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TVTrascrizione
00:10Ben ritrovati a cargo le nuove rotte dell'economia globale, la trasmissione che realizziamo in
00:15collaborazione con China Media Group e oggi approfondiremo il settore dello sport che non
00:21è più soltanto un'attività culturale o di intrattenimento ma vedremo com'è diventato
00:27davvero un asset di investimento. Attraverso eventi, club, infrastrutture, piattaforme digitali, streaming
00:35lo sport si è trasformato in un vero e proprio settore da un grande valore economico, non solo
00:44è anche uno strumento di diplomazia politica, infatti le competizioni internazionali favoriscono
00:51le relazioni tra i paesi contribuiscono a diffondere quello che viene chiamato il soft power, l'immagine
00:58di uno Stato.
00:59Proviamo un po' a inquadrare il settore anche dal punto di vista economico e il World Economic
01:06Forum individua proprio nello sport investing un settore da 2.300 miliardi di dollari l'anno
01:14con un valore di crescito affino a 8.800 miliardi di dollari entro il 2050. Ma il dato più interessante
01:22che cercheremo di analizzare anche nel corso di questa puntata è il cambiamento del modello
01:28di business. Oramai l'indotto generato dallo sport non riguarda soltanto i diritti televisivi
01:35ma c'è molto di più, tutto il settore delle sponsorship, il turismo sportivo e ancora
01:41il gaming, gli analytics, le piattaforme digitali. Un territorio di sperimentazione è quello che
01:49vediamo anche in Cina, infatti è uno dei grandi laboratori di questa trasformazione
01:55dello sport e Pechino infatti considera oggi lo sport un motore strategico di crescita economica
02:01e di consumi interni. Proprio secondo il Consiglio di Stato cinese il paese punta a costruire
02:07entro il 2030 un'economia dello sport pensate da 7 trilioni di yuan pari a circa 980 miliardi
02:16di dollari. Tra le misure specifiche individuate proprio dal governo cinese ci sono lo sviluppo
02:22degli sport all'aria aperta ma anche la crescita dell'economia degli sport invernali, l'aumento
02:29dei consumi sportivi, il rafforzamento della collaborazione tra i vari settori e ovviamente
02:34tutta la parte che riguarda la digitalizzazione. Partiamo subito con il servizio di copertina
02:41di Alice Scalora. Lo sport non è più soltanto intrattenimento
02:48e competizione ma anche infrastrutture e piattaforme multimediali merchandise che rendono
02:53il settore un vero e proprio asset di investimento. Un mercato che potrebbe vedere una crescita annua
02:59del 7,4% per il prossimo triennio secondo l'ultima Global Survery di PwC. Per capire
03:05la scala del fenomeno basta guardare i numeri dei suoi protagonisti. L'NBA genera ogni anno
03:11oltre 10 miliardi di dollari di ricavi complessivi, trainata da diritti media, sponsorship globali
03:17e una fanbase planetaria che rende i franchise tra gli asset sportivi più redditizi al mondo.
03:23Non è un caso che le valutazioni delle squadre continuino a salire, con alcune franchigie
03:28ormai stabilmente sopra i 5-7 miliardi di dollari. Anche il tennis racconta la stessa dinamica
03:34ma su scala individuale. Yannick Sinner è diventato uno dei simboli di questa nuova economia
03:39dello sport. Tra premi torneo e soprattutto sponsorizzazioni globali, il suo giro d'affari
03:45personale è già nell'ordine delle decine di milioni di euro l'anno, con brand internazionali
03:50che lo hanno trasformato in una vera piattaforma commerciale, oltre che sportiva. A livello
03:55geografico la crescita è trainata soprattutto da Asia e Nord America, con incrementi stimati
04:01rispettivamente al 9,4% e all'8,5%. Più contenuta invece l'espansione nei mercati maturi
04:08come Europa e Australasia, dove il rallentamento dei diritti media e la maggiore concentrazione
04:13del settore stanno riducendo la spinta complessiva. Aumenta anche il valore degli asset. La valutazione
04:20di squadre e franchise è prevista in crescita del 7,9%, segnale della forte domanda di investimenti
04:26e della crescente scarsità di proprietà sportive di alto livello. Sul fronte degli investimenti
04:32il mercato si sta spostando da un modello basato quasi esclusivamente sui diritti media
04:37verso asset con più leve di monetizzazione. Eventi continuativi, controllo della proprietà
04:42intellettuale e sviluppo di ecosistemi digitali e tecnologici legati ai fan. È una rivoluzione
04:48obbligata anche dal gap generazionale. Se i fan senior restano ancorati alla tv, la Gen Z segue
04:53i creator e cerca lo sport sui social. Per le società significa trasformarsi in vere e proprie
04:59media company tecnologiche. Un quadro insomma che indica un settore ancora in crescita ma
05:04sempre più complesso e frammentato, dove la capacità di diversificare i ricavi diventa
05:09il fattore chiave per la sostenibilità futura.
