- il y a 11 minutes
Les montres connectées sont devenues incontournables pour les sportifs… Quelles innovations à venir pour optimiser les performances et éviter les blessures ? On en parle avec Quentin Auberger, directeur marketing de Coros.
Catégorie
📺
TVTranscription
00:00BFM Business et Tech & Co présente
00:04De quoi je me mêle, Anthony Morel
00:07De quoi je me mêle, c'est reparti pour cette deuxième partie
00:11et voilà, je me fais plaisir. François n'est pas là cette semaine.
00:14La semaine dernière, dans la deuxième partie, il a parlé de sa passion pour le flipper.
00:18Je ne sais pas si vous avez vu cette émission, c'était génial avec un influenceur flipper.
00:22Moi, je n'y connaissais rien, j'ai appris plein de choses.
00:24Là, cette semaine, c'est ma passion à moi. On va parler course à pied.
00:26On va parler plutôt de montres connectées pour le sport
00:30et ça faisait longtemps qu'on voulait faire un épisode autour de ces objets
00:33qui connaissent un succès absolument phénoménal pour les coureurs,
00:37pour les trailers, les nageurs aussi, les cyclistes évidemment.
00:42Et sur ce marché, il y a un géant qui domine tout, c'est Garmin que vous connaissez forcément.
00:47Et puis, il y a plein de challengers qui proposent des choses très intéressantes.
00:50Il y a Sumto, il y a Polar, il y a Kouros également
00:53et c'est cette marque que l'on reçoit aujourd'hui.
00:56Quentin Auberger, bonjour.
00:58Bonjour Anthony.
00:58Vous êtes, avec plaisir, directeur marketing chez Kouros.
01:01Alors Kouros, pour ceux qui ne connaîtraient pas,
01:03parce qu'il n'y a pas forcément que des connaisseurs,
01:05et d'ailleurs, j'allais dire, c'est une marque un peu de connaisseurs
01:07que je comparerais, si on devait faire un parallèle avec le smartphone,
01:10à OnePlus à l'époque ou à Nothing aujourd'hui,
01:13c'est-à-dire une marque qui sort un petit peu des sentiers battus,
01:16qui est vraiment connue des coureurs assidus,
01:19mais avec un positionnement un petit peu différent du reste du marché.
01:23Est-ce que vous assumez d'ailleurs cette description-là ?
01:27Alors effectivement, plus les gens pratiquent, plus ils connaissent Kouros.
01:30Alors avec notre croissance, il y a de plus en plus de personnes qui nous connaissent,
01:34de coureurs qui nous connaissent.
01:36Kouros, c'est déjà une marque jeune,
01:37puisque la première montre a été lancée en 2018,
01:40alors que les montres GPS sont arrivées vers la fin des années 2000,
01:44début des années 2010.
01:46Donc c'est une marque qui est encore en forte croissance,
01:49qui se développe encore fortement,
01:51qui s'est lancée au départ aux Etats-Unis via un concept de casque de vélo
01:55et qui est devenue une marque de montres avec l'arrivée d'investisseurs chinois.
02:00Et maintenant, alors c'est vrai que la montre connectée,
02:02je veux dire, tout le monde a sa montre connectée.
02:04On l'a vu encore au Marathon de Paris le week-end dernier.
02:08C'est de la folie, c'est-à-dire qu'aujourd'hui,
02:10pour moi, c'est un peu le symbole de la transformation de la course à pied,
02:15de, j'allais dire, presque de sport de pauvre à sport de riche.
02:17Moi, quand j'ai commencé la course à pied il y a 30 ans de ça,
02:20on partait avec son vieux short, ses baskets trouées
02:22et sa montre chrono à quartz, et on était très contents.
02:25Et on peut toujours faire ça, sauf qu'on se rend compte que dans les faits,
02:28les gens maintenant, ils sont suréquipés,
02:29ils ont les plaques carbone, ils ont les t-shirts techniques
02:31et ils ont forcément la montre connectée.
02:33Il y a une vraie transformation du profil du coureur, en fait, avec ces montres.
