculaire.

01:15:39Spectaculaire,

01:15:40quasiment une série de cinéma

01:15:43filmée,

01:15:44Instagramée

01:15:44et un visuel très puissant.

01:15:47Vous,

01:15:47ça vous met une pression particulière,

01:15:48vous qui êtes une plus petite maison.

01:15:50Vous faites des choix

01:15:50plus radicaux,

01:15:51plus sobres,

01:15:52plus...

01:15:53Alors,

01:15:53j'ai joué le jeu,

01:15:54parfois.

01:15:54J'ai eu l'occasion

01:15:55et j'ai eu la chance extraordinaire

01:15:56de pousser un peu le curseur

01:15:58sur les moments du défilé

01:16:00en construisant des décors

01:16:01ou en même m'invitant

01:16:02dans les rues de Paris.

01:16:04Par exemple,

01:16:04j'ai fait un défilé

01:16:05au Sacré-Cœur.

01:16:06J'ai eu une folie

01:16:07parce qu'à la fois

01:16:08en autorisation,

01:16:09c'était dingue,

01:16:09en organisation,

01:16:10c'était monstrueux.

01:16:12Et c'est vrai que

01:16:14ça cristallise quand même

01:16:15quelque chose d'extraordinaire.

01:16:18Et là, d'ailleurs,

01:16:19je suis revenu dans des formats

01:16:20qui étaient plus intimes,

01:16:22plus simples,

01:16:22pour remettre finalement

01:16:23toute l'énergie

01:16:24sur la collection,

01:16:25pour finalement

01:16:25ne pas distraire

01:16:26parce que parfois,

01:16:28un décor peut surpasser

01:16:29une collection,

01:16:30un premier rang

01:16:31peut surpasser

01:16:32une collection.

01:16:33On parlait

01:16:33des influenceurs,

01:16:34on parlait des personnalités

01:16:35qui sont là

01:16:36lors des défilés.

01:16:37Il y a aussi

01:16:37des égéries,

01:16:38des ambassadrices.

01:16:38Vous, vous en avez

01:16:39et assez magnifique.

01:16:41Vous avez Isabelle Adjani

01:16:42qui est très fidèle.

01:16:43Très fidèle.

01:16:44Comment ça se passe ?

01:16:45C'est vous

01:16:46qui êtes fan

01:16:47d'Isabelle Adjani,

01:16:49c'est elle

01:16:49qui l'est de vous.

01:16:51Comment on se rencontre

01:16:52pour finalement

01:16:52devenir l'ambassadrice ?

01:16:53Il y a un privilège

01:16:55peut-être par la position

01:16:57et la fonction.

01:16:57C'est vrai que

01:16:58quand on est créateur de mode,

01:16:59il y a une opportunité

01:17:00naturelle

01:17:01à rencontrer

01:17:02des gens qu'on adore.

01:17:03Il y a eu

01:17:04beaucoup de magie

01:17:05avec Laëlla Bechti,

01:17:06c'est comme ça

01:17:06qu'on s'est rencontrés

01:17:07sur Instagram.

01:17:08Avec Isabelle Adjani,

01:17:09je pense que

01:17:09je lui avais envoyé

01:17:11un message

01:17:11pour lui dire

01:17:11que je l'aimais beaucoup.

01:17:14J'ai eu la chance

01:17:15avant-hier

01:17:16de faire une folie,

01:17:17c'est-à-dire

01:17:17d'envoyer un message

01:17:18à Céline Dion

01:17:19par un contact

01:17:20en commun

01:17:21qui m'a donné

01:17:22l'opportunité

01:17:23de lui laisser un message.

01:17:24Donc j'attends

01:17:25le message retour.

01:17:26C'est complètement fou.

01:17:27C'est vrai que

01:17:27c'est assez extraordinaire.

01:17:29On parle de l'évolution

01:17:30des choses.

01:17:30Il y a une vraie révolution

01:17:32qui est en train

01:17:32de se mettre en place,

01:17:33c'est que les créateurs

01:17:34deviennent l'objet

01:17:35d'un mercato

01:17:36qui ressemble à celui

01:17:37du marché du football.

01:17:39Quelqu'un qui est

01:17:40une star pendant trois ans

01:17:41et puis qui après

01:17:42est remercié

01:17:43du jour au lendemain.

01:17:45Qu'est-ce que cela dit

01:17:46de tout cela ?

01:17:47C'est-à-dire que ce processus

01:17:49s'est accéléré,

01:17:50que c'est devenu réellement

01:17:50une industrie

01:17:51et que les créateurs

01:17:53deviennent eux-mêmes

01:17:54des effets de mode ?

01:17:55Les enjeux économiques

01:17:57sont devenus énormes.

