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La manipulación de encuestas electorales opera como una estrategia de posicionamiento político. El especialista Carlos Azpe analiza en Expreso 24/7 con Marcelo Beyliss cómo identificar cifras alteradas, la importancia de la agencia encuestadora y la crisis del método tradicional de vivienda.
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00:00Para comprender tu bolsillo, y el de todos, esto es el ABC de la Economía, con el maestro Carlos Aspe.
00:10Efectivamente, el maestro Carlos Aspe, especialista en Economía, Negocios, Mercadotecnia, está con nosotros todos los viernes.
00:18ABC de la Economía. Carlos, muy buenos días, adelante.
00:22Buenos días, Marcelo. Mira, fíjate que seleccioné para esta semana, para mi participación el día de hoy, un tema que
00:30me resulta, yo creo que se empieza a mover, es que es el tema de las encuestas, particularmente las encuestas
00:37de tipo política.
00:38Y es una herramienta que muchas veces se utiliza por parte de los equipos de campaña como una estrategia dentro
00:50de la misma campaña, y otras veces es solamente para difusión.
00:55Bueno, la realidad es que las encuestas sirven para tomar decisiones hacia adentro, y eventualmente las usan de manera, vamos
01:05a decir, inconveniente, moviendo un poquito los datos para que resulten de acuerdo a los intereses particularmente de...
01:18Lo que conocemos como el cuchareo.
01:20Exactamente, el cuchareo.
01:22Sí, cuchareadas.
01:23Las cuchareadas, como se dice en el argot.
01:26Pero bueno, vamos a ver qué es lo que tenemos que, a nivel de público general, así, qué es lo
01:33que tenemos que fijarnos cuando nos muestra una encuesta, ahorita las redes sociales, pues está al orden del día, van
01:42a empezar.
01:43Realmente los medios masivos que eran el canal tradicional, ahorita es a través de las redes sociales, como se transmiten
01:52este tipo de comunicaciones.
01:54Pero primero que nada, hay que ver quién dice, de quién es esa encuesta, de quién está entregando esa encuesta,
02:01es decir, está manejando una agencia seria, o es una agencia que no se conoce, o eventualmente ahorita con las
02:10redes sociales, si dice la encuesta colana de tal, para no decir nombres, por supuesto.
02:17Bueno, y meterse una de las redes sociales y revisar, a ver esa agencia que existe.
02:23Yo destacaría primero esa parte, si me permites aquí, vaya el término, meter mi cuchara, Carlos.
02:30Claro, por supuesto.
02:30No es lo mismo que te presente una encuesta, una cuenta patito, que se creó en redes sociales, en Facebook,
02:39que póngale el nombre que le quiera, ¿verdad?
02:42Sí.
02:42No voy a decir por qué, porque existen un chorro de nombres ya, ¿no?
02:45Sí, ya.
02:46Que supuestamente manejan encuestas.
02:47La encuestadora fulana de tal, da a conocer estos resultados, a que en un medio, ¿verdad? Tradicional, con años de...
02:57informando, con años de trabajo, con productos serios en materia informativa, te presenta estos datos, ¿no?
03:06De estos datos de una encuestadora con nombre y apellido, de igual manera, que tiene trabajando muchos o varios años
03:16en los estudios de mercado.
03:17Sí.
03:19Primeramente, ¿verdad?
03:20Así es. Y también revisar, Marcelo, si... y con quiénes ha trabajado, con qué clientes ha trabajado.
03:26Indormalmente, esa agencia ha trabajado con una sola marca, vamos a... así se le llaman en el argot, o con
03:33un solo partido, vamos a decirlo así.
03:34Sí. También hay que, pues, no decir, este, tan cuchareada, sino simplemente decir, bueno, ponerle una... una... un asterisco a
03:46ese dato, decirlo, fíjate, que casualmente esta agencia, por la historia que tiene y viendo sus redes sociales, siempre ha
03:53trabajado para X partido.
03:55Entonces, ah, pues me suena lógico que salgan los datos de esa manera, o me quedo con las reservas, o
04:02lo contrasto con otra agencia para revisar cómo anda la otra agencia.
04:06Este es un detalle importante revisar, ¿no?