05:15In che modo si può investire nello sport e chi sono i soggetti che scommettono proprio
05:21in questo settore che vale circa il 2% del PIL mondiale? Cercheremo di capirlo con i nostri
05:28ospiti. Vado a salutare Andrea Lionzo, direttore dello Sport Management Master
05:32dell'Università Cattolica del Sacro Cuore. Benvenuto a cargo.
05:37Buongiorno, buongiorno a voi.
05:39Carlo D'Andrea, vicepresidente nazionale della Camera di Commercio dell'Unione Europea
05:44in Cina, nonché managing partner di D'Andrea e Partners Legal Council. Benvenuto.
05:51Salve, è sempre un piacere.
05:53Derek Stewart, founder di Sportas.
06:00Ma lo sport è anche un canale di diplomazia, lo ricordavamo all'inizio della nostra trasmissione.
06:10Pensiamo a ricordare soltanto le immagini che abbiamo visto nel corso di Milano-Cortina
06:172026, tantissime nazioni unite sotto lo stesso spirito sportivo.
06:24Tanto che all'interno del Ministero degli Affari Esteri e della cooperazione internazionale
06:29esiste proprio un ufficio dedicato alla diplomazia sportiva.
06:33Abbiamo il piacere di avere con noi Silvia Marrara, capo dell'ufficio per la diplomazia sportiva
06:39del Ministero degli Affari Esteri. Benvenuta.
06:42Grazie a voi per l'opportunità e per essere qui.
06:47Dottoressa, come lo sport può aiutare anche a diffondere la cultura italiana, il made in Italy
06:54e di che cifre stiamo parlando?
06:57Credo che bisogna fare un attimo una puntualizzazione iniziale.
07:02Lo sport da sempre è stato diplomazia e vive di relazione internazionale, ciò lo dice la storia.
07:07Sono due attori importanti nel panorama internazionale che insistono però su mondi diversi.
07:12Da una parte lo sport che aggancia essenzialmente il mondo dell'associazionismo, il mondo del settore privato
07:18e la diplomazia che da sempre viaggia nei rapporti tra governi a livello statuale e governativo.
07:23Ma attraverso lo sport passa la cultura, passano i valori, passano le lingue e gli atleti e le figure,
07:31diciamo sportive, sono proprio un veicolo importante che personifica questo rapporto e questa identità.
07:38Ma la diplomazia sportiva oggi non è soltanto uno strumento di amicizia tra i paesi.
07:44Questa dimensione è fondamentale, soprattutto in una fase internazionale complessa come quella che stiamo avviendo,
07:49però oggi lo sport è diventato veramente un fattore strategico di politica estera, di crescita economica
07:56ed è uno strumento molto efficace di posizionamento internazionale tra i paesi.
08:01Ed è proprio questa l'intenzione che è stata la base del nostro Vice Presidente del Consiglio
08:06e Ministro degli Esteri Onorevole Tajani quando ha immaginato la nascita di un ufficio di diplomazia sportiva
08:13qui in Farnesina nel 2024.
08:16Noi partiamo da una consapevolezza, cioè in Italia quando si parla di sport
08:23non si parla solo più di medaglie e di grandi campioni, parliamo di territori, parliamo di turismo,
08:29parliamo di design, parliamo di tecnologia, di salute, di alimentazione, di stili di vita.
08:35Quindi noi effettivamente abbiamo fatto un salto di qualità.
08:39Siamo passati da quella che prima veniva definita come diplomazia dello sport
08:43a quella che oggi è la diplomazia sportiva, cioè un strumento strategico della Farnesina
08:50all'interno di quella che noi definiamo la diplomazia della crescita.
08:53È un settore economico rilevante.
08:56Va ricordato che, diciamo, a livello mondiale il commercio dei beni sportivi
09:00ammonta circa 128 miliardi di dollari.
09:03L'Italia è il quinto esportatore mondiale del settore e il secondo in Europa.
09:09Nel nostro paese lo sport genera, e questi sono dati appunto del rapporto sport dell'anno scorso,
09:1632 miliardi di euro di valore aggiunto.
09:18Siamo all'1,5% del PIL e produce 4,7 miliardi di esportazioni.
09:26Quindi parlare di sport significa parlare di industria,
09:29significa parlare di innovazione, significa parlare di internazionalizzazione, di competitività.
09:34E quando in Farnesina utilizziamo la leva dello sport,
09:39significa che noi mettiamo a sistema l'intera rete delle nostre ambasciate.
09:44Tutto il comparto diplomatico consolare, 300 uffici all'estero,
09:48che ormai da tre anni lavorano per utilizzare la piattaforma dello sport
09:52come magnificatore della nostra crescita, dei nostri comparti delle industrie collegate.
09:58Abbiamo creato piattaforme dedicate, come la giornata dello sport italiano nel mondo,
10:03che ormai da tre anni è all'interno del palinzesso delle attività
10:08che vengono svolte dalla nostra rete all'estero.
