00:00Ça c'est l'un des logos les plus connus du monde, celui de The North Face, mais presque personne
00:04ne sait ce qu'il y a derrière.
00:05Certains ont l'impression que c'est une vague, d'autres que c'est une montagne, et c'est une
00:08montagne, mais pas n'importe laquelle.
00:10Cette montagne, elle a une forme très particulière, elle a un versant arrondi et l'autre totalement plat.
00:15Et il n'y a qu'une seule montagne dans le monde qui ressemble à ça, c'est le Half
00:18Dome.
00:19Le Half Dome, c'est un dôme de granit qui se trouve dans le parc national de Yosemite à plus
00:23de 2600 mètres d'altitude.
00:25Donc comme je disais, un versant arrondi et l'autre complètement vertigineux.
00:28Et le logo de The North Face, c'est littéralement le Half Dome, simplifié en trois lignes.
00:32Là où c'est trop fort, c'est que le logo est directement lié au nom de la marque, The
00:36North Face, mais aussi et surtout à sa raison d'être.
00:38Dans l'hémisphère nord, la face nord d'une montagne, c'est le versant le moins exposé au soleil, donc
00:43le plus froid, et potentiellement là où le gel peut perturber les conditions pour grimper.
00:47Dans le cas précis du Half Dome, j'ai pas besoin de vous faire un dessin, mais je vous ai
00:50fait un dessin, la face nord, c'est le chemin le plus extrême pour arriver au sommet.
00:54Et The North Face, c'est exactement ça.
00:56La marque, fondée en 1966 par Duke Tompkins, a été pensée pour les intrépides, ceux qui choisissent la face nord,
01:02la difficulté, les conditions les plus extrêmes.
01:04C'est la philosophie de la marque contenue dans ce logo reconnaissable entre mille qui fait toute sa force.
01:09Parce que si on regarde une dernière fois sur le logo, The North Face est placée exactement là où se
01:13trouve la face nord du Half Dome.
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