04:10Otro detalle es cómo se levantó la encuesta. Si la encuesta fue presencial en vivienda, si fue una encuesta telefónica,
04:19si fue una encuesta levantada a través de redes sociales, es decir, un bots, una encuesta digital, vamos a decirlo
04:27así.
04:27Sí. ¿Cómo se levantó la encuesta? Eso es muy importante también, puesto que, fíjate que las encuestas de vivienda casa
04:36por casa, que es la que normalmente decimos que es la más confiable,
04:44resulta que ahorita, por ejemplo, en ciudades grandes, capitales grandes de los estados, particularmente Sonora, por ejemplo, Hermosillo, y ya
04:54otras ciudades también importantes como Obregón, Guaymas, incluso, Nogales,
05:01viviendas, el 40, el 50% de las viviendas ya están encerradas, viven encerradas donde hay una caseta de entrada,
05:09una caseta de seguridad que necesitas una clave para entrar, etcétera.
05:16Esas viviendas no las puedes encuestar.
05:19Ese segmento poblacional ya se complica.
05:22Ya se complica, vamos a decirlo así, se cesga un poquito la encuesta hacia viviendas que no viven encerradas.
05:29¿Cómo se resuelve esta situación? Bueno, se resuelve, le llamamos nosotros en centros de afluencia.
05:36Esa es una opción, es decir, vámonos a los centros de afluencia que estén cercanos a esos lugares y preguntar
05:43la colonia donde vive
05:45y vamos tomando representatividades en esas zonas. Esa es una manera.
05:50La otra forma es levantar la encuesta, le decimos por aire, es decir, por medio de encuesta telefónica, por ejemplo.
06:01En fin, ya no las encuestas que son vivienda necesariamente son las más confiables.
06:11¿Cuál es el método adecuado? Para mí el adecuado es el hacer un método híbrido, es decir, centros de afluencia
06:19más vivienda para poder tener una representatividad adecuada.
06:24Eso es en cuanto al tema de cómo encuestar.
06:29La otra también es importante saber cuál es el tipo de pregunta, Marcelo.
06:34Si no es lo mismo preguntar a qué partido, por qué partido vas a votar, a por qué persona vas
06:41a votar de ese partido.
06:42Son preguntas diferentes, porque si tú ves, por ejemplo, entre este partido, Morena, PRI, PAN, Movimiento Ciudadano, ¿a qué partido
06:54escoges?
06:55Ese dato te da unos parámetros muy diferentes a que si tú preguntas fulanito de tal de Morena contra fulanito
07:04de tal del PAN,
07:06o no sabemos si el PAN o el PRI va a ir en alianza, también ahorita no se sabe, o
07:12fulanito de tal con Movimiento Ciudadano, ¿por qué votarías?
07:16Ese dato no necesariamente refleja lo que es por partido, porque hay candidatos que se envuelven en la bandera de
07:25su partido
07:27y hay candidatos que les estorba a los partidos a veces, porque es más el partido que la persona y
07:36viceversa.
07:37Es más la persona que el partido, sí.
07:39Es más la persona que el partido, entonces, en fin, son datos que tenemos que saber leer cuando decimos, oye,
07:47fíjate que va ganando fulanito partido
07:49por 30, 40 puntos, etcétera. Ese es en partido, pero a ver, dime cómo va con respecto a los cadereos
07:57de persona.
07:58Incluso más, hay que entender que las encuestas se reflejan en el momento actual.
08:04No es un forecast, no es un pronóstico de cómo va a quedar al final, sino te dicen en este
08:09momento, si la elección fuera tal.
08:11Entonces, hay que entender, por eso te decía al inicio.
08:15No es un pronóstico la encuesta.
08:17No es un pronóstico. Actualmente, existen metodologías, particularmente yo aplico esa,
08:25que te da el dato, la foto, le decimos nosotros, la foto del día.
08:29Más aparte, por medio de metodologías de inteligencia artificial, podemos hacer un forecast
08:35para tener el dato de cómo quedaría, pero no es necesariamente el dato de la fotografía.
08:41Es un dato ya elaborado con inteligencia artificial.
08:45Obviamente que se le aclara al cliente de qué tipo de metodología se está usando para el pronóstico.
08:54Pero normalmente las encuestas son las encuestas en este momento.
