00:02İNTRO
00:22Bugün influencerlar sadece ne satın aldığımızı değil artık ürünlerden çok yaşam tarzları pazarlanıyor.
00:29Sosyal medya bugün algı operasyonlarının aslında en önemli parçalarından bir tanesi haline de gelmiş durumda.
00:36Dijital çağın yeni aktörleri olarak ortaya çıkan influencerlar yalnızca ürün tanıtan internet kullanıcıları olmaktan çıktı.
00:43Kültürel, ekonomik ve psikolojik etki gücüne sahip yeni bir sınıf haline geldi.
00:48Günlük tercihlerimiz, düşüncelerimiz ve hatta yaşam biçimlerimiz fenomenlerin paylaşımlarıyla şekilleniyor.
00:54Günümüzde kullandığımız her şey bir etkileşime bakıyor.
00:57Sanal medya platformları insanların dikkatini mümkün olduğunca uzun süre ekranda tutmak için çalışıyor.
01:03Sosyal medya platformları o anda hangi içeriği istiyorsa o içeriği algoritmalar sayesinde öne çıkartıp bizim önümüze düşürüyor.
01:12Ve biz de bu içeriğin çok fazla izlendiğini düşünerek bizim özellikle sosyal medyada keşfet dediğimiz alanda karşımıza çıkan bu içerikler
01:21aslında bize bir anlamda dayatılan içerikler.
01:25Bu sistem içerisinde en çok ilgi çeken kişiler algoritmalar tarafından daha çok öne çıkarılıyor.
01:31Daha fazla görünürlükse daha fazla takipçi, daha fazla etkileşim ve daha fazla gelir anlamına geliyor.
01:38Milyonlarca takipçisi olan birini daha başarılı, daha güvenilir ya da daha etkili olarak algılayabiliyoruz.
01:43Özellikle gençler için implosurlar birer rol model haline gelebiliyorlar.
01:48Dijital ekosistemde niteliksel etkileşim, niceliksel bir yığılmadan yani bir sayı yığılmasından çok daha belirleyici olacak.
01:58Algoritmik mimari kitleleri manipüle etme ve davransal dönüşüm yaratma kapasitesi yüksek, organik bağ kurabilen mikro ağların ve niş olarak adlandırdığımız
02:13spesifik özellikle toplulukların etki gücünü ödüllendirecek şekilde aslında evlildiğini de söyleyebiliriz.
02:20Takipçi sayısının adeta bir sermaye olarak kabul edildiği bu yeni düzende görünürlük en değerli para birimi haline gelmiş durumda.
02:29Kişilerin ilgi alanları, beğenileri, yaptığı paylaşımlar, yorumlar ve geçmişte yaptığı beğeni ve paylaşımları baz alan bu algoritmalar bu beğeni ve
02:40ilgi alanlarına göre kişilerin karşısına içerikler çıkartıyor.
02:43Bu reklam tarafında özellikle ürün, hizmet tanıtımı yapan firmalar reklamlarda bu verilerden faydalanıyor.
02:50Bunun yanında etki gücü yüksek olan hesapların da görünürlüğünün tabii ki arttırımı söz konusu.
02:59Ancak dijital dünyada takipçi sadece bir görüntü ama asıl güç algoritmalar.
03:06Fenomenlerin etkisi çoğu zaman doğrudan değil, psikolojik mekanizmalar üzerinden gerçekleşiyor.
03:12İnsanlar bilgiye değil, güvendikleri ve kendilerine yakın hissettikleri kişilere inanma eğilimindedir.
03:18Sosyal medyada bu yakınlık hissini çok hızlı oluşturuyor.
03:21Bir insanı her gün gördüğünüzde, onun hayatına tanıklık ettiğinizde onu gerçekten tanıyormuş gibi hissedebiliyoruz.
03:27Takipçi sayıları da tam olarak burada devreye giriyor.
03:29Takipçiler sürekli izledikleri içerik üreticilerini gerçek hayatta tanıdıkları kişiler gibi algılayabiliyor.
03:36Her gün görülen hikayeler, videolar ve canlı yayınlar izleyicide bir arkadaşlık hissi oluşturuyor.
03:42Bu nedenle bir influencerın önerdiği ürün geleneksel bir reklamdan daha güvenilir algılanabiliyor.
03:47Infineucer'lar kitleleriyle kurdukları parasosyal ilişkiler ve aslında sahip oldukları sosyal kanıt nedeniyle bilgi doğrulama süreçlerini gatekeeping olarak adlandırdığımız aşarak
03:59dezenformasyonun hızla yayılmasını sağlayan merkez düğümler olarak kullanılırlar.
04:04Algoritmaların devreye girdiği bu yeni düzende içerik üreticilerine ulaşım daha kısa sürüyor.
04:10Çünkü kullanıcıların takip ettiği kanallar algoritmalar sayesinde çeşitlenerek artıyor.
04:15Algoritmalar bize belli içerikleri dayatıyor ve belli içeriklerin özellikle çok fazla izlendiğini, çok fazla etkileşim aldığını gösterebilecek güce de sahip
04:27bu algoritmalar.
04:28O yüzden sosyal medyada şu an aslında gerçek güç yüksek takipçi değil, içerik ve etkileşim.
04:35Gerçek gücün algoritmalar olduğunu görüyoruz.
04:38Eskiden yüksek takipçi gerçek güç demekti, şu an ise algoritmalar etkileşimi ve içeriği ve özellikle fazla sayıda kişiye ulaşmayı belirleyen
04:48en önemli faktör.
04:50Bu hesaplar siber uzayda yüksek değerli hedefler olarak nitelendirilir.
04:55Bu şekliyle sınıflandırılır.
04:57Otorite gaspları aracılığıyla geniş kitlelere yönelik oltalama ağları kurmak için,
05:04dezenformasyon kampanyalarını meşrulaştırmak için veya manipülatif amaçlarla profil verilerine erişmek için
05:12genelde karmaşık sosyal mühendislik saldırılarının bu hesaplar hedefleri olurlar.
05:18Bu hesapların özellikle ekstra güvenlik önlemleri alması zorunludur bir noktadan sonra.
Yorumlar