00:03Il mercato americano è importante, non possiamo non esserci, Chieco Milano è probabilmente
00:08l'unico brand di make up al mondo che ha superato la soglia del miliardo di dollari di fatturato
00:13senza essere in America che è il principale mercato con il 28% di penetrazione sul mondo.
00:19Quindi la nuova strategia per in qualche modo essere vincente e di successo in America
00:26prevede un'architettura di prodotto dedicata anche alla multietnia che è in America,
00:31quindi delle scelte di colore, delle colorazioni dei fondotinta, ad esempio quando eravamo andati anni fa
00:35eravamo 19, ora ne abbiamo 49, quindi ci siamo andati incontro a quella che è un'esigenza
00:40del consumatore americano di avere più colorazioni perché hanno delle etnie diverse.
00:44Anche la strategia distributiva non è più solo con i nostri negozi, ci siamo aperti ai marketplaces,
00:49abbiamo aperto su Amazon Premium, collaboriamo con Tick of Shop, abbiamo aperto ai department store,
00:55abbiamo aperto tre settimane fa il primo negozio con Masys che è il primo di una lunga serie
00:59all'interno di una collaborazione che investirà il totale territorio americano,
01:05Masys è l'iconico retail americano e non potevamo non scegliere un'icona essendo un'icona nel beauty.
01:12L'abbiamo scelto anche in un lancio che ha coinvolto anche una celebrity come Madonna
01:16che non ha bisogno di essere introdotta e questo ci ha consentito di raggiungere subito una certa awareness
01:22che si andrà consolidando con gli investimenti che faremo.
