00:00Associazione Civita presenta il terzo rapporto annuale l'arte di produrre arte, competitività e innovazione nella cultura e nel turismo.
00:08Quest'anno con focus sull'innovazione in particolar modo.
00:11Sì, cultura, turismo e innovazione sono tre parole che non sono state mai messe troppo insieme.
00:18Invece credo che è arrivato un momento storico fondamentale per unire questi tre concetti.
00:23Cultura, sviluppare cultura vuol dire ormai saper innovare.
00:27Il turismo è collegato alla cultura ed anche il turismo ormai vive in un ambiente talmente competitivo da dover fare
00:35dell'innovazione una propria caratteristica fondamentale.
00:39Mettere insieme questi tre concetti secondo me vuol dire rappresentare un asset fondamentale per il nostro paese.
00:45Innovare vuol dire rendere internazionale la nostra capacità di attrarre attraverso i nostri prodotti culturali e di promuoverli.
00:53E al tempo stesso sapere che oggi chi viaggia cerca la cultura.
00:57E questo è un grande privilegio e un grande vantaggio che abbiamo nelle nostre capacità.
01:02Ma dobbiamo metterlo in rete e farlo funzionare.
01:05La ricerca di Civita dimostra che c'è molto da fare, che qualcosa è stato fatto, ma soprattutto in termini
01:12di occupazione,
01:13i parametri che il nostro paese ha rispetto a paesi culturalmente più arretrati del nostro non sono soddisfacenti.
01:19Quindi fare cultura, turismo e innovazione può e deve voler dire anche creare nuovi posti di lavoro.
01:26Il rapporto parla delle innovazioni nel settore della cultura, dei settori interconnessi,
01:32dovuti soprattutto alla rivoluzione digitale.
01:35E l'aspetto forse nuovo e interessante è che per la prima volta si sta aprendo un mercato globale
01:41per i prodotti culturali e i servizi culturali che permettono all'Italia di poter competere
01:48per i livelli più elevati del comparto.
01:52L'Italia abbiamo che mediamente, come occupazione, siamo al di sotto degli altri paesi europei,
02:00quindi c'è uno scarto tra potenzialità e attualità,
02:04che comunque stiamo cambiando fortemente.
02:08Abbiamo un settore che ha resistito alla crisi, è stato resiliente
02:12e quindi questo è un altro aspetto positivo.
02:15Un ulteriore aspetto positivo è che molte delle funzioni e dei servizi culturali
02:21prodotti in Italia vanno a sostegno di altre industrie, del materno fatturiero e del servizio
02:26e quindi ad aumentare la qualità di tutto quello che è noto come il made in Italy.
02:30Il turismo è sicuramente un settore dell'economia estremamente importante per l'Italia,
02:36pesa oltre l'11% del PIL, dà lavoro a 2 milioni di persone
02:42e abbiamo aspettative di crescita molto importanti, una bilancia commerciale attiva
02:48e non sono molti i settori che sono attivi in questo momento,
02:52dà 14-15 miliardi all'anno di contributo e soprattutto stiamo crescendo,
02:58cresceremo ancora, le aspettative Ocse dicono che cresceremo almeno fino al 2030
03:03di un 4% circa all'anno e sono numeri molto importanti che in un momento come questo
03:09possono aiutare la crescita del nostro paese e su questo bisognerebbe saper puntare di più
03:15anche se, e con questo chiudo, il contributo che il settore pubblico ha dato al turismo
03:22in questi ultimi anni è stato sicuramente notevole ed importante
03:25perché il turismo si basa su una proficua collaborazione pubblico-privato.
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