00:00Je sais pas si t'as vu, mais le BHV Marais va enfin retirer Chine de ses rayons.
00:037 mois seulement après son arrivée dans le grand magasin parisien,
00:06la collaboration avec le géant chinois de l'Ultra Fast Fashion est déjà terminée.
00:10Et c'est Carl Stéphane Cotandin, l'ancien directeur général du BHV,
00:13qui reprend aujourd'hui les commandes du magasin.
00:15Il qualifie lui-même ce partenariat d'erreur stratégique.
00:18En effet, les salariés commençaient à s'inquiéter en mai,
00:20alors que près de 40% de la surface de vente du BHV était fermée pour cause de non-fréquentation.
00:26Faisons un petit retour en arrière.
00:27En novembre dernier, sous la gestion de la Société des Grands Magasins,
00:30cofondée par l'entrepreneur Frédéric Merlin,
00:32le BHV avait installé un espace physique permanent de vente de la marque Chine en plein cœur de Paris.
00:37Cette décision avait provoqué une vive polémique,
00:39parce que Chine favorise la surconsumation et est un désastre écologique qui fragilise le commerce traditionnel.
00:44L'arrivée de la marque avait aussi accéléré le départ de plusieurs grandes maisons,
00:47comme Sandro, Dior ou Guerlain, qui ne souhaitaient plus être associés à cette image.
00:50Bon mais finalement, la SGM a cédé le fonds de commerce à l'équipe dirigeante du BHV,
00:54menée par Carl Stéphane Cotandin.
00:56Frédéric Merlin reconnaît des erreurs et il a cru bon de rappeler que ce magasin devait fermer
01:01et qu'il s'est personnellement battu pour essayer de le faire vivre.
01:03Et aujourd'hui, le nouveau dirigeant veut complètement changer de stratégie.
01:06Son objectif ? Recentrer le BHV sur ce qui a fait sa réputation depuis des années,
01:10c'est-à-dire la maison, le bricolage, la décoration, le mobilier ou encore l'art de la table.
01:14L'objectif est simple, redonner une image forte au BHV et tenter de relancer ce lieu emblématique de Paris
01:19qui traverse des difficultés depuis plusieurs années.
01:21Reste à savoir maintenant si ce changement de cap suffira à faire revenir les marques et surtout les clients.
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