02:36En effet, ça fait quelques années que les coureurs sont,
02:39quand on regarde les études équipées à 95-98% d'une montre,
02:45ou alors ils vont utiliser une application sur leur smartphone.
02:48Ça va dépendre de leur niveau d'expertise,
02:50de leur niveau de développement en tant que coureur.
02:53Au début, ils vont utiliser une application,
02:56et puis au fur et à mesure qu'ils courent plus,
02:59ils vont investir dans une montre.
03:00Ah oui, parce que la montre, ce qui est génial,
03:02et c'est le côté addictif en fait,
03:04c'est qu'on va pouvoir traquer sa progression de manière extrêmement précise.
03:07Donc on voit ces temps, évidemment, on voit l'évolution de ce qu'on appelle la VO2 max.
03:11Donc ça, c'est un bon indicateur aussi de son niveau en course à pied.
03:16On voit ces temps sur les courses, l'évolution sur différents types d'entraînement.
03:20C'est quoi les fonctionnalités qui sont le plus utilisées,
03:22et est-ce que les gens utilisent vraiment le plein potentiel de ces montres ?
03:25Moi, j'ai l'impression qu'il y a 90% des fonctionnalités de la montre
03:27qu'on n'utilise en fait quasiment jamais.
03:29Oui, c'est quelque chose qui revient souvent,
03:31où on nous dit, j'ai l'impression d'utiliser 5-10% du potentiel de la montre.
03:36En réalité, les fonctionnalités sont très simples,
03:38et l'idée aussi, c'est de simplifier l'utilisation de ces outils.
03:42Nous, on a à peu près 30% de nos utilisateurs qui n'avaient pas de montre GPS avant.
03:46Et donc l'idée, c'est d'avoir des affichages qu'on peut choisir,
03:50où on peut choisir uniquement de voir sa fréquence cardiaque,
03:53qui est un indicateur très utilisé, sa vitesse, sa distance et son temps,
03:57où on peut choisir des données plus complexes.
04:01On pense au dénivelé, on pense à la cartographie.
04:06On va pouvoir tracer un chemin et puis la suivre sur une cartographie
04:11avec un fond de carte, comme dans une voiture,
04:14ce qui va nous emmener sur des chemins en forêt, en montagne.
04:17Et donc voilà, on a une myriade de fonctionnalités maintenant,
04:21mais elles ne sont pas toutes ultra compliquées.
04:25Quand on s'y intéresse un peu, en fait,
04:26on peut construire sa montre un peu sur mesure
04:30en fonction des fonctionnalités et des écrans.
04:33Il faut aller farfouiller dans les menus, en fait.
04:34Il faut s'amuser un petit peu, effectivement, dans les menus,
04:36dans l'application également.
04:38Alors après, il y a toujours des petits défauts ou des petites...
04:40J'allais dire, les sportifs et les sportifs technophiles encore plus
04:43sont un peu des enfants gâtés.
04:45Et je me mets évidemment dans le panier.
04:46On aimerait toujours que ce soit encore mieux, encore plus précis.
04:49Et sur les montres connectées, quelle que soit la marque,
04:52il y a des critiques qui reviennent tout le temps.
04:53Et je voulais savoir s'il y avait des axes d'amélioration potentiels.
04:56Deux choses, c'est sur la fréquence cardiaque.
04:59La fréquence cardiaque, il y a toujours un décalage
05:01entre la vraie fréquence cardiaque qu'on peut prendre
05:03avec un cardiofréquence-mètre, qu'on peut se mettre à la poitrine,
05:05et ce qu'on prend au poignet.
05:07La fréquence est forcément un petit peu moins précise.
05:09Et la deuxième chose, c'est sur la distance parcourue.
05:12Et encore une fois, on est des sales enfants gâtés
05:14parce qu'avoir au poignet un objet
05:16qui arrive à trianguler trois satellites différents
05:19et qui vous donne votre position à 10 mètres près,
05:21c'est quand même pas mal, mais quand on est en train
05:22de faire une course, un 10 kilomètres
05:24ou un semi-marathon, parfois on arrive au kilomètre
05:28et puis ce n'est pas la bonne distance.