10:10Abbiamo poi immaginato, proprio come ufficio, in grande sinergia tra gli entri sportivi,
10:17le associazioni di categoria come Assosport, Confindustria, Confartigianato,
10:22dei progetti di promozione delle filiere.
10:24Ne abbiamo immaginato alcuni, per esempio Moto d'Italia Cultura Oltre la Pista,
10:29che parla delle due ruote, quindi del motociclismo.
10:32Uno dedicato alla filiera delle quattro ruote, che partirà fra poco,
10:36e si chiama Formula Italia Ingegno Oltre la Pista.
10:39Abbiamo immaginato delle mostre itineranti sul design sportivo.
10:44Abbiamo creato, insieme ad esempio a Confartigianato e Simbola,
10:50dei volumi che raccontano l'eccellenza italiana,
10:53100 storie italiane di sport.
10:54Stiamo programmando una serie di attività promozionali,
10:57da videodocumentari, mostre e anche versioni digitali di musei,
11:03in vista dei grandi appuntamenti che ci saranno al prossimo anno.
11:07E quindi tutto questo, ad esempio, lo abbiamo fatto anche ad accompagnamento di grandi eventi.
11:13Penso a quello che è accaduto quest'anno su Milano Cortina,
11:16l'azione svolta dalla Farnesina fin dall'anno precedente,
11:19attraverso un road show di presentazione del grande evento olimpico,
11:23svolto in alcune sedie all'estero, dove abbiamo creato proprio dei momenti di anteprima
11:28rispetto a quello che poi sarebbe accaduto in Italia.
11:31Quindi di fatto lo sport è anche un grande laboratorio di innovazione.
11:36Abbiamo progetti che quest'anno stiamo mettendo in pista
11:38per guardare di più al comparto dello sport tech e alle start-up innovative italiane.
11:44Quindi tutto ciò che noi facciamo ha effettivamente una capacità d'azione sinergica
11:53ed è anche importante la nostra azione di collettore di sistema.
11:59Mettiamo a sistema le forze del mondo sportivo, gli enti sportivi, le imprese collegate
12:05e magnificiamo questa nostra capacità mettendo al servizio l'intera rete.
12:10Faccio un altro esempio.
12:11L'anno scorso abbiamo firmato il 9 settembre del 2025 in occasione della seconda giornata per lo sport
12:19un protocollo di intesa tra Ministero degli Affari Esteri, Ministro per lo Sport e i Gioveni,
12:26Ministro Abodi, il Comitato Olimpico ed il Comitato Paralimpico.
12:29Ed abbiamo messo a sistema le nostre forze proprio per utilizzare la leva sportiva
12:35per promuovere l'Italia, attrarre turismo, attrarre investimenti e anche mettere a sistema
12:43la rete che lo stesso conia all'estero attraverso le figure dei delegati.
12:48Ne abbiamo annunciato proprio due giorni fa, la giornata dell'Africa.
12:54Il Presidente Buonfiglio ed il Ministro Tajani hanno annunciato congiuntamente
12:59l'istituzione per la prima volta di un delegato CONI anche per il continente africano.
13:05Quindi si tratta di iniziative concrete, di attività che noi svolgiamo
13:09per consentire al sistema Italia di operare in modo compatto,
13:14di promuovere di più l'Italia e soprattutto spingere in avanti la crescita.
13:20Grazie Silvia Marrara della Farnesina per aver inquadrato il tema di oggi
13:25come laboratorio di innovazione e di relazioni internazionali.
13:29Grazie.
13:34Grazie, alla prossima volta.
13:39Dionso, la dottoressa Marrara ha dato anche alcune cifre per inquadrare il settore.
13:4432 miliardi di euro di valore aggiunto in Italia, siamo all'uno e mezzo del PIL.
13:50Produce lo sport 4,7 miliardi di esportazione.
13:55In che modo possiamo dire che lo sport sta diventando un asset di investimento?
14:02Dando un asset di investimento particolarmente interessante nel momento in cui lo sport viene visto
14:06non solo e non più come mera attività agonistico-sportiva o come passione per lo sport,
14:12in senso letterale, ma diventa, come dire, se ne vede la visione in termini di diritti
14:18economici, di proprietà intellettuale, di brandy, di audience, di infrastrutture che
14:22devono essere gestite, di dati che possono essere trattati, monetizzati e venduti.
14:27Il punto chiave dello sport oggi rispetto ad altri asset investibili è che assomma tre
14:33caratteristiche fondamentali.
14:34La prima è la scarsità perché non esistono, come dire, il numero di club, il numero di
14:39leghe, il numero di eventi rispetto ai quali è possibile oggi investire è limitato rispetto
14:44ad altri settori concorrenti, non so, l'immobiliare, l'azionario, l'obbligazionario in cui i grandi
14:51investitori possono allocare il loro denaro.