08:58Y a mí en lo personal me ha tocado ver, digamos, encuestas en las cuales un candidato va 25, 30
09:08puntos arriba.
09:11Vamos a decirlo así, en octubre, noviembre, y faltando todavía para junio, julio del siguiente año,
09:20con 30 puntos de ventaja, y al final ese candidato ha resultado ganador.
09:26Me ha tocado verlo.
09:28Entonces, hablar de ventaja o desventaja en este momento no es echar las campanas de vuelo para nadie, ¿no?
09:36Es simplemente las herramientas de las encuestas no son para generar opinión pública,
09:42sino son para tomar decisiones hacia adentro de los equipos,
09:45porque también hay que entender que hay que conocer los segmentos.
09:48A ver, los jóvenes como votan, la gente de tal y cual segmento socioeconómico,
09:55la gente de tal y cual ciudad, de tal y cual zona como votan,
09:58para poder tener equipos de campaña, estrategias muy divididas hacia esas partes.
10:06Entonces, pues eso sería un poquito la cultura,
10:10y lo seguiremos manejando porque ya empiezan a moverse un poquito esos temas.
10:17Oye, Carlos, ¿y qué me dices de, pues, las encuestas de teléfono?
10:24Muy inducidas, ¿no?
10:25Nos hemos topado, hemos escuchado que a fuerzas.
10:30Fíjate, ese es otro detalle.
10:32¿Qué piensa de fulano de tal o de fulanita de tal?
10:36¿Tú crees que ella puede ganar las elecciones?
10:38Y la fulanita, el fulanito que has oído de su trabajo y te menciona algunas cosas,
10:46¿para qué? ¿Para qué sirven esas encuestas, Carlos?
10:52Es para crear posicionamiento.
10:54¿Ellos las utilizan para crear posicionamiento?
10:56Para crear posicionamiento.
10:58¿No las muestran luego?
10:59No, es para que la gente los conozca.
11:02Es para que la gente los conozca.
11:03Porque también es cierto, ¿no?
11:05El nivel de conocimiento es una variable bien importante.
11:08No es lo mismo un candidato que lo conoce el 20% de la población a alguien que lo conozca
11:16el 60% de la población.
11:18Al momento de tú decir o elegir, por el solo hecho de conocerlo, lo eliges o tienes una
11:24cierta ventaja por esa parte.
11:26Pero por otro lado también hay un posicionamiento que puede ser positivo o puede ser negativo.
11:32Ah, sí, yo lo conozco.
11:33Ya fue funcionario, ya fue servidor público en tales y cuales ayuntamientos, gobiernos,
11:42etcétera.
11:43Y no me quedó buena impresión de él.
11:45Entonces, sí lo conozco, pero lo conozco mal.
11:48Le llamamos nosotros atributos negativos.
11:52Pero cuando se hace esa, a veces también lo hacen con propósitos de difundir la campaña,
12:00también de decir, fíjate, ¿sabías tú que Fuenito es un tal y cual, pues, hablan mal
12:08de él, ¿no?
12:08Y lo dice, ahora dime, ¿lo elegirías para que fuera candidato?
12:14Pues obviamente que no, ¿verdad?
12:17Entonces, es muy importante también la forma en que se redacta las preguntas, ¿no?
12:22Deben ser lo más objetivas posible.
12:25Pero sí, son esas encuestas, son para dar a conocer a las personas.
12:29Que estamos constantemente recibiendo.
12:33O desperstigiando también a las personas.
12:35Ah, también.
12:36Oye, no, es muy interesante todo esto.
12:40Sobre todo, muy oportuno, Carlos, hablar de esto porque se van a dejar venir en cascada, ¿no?
12:47Y de todos, por todos lados, ¿no?
12:50Todos los candidatos, precandidatos.
12:52Primeramente los aspirantes en procesos internos.
12:56Luego ya una vez que empiecen las contiendas muy adelantadas, que está todo esto.
13:02Es muy importante entenderle un poco más esto del posicionamiento.
13:06¿Qué es más fuerte el posicionamiento o que hablen bien de ti?
13:10Que la gente piense bien, opine bien de ese personaje.
13:17Fíjate que yo creo que lo segundo, ¿eh?
