00:04İNTRO
00:23Bugün influencerlar sadece ne satın aldığımızı değil,
00:27artık ürünlerden çok yaşam tarzları pazarlanıyor.
00:30Sosyal medya bugün algı operasyonlarının aslında en önemli parçalarından bir tanesi haline de gelmiş durumda.
00:37Dijital çağın yeni aktörleri olarak ortaya çıkan influencerlar yalnızca ürün tanıtan internet kullanıcıları olmaktan çıktı.
00:44Kültürel, ekonomik ve psikolojik etki gücüne sahip yeni bir sınıf haline geldi.
00:49Günlük tercihlerimiz, düşüncelerimiz ve hatta yaşam biçimlerimiz fenomenlerin paylaşımlarıyla şekilleniyor.
00:54Günümüzde kullandığımız her şey bir etkileşime bakıyor.
00:58Sanal medya platformları insanların dikkatini mümkün olduğunca uzun süre ekranda tutmak için çalışıyor.
01:04Sosyal medya platformları o anda hangi içeriği istiyorsa o içeriği algoritmalar sayesinde öne çıkartıp bizim önümüze düşürüyor.
01:13Ve biz de bu içeriğin çok fazla izlendiğini düşünerek bizim özellikle sosyal medyada keşfet dediğimiz alanda karşımıza çıkan bu içerikler
01:22aslında bize bir anlamda dayatılan içerikler.
01:26Bu sistem içerisinde en çok ilgi çeken kişiler algoritmalar tarafından daha çok öne çıkarılıyor.
01:32Daha fazla görünürlükse daha fazla takipçi, daha fazla etkileşim ve daha fazla gelir anlamına geliyor.
01:38Milyonlarca takipçisi olan birini daha başarılı, daha güvenilir ya da daha etkili olarak algılayabiliyoruz.
01:44Özellikle gençler için implosurlar birer rol model haline gelebiliyorlar.
01:48Vijital ekosistemde niteliksel etkileşim, niceliksel bir yığılmadan yani bir sayı yığılmasından çok daha belirleyici olacak.
01:59Algoritmik mimari kitleleri manipüle etme ve davransal dönüşüm yaratma kapasitesi yüksek, organik bağ kurabilen mikro ağların ve niş olarak adlandırdığımız
02:13spesifik özellikle toplulukların etki gücünü ödüllendirecek şekilde aslında evrildiğini de söyleyebiliriz.
02:21Takipçi sayısının adeta bir sermaye olarak kabul edildiği bu yeni düzende görünürlük en değerli para birimi haline gelmiş durumda.
02:30Kişilerin ilgi alanları, beğenileri, yaptığı paylaşımlar, yorumlar ve geçmişte yaptığı beğeni ve paylaşımları baz alan bu algoritmalar bu beğeni ve
02:40ilgi alanlarına göre kişilerin karşısına içerikler çıkartıyor.
02:44Bu reklam tarafında özellikle ürün, hizmet tanıtımı yapan firmalar reklamlarda bu verilerden faydalanıyor.
02:52Bunun yanında etki gücü yüksek olan hesapların da görünürlüğünün tabii ki artırımı söz konusu.
03:00Ancak dijital dünyada takipçi sadece bir görüntü ama asıl güç algoritmalar.
03:07Fenomenlerin etkisi çoğu zaman doğrudan değil, psikolojik mekanizmalar üzerinden gerçekleşiyor.
03:13İnsanlar bilgiye değil, güvendikleri ve kendilerine yakın hissettikleri kişilere inanma eğilimindedir.
03:18Sosyal medyada bu yakınlık hissini çok hızlı oluşturuyor.
03:22Bir insanı her gün gördüğünüzde, onun hayatına tanıklık ettiğinizde onu gerçekten tanıyormuş gibi hissedebiliyoruz.
03:28Takipçi sayıları da tam olarak burada devreye giriyor.
03:30Takipçiler sürekli izledikleri içerik üreticilerini gerçek hayatta tanıdıkları kişiler gibi algılayabiliyor.
03:36Her gün görülen hikayeler, videolar ve canlı yayınlar izleyicide bir arkadaşlık hissi oluşturuyor.
03:43Bu nedenle bir influencer'ın önerdiği ürün, geleneksel bir reklamdan daha güvenilir algılanabiliyor.
03:48Influencer'lar kitleleriyle kurdukları parasosyal ilişkiler ve aslında sahip oldukları sosyal kanıt nedeniyle
03:55bilgi doğrulama süreçlerini gatekeeping olarak adlandırdığımız,
03:59aşarak dezenformasyonun hızla yayılmasını sağlayan merkez düğümler olarak kullanılırlar.
04:05Algoritmaların devreye girdiği bu yeni düzende içerik üreticilerine ulaşım daha kısa sürüyor.
04:11Çünkü kullanıcıların takip ettiği kanallar algoritmalar sayesinde çeşitlenerek artıyor.
04:16Algoritmalar bize belli içerikleri dayatıyor ve belli içeriklerin özellikle çok fazla izlendiğini,
04:24çok fazla etkileşim aldığını gösterebilecek güce de sahip bu algoritmalar.
04:28Bu yüzden sosyal medyada şu an aslında gerçek güç yüksek takipçi değil, içerik ve etkileşim.
04:36Gerçek gücün algoritmalar olduğunu görüyoruz.
04:39Eskiden yüksek takipçi gerçek güç demekti, şu an ise algoritmalar etkileşimi ve içeriği
04:45ve özellikle fazla sayıda kişiye ulaşmayı belirleyen en önemli faktör.
04:50Bu hesaplar siber uzayda yüksek değerli hedefler olarak nitelendirilir.
04:55Bu şekliyle sınıflandırılır.
04:57Otorite gaspları aracılığıyla geniş kitlelere yönelik oltalama ağları kurmak için,
05:05dezenformasyon kampanyalarını meşrulaştırmak için veya manipülatif amaçlarla profil verilerine erişmek için
05:13genelde karmaşık sosyal mühendislik saldırılarının bu hesaplar hedefleri olurlar.
05:18Bu hesapların özellikle ekstra güvenlik en önemlileri alması zorunludur bir noktadan sonra.
Yorumlar