14:52La domanda, la domanda nel mondo dello sport è una domanda emotivamente resiliente, la
14:58passione, l'identità che lega il tifoso o l'esperto sportivo alla squadra, al team o
15:04allo sport che pratica, rende questa passione, rende questo legame fortemente identitario
15:09e quindi ampiamente sfruttabile dal punto di vista commerciale, dal punto di vista della
15:15creazione di sistemi di benessere intorno a lui.
15:18Qui si parlava prima di design in produzione dell'autoressa Marrara.
15:23E poi il tema dei ricavi, perché i ricavi che possono scatturire da questo tipo di investimenti
15:28tendono ad essere relativamente ricorrenti e quindi stabili, contrattualizzabili.
15:34Basta pensare ai media rights, basta pensare alle sponsorship, agli abbonamenti, tutto
15:40il tema dell'e-sensing che appunto viene fatto dai club e soprattutto dalle che hanno
15:45una certa immagine sul mercato, l'hospitality nei momenti in cui c'è il match day o appunto
15:50nel giorno di gara.
15:51Tutti questi elementi rendono l'investimento sportivo oggi particolarmente attraente.
15:56Dove si sta indirizzando oggi quella massa di risorse che le citavo in precedenza?
16:01Innanzitutto c'è il classico investimento nei club di varie tipologie di sport, ovviamente
16:07il football e il calcio è ancora preeminente, però il razionale è simile ad un investimento
16:13classico che fa un private equity, compra un asset tendenzialmente con un brand forte,
16:17ne migliora la gestione, ne stabilizza i ricavi, rende la fan base il più internazionale possibile
16:23e poi monetizza l'aumento di valore che ha scatturito.
16:26Chiaramente questo è molto più facile da realizzarsi negli Stati Uniti perché?
16:30Perché negli Stati Uniti c'è un vincolo di assenza di retrocessione e quindi in assenza
16:37di retrocessione il rischio sportivo si riduce e le regole di legal sono molto più stabili,
16:42in Europa invece, soprattutto nel calcio, il potenziale è molto alto ma il rischio sportivo
16:46ovviamente è significativamente maggiore.
16:49Molti investimenti sono nell'ambito dei diritti TV e media rights che è una componente
16:53molto importante del valore che rende particolarmente interessante il live sport perché lo sport
17:00tendenzialmente si gioca, si pratica dal vivo e quindi è uno dei pochi contenuti che
17:04continua, che può continuare a generare audience in modo sistematico, in diretta e quindi con
17:09tutta l'ansia, con tutta la passione, con tutto il pathos che crea questo evento in diretta
17:15e quindi pensate al ruolo che hanno gli investimenti nei broadcaster, piattaforme streaming e sponsor
17:20che intervengono in questi ambiti.
17:23Una ricerca economica recente che ho visto conferma che questi diritti di trasmissione
17:27sono oggi in tutti gli sport il principale ricavo per i club professionistici.
17:32Poi c'è il tema delle sponsorship che avete citato anche voi prima che non vuol più dire
17:37la scritta sulla maglia o il cartellone pubblicitario, oggi ovviamente si parla di contenuti digitali,
17:43si parla di dati sui fan, si parla di cross-selling sui fan in funzione di dati che si raccolgono,
17:50si parla di attivazioni esperenziali, quindi creare delle community in cui gli appassionati
17:55che condividono la passione vivono dei momenti guidati da sponsor, si parla di gaming,
18:00quindi hospitality come dicevo prima.
18:02Poi ci sono tutti gli investimenti molto tangible negli infrastrutture, le arene e tutta la gestione
18:09che ne consegue, che vuol dire prepararsi per il match day, creare hospitality soprattutto premium
18:16che quindi può generare alto valore, tutto il tema del food and beverage che può essere erogato
18:20in quei momenti, la creazione di hotel, musei, aree commerciali, concerti, eventi corporate
18:26che possono essere effettuati da una società che era originariamente sportiva ma che oggi diventa
18:31una gestore anche di un'infrastruttura, di un'infrastruttura, di uno stadio, di un'arena
18:35nel momento in cui ha la possibilità ovviamente di farlo.
18:38Un'altra area interessante che avete citato ancora prima di grande investimento
18:43che sta tirando il nostro investimento è tutta l'area dello sport tech
18:46e questa raccolta massiva di dati ovviamente può essere trattata, può essere trattata a fini di benessere
18:53e quindi tutti gli orologi che raccolgono i dati, la creazione di sistemi di performance
18:58misurazione dei livelli di salute e quant'altro sino a appunto le analisi di performance analytics
19:03gestione dei fan, quindi fare engagement dei fan in base a delle app o sistemi di ticketing dinamico
19:11come già avviene negli Stati Uniti, tematiche di betting che possono essere gestite
19:16come iniziative esperienziali per i fan dello stesso tipo di sport o di squadra
19:24e poi tutto il tema della prevenzione degli infortuni, quindi l'investimento in piattaforme
19:30che possono raccogliendo dati sul campo raccogliere informazioni per anticipare, prevenire, gestire meglio
19:37l'alimentazione dello sportivo e prevenire i suoi eventuali infortuni.