01:17:58Les maisons,

01:18:00ces 10-15 dernières années,

01:18:03ont décuplé

01:18:04le chiffre d'affaires.

01:18:05Et en même temps

01:18:06fragilisés en ce moment.

01:18:07Exactement.

01:18:08Les deux groupes

01:18:08comme Elzeem H. ou Kering

01:18:09ont perdu 5 et 13 %

01:18:11l'un et l'autre,

01:18:12je crois, l'an dernier.

01:18:13Pour bien comprendre,

01:18:14on va prendre un exemple.

01:18:16Quand Vuitton

01:18:17prend Farrey Williams

01:18:19comme DA,

01:18:19en gros,

01:18:21ils le font d'abord

01:18:22parce qu'il a du talent,

01:18:23c'est certain.

01:18:24Bien sûr.

01:18:25Et en même temps,

01:18:25pour aller chercher

01:18:26un autre public.

01:18:27Vuitton est une institution

01:18:29finalement qui s'adresse

01:18:30à une femme chic,

01:18:32élégante.

01:18:33Farrey Williams

01:18:33vient ouvrir le spectre,

01:18:35vient apporter

01:18:36un autre public,

01:18:37une autre culture.

01:18:38Évidemment.

01:18:39Encore une fois,

01:18:40c'est la pop culture.

01:18:41Il y a une domination

01:18:42aussi d'influence.

01:18:44C'est audacieux.

01:18:44C'est audacieux

01:18:45et c'est pertinent.

01:18:46Être un designer,

01:18:48un créateur de mode,

01:18:49c'est un vrai métier.

01:18:50Est-ce que Farrey Williams

01:18:51est un créateur de mode ?

01:18:52Peut-être pas,

01:18:53mais ce n'est pas grave

01:18:54parce que les équipes

01:18:55qui l'entourent le sont.

01:18:56Ce sont des designers,

01:18:58ce sont des gens compétents.

01:18:59C'est la vision qui compte,

01:19:00c'est l'état d'esprit,

01:19:02c'est évidemment la communauté

01:19:04aussi qu'il ramène

01:19:05autour de lui pour la maison.

01:19:07Donc, c'est un choix intelligent.

01:19:08On le voit,

01:19:09les enjeux sont extrêmement importants.

01:19:11C'est un univers violent.

01:19:12C'est un univers

01:19:13où on prend des coups.

01:19:16Probablement.

01:19:16Comme toutes les industries.

01:19:18Vous en sortez pas mal,

01:19:18vous, pour le moment ?

01:19:19Moi, je me sens très protégé

01:19:20parce que...

01:19:22Alors, je ne vais pas faire mon malin,

01:19:23mais je me sens à part,

01:19:25un peu à part.

01:19:25C'est vrai que vous êtes à part.

01:19:26J'ai un pied dedans,

01:19:27un pied dehors.

01:19:28Ça veut dire que j'ai

01:19:28à la fois la liberté

01:19:30de l'indépendance

01:19:30parce que c'est ma maison,

01:19:31je l'ai construite,

01:19:32je l'ai créée

01:19:33quand la plupart des gens

01:19:34dont on parle

01:19:35sont des gens

01:19:35qui sont employés,

01:19:36qui sont employés

01:19:37pour des maisons

01:19:38qui sont historiques.

01:19:41Vous avez travaillé

01:19:43chez Dior,

01:19:44chez Givenchy.

01:19:45Qu'est-ce que vous gardez

01:19:46comme souvenir

01:19:47de cet, entre guillemets,

01:19:49apprentissage ?

01:19:49C'était ça ?

01:19:50Vous avez fait différents métiers

01:19:52à l'intérieur de ces maisons ?

01:19:54J'ai fait le même métier

01:19:55à une époque

01:19:56où, bizarrement d'ailleurs,

01:19:57les maisons étaient

01:19:58encore petites.

01:19:58Oui.

01:20:00On n'était pas encore

01:20:01dans ce groupe industriel.

01:20:03C'était déjà là,

01:20:04mais c'était encore timide.

01:20:06Et encore une fois,

01:20:07c'était avant

01:20:07les réseaux sociaux.

01:20:08Les réseaux sociaux

01:20:09ont vraiment accéléré

01:20:10les industries.

01:20:11Vous dire que ça reste

01:20:11quand même de l'artisanat encore ?

01:20:12C'est de l'artisanat.

01:20:13Ça veut dire que

01:20:14toute la démarche,

01:20:16au départ,

01:20:17c'est une réflexion,

01:20:19c'est une inspiration.

01:20:20Je me suis baladé ce matin

01:20:22pour promener mon chien.

01:20:24J'ai observé

01:20:25quelqu'un

01:20:25qui portait

01:20:26une combinaison de couleurs

01:20:28qui m'a plu.

