00:00Oggi Associazione Civita ha presentato la ricerca sulla Corporate Cultural Responsibility
00:06che nella nostra opinione è un'evoluzione necessaria per quella che è più comunemente nota come Corporate Social Responsibility.
00:15Noi di Civita crediamo fortemente che gli investimenti in cultura delle imprese in Italia e delle imprese italiane
00:21devono essere misurati e devono far parte del concetto del perimetro più ampio conosciuto come sostenibilità di imprese.
00:28Noi crediamo che è molto importante stimolare le imprese a investire in cultura e riconoscere il valore di questo investimento
00:36anche da un punto di vista sociale, perché in Italia la cultura ha un valore sociale non solo per la
00:43connessa conoscenza
00:45ma anche perché in Italia lavorare in cultura, sviluppare cultura, sviluppare l'universo dei beni culturali
00:50vuol dire soprattutto generare posti di lavoro.
00:52Questa connessione tra il mondo della cultura e il lavoro che si può potenzialmente costruire
00:59soprattutto per le giovani generazioni è un'evoluzione degli ultimi anni
01:02nel quale Civita crede molto, nel quale Civita vuole svolgere la propria parte
01:07non solo per mettere insieme pubblico e privato sulle grandi teorie della cultura dei beni culturali
01:13e delle politiche culturali del nostro paese
01:15ma per mettere insieme pubblico e privato proprio nella direzione della costruzione di nuove opportunità di lavoro.
01:21Siamo partiti da una ricerca, una ricerca che ha riguardato circa mille imprese
01:27di medie e grandi dimensioni e gli esiti della ricerca ci hanno convinto che eravamo nella giusta direzione
01:36perché abbiamo visto che la motivazione per investire in cultura è molto varia
01:42si va dalla voglia di dare visibilità al proprio marchio alla voglia di interagire con le istituzioni
01:50è soprattutto legata a motivazioni più regionali e in seconda battuta a quelle nazionali
01:58e in qualche modo anche coloro che redigono bilanci di sostenibilità non hanno indicatori specifici
02:05per far emergere questo impegno in cultura
02:06crediamo in questo modo di fare un'attività utile per le aziende
02:14perché già i grandi gruppi che fanno sostenibilità e che dal prossimo anno saranno obbligati a farlo
02:20in qualche modo potranno far emergere meglio il loro impegno in cultura
02:24che attualmente si perde in varie poste di bilancio
02:27e le istituzioni troveranno dei veri e propri partner per contribuire insieme come sistema paese
02:36alla valorizzazione della grande risorsa che abbiamo
02:38che è il nostro patrimonio culturale e la nostra capacità di continuare a produrre cultura
02:43è una ricerca che dimostra come ci sono molti episodi positivi nel settore delle donazioni
02:50o degli investimenti privati sui beni culturali ma si può ancora crescere moltissimo
02:54e soprattutto bisogna far crescere l'idea come la ricerca dice che la reputation è misurata di un'azienda
03:01anche su quanti in un paese come l'Italia quell'azienda fa per il patrimonio culturale del proprio paese
03:06lanciava l'idea di un'asta?
03:08no un'asta scherzavo, dicevo che ci sono dei luoghi talmente simbolici nel mondo
03:14per cui un'azienda che seppur con una donazione quindi non utilizzabile in termini di immagine
03:21perché non è una sponsorizzazione, fa un investimento in quei campi e ne fa parlare tutto il mondo
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