Tout ce qu'il faut savoir sur le nouveau maillot domicile de l'OM

Bienvenue à L’Équipementerie, ce pressing éphémère où l’on promet laver plus blanc que blanc mais pour quelques heures seulement. Pour célébrer la sortie du futur maillot domicile, qui sera commercialisé à partir du mercredi 3 juin, l’OM et Puma ont investi un petit local du pentu boulevard Vauban, niché dans le 6e arrondissement de Marseille, qui, en temps normal, abrite un studio photo. Un véritable pressing était initialement recherché pour cette opération, mais les contraintes étaient trop grandes pour que le projet voie le jour.
Ici, trois petites salles pour autant d’expériences différentes se voulant intimistes se succèdent où se mêlent les univers footballistiques et plus précisément celui de l’Olympique au monde du pressing. Dès l’entrée, le ton est donné avec les différentes tuniques imaginées par l’équipementier allemand qui griffe les tenues olympiennes depuis la saison 2018-19. Avec, surtout, la dernière en date, celle que tous les aficionados de l’OM attendent et qui trône en majesté dans l’ultime pièce, en véritable star des lieux.
Fini le col en V du précédent opus, pour un retour à un col rond ; exit le turquoise pour un bleu "plus méditerranéen" et "un jaune or" qui s’entrelacent sur le col, donc, mais aussi au bout des manches. Et après ? Un blanc éclatant. "L’idée et le parti pris, décrit Antoine Cretenet, en charge du marketing pour le football au sein de la marque au félin bondissant, c’était de donner le plus de place possible au nouveau logo. Il s’agit du premier produit où celui-ci apparaît. On voulait qu’il puisse s’exprimer pleinement. On est donc sur une version très sobre qui embellit et met en avant ce logo."
L’étoile et la devise séculaire "Droit au but" apparaissent bien. Les nombreuses critiques émises par les supporters sur ce nouveau logo n’inquiètent pas Puma. "On a connu des expériences un peu similaires par le passé, avec beaucoup de maillots qui ont été vivement critiqués sur les réseaux avec des commentaires très négatifs. Au final, les ventes nous font dire que les maillots ont été plutôt appréciés par les supporters. Donc il y a la réalité des réseaux et celle du terrain. On verra quelles seront les réactions des supporters", indique Cretenet qui rappelle, au passage, que le précédent maillot home a été une franche réussite commerciale.
Quant au nouveau, première réponse dès ce vendredi, avec l’ouverture de L’Équipementerie aux supporters de l’OM.