05:29Il y a 10 mètres de trop ou 10 mètres de passé
05:31et ça fausse tout.
05:32Est-ce que sur ce point-là, il y a des axes d'amélioration
05:36à venir dans les mois qui viennent ?
05:37Oui, sur ces deux données, il y a eu des améliorations
05:40dans les dernières années, même dans les derniers mois.
05:43Sur la partie fréquence cardiaque, ça dépend beaucoup
05:46de la personne parce que ça va dépendre du poignet,
05:49ça va dépendre de la peau, ça va dépendre de la pilosité,
05:52du serrage.
05:53Et donc nous, ce qu'on a sorti, c'est un bras sarcardio
05:56qui se met au bras, là où l'artère est plus grosse
05:59et donc le capteur va plus facilement capter le débit sanguin
06:01et qui, à notre sens, est beaucoup plus confortable
06:04qu'une ceinture qui va comprimer,
06:07qui va être un sentiment pas forcément agréable.
06:10Donc là, vous disiez qu'il ne faut pas trop la serrer, c'est ça ?
06:13Moi, j'ai tendance à bien la serrer.
06:15Non, il faut laisser un peu de jour ?
06:17Dans l'idéal, il faut bien la serrer,
06:19mais on ne veut pas que ça devienne désagréable non plus.
06:22Donc c'est aussi l'avantage des bracelets
06:25comme ce que j'ai au poignet, qui est un bracelet à scratch
06:27où on peut bien adapter le serrage
06:29et on peut le desserrer à sa guise
06:33et une fois qu'on a fini de courir, c'est plus confortable.
06:36Donc ça, sur la partie cardio, et c'est vrai que c'est important aussi
06:39parce que les coureurs qui font, ou les cyclistes aussi,
06:42qui font du fractionné, qui doivent vérifier les zones,
06:44ce qu'on appelle les zones de seuil, seuil bas, seuil haut,
06:48zone aérobie, etc.
06:49En fait, des fois, ça se joue à quelques battements près
06:52et mine de rien, on aime bien avoir plus de précision.
06:56Donc là, vous dites le bracelet,
06:57mais on n'a pas forcément de solution miracle
06:59pour l'analyse du poignet
07:01qui forcément est un tout petit peu imprécise.
07:03Sur la distance, est-ce qu'on arrivera un jour
07:06à avoir une géolocalisation, j'allais dire, au millimètre près,
07:10en étant certain ?
07:10Parce qu'il y a plein de...
07:11Là aussi, il y a plein d'éléments qui jouent
07:13quand on est en ville, quand on est dans une forêt,
07:15quand il y a même un ciel un peu voilé.
07:17C'est plus compliqué d'avoir de la précision ?
07:19Alors, sur la précision,
07:20les montres ont bien progressé ces dernières années.
07:23On voit sur certaines courses,
07:24on arrive à 10-0-0 sur un 10 km
07:28ou à 21-0.97 sur un semi-marathon.
07:31Ça peut être la chance,
07:33parce qu'il peut y avoir des erreurs qui se compensent.
07:36On voit souvent sur les marathons
07:38que les gens ont 42.4,
07:40mais probablement qu'ils ont réellement fait 42.4
07:43ou 42.3
07:44parce qu'ils n'ont pas pris la ligne optimale,
07:46qu'ils ont doublé certaines personnes.
07:49Ça, c'est vrai.
07:49On a eu depuis quelques années
07:51un mode qui s'appelle double fréquence,
07:53où on va avoir deux signal d'un GPS.
07:55Ça s'est démocratisé sur toutes les marques.
07:57Kouros, c'était d'ailleurs
07:58une des premières marques à le sortir.
08:00Et grâce à ce mode,
08:02on a une fréquence qui est encore améliorée,
08:05pardon, une précision qui est encore améliorée.
08:07Après, on ne peut pas dire
08:09que quel que soit l'environnement,
08:10quel que soit le temps,
08:11il y a aussi les nuages
08:12qui peuvent perturber le signal.
