00:00Gabriel Attal et Edouard Philippe se sont livrés un duel à distance sur leurs comptes TikTok et Instagram
00:05tout au long de ce dernier été, avant l'élection présidentielle.
00:09Au Monde, on a analysé ce match entre ces deux candidats et on a notamment remarqué ceci.
00:14Ils ont tous les deux été des premiers ministres d'Emmanuel Macron,
00:18mais ils ne s'en sont pas du tout servis de la même manière.
00:22Edouard Philippe a cherché à en tirer un avantage.
00:25On le voit par exemple avec cette série de vidéos à Mayotte,
00:28où il incarne son contenu face caméra.
00:31Je suis à Mayotte, entre petites terres et grandes terres, et je vous emmène avec moi.
00:34C'est là qu'il entame vraiment une séquence de communication politique.
00:39Il y a une crise migratoire à Mayotte, et donc il faut la régler.
00:42Puisqu'il va se mettre en avant à peu près partout, sur le terrain, au travail,
00:46et renforcer sa compétence régalienne.
00:49Il veut aussi montrer qu'il est l'homme de la situation,
00:51et il veut montrer qu'il a été premier ministre.
00:53Et ça se voit aussi dans sa vidéo la plus vue de l'été sur son compte TikTok.
00:57Un extrait de son grand meeting à Paris, qui a eu lieu le 5 juillet.
01:01Il commence par une idée qu'on retrouve régulièrement dans le discours du gouvernement Macron,
01:05celle d'être une solution face aux RN et LFI.
01:08Oui, j'ai les trois enfants, et je refuse qu'au second tour de l'élection présidentielle qui vient,
01:12ils aient seulement le choix entre deux colères, entre deux mensonges, entre deux impasses.
01:16Il a pu, à mon avis, cibler, et c'est son objectif, différents électorats en un.
01:22Édouard Philippe a cherché progressivement à se présidentialiser,
01:25et à conforter le fait qu'il a été premier ministre comme quelque chose de positif,
01:30et donc dans une approche beaucoup plus traditionnelle de ce qu'est un ancien premier ministre en campagne.
01:36Du côté de Gabriel Attal, la stratégie est complètement différente.
01:40Elle n'utilise pas d'ailleurs, en fait, tant que ça, le titre de premier ministre,
01:44parce qu'en fait, il est perçu comme quand même encore un héritier d'Emmanuel Macron.
01:48Il doit absolument éviter d'être un bébé Macron et d'être un bébé tout court.
01:52Pour ça, il va jouer sur une autre ligne de son CV pour se crédibiliser,
01:56celle de ministre, certes, mais de l'éducation.
01:59Je ne découvre pas le sujet aujourd'hui, je le travaille depuis des années,
02:03j'ai été ministre de l'Éducation nationale.
02:05Sur son compte TikTok, l'une des vidéos les plus vues cet été, c'est celle-ci.
02:10La proposition de loi pour interdire l'accès aux réseaux sociaux au moins de 15 ans
02:14a été définitivement adoptée.
02:16Je vous explique pourquoi et quelles plateformes sont concernées.
02:19L'interdiction des réseaux sociaux au moins de 15 ans, c'est ce qui permet de toucher les parents.
02:23Gabriel Attal, il a une communication digitale sur les réseaux sociaux
02:27qui est aussi dévolue aux parents et aux grands-parents.
02:31C'est comme ça, à mon avis, qu'il contourne son passé de premier ministre.
02:35Ce qu'on vient de vous montrer, ce n'est pas le seul point
02:37qui a différé dans leur stratégie de communication cet été sur les réseaux.
02:41Et pourtant, il voulait vous faire passer exactement les mêmes messages.
02:46Mais tout ça, on vous l'explique dans une vidéo complète
02:48qui est disponible sur le site et la chaîne YouTube du monde.
