00:00En el último trimestre de 2021 y por primera vez en su historia, Facebook tuvo una caída
00:04de un millón de usuarios. Aunque la cifra no es tan estrepitosa, sí sugiere que la
00:09reina de las redes sociales está tocando techo. Recientemente, la red social, que ahora es
00:14subsidiaria de la marca Meta, comunicó que en el cuarto trimestre del año pasado sus
00:18usuarios activos diarios se contaron en 2.929 millones, es decir, un millón menos que los
00:24consolidados en el trimestre inmediatamente anterior. Si bien esta caída no es tan estrepitosa,
00:29pues apenas fue del 0,03%, sí puede considerarse como un indicador de lo que desde hace meses
00:35se percibe con Facebook. La pionera de las redes sociales está perdiendo terreno.
00:39Y es que al analizar su crecimiento en el último lustro, se evidencia que 2021 fue el año de
00:45la desaceleración de Facebook en esta materia. Pues mientras en 2017 creció a un ritmo del
00:5014,1%, en 2018 y 2019 a 1 del 8,7% y en 2020 al 11,3%, el año
00:58pasado,
00:59la red social solo aumentó un 4,5% el número de sus usuarios activos diarios.
01:04¿Qué está pasando con Facebook? Hay quienes aseguran que su pérdida de popularidad se debe
01:09a la agresiva entrada de competidores como TikTok, la cual registra mil millones de usuarios y
01:14se considera como la sexta red social más consumida en el mundo. A esto se le puede sumar
01:19el impulso de nuevas plataformas que se enfocan en los públicos más jóvenes, mientras que
01:24Facebook se estaría quedando con los de mayor edad. Un estudio publicado por la firma de HotSuite
01:29corrobora dicha afirmación, pues las audiencias más jóvenes, que son de 16 a 24 años, prefieren
01:35aplicaciones como Instagram, WhatsApp y TikTok. Instagram con un porcentaje del 48,4%, WhatsApp con
01:4226,5% y TikTok con 14,3%. Aún así, Meta, que es la empresa de la que es subsidiaria
01:49Facebook,
01:50cuenta con dos de las tres redes sociales más demandadas por los jóvenes, es decir, WhatsApp
01:54e Instagram. En contraste, el grueso de los usuarios de Facebook están en aquellos que
01:59tienen de 55 a 64 años, al consolidar el 19,2% de su audiencia femenina y 18,9%
02:08masculina.
02:09De allí, el porcentaje de participación va disminuyendo en la medida en que el público
02:14es más joven. Concretamente, de 45 a 54 años, 18 y 17,9%, de 35 a 44 años, 15,7
02:24y 17,7% y
02:26de 25 a 34 años, 13 y 15,9%. A pesar de la leve caída de usuarios que registró Facebook
02:34en el último trimestre del año, sus estados financieros reportan un incremento en las ganancias
02:38por la publicidad mostrada a su audiencia, es decir, con menos hicieron más.
02:44Puntualmente, Facebook registró en el último trimestre del año pasado 32.639 millones de
02:50dólares, lo que es el 20% más que lo obtenido para el mismo periodo de 2020. Además, la
02:56plataforma cerró 2021 con ingresos por este concepto que superaron los 114.934 millones
03:02de dólares, lo que se traduce en un incremento del 36,6%. Facebook puede que muestre una considerable
03:10desaceleración en la adopción de usuarios. Sin embargo, el trabajo publicitario de la
03:14plataforma sigue creciendo a grandes pasos. De momento, Facebook sigue consolidándose como
03:19la reina de las redes sociales, pero con la característica de ser la plataforma más
03:23consumida por la población de mayor edad, lo que podría traducirse en una paulatina pérdida
03:28de audiencia conforme pasa el tiempo.
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