00:00Si tu regardes des photos de sportifs dans les années 2000, tu vas remarquer un détail.
00:04Beaucoup portent le même bracelet.
00:05Un simple bracelet en silicone vendu une trentaine d'euros,
00:08censé améliorer ta force, ton équilibre et même ta souplesse.
00:10Sauf que tout ça, c'était du vent.
00:12Alors comment cette arnaque a-t-elle réussi à séduire des millions de personnes ?
00:15En 2006, ces deux frères lancent Power Balance.
00:17Leur idée est d'intégrer un bracelet en caoutchouc,
00:20des hologrammes censés interagir avec le champ énergétique naturel du corps
00:24et améliorer les performances.
00:25Donc en gros, le bracelet parfait pour tout sportif.
00:27Pour convaincre les gens, la marque mise notamment sur des démonstrations très simples.
00:31Tu tiens sur une jambe, quelqu'un pousse sur ton bras et tu perds l'équilibre.
00:34Puis tu recommences avec le bracelet et cette fois, tu résistes mieux.
00:36Forcément, c'est bluffant et tout le monde y croit.
00:38Sauf que c'est totalement bidon.
00:40Au 10ème essai, ton corps connaît déjà le mouvement
00:42et le testeur peut même inconsciemment pousser différemment.
00:45Ce qui donne l'impression que le bracelet fonctionne.
00:47Mais le marketing fonctionne parfaitement.
00:49Shaquille O'Neill, David Beckham ou encore Cristiano Ronaldo sont aperçus avec le bracelet au poignet.
00:53Certains sportifs sont même rémunérés par la marque pour le promouvoir.
00:56Le succès devient énorme.
00:57En 2010, Power Balance réalise plus de 35 millions de dollars de chiffre d'affaires
01:01et vend ses bracelets dans des dizaines de pays.
01:03Même le stade des Sacramento Kings sera rebaptisé le Power Balance Pavillon.
01:06Mais leur chute va être aussi rapide que leur ascension.
01:08Fin 2010, tout commence à s'écrouler.
01:10Power Balance est forcé de reconnaître qu'aucune preuve scientifique ne soutient ses promesses.
01:14Les demandes de remboursement arrivent, les actions en justice se multiplient
01:17et des études confirment que le bracelet ne fait pas mieux qu'un placebo.
01:20Moins d'un an plus tard, croulant sous les pertes et les procédures,
01:22l'entreprise finit par déposer le bilan.
01:24Mais au fond, cette histoire montre surtout la puissance du marketing et de l'influence.
01:27Alors, avant d'acheter un produit qui promet des résultats miracles,
01:29que ce soit d'abord les bonnes questions.
01:30Est-ce que ça fonctionne vraiment ?
01:31Ou est-ce qu'on t'a simplement convaincu que ça fonctionne ?
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