00:00La privacidad del usuario ha sido una de las banderas de Apple como marca.
00:03El año pasado le quitó la posibilidad de obtener datos automáticamente a todos sus anunciantes.
00:09Pero ahora, ya que está limpio el camino, Apple anuncia su propio negocio de anuncios publicitarios.
00:15¿Es tan grande el negocio como para que la compañía olvide sus buenas intenciones?
00:20¿Y cómo sería un sistema iOS con anuncios?
00:22En 2021 Apple obtuvo unos ingresos totales de 365 mil millones de dólares.
00:29La mayor parte de este dinero provino de la venta de dispositivos, siendo el iPhone el responsable de más de
00:34la mitad.
00:35Se estima que Apple hizo apenas 4 mil millones de dólares por anuncios.
00:39Parece una fuente menor de recursos para la compañía, pero Apple sabe del potencial que se esconde ahí.
00:44En abril de 2021 sacudieron el mercado al implementar la App Tracking Transparency o ATT para sus dispositivos móviles
00:52que permite optar por desactivar el rastreo que las apps hacen del comportamiento en red de sus usuarios.
00:59Y la medida tuvo efectos inmediatos. Millones de personas optaron por no entregar más datos a las apps.
01:05Los anunciantes perdieron información valiosa y la publicidad dirigida se hizo casi imposible de implementar.
01:11Facebook, por ejemplo, calcula pérdidas de alrededor de 10 mil millones de dólares en 2022 como consecuencia de la ATT.
01:17Pero ahora, después de criticar los anuncios y la captura masiva de datos, Apple anuncia que serán ellos los que
01:24lleven más anuncios a sus dispositivos.
01:26Los veremos pronto en apps como Mapas, donde las empresas podrían pagar para aumentar su visibilidad,
01:32y también en Podcasts o Libros, donde los editores, por ejemplo, podrían colocar anuncios en determinadas zonas dentro de las
01:38aplicaciones.
01:39¿Por qué lo hacen ahora?
01:41Bueno, al limitar el acceso de terceros a los datos de los usuarios, Apple tiene una gran ventaja.
01:46Ya saben mucho sobre sus usuarios.
01:48Por ejemplo, a partir de la información proporcionada en su Apple ID, como la edad y el sexo o el
01:53dispositivo que utilizan.
01:54Y si usan Apple Music o Apple TV, la compañía también sabrá qué temas les interesan, qué música escuchan, qué
02:00libros o películas les gustan.
02:02El mercado de la publicidad online sigue creciendo, por lo que el movimiento de Apple tiene sentido desde el punto
02:08de vista financiero.
02:09La pregunta es, ¿está en riesgo su reputación?
02:12Apple ha hecho de sus reglas de privacidad un gran atractivo, con el que justifica en parte el elevado precio
02:18de sus dispositivos.
02:19En su página web aseguran que la privacidad es un derecho humano fundamental y es uno de los valores principales
02:25de Apple.
02:26Lo que compartes debería depender de ti.
02:28Y Apple efectivamente aplica las reglas del Tracking Transparency a sus propias aplicaciones.
02:34La App Store, por ejemplo, solo comparte información en el momento en que buscas algo, pero borra esos datos después.
02:40Y a juzgar por el aspecto de los anuncios en la App Store y en Apple News en este momento,
02:45no parece que los anuncios vayan a ser intrusivos.
02:48La posibilidad de que los usuarios de Apple sean bombardeados con anuncios es baja.
02:52También porque Apple se etiqueta a sí mismo como un producto premium y podría poner en riesgo su reputación de
02:58marca si los anuncios merman la experiencia del usuario.
03:02Pero incluso si la nueva estrategia publicitaria de Apple no cambiara mucho para los propietarios de iPhone, la promesa de
03:08privacidad de datos de Apple ya no convence.
03:12Porque si quieren vender más anuncios, tienen que utilizar los datos de los usuarios.
03:17Así de sencillo.
03:18Una cosa es proteger los datos de los usuarios y generar una experiencia más cómoda y segura para nosotros.
03:23Otra muy diferente es asegurarse de que solo Apple pueda recoger los datos de los usuarios en su ecosistema.
03:29Es clara la diferencia, ¿no?
03:32Esperamos sus comentarios.
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