- 2 saat önce
24. Avrupa Kalite Zirvesi'nin amacı
Kategori
🗞
HaberlerDöküm
00:00Evet, ekonomide tablo biraz savaşı bizlere gösteriyor.
00:05Savaş noktasına baktığımızda değerli izleyiciler,
00:08insanlar tabloda altını ve diğer ürünlerini üretirken,
00:13üretime katkı ve ekonomiye katkı sunalım derken,
00:17savaşın etkisindeyken altını biraz daha baz alıyorlar.
00:21Ve altını baz aldıkları noktada da çok ciddi anlamda denge değişebiliyor.
00:26Fiyat petrolle beraber şekillenirken ama burada sağlam duracak bazı doneler var.
00:33İşte üretimde, istihdamda, çalışırken veya iş şiiri sahibiyken yapılması gereken önemli bir parametre var.
00:41Marka. Marka dediğimiz konu çok ciddi anlamda önem arz ediyor.
00:45Çalışanın markalı bir yerde çalışması, üretenin markayı üretebilmesi,
00:50ülke ekonomisini gerçekten çok ciddi etkileyen bir parametre.
00:54Şimdi markayı ön planda tutan önemli bir firmanın yönetim kurulu başkan vekili şu anda stüdyomuzda.
01:01Lobin International yönetim kurulu başkan vekili Sayın Fehmi Ustaoğlu.
01:05Hoş geldiniz.
01:06Merhabalar, hoş bulduk.
01:07Hoş bulduk.
01:08Lobin International'ı biz geçmişte de biliyoruz ama seyircilerimize aktarabilmek, tanıtabilmek adına
01:14Lobin International ne yapar?
01:17Onu sormak istiyorum.
01:18Tabii ki ben kısaca Lobin International'dan bahsedeyim.
01:20Biz Lobin International olarak 1988 yılında dönemin Maliye Bakanı Rahmetli Adnan Kahveci'nin
01:27enformasyon desteğiyle kurulmuş ve 39 yıldır yurt içi ve yurt dışında Türkiye markasının
01:33tanıtılması için çalışmalar yapan bir kurumuz.
01:36Bu süreçte 1988 yıllarına baktığımız zaman tüketici haklı arayabileceği bir mecra yoktu.
01:44Ondan sonra biz de diyoruz ki bu süreçte tüketici hakkı icra iflas hukukuyla, ticaret hukukuyla
01:51savunulmaz.
01:52Bununla alakalı bir tüketici hukukunun yazılması gerekir ve bu düsturla, bu motto ile
01:58hayatımızı devam ettirip 40 yıldır faaliyetlerimizi sürdürüyoruz.
02:02Ne kadar güzel.
02:03Yani hayatın doğal akışı içerisinde aslında düzenlemelerde de etkili olan bir noktanız var.
02:08Yani tüketici haklarını ortaya koyabilecek ve bunlarla ilgili bu motto ile hareket edebilen
02:14ve hayatı da kolaylaştıracak sistemler kurmaya çalışmışsınız aslında.
02:20Lobin International'da esas baktığımızda biz kaliteyi görmek ve markayı görme noktasına
02:26taşındığını görüyoruz.
02:28Markanın önemi nedir sizce?
02:31Bir şirketin aktifinde yer alan en değerli varlık markadır.
02:35Bir şirketin fabrikası, üretimi vs. markası kadar değerli bir şirket değildir.
02:42Çünkü neden?
02:43Bu süreçte siz markanızı aslında insanlara satıyorsunuz.
02:47Private label olarak siz bunu ürettirebilirsiniz.
02:50Aynı kalitede, aynı şekilde de ürettirebilirsiniz.
02:52Ama bir marka oluşturmak, bir markayı bir noktadan bir noktaya getirebilmek bu süreçte
02:58ciddi bir emek.
