00:24Il Corriere è un grande simbolo dell'Italia, un po' come il caffè.
00:30Ho sempre pensato che sono due cose che per un italiano vanno insieme.
00:36Al mattino c'è il caffè e poi c'è il giornale.
00:41In qualche maniera sono due simboli italiani che servono a mettere in moto il pensiero.
00:49Il caffè che deve risvegliarti e quindi deve introdurti alla giornata,
00:54quindi deve mettere in moto le tue capacità di essere attivo.
00:57Il giornale è un buon giornale che mette in moto i pensieri e ti ispira a essere un cittadino attivo
01:06in un mondo complicato fatto di tanti aspetti da cercare di mettere insieme.
01:13Quindi questo rapporto quasi naturale da una parte e poi comunque il rapporto con l'informazione
01:20e con la cultura contemporanea per un'azienda come la Lavazza che vuole comunque essere sempre presente
01:26nella società è un fatto che ci lega in maniera ancora più profonda e autentica.
01:33Beh, ho fatto riflettere sul fatto che sono proprio le basi, il caffè e il giornale, no?
01:40Anche se questo mondo sembra portarci sempre più lontano da queste basi,
01:45invece festeggiare 150 anni di questo giornale ci dà l'idea che forse invece dobbiamo rimanere proprio ancorati.
01:55Il giornale compie 150 anni, la Lavazza recentemente ne ha compiuti 130,
02:02quindi diciamo siamo due vecchietti molto radicati nella storia dell'Italia,
02:08ma credo con tanta voglia di magari ritrovarci qua tra altri 130 anni, 150 anni
02:15e rifesteggiare un altro pezzo di cammino.
02:19Io penso che la cosa importante sia la capacità di continuare ad attraversare i tempi
02:26cercando sempre di essere se stessi e di essere in qualche maniera coerenti con la propria missione.
02:32La nostra è quella di cercare di fare un buon prodotto, di essere un po' un orgoglio dell'Italia in
02:38giro per il mondo.
02:39Il mestiere del giornale è quello di fare una buona comunicazione,
02:43di trasmettere delle notizie che permettono alla nostra società di evolversi in maniera positiva
02:49e di essere sempre migliore, avere lo stimolo soprattutto di fare meglio.
02:54E questo ci porta alla parola che in questo gioco di parole che abbiamo creato per questo anniversario
03:02Lavazza ha scelto, cioè la credibilità.
03:07Come si rimane credibili con una storia così grande alle spalle, con rispetto verso la propria storia?
03:15Con la fiducia che si riesce a costruire attraverso il lavoro di tutti i giorni,
03:21innanzitutto con i propri interlocutori, quindi i vostri lettori e i nostri clienti,
03:26ma poi soprattutto anche con le persone che entrano in contatto con noi,
03:29che hanno un rapporto di tipo professionale, che si possono fidare di quello che facciamo,
03:35che sanno che ci comportiamo in un certo modo, abbiamo una determinata visione,
03:39cerchiamo di essere delle aziende moderne, inclusive, delle aziende anche fondate sui valori,
03:47dove chiaramente la trasparenza, la verità e quindi anche la credibilità
03:52costituiscono il nostro patrimonio più importante.
03:55è difficile da costruire, perché ci vuole tempo, molto facile da disperdere
04:00e quindi è estremamente prezioso da tutelare con grande attenzione.
04:05Grazie mille e buon anniversario!
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