19:42chiaramente questa è un'area molto vicina, questa del sport tech, al tema del venture capital
19:47quindi sono soprattutto ovviamente investimenti oggi in società relativamente piccole
19:52che hanno però sviluppato competenze tecnologiche e possono quindi, come dire, attirare investimenti
19:59per far sì che questi dati che stanno raccogliendo possano poi essere industrializzati
20:03e venduti a livello nazionale.
20:05L'ultima area che mi permetto di ricordare è quella dell'e-sport, cioè queste piattaforme
20:13dove si crea una competizione in videogiochi, è un'altra area che sta attirando una certa quantità
20:21significativa, devo dire, di investimenti, dove però il punto è che il gioco ovviamente
20:29e le regole del gioco e della competizione sono gestite dal publisher, cioè dal creatore del videogioco
20:34e quindi si creano team, competizioni su questi videogiochi però chiaramente è il publisher
20:39che ha in mano la competizione mentre, voglio dire, il gioco del calcio o del basket non è in mano
20:44a un editore che ne definisce le regole.
20:47Sta tirando investimenti però con questo tipo di limitazione, con qualche problema sui team
20:52però anche questa è un'altra area che sicuramente è legata.
21:00Professore, so che lei deve lasciarci, quindi la ringrazio di aver partecipato a questa puntata di cargo, grazie.
21:07Grazie a voi, buon pomeriggio.
21:34Grazie a voi, grazie a voi.
21:39Grazie a voi, grazie a voi.
22:09E senza dubbio l'equitazione è uno dei settori che sta crescendo di più.
22:13Negli ultimi quattro anni si è passato da una decina di centri equestri a oltre 400 centri equestri
22:20e si prevede che circa 400 mila persone in Cina al momento utilizzino o abbiano dei cavalli sia a scopo
22:28ricreativo ma anche a scopo sportivo.
22:31Un giro d'affari intorno ai 190 miliardi di renminbi.
22:35E questo è qualcosa che sta sempre più attirando l'attenzione di diversi paesi e diversi brand che vengono da
22:44diverse parti del mondo.
22:46Un grande evento che c'è stato qualche mese fa è che di anno in anno cresce il Longin GST
22:53per gli sport equestri di salto da cavallo
22:57che attira ogni anno centinaia di migliaia di appassionati.
23:02E di anno in anno si vede sempre di più anche l'Europa con l'esperienza con i campioni olimpici
23:08avere sempre più un ruolo centrale in questa crescita.
23:14A proposito di equitazione, in questi giorni a Roma si tiene Piazza di Siena, uno dei concorsi IPC più famosi
23:22al mondo
23:22che quest'anno festeggia il centenario e quindi riunisce delegazioni e partecipanti da numerosi paesi
23:30trasformandosi in un terreno non soltanto di competizione sportiva ma anche in una piattaforma internazionale di incontro tra culture diverse,
23:39economie e istituzioni.
23:41Andiamo proprio a Roma dove per noi c'è la collega Elisabetta Piccinini che ha intervistato Marco Di Paola, presidente
23:48della Federazione Italiana Sport Equestri.
23:52Siamo nella splendida cornice di Villa Borghese per i cent'anni di Piazza di Siena, il concorso IPC romano.
23:58Siamo in compagnia di Marco Di Paola, presidente della Federazione Italiana Sport Equestri. Ben ritrovato.
24:05Un'edizione particolare è quella di quest'anno di Piazza di Siena che celebra, come ricordavo prima,
24:10ai cent'anni dell'evento sportivo e ai cent'anni anche della FISE.
24:14Il concorso è un modello internazionale di integrazione tra sport, arte, natura e sostenibilità ma anche investimenti economici.
24:21Quali sono i principali risultati raggiunti?
24:23Come giustamente detto, qui a Villa Borghese festeggiamo sia i cento anni della Federazione Italiana Sport Equestri
24:28ma anche i cento anni dalla prima edizione del concorso di Piazza di Siena.
24:32Gli obiettivi della Federazione, ovviamente lo statuto prevede il primato sportivo, è il nostro primo obiettivo
24:39quindi noi abbiamo 13 mila olimpiche, siamo l'unica federazione che si fa con un altro compagno che è il
24:45cavallo
24:46e l'unica federazione dove uomini e donne competono insieme.
24:49Siamo una federazione abbastanza importante perché siamo la ottava come numero tesserati su 51 che appartengono alla famiglia del Coni
24:56e ovviamente il primo obiettivo che ci poniamo è quello di raggiungere il risultato olimpico di Los Angeles 2028.
25:02Come sapete la Costituzione ci ha posto anche nuovi obiettivi perché l'articolo 33 approvato nel 2023
25:09ha previsto anche dei nuovi obiettivi che sono la formazione, il benessere psicofisico e soprattutto l'inclusione sociale.