02:59Ve biz bu süreçte hep savunduğumuz süreç sizin fabrikanızı değil, üretim tesislerinizi
03:06değil, markanızı ön plana çıkartarak bunu tüketicilere güven ihtiyaç eden bir süreç
03:11olarak ilerletmeniz gerektiğini savunuyoruz.
03:14Markaya eşittir güven diyebilir miyiz?
03:16Kesinlikle öyle.
03:17Çünkü neden siz de bir tüketicisiniz, biz de bir tüketiciyiz.
03:20Bu süreçte markete girdiğimiz zaman, en basitinden markete girdiğimiz zaman
03:24ondan sonra No Name isimsiz bir markayı mı daha güvenli alıyoruz ya da markasına
03:29inandığımız bir süreç, yeni bir ürün çıkardığı zaman onu mu tercih ediyoruz?
03:34Bu süreçte bizim marka aslında tercihlerimizi de etkileyen bir faktör.
03:39Peki, marka oluşabilmesi için hangi aşamalardan geçmek gerekiyor?
03:44Çok zorlu bir süreç aslında marka olabilmek.
03:47Türkiye gibi bir ülkede aslında girişimi çok hızlı olan bir ülke Türkiye.
03:51Türkiye'ye özellikle de son 20 yılda ciddi anlamda bu artış kaydetti.
03:55Marka olabilmenin şartları nedir?
03:58Yeni yatırımcılara tavsiyeniz ne olacak?
04:00Kesinlikle öyle.
04:01Siz çok doğru bir noktaya parmak bastınız.
04:04Bizim her zaman savunma, özellikle tekstil sektöründe Türkiye 70'li 80'li yıllarda
04:08çok ileri bir seviyedeyken, ondan sonra şu an hep biz bunu fason üretim olarak yaptık
04:13ama bir marka olarak ilerletmedik.
04:15Hep üretim ağ olarak Türkiye'yi kullandık ama
04:17bir metrelik kumaşa baktığımız zaman, bir metrelik kumaşın üzerinde Made in Turkey yazdığı zaman
04:22bir dolar, Made in Italy yazdığı zaman beş dolar.
04:24Bu aradaki dört dolarlık fark tamamen marka değerinden dolayı oluşan bir süreç.
04:29Ve burada marka insanlara bazen bir algı, bir prestij salgılıyor.
04:36Çünkü niye?
04:36Onu belli bir zümredeki insanlar diyor ki ben bu markalara gidiyorum.
04:40Bu markalardan giyiniyorum.
04:42Burada yemek yiyorum.
04:43Aslında sunduğu şey aynı ama orada sana hissettirdiği şey ciddi bir prestij algısı oluşturuyor size.
04:50Ya da giyindiğiniz kıyafetle de hakeza öyle.
04:52Ben özel dikim giyiyorum ya da ben şu markadan giyiyorum.
04:55Aslında kumaşın maliyeti aynı.
04:56Ama binlerce lira vermenin sebebi oradaki marka algısı ve size oluşturduğu, hissettirdiği konum.
05:02Şimdi o konum ve prestij normal hangi şey yaparsak yapalım, kazanç boyutunu ciddi anlamda etkiliyor haliyle.
05:10Yani sonuçta şimdi marka ismi vererek konuşmamak gerekiyor ama yani aracınızın markası bile toplantıya gitmenizi fark ettiriyor.
05:19Giydiğiniz saat, taktığınız saat, giydiğiniz elbise fark ettiriyor.
05:24Ürünü üretirken kaliteyi ortaya koyabilecek tanıtın filmleri dahi etkiliyor.
05:30Şimdi Türkiye'de markalaşma ne kadar bir süreç alır yeni kurulan bir firma açısından baktığınızda?
05:36Ya bu süreçte bakıldığı zaman Türk insanı, Türk müteşebbisi gerçekten girişimci ve çok hızlı bir şekilde şirketlere bebek gibi bakarsak
05:46onu çok hızlı bir şekilde büyütüp belli bir noktaya getirebiliyorlar.