08:13On va avoir une précision au mètre près,
08:16mais on a,
08:18allez, sur un 10 km,
08:20ça va être à 100-200 mètres près,
08:22donc à 10 ou 20,
08:24à 1 ou 2 %, pardon,
08:26une précision qui est très bonne.
08:28Ça, c'est important,
08:28mais c'est vrai que les coureurs
08:30sont obsédés par ça,
08:31donc c'est assez important.
08:32Alors, il y a une autre fonctionnalité,
08:34maintenant,
08:34qui est intégrée
08:35par tous les fabricants de montres,
08:37et c'est aussi sur Strava,
08:38sur toutes les applications,
08:38c'est le prédicteur de course.
08:39Ça, les coureurs adorent ça.
08:42C'est, en gros,
08:42on vous dit,
08:43à partir de vos entraînements,
08:44quel chrono
08:45vous pouvez estimer
08:47pouvoir faire
08:47sur telle ou telle course.
08:48Là, moi,
08:49ce que je constate,
08:50alors, je n'ai pas testé
08:52transparent,
08:53mais ce que je constate
08:54sur les différentes applis
08:55et différentes montres
08:56que j'ai testés,
08:57c'est que c'est toujours un peu...
08:58Alors, il y en a qui sont
08:59soit trop pessimistes,
09:00soit trop optimistes,
09:00mais ça ne tombe jamais
09:01très très juste, quoi.
09:02Alors, il y a plusieurs choses.
09:04Il y a un,
09:05ce prédicteur va reposer
09:07sur l'efficacité
09:08de la fréquence cardiaque
09:08puisqu'il se base
09:11sur la fréquence cardiaque
09:12pour faire ses estimations.
09:13Donc, si vous constatez
09:14qu'à votre poignet,
09:16la fréquence cardiaque
09:17n'est pas exactement juste,
09:20le prédicteur
09:21ne va pas être
09:21exactement juste non plus.
09:22Donc, si vous utilisez
09:24un brassard ou une ceinture,
09:25vous allez sans doute
09:26avoir des prédictions
09:27qui sont meilleures.
09:28Et la deuxième chose,
09:29c'est que ça dépend aussi
09:30de votre entraînement
09:31parce que les prédicteurs
09:32se basent souvent
09:33sur des séances longues
09:34qu'on appelle au seuil.
09:35Et donc, sur certains coureurs
09:37ou coureuses,
09:38on a des précisions
09:39qui sont parfois incroyables.
09:41On avait sur marathon,
09:43on a deux coureurs
09:44qui ont couru
09:45le marathon de Valence
09:46en 2h04.
09:47Et pour l'un,
09:48on était à 5 secondes près.
09:50Pour l'autre,
09:50on était à 40 secondes près.
09:52On était vraiment très proches.
09:53C'est intéressant.
09:54Alors, sur les fonctionnalités
09:55qui vont arriver
09:56en termes d'innovation,
09:57à quoi est-ce qu'on peut s'attendre ?
09:59La grande tendance,
09:59évidemment,
10:00c'est l'intelligence artificielle.
10:01Il y a de plus en plus
10:02de coureurs
10:02qui s'entraînent maintenant,
10:03même en utilisant,
10:04moi, c'est ce que je fais régulièrement,
10:06chat GPT ou Gemini.
10:07Et puis,
10:07on essaye de discuter
10:08avec l'IA.
10:09Comment est-ce que vous intégrez,
10:11vous, ces technologies-là
10:12dans vos montres ?
10:12Est-ce qu'on peut s'attendre
10:13à avoir, je ne sais pas,
10:14un agent conversationnel
10:15directement embarqué
10:16soit dans la montre
10:17soit dans l'appli ?
10:18Comment vous voyez les choses ?
10:19Effectivement,
10:19sans trahir de secret,
10:21nos trois dernières montres
10:22ont un micro.
10:24Et donc,
10:24ça veut dire que,
10:26potentiellement,
10:26demain,
10:26on a la capacité
10:27de,
10:28comme on le fait
10:30avec d'autres objets connectés,
10:32de parler à la montre
10:33et de commander la montre.
10:35Donc, ça,
10:36c'est sur la montre.