25:18Questo è un aspetto dove noi teniamo molto perché il cavallo tra i tanti valori ci insegna anche quello della
25:23solidarietà.
25:24I migliori cavalieri, le migliori amazzoni del mondo tornano a Villa Borghese anche quest'anno.
25:29Piazza di Sena si conferma anche un evento di incontro tra culture e paesi.
25:34Come si è rafforzato questo ruolo negli anni?
25:36Questi ultimi anni possiamo assistere in tutti i sport a una crescita esponenziale legata soprattutto al Plas Money e al
25:44Monte Premi.
25:45Questo è un evento dotato perché è un evento che ha un Plas Money superiore al milione di euro
25:50e questa crescita porta anche ovviamente a un alzamento del livello di professionalità di tutti gli atleti
25:58che sono diciamo volti a gareggiare, a preparare con molta cura la loro attività.
26:06Noi abbiamo come ho detto prima la fortuna di avere questo compagno che è il cavallo
26:10che è anche un bene economico e quindi dobbiamo riuscire a miscelare i due elementi tra valori sportivi e valori
26:19del business
26:20però i nostri atleti conoscono bene quello che è lo sport e quelli che sono i valori sportivi
26:26quindi sono sempre il nostro punto di riferimento.
26:29Piazza di Sena passerà anche i confini nazionali? Ci sono dei progetti di internazionalizzazione?
26:34Allora Piazza di Sena la bellezza è che è un unicum e si fa una volta all'anno
26:39come abbiamo detto prima siamo al suo centesimo anno dalla prima edizione
26:43siamo alla novantatresima edizione perché con eventi bellici e Olimpiade del 60 sono saltate alcune manifestazioni
26:52Piazza di Sena vuole rimanere quello che è che per noi è paragonabile a Wimbledon nel tennis
26:58però c'è da dire che attraverso il nostro sponsor stiamo creando una Sirius
27:04quindi una serie di eventi legali tra di loro che avranno una finale a fine anno
27:09tra i migliori tra vincitori delle migliori gare di questa Sirius
27:13e questa finale sarà ovviamente molto dotata di Montepremi per attirare ancora di più la partecipazione degli atleti
27:20E allora grazie, grazie Marco Di Paola, presidente della Federazione Italiana Sport Equestri
27:25grazie per essere stato con noi
27:26grazie a voi e grazie per il grande contributo che date alla divulgazione
27:31e un saluto dalla Splenida Cornice di Villa Borghese
27:35Grazie alla collega Elisabetta Piccinini di averci portato un po' nel cuore di questa competizione
27:41D'Andrea, a proposito di partnership che vedono coinvolta Italia e Cina nel settore equestre
27:48a cosa serve dare maggior slancio a questo progetto di cooperazione e che cosa si sta facendo?
27:56Allora, innanzitutto mi faccio continuare e parafrasare quello che ha detto il presidente Di Paola
28:01perché è un grande uomo di sport
28:02cento anni di Piazza di Siena ed è la prima volta che quest'anno la manifestazione sarà trasmessa via televisione
28:11anche via streaming anche in Cina ed è questo uno dei primi passi di avvicinamento del Piazza di Siena alla
28:18Cina
28:19e quest'anno per la prima volta c'è anche un cavaliere cinese che parteciperà a questo importante evento
28:26che cosa si sta facendo con la Federazione Italiana Sport e Equestria
28:30con l'ambasciata e con altri player coinvolti in questa attività?
28:35Si sta provando a trovare un accordo con la Cina per sottoscrivere un protocollo veterinario
28:42che permetta ai cavalli vivi e allevati in Italia di essere importati in Cina
28:47perché al momento non c'è questo protocollo e quindi i cavalli italiani non possono essere venduti e utilizzati in
28:55Cina
28:55questo è un passo molto importante per dare ulteriormente spinta alla filiera che in Italia è molto importante
29:04oltre 300 mila persone sono coinvolte nell'indotto, 3 miliardi di euro
29:09quindi circa un 10% dell'attività che viene, del denaro che viene movimentato dallo sport in Italia
29:18quindi alcuni paesi come la Francia e l'Olanda hanno questo accordo
29:23e stiamo cercando di avere questo nuovo protocollo per far sì che anche l'Italia possa avere un ruolo centrale
29:31nell'equitazione e negli sport equestri
29:34basta ricordarsi che, e qui concludo, che Marco Polo arrivò in Cina via cavallo
29:41quindi è importante riportare cavalli italiani in questo importante paese e partner commerciale dell'Italia
29:48Stuart, abbiamo visto già diverse forme di investimento nello sport
29:54lei ha fondato Sportas, Sport as a Service
29:57che è proprio una piattaforma globale che tratta lo sport come classe di asset istituzionale
30:04operando un po' in tutto il mondo
30:06ecco, in che modo si è evoluto lo sport proprio come asset di investimento?
