00:00Como transformar uma marca em algo que realmente ocupa espaço na mente das pessoas?
00:04Beatriz Guarese, palestrante, criadora de conteúdo e especialista em brand,
00:08e serve no evento para falar sobre construção de marcas fortes,
00:12posicionamento e estratégias para gerar valor.
00:14À frente da Brand2Bits, ela também compartilha conhecimento sobre brand
00:18e os desafios de construir marcas relevantes em um cenário cada vez mais digital.
00:23O que diferencia uma marca comum, uma marca que vai estar presente?
00:27Eu acho que é a capacidade que essa marca tem de capturar a atenção das pessoas
00:33a ponto de construir memórias com elas.
00:36Então, eu não estou só existindo na prateleira ou não estou fazendo uma comunicação que passa despercebida.
00:42Eu estou, no passar do tempo, reforçando a minha mensagem, reforçando os meus códigos,
00:47criando momentos de conexão, e aí eu vou virando realmente uma memória que as pessoas têm.
00:52Queria você estar na prateleira do mercado, você pega aquele produto, você não sabe nem porquê.
00:57Ah, mas talvez eu tenha visto uma propaganda, talvez alguém te recomendou,
01:00talvez é a marca que a sua mãe usava, que você via na sua casa na infância.
01:03Chega uma hora que a gente já não sabe mais qual que é a motivação.
01:07Só que isso é um trabalho de construção de marca no tempo, de estar sempre presente,
01:11sempre criando esses momentos de conexão e lembrança.
01:14E quais ferramentas que o empreendedor pode usar para auxiliar ele?
01:18Olha, quando a gente fala do processo de construir uma marca, eu acho que mais ajuda alguém pensando que essa
01:25pessoa já está no dia a dia do negócio, né?
01:28Ela conhece o seu produto, ela conhece o seu cliente.
01:30O que eu acho que essa pessoa precisa é de repertório.
01:34Então, como é que você constrói o seu próprio repertório?
01:38Olhar não só para o seu segmento, seus concorrentes, o que as suas marcas concorrentes estão fazendo,
01:45mas quais são as marcas que você gosta, quais são os universos que você gosta.
01:49E seu cliente, ele está onde?
01:50Ele está comprando de você, mas o que ele gosta de assistir?
01:53O que ele gosta, para onde ele gosta de ir?
01:55Quais lugares ele está?
01:56Eu acho que a gente, às vezes, fica achando que a resposta vem pronta em alguma ferramenta.
02:00Mas as marcas mais interessantes e as pessoas, eu acho, mais apaixonadas pelos seus negócios
02:05são aquelas que conseguem fazer isso a partir de vários interesses.
02:09Então, pega você mesmo, aquilo que te interessa, aquilo que você gosta, aquilo que pode vir de vários lugares.
02:15Pega o seu cliente, onde ele está, e vai construindo o repertório a partir de, claro, redes sociais,
02:21mas não só.
02:22Mundo real, grandes eventos, entretenimento, moda, música, esporte.
02:28Acho que essas são as marcas que mais estão fazendo diferente,
02:32que estão puxando referências de vários lados.
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