01:20:28Ça rentre dans ma tête

01:20:30et c'est déjà

01:20:30quelque chose

01:20:31que je transforme.

01:20:32Ça rentre dans un processus créatif ?

01:20:33Bien sûr.

01:20:34Et après,

01:20:34le travail au quotidien,

01:20:37c'est même d'ailleurs

01:20:38assez étonnant.

01:20:39C'est très simple,

01:20:40c'est beaucoup de travail.

01:20:42Ce sont un travail d'équipe,

01:20:43c'est des conversations.

01:20:44Et puis,

01:20:45c'est très matériel.

01:20:46C'est du tissu,

01:20:47c'est des couleurs,

01:20:48c'est des proportions,

01:20:50c'est une ligne de vêtements.

01:20:51Tout se joue à pas grand-chose.

01:20:53Comment définir une silhouette,

01:20:54une ligne ?

01:20:55Vous revendiquez

01:20:55un luxe accessible ?

01:20:58Je dirais presque accessible

01:20:59ou accessible ?

01:21:00Non, mais bien sûr,

01:21:01tout est relatif.

01:21:02Ça reste des prix

01:21:04qui sont élevés, bien sûr.

01:21:05Il y avait au départ,

01:21:07en tout cas,

01:21:07le postulat de départ

01:21:08quand j'ai créé Ami,

01:21:09c'était aussi parce que

01:21:10je sortais de maison

01:21:11où je sentais quand même

01:21:12un vrai décalage

01:21:13entre la personne que j'étais

01:21:15avec les moyens

01:21:16qui étaient les miens

01:21:17pour m'acheter des vêtements.

01:21:19Moi, je voulais rester ancré.

01:21:20Vous avez fait le choix

01:21:20donc de la liberté,

01:21:22d'être indépendant,

01:21:24entre guillemets.

01:21:24C'est un atout, d'abord.

01:21:26C'est aussi risqué ?

01:21:28Oui, mais...

01:21:28Ça rend fragile ?

01:21:29Oui, mais...

01:21:30Après, c'est mon histoire.

01:21:32J'y crois plus que tout.

01:21:34J'ai une passion folle.

01:21:35Je le dis toujours,

01:21:36chaque matin est un nouveau jour,

01:21:38bien sûr,

01:21:39mais je me sens plus motivé

01:21:41chaque jour qui passe.

01:21:43Vous avez fait rentrer

01:21:43un actionnaire chinois, je crois.

01:21:44J'ai fait rentrer

01:21:44un actionnaire chinois

01:21:45il y a quelques années.

01:21:46C'était lié à cette conquête

01:21:48du marché asiatique ?

01:21:48Pareil, c'était le meilleur candidat.

01:21:51C'est ça qui est étonnant.

01:21:52Ça veut dire que j'ai rencontré

01:21:53beaucoup de monde.

01:21:55Mais, d'une certaine manière,

01:21:56c'était...

01:21:57J'imagine aussi des groupes français.

01:21:58On a rencontré plein de gens.

01:21:59Vraiment, il y avait une vraie opportunité

01:22:01d'ouvrir le capital.

01:22:02On en avait besoin

01:22:03parce qu'on a besoin d'argent.

01:22:04C'est toujours...

01:22:05Ça coûte cher, la mode.

01:22:06Oui.

01:22:06C'est lourd à financer.

01:22:08Et on peut gagner beaucoup d'argent aussi.

01:22:10Nous, on s'est autofinancés toujours.

01:22:12Ami a toujours gagné de l'argent,

01:22:13ce qui est une chance extraordinaire.

01:22:14Ce n'est pas toujours le cas.

01:22:15C'est rare.

01:22:16Et l'accompagnement de l'actionnaire,

01:22:17et en l'occurrence,

01:22:18le nôtre est chinois,

01:22:20il a été respectueux,

01:22:22plein de soutien,

01:22:23pas du tout intrusif.

01:22:26Pas de volonté d'emprise ?

01:22:27Absolument pas.

01:22:28Votre marque,

01:22:30c'est un chiffre d'affaires

01:22:31de 300 millions d'euros ?

01:22:32Exactement.

01:22:3285% à l'étranger ?

01:22:34Exactement.

01:22:35Ça, c'est incroyable.

01:22:36C'est dingue.

01:22:36C'est le cas pour beaucoup

01:22:37de marques de luxe, entre guillemets ?

01:22:39Je pense, oui, oui.

01:22:40C'est un équilibre assez commun.

01:22:42C'est un miracle,

01:22:43parce que pour une petite maison

01:22:44comme la mienne,

01:22:45avoir eu accès à l'Asie,

01:22:47parce que c'est des marchés

01:22:48qui sont très difficiles à pénétrer,

01:22:51qui sont difficiles d'accès,

01:22:52tout simplement,

01:22:53même techniquement,

01:22:54juridiquement,

01:22:56financièrement,

01:22:57c'est désintéressant.