10:38Et puis,
10:38dans l'application,
10:39je pense que l'intelligence artificielle,
10:41et je ne pense pas
10:42trahir de secret en disant ça,
10:43je pense que ça sera un peu
10:44chez toutes les marques,
10:46va de plus en plus
10:48analyser les performances.
10:50On a déjà des algorithmes,
10:51mais qui vont être
10:52encore enrichis.
10:53On voit que les intelligences
10:54artificielles
10:55progressent à vue d'œil.
10:56Donc,
10:57on va avoir des analyses
10:58qui seront encore enrichies
11:00en termes d'analyse
11:01de fréquence cardiaque
11:02par rapport à la vitesse,
11:03des recommandations.
11:05Et l'idée,
11:05ça va être,
11:06un,
11:07d'aider les utilisateurs
11:08à progresser.
11:09Mais aussi,
11:10de les aider
11:10à ne pas en faire trop,
11:11à ne pas se blesser.
11:13Et donc,
11:13c'est là où c'est vraiment sain.
11:15C'est que,
11:15si on arrive à éviter les blessures,
11:18on arrive aussi
11:19à faire progresser les gens
11:20puisque moins ils se blessent,
11:21plus ils progressent.
11:21C'est la clé numéro un,
11:23c'est de ne pas se blesser
11:24pour pouvoir être
11:24le plus régulier possible
11:25de toute façon,
11:26ça c'est clair.
11:27Mais c'est vrai que,
11:28alors on a beaucoup parlé
11:28des fonctionnalités,
11:30de la data,
11:31mine de rien,
11:32ces montres,
11:32elles influencent massivement
11:34le comportement des coureurs aussi.
11:36Est-ce qu'on n'est pas
11:36en train de créer
11:37une génération
11:38qui est obsédée,
11:39de sportifs obsédés
11:40par la donnée,
11:41avec, voilà,
11:41vous avez votre stress score,
11:42le body battery,
11:43les prédicteurs de course.
11:45Et finalement,
11:46est-ce qu'il y a un moment
11:47où il ne faut pas juste
11:47lâcher tout ça,
11:48se déconnecter,
11:48courir à la sensation ?
11:49C'est peut-être pas à vous
11:50que je devrais demander ça,
11:51mais une fois de temps en temps,
11:51ça fait du bien quand même, non ?
11:53Alors nous,
11:54on a aussi une philosophie
11:56qui est de ne pas trop
11:57charger la montre
11:58en fonctionnalité
11:59pour effectivement
12:00pas trop être distrait.
12:01Nous, on a aussi
12:02la possibilité sur les montres
12:04de choisir
12:06un écran de données
12:07ou deux écrans de données
12:08et de dire,
12:09aujourd'hui,
12:10je vais partir,
12:11je vais mettre
12:11que le temps écoulé
12:13ou que l'heure.
12:14Et donc,
12:14je vais oublier
12:15la fréquence cardiaque,
12:16je vais oublier la vitesse,
12:16je vais oublier la distance.
12:18Et donc,
12:19je dirais,
12:19c'est un peu
12:19qui peut le plus,
12:20peut le moins.
12:21C'est très facile
12:22de configurer
12:23ces écrans de données
12:24et moi, par exemple,
12:25quand je fais des footings,
12:26souvent,
12:27je mets juste,
12:28aujourd'hui,
12:29je ne veux pas dépasser
12:30130 BPM
12:30parce que je veux
12:31que ce soit
12:31un footing de récupération.
12:33Et donc,
12:33je n'ai rien d'autre que ça
12:34et la montre va m'avertir
12:36quand j'approche
12:37les 130 BPM,
12:38mais ça va m'obliger
12:39à courir lentement.
12:41Sur la marque
12:42et sur l'entreprise,
12:44pour finir,
12:45parce qu'on n'a plus
12:45beaucoup de temps,
12:46malheureusement,
12:47donc Coros,
12:47je l'ai dit,
12:48c'était un des challengers
12:49dans l'ombre
12:49du géant Garmin.
