00:00Des streamers de la mouvance masculiniste qui se font troller par une marque de soja,
00:04c'est LA pub qui circule sur les réseaux sociaux ces derniers jours.
00:07Je veux que je devienne une égérie homme soja.
00:10Vous pensez vraiment que je vais représenter les gens qui bouvent ça là ?
00:12Mais on en a rien à foutre de votre marque de soja !
00:15L'idée part de l'expression homme soja qui est très utilisée par les masculinistes.
00:19Tu passes ton temps sur les réseaux sociaux, tu fais pas de sport.
00:21Les hommes deviennent des hommes soja, des hommes princesses tout simplement.
00:24J'ai rarement vu un aliment qui déclenche des réactions aussi disproportionnées.
00:29C'est probablement le seul ingrédient au monde qui est devenu une insulte dans certaines sphères.
00:33Et donc on s'est dit, c'est quand même une marque qui s'appelle Soja Sun.
00:36S'il y a une marque qui peut, qui a la légitimité de remettre un petit peu l'église au
00:41milieu du village
00:42et de dire au monde que non seulement cette insulte n'a absolument aucun sens,
00:46mais à l'inverse qu'un homme soja, c'est un homme génial,
00:50qui est un peu instrui, qui sait ce que c'est que le soja et pourquoi il faut en manger.
00:54C'était une opportunité créative magnifique.
00:56Et c'est là que la marque Soja Sun, qui vend des produits végétariens,
01:00a décidé de prendre le contre-pied en demandant à des influenceurs virilistes
01:04de devenir leur égérie un super-héros bodybuildé qui mange du soja.
01:07Soja Sun versus masculiniste.
01:10Ils détestent le soja, mais ils ont fait notre promo.
01:13On a donc eu cette idée de troller gentiment les masculinistes.
01:16Et on a utilisé en fait les méthodes, même de ces gens-là,
01:20qui utilisent beaucoup Internet, qui utilisent beaucoup le troll.
01:23On a décidé de l'utiliser pour un petit peu les prendre à leur propre jeu.
01:29Il n'y a pas de raison que cette sphère-là ait une visibilité telle
01:34et puisse porter des propos aussi ridicules que celui de l'homme soja.
01:39Donc en fait, s'ils le font de façon très vocale et très visible,
01:41on a le droit à une réponse, on a le droit à une prise de parole,
01:45on a le droit d'avoir une opinion également.
01:47Sur les réseaux sociaux, la publicité a pris de l'ampleur,
01:50atteignant jusqu'à 22 millions de vues sur TikTok.
01:53On est agréablement surpris des proportions positives que ça prend.
01:58Aujourd'hui, on moniteur de très près l'engagement, les réactions, etc. de ce contenu-là.
02:05Et on est à 90% de réactions positives, ce qui est génial pour nous.
02:09On pensait que ce serait un peu plus équilibré,
02:10et qu'il y aurait probablement peut-être un peu plus de gens
02:13qui auraient peut-être une réaction négative,
02:15même ne serait-ce que la sphère mascue
02:16qui aurait pu se défendre, défendre leurs convictions un peu de façon caduque.
02:21Mais bon, on aurait pu avoir ça et pas du tout.
02:23Mais alors, est-ce que Sojasen va finalement trouver son égérie ?
02:26Pour le moment, l'agence a l'origine de la publicité
02:29et la marque laissent planer le doute.
Commentaires