05:49Ve biz bunu Avrupa'da da görebiliyoruz, dünyada da görebiliyoruz bunu.
05:52Biz ilk çıktığımız yıllarda, 1980'li yıllarda Türk pasaportuyla yurt dışına çıktığımız zaman,
05:58loplarla bakarken veya Türk markası dediğimiz zaman biraz daha alt seviye, ikinci sınıf ürün noktası görülürken,
06:06şu an Türk markası dendiği zaman insanlar yurt dışında özellikle yurt dışında tercih edilen bir süreç haline geldi.
06:13Ne kadar güzel.
06:14Yani sonuç olarak baktığınızda bununla ilgili profesyonel çalışmalar yapılabiliyor.
06:18Markalaşmada sosyal medya etkisini soracak olursam ne kadar?
06:23Ya bu süreçte siz de şu an ondan sonra bir basın mensubusunuz ve bu süreçte şu anki ondan sonra görsel
06:29basın, yazılı basından ziyade sosyal medyanın gücü ondan sonra azımsanamaz bir gerçek.
06:35Bu süreçte bir gazete için 24 saat aslında haberleri de çok Facebook tüketiyoruz.
06:4024 saat çok geç bir süreç ama sosyal medyada ondan sonra bu sosyal medya platformlarında anlık olarak bunları takip edip
06:47görülebiliyor.
06:48Ve bu süreçte en önemli şeyden markadan bahsettiğimiz süreçlerde de bir tüketici bir ürün aldığı zaman özellikle bir çikolatadan bahsedeyim.
06:56Bir çikolata şu an 5 lira.
06:575 lira verdiği zaman bir ürüne bir tüketici o sizi milyarlarca dolar harcayarak belli bir noktaya getirdiğiniz markanız hakkında yorum
07:05yapma hakkına da sahip oluyor.
07:08Kesinlikle.
07:08Bu süreçte işte biz de diyoruz ki yine aynı şekilde savunduğumuz noktalardan bir tanesi tüketici hakkı önemli, kalite önemli.
07:16Bu süreçte hani X firmasında da aynı kaliteyi bulabilmeli, Y'de de aynı kaliteyi bulabilmeli.
07:21Çünkü bu süreçte sosyal medya üzerinden insanların yorum yapabilmeleri, interaktif olarak hızlı bir şekilde yorum yapabilmeleri de markayı ve kaliteyi
07:30de arttırıyor.
07:30Ki zaten bugün özellikle portal üzerinden alışverişlere baktığımızda kullanıcının, son kullanıcının en çok dikkat ettiği konu yorumlar.
07:39Kesinlikle öyle.
07:40Yani yorum bir aslında reyting ölçümü oluyor o ürün için ama sonuç olarak baktığınızda hızlı markalaşmanın getirdiği handikaplar var mı?
07:49Aynı kaliteyi koruyabilmek çok ciddi bir sorun oluşturuyor mu ülkemizde?
07:54Baktığınızda firmalara şöyle genel anlamda baktığınızda ne görüyorsunuz?
07:57Ya tabii ki şu an bakıldığı zaman teknoloji çok ilerlemiş durumda.
08:02Özellikle yapay zekayı da şu an günümüzde kullandığımız zaman bir ürünün, aynı banttan çıkan bir ürünün ondan sonra birincisiyle birincisi
08:11arasında da bir kalite farkı olmuyor açıkçası bunu düzgün bir şekilde kullandığımız zaman.
08:15Tabii ki bunu riayet eden, çok ciddi denetleyen devlet kurumlarımız da var bu süreçlerde.
08:21Ve ondan ziyade marka sahipleri de zaten kendi markasına zarar gelmesi istemediği için bu ince hassasiyetle bu süreçleri yönetiyorlar.
08:30Yani çok ciddi aslında bir kalite kontrol mekanizması firmayı ayağa kaldıracak olan noktayı da ortaya koyabiliyor.
