00:07Musica, creatività e innovazione sono state al centro di Plum Flavor Garden Something
00:12New is Growing, appuntamento organizzato da JTI a Milano. Ispirata alla metafora del giardino come
00:18luogo in cui idee, persone e talenti possono crescere, l'iniziativa ha visto come protagonista
00:24rapper Ernia che ha guidato il momento principale della programmazione musicale accanto a una line
00:29up di artisti emergenti. Dalla commissione tra innovazione e musica nasce Plum Flavor Garden
00:36che ci dà l'opportunità attraverso il linguaggio dell'arte e della musica di portare il nostro nuovo
00:41prodotto l'io ai consumatori e di portare anche quel concetto di innovazione che si esprime non
00:47solo tramite la ricerca e sviluppo e l'ideazione di nuovo prodotto ma si esprime anche attraverso
00:53l'ascolto delle nostre persone e dei nostri talenti che sono in grado di cogliere il sentiment
00:59e i cambiamenti del consumatore e tradurli in nuove idee. Something New is Growing si inserisce
01:05nel percorso di innovazione di JTI e conferma come l'Italia rappresenta un mercato strategico
01:11per il gruppo. È un paese dove design, cultura e innovazione si mischiano naturalmente quindi
01:17è un paese dove l'evoluzione, lo sviluppo e l'innovazione tecnologica vengono quasi naturali.
01:23In più posso aggiungere che è un paese che offre un quadro regolatorio stabile di lungo
01:29periodo che permette alle aziende come la nostra di poter programmare gli investimenti e questo
01:34è cruciale per poter portare l'innovazione nelle mani del consumatore.