01:22:57Est-ce qu'ils ont des statuts protecteurs ?

01:22:59C'est-à-dire, en fait,

01:22:59il y a des protectionnistes ?

01:23:00Il y a du protectionnisme

01:23:01et puis, ça coûte beaucoup d'argent.

01:23:05Donc, moi, au départ,

01:23:06c'est presque une invitation

01:23:08à venir en Asie

01:23:09et on a rencontré notre public

01:23:10très, très rapidement.

01:23:12Mon premier marché,

01:23:13c'est le Japon, par exemple.

01:23:15Marché, j'y suis arrivé,

01:23:17on y est arrivé il y a presque 14 ans,

01:23:19presque au tout démarrage

01:23:20et qui s'est construit,

01:23:21mais d'une certaine manière, lentement.

01:23:24Il y avait une stratégie,

01:23:25je me souviens,

01:23:25avec le partenaire japonais

01:23:26qui était très drôle,

01:23:27c'était de dire

01:23:28qu'on arrive avec deux points de vente,

01:23:31première saison.

01:23:32Deuxième saison,

01:23:33on enlève tout.

01:23:34On revient,

01:23:34troisième saison,

01:23:35avec très peu de quantité.

01:23:37On enlève.

01:23:38Vraiment,

01:23:39cette stratégie de...

01:23:52et même les provinces chinoises

01:23:54ou en Corée,

01:23:55c'est d'être partout,

01:23:56parfois dans des villes asiatiques,

01:23:58vous avez 10 grands magasins

01:24:00ou 10 magasins Vuitton.

01:24:02C'est fou.

01:24:03Après, les villes sont immenses.

01:24:04Quand j'ai eu l'occasion

01:24:05d'ouvrir une deuxième boutique

01:24:07à Shanghai il y a quelques années,

01:24:09moi j'ai dit,

01:24:09mais vous êtes fous,

01:24:10on a déjà une boutique

01:24:11et on m'a rappelé

01:24:11que c'était une ville

01:24:12où il y avait 25 millions d'habitants.

01:24:13Effectivement.

01:24:14Donc en vrai,

01:24:14on pourrait en avoir 10 à Shanghai

01:24:16et ça irait quand même.

01:24:17Ce n'est pas notre stratégie.

01:24:19Les créateurs,

01:24:19ils ont chacun un peu

01:24:20leur définition du luxe.

01:24:21Est-ce que vous,

01:24:21vous en avez une ?

01:24:22Je pense que d'abord,

01:24:24le luxe,

01:24:24au départ,

01:24:25c'est vraiment l'idée

01:24:26de quelque chose de rare.

01:24:27Oui.

01:24:28C'est un artisanat

01:24:30et une créativité

01:24:31qui sont singuliers.

01:24:33Oui.

01:24:34Et c'est vrai qu'aujourd'hui,

01:24:35on a l'impression

01:24:36que le luxe est partout.

01:24:37Mais finalement,

01:24:38le vrai luxe,

01:24:40il est finalement très rare encore.

01:24:43Est-ce que le luxe français,

01:24:44c'est une signature particulière ?

01:24:46Ça reste quelque chose

01:24:47qui est différent des autres

01:24:49ou finalement,

01:24:49il y a une sorte de fusion,

01:24:50de mondialisation du luxe ?

01:24:51Je pense que c'est encore

01:24:53une appellation

01:24:54d'origine contrôlée.

01:24:55Oui, ça reste un label.

01:24:56Ça reste un label.

01:24:57C'est vrai que la France,

01:24:59on possède quand même

01:25:00des maisons,

01:25:01des talents extraordinaires

01:25:02qui s'exportent,

01:25:03évidemment.

01:25:04C'est l'image de la France.

01:25:06On le voit très bien

01:25:07dans le documentaire d'ailleurs.

01:25:09Oser le défilé

01:25:10de M. Saint-Laurent

01:25:13en ouverture

01:25:13de la finale

01:25:14de la Coupe du Monde

01:25:15en 1998.

01:25:16C'est un choix audacieux

01:25:17et en même temps,

01:25:17c'est une vitrine

01:25:18qui semble évidente.

01:25:21Naturelle.

01:25:22Merci Alexandre Mathiusy

01:25:23d'être venu sur ce plateau.

01:25:25A très bientôt.

01:25:25A très vite,

01:25:26merci beaucoup.

01:25:26Et on se retrouve

01:25:27sur France.tv

01:25:28sur la plateforme bien sûr

01:25:29pour un prochain numéro également.

01:25:31Bye bye.

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