08:37Aynı zamanda yapmış olduğu çalışmada hakkını hakkaniyetine teslim ederek yani çalmadan çırpmadan bir iş yaparak olduğunda biraz da kuralları tanıtım
08:48kurallarına ve sizler gibi profesyonellerle de çalışarak markalaşmaya doğru çok ciddi anlamda adım atılabiliyor.
08:54Bir de bunun ödülü var tabii.
08:56Marka ödülü dediğimiz ödüller var.
08:58Sizler bu ayakta çok sağlam ve çok kurumsal bir noktadasınız ve çok önemli bir geçmişe sahipsiniz.
09:03Şimdi kalite zirvelerinin amaçlarını soracağım size.
09:07Bir de 24. Avrupa kalite zirvesi ile ilgili biraz detay almak istiyorum.
09:12Tabii atılarımızın da dediği gibi marifet iltifata tabidir.
09:16Müteşebbis bir süreçte düzgün ve güvenilir kaliteli bir ürün hizmet ürettiği zaman bunu takdir görmek ister.
09:23Biz de bu süreçte bunlara takdir eden ve teşvik eden bir kurum olarak hayatiyetimize devam ettiriyoruz.
09:30Ve yaptığımız zirvelerde de üretici ile bürokrasiyi ondan sonra alıcı, satıcı ve tüketiciyi bir araya getirdiğimiz bir platform oluşturuyoruz.
09:41Bu süreçleri de 1988 yılından beri 40 yıldır gerçekleştiriyoruz.
09:46Bu süreçte de 1988 yılında Türkiye'de kurduk şirketimizi.
09:512000 yılında şirket merkezimizi Londra'ya taşıdık.
09:54Avrupa Birliği ve Birleşmiş Milletleri akredite olarak çalışıyoruz.
09:57Bu süreçte yaptığımız çalışmalarda dönemsel olarak üniversitelerin akademik kurullarında kullandığımız süreçler var.
10:05Birebir yaptığımız anket araştırmaları var.
10:08Ve siz de demin bahsettiğiniz gibi sosyal medya üzerinden şikayetsizlik konulu araştırmalarda yapıyoruz.
10:14Çünkü en önemli faktörlerden bir tanesi bu.
10:16Kesinlikle.
10:17Direkt adam aldığı ürünle alakalı yorum olumlu da olumsuz da yorum yapabiliyor.
10:22Ne kadar güzel. İşte insanın o marifet iltifata tabidir dediğiniz noktada motivasyonunu artıracak bir çalışma aslında.
10:30Çok önemli bir çalışma.
10:32Onura edildiğini görmek her insanın tabii ki hoşuna gidecektir.
10:36Hayata değer katanlar diye çok güzel bir isimle sunmuş olduğunuz ödül törenleriniz doluyor.
10:41Bu sene herhalde üçüncüsü olacak.
10:43Evet.
10:44Nedir hayata değer katanlar?
10:45Ben kısaca Avrupa'daki süreçleri anlatayım ondan sonra hayata değer katanlar zirvesinden de bahsedelim.
10:50Biz Avrupa'da artık Türk markası kapı çalan değil davet edilen bir noktada.
10:56Süper.
10:57Bu süreçte de Türk müteşebbislerimizi Avrupa'daki meslektaşlarıyla ticaret hacimlerine destek olma amacıyla 24. Avrupa Kalite Zirvesi'ni 14 Mayıs'ta Londra
11:08'ya davet ediyoruz.
11:0914 Mayıs.
11:09Evet bu süreçte bizle beraber Kuzey Kıbrıs Türk Cumhuriyeti 5. Cumhurbaşkanı Ersin Tatar da bizle beraber olacak bu süreçte.
11:17İngiltere'den ve Avrupa'dan ciddi bürokratik isimler de bizlerle beraber olacak.