12:51Comment on fait
12:51pour exister,
12:52justement,
12:53face à un géant
12:54qui, aujourd'hui,
12:55quasiment,
12:55Garmin,
12:55c'est presque devenu
12:56synonyme pour la montre.
12:58Même quand ce n'est pas
12:58une Garmin,
12:58on dit,
12:59ah,
12:59tu as pris la Garmin,
12:59n'oublie pas la Garmin.
13:00C'est compliqué aussi.
13:02Comment est-ce qu'on fait
13:03pour faire valoir
13:04sa différence,
13:05finalement,
13:05dans ce monde ?
13:07Effectivement,
13:07nous,
13:08le moto,
13:09c'est un peu
13:10pour des sportifs,
13:11par des sportifs.
13:12Donc,
13:13on essaye vraiment
13:13d'être à l'écoute
13:14de notre communauté
13:15et de rajouter
13:16les fonctionnalités
13:17qui vont le plus demander.
13:19Donc,
13:20ça,
13:21c'est la première chose.
13:22La deuxième chose,
13:23c'est que
13:23c'est un marché
13:24qui marche,
13:25qui fonctionne beaucoup
13:26par le bouche-à-oreille.
13:27Nous,
13:27on a 28%
13:28de nos nouveaux utilisateurs
13:30qui viennent du bouche-à-oreille.
13:31Donc,
13:32c'est en étant proches
13:33de nos utilisateurs
13:34qu'on va essayer
13:36d'obtenir
13:36la meilleure satisfaction
13:37client
13:38et que le bouche-à-oreille
13:39va se faire.
13:41Et en un mot,
13:41juste là-dessus,
13:42parce qu'on n'a vraiment
13:43plus beaucoup de temps
13:44parce que l'une des clés aussi,
13:46quand on est chez une marque,
13:47quand on est chez Garmin
13:48ou chez Coros
13:49ou chez Suntos
13:50ou autre,
13:50on n'a pas envie
13:51de perdre
13:51toutes les données
13:52qu'on a accumulées
13:53sur les 10 années précédentes.
13:55Et moi,
13:55par exemple,
13:56c'est ce qui me freinerait
13:56pour changer de marque.
13:58On peut récupérer
13:59son historique
13:59d'une autre marque
14:00et la passer
14:01chez Coros
14:01ou chez vos concurrents ?
14:03Effectivement,
14:03la loi RGPD
14:04fait que les données
14:05appartiennent aux utilisateurs.
14:07Donc,
14:07vous pouvez,
14:08quelle que soit la marque,
14:09demander à la marque
14:10de vous envoyer
14:10toutes vos données.
14:11Elle vous l'envoie souvent
14:12dans un seul fichier
14:13et d'ailleurs,
14:14vous pouvez l'importer
14:15sur votre nouvelle application
14:16et avoir tout votre historique
14:18de données
14:18sur la nouvelle application.
14:19Bon, parfait.
14:20On va s'arrêter là.
14:21Merci beaucoup
14:22pour ce point très complet
14:23sur les montres connectées
14:24pour le sport.
14:25Quentin Auberger,
14:26directeur marketing France
14:27chez Coros.
14:28Merci à tous
14:28de nous avoir suivis.
14:29J'espère qu'il y a des coureurs
14:30parmi vous.
14:31J'imagine,
14:32si vous êtes restés jusqu'ici,
14:33c'est que ça doit vous intéresser
14:34à un minimum.
14:34On peut se retrouver
14:35sur Strava notamment.
14:36On peut continuer
14:37à discuter,
14:38discuter tech et running
14:40parce que les deux sujets
14:41sont de plus en plus
14:42entremêlés.
14:43Merci à tous
14:44pour votre écoute,
14:45pour votre attention
14:46et puis,
14:47dès la semaine prochaine,
14:48vous retrouverez François
14:49et Miocheret
14:49de nouveau à ses côtés
14:51mais de l'autre côté
14:52de la table.
14:52Voilà.
14:53Merci beaucoup
14:53et à très vite.
14:54Ciao.
14:56De quoi je me mêle
14:57sur BFM Business
14:58et Tech & Co.
Commentaires