30:14Grazie Anna Lisa, grazie innanzitutto per l'invito, grazie anche al pubblico per il seguito
30:21dunque, è chiaro che il calcio, ad esempio, sta a tiranna con la quantità principale di denaro
30:26soprattutto in Europa, insomma, visto la vostra storia, visto i diritti media, noi in media right
30:31nell'arco degli ultimi due anni sono stati tantissimi investimenti in arrivo, ad esempio, da fondi sovrani
30:37ad esempio quelli in arrivo o basati dall'area saudita
30:41ad esempio a Polo, CVC, Amtos, Harris, che si opera appunto di gestione fondi
30:48e c'è sempre più interesse anche dagli hedge fund e anche dai family office, ma anche dai venture capitalist
30:54quindi ripeto, questo mondo oggi che è lo sport è diventato molto più vasto, molto molto più diversificato
31:00rispetto appunto a quello che oggi gli investitori possono fare
31:04e faccio un esempio, il basket, la pallacanestra è diventato, pensate, una delle cosiddette storie di investimento
31:10esempio di investimento più importanti
31:12l'NBA appunto è molto molto interessante per l'engagement, per la fan base, perché c'è una copertura ormai
31:19internazionale
31:20seguita da moltissimi giovani che poi saranno i consumatori del futuro
31:24e è seguito veramente in tutto il mondo
31:26e ci sono appunto attività di basket che sono relative all'NBA, come dire, copiate o emulate in tanti paesi
31:35del mondo
31:35e poi avete parlato di tecnologia, di merchandising, di scambio dati, in generale insomma l'espansione internazionale di tutto
31:41l'ecosistema della pallacanestra
31:43poi altra area ancora molto molto importante perché c'è appunto pubblico globale
31:50e poi anche delle sponsorship veramente premium e anche la demografia giusta
31:54quindi facciamo riferimento a Roland Garros, agli US Open, a Wimbledon
32:00sono veramente degli eventi che attirano tutto il lusso internazionale, i brand internazionali
32:06proprio perché il pubblico, anzi dovrebbe irri a trovare, i pubblici che seguono questi eventi
32:10hanno un fortissimo potere d'acquisto
32:12è un po' come la Formula 1, se volete, una grandissima storia di successo
32:16e visto appunto quello che succede sui mass media
32:21la Formula 1 adesso si sta, lo vedete, riposizionando come un entertainer globale
32:25con la vera e propria piattaforma media
32:27nel 2025, l'anno scorso, miliardi e miliardi di dollari solo di sponsorizzazioni
32:32sono stati generati direttamente e indirettamente dalla Formula 1
32:36questo è veramente molto importante come ecosistema in Italia
32:39visto appunto tutte le vostre sponsorizzazioni con il lusso
32:42visto la Ferrari, visto Monza
32:44e poi la vostra eccellenza appunto nell'ingegneristica e nei motori
32:48ce ne sono molte veramente di aree come dire sportive
32:51che stanno diventando sempre più importanti
32:53e sta diventando un investimento sempre più importante e interessante a livello globale
32:58secondo PricewaterhouseCoop PwC il 90% degli sport executive si aspettano
33:05una crescita a due cifre degli sport anche al femminile
33:08questo sta tirando nuovi capitali, nuove sponsorizzazioni
33:12perché le valuation sono ancora relativamente basse rispetto agli sport maschili
33:17quindi vediamo questa tendenza di investimenti sempre più forte
33:20nelle infrastrutture sportive, nelle facility
33:23sicuramente nei data analytics, nelle piattaforme di streaming
33:26anche in generale della coinvolgimento dei fan
33:29la cosiddetta economia dello sport sta diventando sempre più importante
33:33sta estendendo come dire le proprie braccia in diverse aree del mondo
33:36e riguarda anche il cosiddetto ecosistema tecnologico orizzontale
33:42e di sport come business ne ha parlato anche Mark Lastry
33:46un finanziere americano, cofondatore CEO di Avenue Capital Group
33:52in passato ha acquisito poi venduto i Bucks degli NBA
33:57oggi continua a credere appunto nello sport investing
34:01e sentiamo cosa dice alla CNBC
34:03I knew when we started it we were going to be in the first inning
34:08what I've been surprised at is the amount of capital that has continued to go into this space
34:14and I actually think I've been pleasantly surprised
34:18I think it's great and I think you're going to see more, you know, pension plans and groups coming in
34:23What is that capital chasing? Like why is the draw there?
34:27I think the draw is people are starting to realize that sports is the only thing that you actually can
34:33see live
34:34and as people get more and more nervous about AI
34:37the one thing they're realizing is that people will watch sports
34:42they'll see it live and they want to be there
34:44same thing as music
34:45so it's going to be one of the few things that going forward
34:50nobody's going to watch robots play
34:52nobody's going to do anything like that
34:56Stuart Lasry dice
34:58quello che mi sorprende è la grande quantità di capitali
35:02che stanno entrando in questo settore
35:04ma praticamente come si investe nello sport?