11:22Avrupa'da mesleğin işini Avrupa'ya taşımak isteyen ticaret hacimlerini arttırmak isteyen bütün müteşebbisleri, bütün marka sahiplerini Londra'ya davet ediyorum.
11:31Aslında önemli bir platformda oluşturuyorsunuz yani B2B, B2C, B2B C olmaz da B2B noktasında çok daha avantajlı bir platformda oluşmuş
11:41oluyor.
11:41Evet bu süreçte zamandan da tasarruf oluyor bir müteşebbis için.
11:45Aynı zamanda ciddi bir maliyet harcayacağı yerde biz direkt nokta atışı bir araya getiriyoruz ve güven şemsiyesi oluşturuyoruz.
11:54Diyoruz ki bu şirketle iş yaparsan ondan sonra sıkıntı yaşamazsın.
11:57Sonuç olarak önemli olan iş yapabilmek değil tahsilat da yapabilmek ve sürdürülebilir bir şekilde ticaretlerini devam ettirebilmesi.
12:03Kesinlikle bir de orada müteşebbislik noktasında bir hareket olacaksa, kamunun da orada olması, kamu yetkililerinin de orada olması, orada bir
12:10tanışıklığın oluşması ve güven de sağlaması noktasında önemli bir adım.
12:14Hayata değer katmak derken?
12:16Hayata değer katanlar zirvesinde de yine Türk müteşebbisinin, Türkiye'de yapıyoruz biz bu çalışmaları, Türk müteşebbisini ödüllendirmek, iltifat etmek amacıyla kurduğumuz
12:26bir platform.
12:28Bunun üçüncüsünü 21 Mayıs'ta İstanbul'da gerçekleştiriyoruz, Ataköy'de gerçekleştireceğiz.
12:34Marka ismi vermeyecek olmadığı için bu süreçte burayı söyleyemiyorum.
12:37Tabii ki.
12:38Burada hem sanat dünyamız, hem iş dünyamız ve siyaset dünyamızı bir araya getirdiğimiz bir zirve olacak.
12:45Süper.
12:45Yani aslında dostluk, arkadaşlık, sektörlerinin birleşmesi noktası.
12:49Aslında önemli şey network.
12:51Çinlerin bir atasözü var.
12:52Önce sizinle tanış olalım, sonra ticaretimize devam edelim.
12:54Bütün mesele zaten o.
12:56O tanıştığın içerisinde de doğru konjöktürdeki ve doğru hedefleme, biraz önce sizin bahsetmiş olduğunuz, o doğru hedeflemeyi ortaya koyabildiğinde gerçekten
13:05önemli bir hizmet.
13:06Çok önemli bir hizmet.
13:07Katılımınız için gerçekten teşekkür ediyorum.
13:10Çünkü ciddi anlamda sektörün zaman zaman bu hani hep ağır dediğimiz noktası gibi aslında.
13:17Ama ciddi anlamda bu rahatlamaya da ihtiyacı var, bu motivasyona da ihtiyacı var.
13:23Bu eksiği çok büyük bir şekilde uzun yıllardır tamamlıyorsunuz.
13:26Bunun için de biz size teşekkür ederim.
13:28Teşekkür etmek de önemli bir nokta.
13:29Çünkü hizmet için.
13:30Çok sağ olun.
13:31Çok sağ olun.
13:31Çok tekrar katılımınız için teşekkür ederiz.
13:35Nice zirvelerde buluşalım diyoruz.
13:36Çok sağ olun efendim.
13:37İnşallah.
13:37Çok sağ olun.
13:38Görüşmek üzere.
13:38Çok sağ olun.
13:39Evet değerli izleyiciler bugün de iş ve ekonomiyi noktalıyoruz.
13:42Yarın aynı saatte görüşmek dileğiyle mutlu akşamlar.
13:47Hoşçakalın.
13:47Hoşçakalın.
13:47Hoşçakalın.
Yorumlar