00:00Au début des années 1900, en France, le sport se raconte surtout dans les journaux.
00:04Et dans ce milieu, un nom domine, le vélo.
00:06Sauf qu'en face, un concurrent veut absolument lui voler la lumière, l'auto.
00:10Le problème, c'est que l'auto vend beaucoup moins.
00:12Alors pour rattraper son retard, le journal va avoir une idée complètement folle.
00:15Créer une course de vélo.
00:17Mais pas une petite course de quartier.
00:18Ici, l'objectif est de faire littéralement le Tour de France, en seulement 6 étapes,
00:23pour environ 2428 kilomètres.
00:25A cette époque, une soixantaine de cyclistes assez fous se présentent devant un petit café de Montgéron,
00:30en banlieue parisienne, pour prendre le départ de la première étape.
00:33Et 19 jours plus tard, seulement 21 passeront la ligne d'arrivée.
00:36Et ce qu'on aurait pu prendre pour une idée complètement irréaliste devient en réalité un énorme succès pour le
00:41journal Loto.
00:41Avant le Tour, le journal vendait autour de 25 à 30 000 exemplaires par jour.
00:45Après l'épreuve, ses ventes grimpent jusqu'à 65 000 exemplaires quotidien.
00:49Autrement dit, en quelques semaines, Loto fait plus que doubler ses ventes.
00:52Et le succès est tellement évident que même son principal concurrent, le vélo, finit par le reconnaître dans son propre
00:58journal.
00:58Dès la fin de l'épreuve, l'engouement est déjà lancé.
01:01Des coureurs veulent participer à l'édition suivante.
01:03Le public en redemande et une deuxième édition est prévue pour 1904.
01:07Le co-marketing était réussi.
01:09Et sans le savoir, il venait de créer bien plus qu'une simple course de vélo.
01:12Il venait de donner naissance à l'un des événements sportifs les plus mythiques au monde, le Tour de France.
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