00:00Je cite donc que la constipation, la lutte contre la constipation est devenue un vrai business et même on peut
00:05dire un sujet de supermarché.
00:06Oui, ce matin je vous amène aux toilettes alors mais soyez rassurés, c'est bien pour parler conso, en l
00:10'occurrence eau minérale et de ce qu'on appelle pudiquement l'inconfort digestif
00:15mais que les docs en général nomment avec les mots la constipation. Alors quel rapport avec la conso ?
00:20Il existe des eaux qui se promettent d'être votre allié dans cette bataille qui vous pourrit la vie pour
00:25ceux qui sont concernés.
00:26D'ailleurs si je vous dis eau minérale et constipation, à quelle marque vous pensez spontanément ?
00:32Épargne.
00:33Épargne évidemment, tout le monde pense à ça mais c'est pourtant pas la seule.
00:37Il y a une autre marque qui tente d'exister avec une campagne de pub XXL en ce moment, elle
00:41s'appelle Saint-Antonin
00:43et c'est l'occasion de décoder ce qu'on va appeler le marketing de la constipation parce que figurez
00:48-vous que c'est un vrai business.
00:49Bon, et bien puisqu'on n'a pas le choix, allons-y.
00:51Alors la règle de base de ce qu'on va appeler le marketing de l'intime, parce qu'on parle
00:56quand même de ça, c'est de faire comprendre sans dire.
00:59Alors je vous décris le spot télé qui passe en ce moment, c'est un homme, il est visiblement contrarié,
01:06il se frotte le ventre
01:07et il y a une voix, la sienne, qui égrène les jours de la semaine.
01:11Lundi, rien.
01:13Mardi, rien.
01:15Mercredi, jeudi, toujours rien.
01:17Et puis l'homme, dont on doit comprendre assez facilement qu'il est constipé, je pense que vous m'avez
01:21suivi,
01:21boit un verre de Saint-Antonin.
01:23Et devinez quoi ? Quasiment dans l'instant, on le voit guiré, sautillant,
01:28et la voix qui change de tonalité, et je l'entends dire,
01:31l'eau Saint-Antonin m'apporte un confort quotidien.
01:34Normalement, on a tous compris ce dont il parle, et ça, c'est pour faire le lien entre le problème
01:40et la solution,
01:41sans dire quoi que ce soit qui puisse choquer, donc en l'occurrence la solution, boire une eau riche en
01:46magnésium.
01:46Mais, et c'est pour ça que c'est un cas marketing très intéressant,
01:50il faut quand même que les consommateurs mémorisent la marque, qui n'est pas connue, Saint-Antonin.
01:54Alors, c'est là le second étage de la fumée, de la fusée, pardonnez-moi, j'en suis troublé,
01:59alors qu'il y ait un brin plus trash, je vous préviens.
02:02Vous êtes sûr ?
02:02Oui, je suis sûr.
02:03Parce que demain, tout le monde va voir cette pub que je vous décris,
02:07c'est une affiche partout en France, 6 000 panneaux qui ont été réservés,
02:11donc vous imaginez que ça va se voir, le slogan autour de la bouteille,
02:15donc la fameuse Saint-Antonin, un slogan qui va choquer, je lis,
02:18si cette pub vous fait CH trois petits points, c'est fait exprès.
02:23Et c'est là l'une des clés du marketing d'aujourd'hui,
02:26quand une marque a un problème de notoriété, il faut frapper fort.
02:30Alors là, pour le coup, c'est réussi, mais attention Thomas, je ne vous ai effectivement pas dit que c
02:34'était délicat.
02:35Mais vous voyez, c'est le décodage de ce marketing de l'intime,
02:39avec en plus la nécessité de frapper fort, parce que la marque n'existe quasiment pas aujourd'hui.
02:44En tous les cas, face à ce monstre qui est Épargne, qui est son grand concurrent,
02:48et qui a préhanté le sujet de la constipation.
02:49Bon, je dis, Jimmy, qu'est-ce qui marche vraiment contre la constipation ?
02:52Alors, c'est vrai que le magnésium dans l'eau permet d'améliorer le transit,
02:56puisque finalement, le magnésium va attirer l'eau dans l'intestin, et ça va relancer le transit.
03:00Mais en fait, la meilleure eau, c'est l'eau que vous allez boire au quotidien.
03:02Donc en fait, la déshydratation, c'est un facteur de constipation.
03:05Une alimentation riche en fibres, consommer notamment des pruneaux, ou des jus de pruneaux, ça peut aider.
03:08Et puis, il ne faut pas oublier de bouger.
03:09L'activité physique relance également le transit.
03:11Mais effectivement, une eau riche en magnésium, il y a la rosana,
03:14et qui marche aussi également l'épargne ou encore la contre-ex.
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