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TVTrascrizione
00:05Luce, energia, musica e una silhouette che torna protagonista.
00:12John Richmond presenta per la prima vera estate 2027 White Light, White Heat, una collezione
00:19che riporta in primo piano alcuni dei codici più irriconoscibili della Maison e li rilegge
00:24attraverso un linguaggio più essenziale, contemporaneo e femminile.
00:31Curve scolpite, linee architettoniche, trasparenze e superfici opache costruiscono un continuo
00:37gioco di contrasti.
00:39Il pizzo interrompe il rigore delle forme, mentre pelle, specchi, paillette e strass catturano
00:45la luce e la restituiscono sul corpo.
00:49Una tensione tra forza e sensualità che definisce anche la nuova donna Richmond.
00:56Una donna rock sensuale ma chic.
01:00Questo è l'elemento che rappresenta la collezione, ovviamente passando da varie tipologie di forme
01:09e abiti o taillere che comunque rappresentano il DNA di John insieme a tutta la parte di
01:17leather jacket, quindi mantenendo quelle che sono il filo conduttore o soprattutto i stilemi
01:25che lo hanno contraddistinto nel tempo cercando di essere più femminile, un po' più attuale.
01:33La sua forza è anche quella, quella di avere poche cose ben chiare che le guardi e dici
01:40questo è John Richmond, quindi una donna aggressiva, sì, forte, sì, rock, sì, ma con
01:47uno spirito moderno.
01:52Bianco e nero dominano la paletta interrotti soltanto da un blu bowie e da improvvisi lampi
01:58di rosso corallo.
02:01Ma dietro l'estetica c'è soprattutto un esercizio sull'identità.
02:06Per Richmond guardare indietro non significa riprodurre il passato, significa attraversarlo.
02:13Immagini, dischi, decenni e ricordi vengono assorbiti e trasformati fino a diventare qualcosa
02:18di nuovo.
02:20Una memoria che non vuole trasformarsi in nostalgia.
02:24Ed è proprio qui che si gioca una delle sfide più importanti per un marchio con una storia
02:28lunga e un'identità immediatamente riconoscibile.
02:33Evolvere senza perdere i propri codici.
02:36Lo sforzo è mantenere l'heritage del brand e allo stesso tempo cercare di essere innovativi
02:44e allo stesso tempo moderni vicino ai giovani.
02:47Allora io credo che John come stilista ha un grande talento, è una mente molto aperta
02:54e riesce a mettere insieme anche quello che è la filosofia e lo spirito dei giovani
03:00che lavorano con lui, che anche a livello marketing comunque hanno una visione assolutamente
03:06anche più innovativa.
03:08Per cui cercare di comunicare a quelle che sono le nuove generazioni attraverso metodi
03:15di comunicazione differenti e anche prodotti che siano un po' più giovani e un po' più
03:21immoderni.
03:27A tenere insieme passato e presente c'è poi un elemento che appartiene a John Richmond
03:31fin dalle origini, la musica.
03:34Il titolo della collezione arriva da White Light, White Heat dei Velvet Underground e la
03:40musica, definita l'architettura invisibile della collezione, attraversa ancora una volta
03:45gli abiti, ne accompagna il ritmo e ne amplifica l'attitudine.
03:50Una relazione che non appartiene soltanto alla storia del marchio ma diventa uno strumento
03:55per continuare a parlare al presente.
03:57La musica in qualche modo rappresenta una cultura, rappresenta una community, rappresenta
04:04una filosofia, un modo di vestire.
04:08Quindi cercare di essere nel mondo della musica attuale è in qualche modo una semplificazione.
04:16La musica accompagna a me, i ragazzi di 20 anni, di 18 anni, quelli di 50 anni o quelli
04:23di 60 anni, diciamo è una sorta di link tra il passato e il presente e rappresenta comunque
04:30anche una filosofia di vita, uno stile di vestire e quindi questo è un qualcosa che fa la differenza.
04:41L'obiettivo è un John Richmond sempre più globale, capace di dialogare con mercati e culture
04:47differenti attraverso collaborazioni con artisti, musicisti e creativi locali e allo stesso tempo
04:55sempre più vicino direttamente al consumatore.
04:59Se parliamo di progetto io mi immagino comunque un brand globale che in qualche modo possa arrivare
05:08a accogliere vari mercati e anche in quel caso cercare di unire anche delle collaborazioni
05:15con degli artisti e degli stilisti in paesi differenti, quindi un qualcosa che evolve ulteriormente
05:23dove si crea ancora di più un legame con il consumatore finale.
05:29Quindi se parliamo a livello di strategia sempre più verso un B2C, quindi verso una distribuzione
05:36e una comunicazione più possibile verso il consumatore finale.
05:41Se parliamo di collezioni, collezioni che si evolvono nel tempo ma che comunque si legano
05:47a paesi e momenti differenti e anche ad artisti diversi.
05:57Passato e futuro quindi, ma con una linea che resta riconoscibile.
06:04Perché dopo 40 anni la sfida di John Richmond sembra essere ancora la stessa, cambiare senza
06:11smettere di essere John Richmond.
06:13E se la moda continua a trasformarsi, la musica resta il filo capace di attraversare generazioni,
06:20linguaggi e culture.
06:22Da White Light, White Heat fino alla prossima canzone.
06:31Grazie a tutti.
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