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TVTrascrizione
00:08Il mercato della pubblicità spesso anticipa o comunque fotografa lo stato di salute dell'economia.
00:13Oggi il quadro è particolare perché nonostante a livello mondiale ci sia molta incertezza,
00:19ci siano forti tensioni geopolitiche come ben sappiamo, il mercato della pubblicità continua a crescere.
00:25La fotografia in Italia è un po' diversa, lo capiremo e poi su tutto questo ovviamente c'è anche il
00:30tema dell'intelligenza artificiale
00:32che interviene anche nel settore della comunicazione e nel mercato della pubblicità.
00:38Per parlarne oggi qui da Cernobbio al Forum Ambrosetti siamo con Massimo Beduschi, Italy Chairman di WPP.
00:44Ben ritrovato Massimo.
00:45Grazie mille.
00:46Intanto quali sono i valori di questa crescita del mercato pubblicitario a livello globale
00:49e soprattutto che fotografie ci restituiscono anche dell'economia?
00:53Sì, assolutamente è vero quello che hai detto a livello globale, mentre il PIL cresce del 3%,
00:59la pubblicità crescerà del 9%, quindi tre volte tanto e arriverà ad avere un valore da 1,3 miliardi,
01:08quindi un'imponente cifra che chiaramente è soprattutto ad appannaggio nelle grandi realtà americane.
01:14Sto parlando di Alphabet, sto parlando di Meta, sto parlando di Amazon e sto parlando di TikTok.
01:19Un dollaro su due viene investito su queste piattaforme.
01:23Anche in Italia si ripete questa dinamica, mentre il Paese fa fatica e soprattutto vediamo le previsioni
01:29dove ci saranno sempre meno italiani, sempre più inflazione.
01:33La pubblicità va bene.
01:35Quest'anno pensiamo che possa chiudere il mercato a un più 4%, quasi 14 miliardi e mezzo di valore,
01:43chiaramente includendo lo small-medium business.
01:45Senza lo small-medium business, che però fa parte del tessuto economico più importante italiano,
01:51il mercato chiuderà con un più 1% attestandosi verso i 9 miliardi.
01:56Il mercato è partito bene, ha avuto un po' di flessione, i mondiali non hanno portato i soldi che si
02:02speravano,
02:03però c'è grande ottimismo verso l'ultima parte dell'anno grazie anche alle operazioni delle OPAS e delle OPAS
02:10finanziarie.
02:10Alcune sono già partite, altre sono in procinto di partire.
02:14Massimo, il mercato si è aperto ormai, un po' tutti investono in pubblicità.
02:18Assolutamente sì, come ho detto prima, le small-medium business adesso in questo momento la fanno da padrone,
02:22chiunque con 5-6 mila euro può fare un'obbligità e raggiungere i target di riferimento.
02:29Quindi mi riferisco chiaramente a piccoli negozi, farmacie, tabaccherie, ristoranti e pizzerie.
02:35Se non sono online, oggi non sono e con piccoli budget possono catturare l'attenzione dei consumatori.
02:41Sono arrivati nuovi player, sono arrivati soprattutto player della Cina, abbiamo visto l'automotive oppure l'e-commerce.
02:46e soprattutto negli ultimi anni hanno cominciato a spendere in modo importante le aziende di entertainment e le aziende di
02:52AI.
02:53Parlo di Netflix, parlo di Skype, parlo di Amazon Prime e invece parlo di tutte le realtà di AI
02:59che avevano dei nomi famosi come Microsoft a quelli meno conosciuti come Temo.
03:03Un mercato in continua evoluzione, ma com'è cambiato anche con l'arrivo dell'intelligenza artificiale
03:08e come cambierà il vostro business?
03:11L'intelligenza artificiale che chiaramente ha cambiato e sta cambiando tutti i business
03:16nel nostro ha fatto davvero fare un passo da gigante o comunque sia stato oggettivamente un game changer.
03:23Siamo passati, come si dice, dal business dell'attenzione al business dell'intenzione.
03:28La gente non è più a cercare, a capire e poi a decidere.
03:33Adesso la gente direttamente ha le risposte.
03:35Spesso è l'AI che decide per noi.
03:38Se questo sia un bene o un male, lo vedremo, ce lo diranno gli anni prossimi,
03:43però è oggettivo che adesso non è più importante cercare o trovare, ma quanto essere citati.
03:50O la macchina, l'AI, che sia GPT, che sia Cloud, che sia AI Mood, che sia Gemini,
03:56ti dà delle risposte e se tu non sei raggiunto, cercato e visibilizzato da queste piattaforme,
04:05rischi davvero di essere, anche seppure un'azienda importante, di non essere raggiunto.
04:11Cambia anche quindi il nostro approccio.
04:12È un passaggio particolarmente delicato e importante questo.
04:15Prima noi andavamo, ancora adesso molti lo fanno, però diciamo che sta cambiando.
04:19Su Google lì trovavamo delle risposte.
04:21Oggi, come spiegava l'intelligenza artificiale, ci dà queste risposte
04:25e ci può indirizzare su alcuni prodotti.
04:27Cambia questo paradigma.
04:29Lo fa assolutamente già adesso che ci indirizza verso dei prodotti.
04:32Ed è per questo che in uno scenario che oggettivamente può preoccupare
04:36e può essere distopico, in realtà c'è un paradosso che si chiama
04:40il paradosso della credibilità, però perché è la macchina che dà delle risposte.
04:45Deve assolutamente essere credibile, deve essere assolutamente veritiero,
04:49deve essere assolutamente congruo e rispettare i propri valori.
04:51Questo è importante perché vuol dire che le aziende serie con contenuti seri,
04:55gli editori seri con contenuti seri, indipendentemente che siano televisivi,
04:59che siano digitali, che siano radio o siano la stessa stampa,
05:03possono ancora adesso dire la loro e diventare a loro volta determinanti
05:07e importanti nella scelta dell'acquisto.
05:09Dal punto di vista dell'industria, della pubblicità,
05:12l'intelligenza artificiale può aiutare a aumentare la produzione?
05:15C'è un rischio anche per l'occupazione?
05:17Questa è una bella domanda.
05:21Oggettivamente dire che non ci sia una preoccupazione
05:23per quanto riguarda l'occupazione, automatizzando tutta una serie di lavori
05:28che ora vengono fatti degli esseri umani,
05:29non sarei onesta e non direi le cose come stanno.
05:33È altrettanto vero che gli esseri umani intelligenti
05:36sanno far diventare questo che potrebbe essere un rischio,
05:41sicuramente un'opportunità.
05:43Io rimango assolutamente positivo e ritengo che grazie all'EI
05:46si possa fare della pubblicità molto più bella, molto più pertinente.
05:50Non solo quella commerciale, si possa fare dell'informazione,
05:53dell'intrattenimento, dell'educazione
05:55e si possano fare delle cose veramente belle.
05:58Grazie a Massimo Beduschi, Italy Chairman di WPP.
06:00Buon lavoro.
06:01Grazie mille.
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