00:00Arrivato in Italia per assistere ai giochi di Milano Cortina, la sua 24esima Olimpiade
00:06d'addetto ai lavori tra invernali ed estive, Michael Payne ha fatto tappa a Parma alla
00:11Casa della Musica per presentare il suo ultimo libro dal titolo Sport e Business, il business
00:17e sport. 68 anni inglese, Payne è colui che dagli anni 80 ha risollevato le sorti del
00:24CIO avviando un progetto di marketing denominato Top che ha rivoluzionato il mondo dello sport
00:30coinvolgendo sponsor per milioni, oggi miliardi di dollari e quando gli si chiede se tutto
00:36questo danaro, il marketing e il business non abbiano snaturato lo spirito olimpico, lui
00:41risponde così. Assolutamente le Olimpiadi non esisterebbero senza il marketing, le Olimpiadi
00:52negli anni 80 erano in banca rotta ed è stata proprio una politica di marketing giusta
00:56a ridare vita alle Olimpiadi, quindi oggi marketing non può prescindere dalle Olimpiadi e le Olimpiadi
01:02non possono prescindere da marketing. Ancora oggi Payne è consulente di marketing del CIO,
01:07sulle Olimpiadi di Milano Cortina e Sicuro saranno una vetrina per l'Italia.
01:17Sarà un'opportunità grandissima per l'Italia perché in questi 17 giorni delle Olimpiadi
01:22il design, tutto quello che è l'artcraft italiana, la joie di vivere, lo stile italiano, le proprie industrie
01:31hanno uno stage, un palcoscenico internazionale molto importante, quindi questa sfida va assolutamente raccolta.
01:39Nel corso della presentazione l'autore del libro ha dialogato con Michele Sofisti,
01:43parmigiano, importante dirigente d'azienda e amico di Payne, un incontro organizzato con il CUS Parma.
01:49In provincia siamo l'associazione che ha prodotto più atleti che hanno partecipato alle Olimpiadi
01:57e soprattutto con quella che è la nostra sezione di punta che è l'atletica leggera,
02:01di cui continuiamo a coltivare sogni per le prossime future promesse.
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