13:20Porque hay partidos, como te decía ahorita, que la sola marca vende, ¿no?
13:26Sí.
13:26Y entonces pones a una persona desconocida y esa persona gana, ¿no?
13:33Y hay otros partidos que tienen un buen conocimiento, pero tienen una mala...
13:41O están, vamos a decirlo así, están ranqueados muy abajo.
13:46Entonces el que tiene que jalar al partido es el personaje.
13:50No quisiera usar nombres, ahora y cuando los pudiese usar, pero pues está muy amplia todavía la...
13:59Sería muy injusto mencionar nombres ahorita, ¿no?
14:02Pero respondiendo a tu pregunta, es más importante el posicionamiento de la persona.
14:10Es decir, que el prestigio de la persona, ¿no?
14:13Los atributos positivos de esa persona, porque una persona que se conoce mucho y se conoce mal,
14:18tiene que reposicionarse.
14:20Es decir, tienes que decir, oye, ¿sabes qué?
14:24Pensas mal de mí, pero mira, te quiero...
14:30Mira, aquello que pasó, no fue así, etcétera, mira, vota por mí.
14:35Eso es muy complicado a una persona que no lo conocen y recién se está dando a conocer.
14:40Entonces el surgimiento de ese posicionamiento es mucho más terso y más fácil de posicionar,
14:48decimos nosotros, de posicionar con atributos positivos a una persona que ya tiene prestigio negativo
14:54y que tienes que reposicionar.
14:56Porque luego para muchos políticos aplican aquella de que hablen mal de mí, pero que hablen, ¿no?
15:05Fíjate que sí, dependiendo también de qué partido, pero como te digo, ¿no?
15:11No aplica, yo creo que la verdad es que sí, el prestigio cuenta mucho.
15:16Te conocen el 60%, pero qué opinan de ti, opinan mal.
15:20Eso es un ranking que vas en contra, ¿no?
15:24Bien, pues muy importante, ¿no?
15:27Qué importante y yo creo que me quedo aquí, retomo el primer punto que enlistaste en la importancia de valorar
15:38tantos estudios que podrían venirse, ¿no?
15:41Tantas encuestas o supuestas encuestas.
15:44¿Quién la hace?
15:45¿Qué empresa, qué firma encuestadora, qué experiencia y trayectoria tiene?
15:50¿Y quién la está dando a conocer también, no?
15:52Qué medio, si es una cuenta exprofeso ahí en Facebook que la inventaron ayer, antier,
15:59o si es un medio, ¿verdad?
16:01Con años de trabajo, de trayectoria, de experiencia conformada por gente seria, ¿no?
16:08Que la retoma o lo contratan, ¿verdad?
16:11Para estar canalizando esos estudios, esa encuestadora.
16:14Bueno, muy interesante.
16:16Ojalá que sigamos conversando más adelante de este tema, Carlos.
16:19Algunos puntos que por ahí se nos quedaron, que los retomes, ¿verdad?
16:23Claro que sí, con todo gusto.
16:24Muy bien.
16:25Gracias, hasta luego, Carlos.
16:26Gracias, hasta luego.
16:27Carlos Aspe, con su sección de todos los viernes, ¿verdad?
16:32El ABC de la Economía es especialista en mercadotecnia también, Carlos Aspe,
16:38con su casa, con su propia firma que se encarga de hacer estos estudios.
16:438 con 35 minutos.
16:44Antes de ir al corte, tenemos un mensaje de Litson.
16:47En el Litson ya está abierto el proceso de admisiones 2026.
16:51Conoce nuestra amplia oferta educativa en cada campus,
16:54con modalidades que se adaptan a tu estilo de vida.
16:56Ingresa a itson.mx-admisiones para iniciar tu solicitud sin examen de admisión.
17:03Contamos con grandes oportunidades de becas para que comiences a escribir tu futuro con nosotros.
17:08En el Litson lo tienes todo.
17:10Vamos a una pausa muy breve al regresar.
17:12Flavio Valencia con Butaca 24-7.
17:16Expreso 24-7.
17:19Noticias que se mueven contigo.
17:21Regresamos.
17:38¡Gracias!
17:39¡Gracias!
17:39¡Gracias!
17:39¡Gracias!
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17:40¡Gracias!
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