35:09Una bella domanda, molto interessante
35:11dunque conosco benissimo appunto Mark Lasry
35:14perché abbiamo condiviso una decina di anni insieme
35:16nel gestire anche dei fondi, delle asset class
35:21in modo particolare ecco degli hedge fund tra il 94 e il 2010
35:26perché appunto ero anche io investitore in Avenue Capital
35:29uno dei fondi peraltro dia dello stesso Mark Lasry
35:32dunque io dedico tutto il mio tempo adesso nell'investimento sportivo
35:36cercando di capire sempre meglio come funziona
35:39è qualcosa che va ben oltre il tradizionale
35:42come dire mettersi in tasca una squadra
35:44o diventare proprietario di un team
35:46oggi c'è un grande interesse in tutta quanta la catena del valore dello sport
35:51quindi vi dicevo le private equity che investono sempre di più
35:55i diritti, il media business
35:57perché? Perché vanno a generare come dire di ricavi costanti
36:01anno dopo anno dopo anno
36:03e poi l'avete detto anche voi
36:04infrastrutture, stadi, arena, tutto l'hospitality
36:08e poi tutte quante la gestione degli eventi
36:11lo sport è giustamente una di quelle aree in cui c'è tutto questo brivido
36:15il brivido appunto del vivo e del live
36:17e tutti vogliono far parte appunto di questo mondo live
36:20e per questo è che aumentano gli investimenti anche in tecnologia dello sport
36:24e fa riferimento di nuovo al data analytics
36:28delle piattaforme
36:30di tutti quelli che sono l'engagement per la fan base
36:33tutto generato peraltro
36:35o che gira sull'intelligenza artificiale
36:37tutto il settore vuol dire fare creare dei documentari
36:41dei social media
36:42tutti gli e-sport
36:44tutto il discorso delle scommesse
36:45tutti i partenariati
36:47le partnership
36:48e la creazione di fan base
36:50e di community morale
36:51mille e mille diversi modi
36:52in cui è possibile oggi investire negli e-sport
36:55come facciamo noi?
36:57beh sicuramente abbiamo la proprietà
36:58che riguarda o una squadra o più squadre
37:01investiamo nel football
37:03in alcuni casi come dire
37:05si investe in un club
37:06dove però il rischio è un po' più alto
37:08perché appunto la squadra può salire di squadra
37:10o può scendere come importanza
37:12ci interessa invece molto di più diversificare
37:15per cui tante diverse squadre
37:16tanti team in tutto il mondo
37:19diversi sport
37:20è un po' il modello che dovreste conoscere
37:22è adottato dal Manchester City
37:24questo vuol dire
37:25questo vuol dire
37:25constatare un gran aumento
37:27nel numero di fondi
37:28e quindi anche di interesse
37:30e adesso dopo tanti anni di lavoro
37:33vediamo sempre più fondi di investimento
37:35sempre più dedicati
37:36con sempre più interesse
37:38davanti a quest'asset classico
37:39è assolutamente emergente
37:41da Andrea
37:42oltre all'equitazione
37:44quali sono gli altri sport
37:45verso i quali sta crescendo
37:47l'interesse in Cina
37:50devo dire che
37:52sono stati menzionati poc'anzi
37:54la Formula 1
37:55è uno sport che sta crescendo tanto
37:57soprattutto da quando c'è stato
37:58il trasferimento della proprietà
38:00al fondo americano Liberty
38:03un miglioramento
38:04nella gestione degli eventi
38:06e soprattutto speriamo che nel 2027
38:09ritorni il MotoGP
38:10perché l'Italia ha diversi brand
38:14molto importanti
38:16dalla Ducati
38:16alla Dalesia
38:17alla Tirelli
38:17alla Brembo
38:18coinvolte in questa attività
38:20il MotoGP è stato un settore
38:23decisamente un settore
38:25che può portare ulteriore
38:26l'infa vitale al trade
38:29agli scambi tra Italia e Cina
38:30e tra Europa e Cina soprattutto
38:32speriamo che il 2027
38:34porti un ulteriore buone notizie
38:37e permette di avere
38:39non solo il nuovo MotoGP
38:41ma speriamo che riusciamo
38:42ad avere il primo evento
38:43di Piazza di Siena
38:45anche in Cina
38:46e non solo in live streaming
38:47come quest'anno
38:50grazie a Carlo D'Andrea
38:52di essere stato con noi oggi
38:55è un piacere
38:56a presto
38:58grazie Derek Stewart
39:03ringrazio a tutti gli ospiti
39:05intervenuti in questa puntata
39:07di Cargo
39:08che ci hanno fatto scoprire
39:10come lo sport
39:11sia diventando sempre più
39:14un settore
39:15che trae investimenti
39:17a tutti voi
39:17do appuntamento
39:18alla prossima puntata
39:19di Cargo
39:19sempre su Class CNBC
39:26grazie a tutti
39:31grazie a tutti
39:32grazie a tutti
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