00:03Il primo trimestre 2026 segna una svolta per il List Index che rinnova la metodologia
00:10e incorona Chanel come brand più hot del momento.
00:14Alla sua prima apparizione nel ranking, la Maison conquista direttamente il primo posto
00:19superando Saint Laurent che scivola al secondo, mentre Dior entra al terzo posto.
00:24Complici debutti alla direzione creativa che hanno generato degli scossoni nel fashion system.
00:30Alla base della classifica c'è un nuovo sistema di valutazione fondato su tre driver,
00:35desiderabilità , domanda e scoperta, che riflettono un mercato sempre più guidato da visibilità culturale.
00:42In questo scenario non basta più generare picchi di attenzione, è la capacità di mantenere
00:47rilevanza e convertirla in vendite a fare la differenza.
00:51Chanel si distingue proprio per questo equilibrio, con Mathieu Blasie il brand ha rafforzato il
00:56proprio universo, senza perdere riconoscibilità , rinnovando categorie chiave come calzature e borse.
01:03Alle spalle del podio Gucci è il brand con la crescita più rapida, salendo di quattro
01:08posizioni fino alla top five, spinto dall'effetto del debutto creativo di Demna e da un incremento
01:14immediato della domanda.
01:15Nel ranking emerge anche Zara come breakout brand, capace di inserirsi nella conversazione
01:21globale grazie a collaborazioni e attivazioni ad alto impatto, dimostrando come il valore
01:26culturale possa superare il posizionamento di prezzo.
01:30Il trimestre conferma infine un cambiamento strutturale nelle dinamiche di consumo.
01:35I prodotti vengono scoperti attraverso immagini culturali tra serie tv e celebrity.
01:39e List fotografa un sistema in cui i brand vincenti sono quelli capaci di costruire un universo
01:45coerente, riconoscibile e continuo nel tempo.
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