00:00Para repercutirmos esse assunto, nós convidamos Arthur Igreja, que é especialista em tecnologia e inovação.
00:08Ele explica que a mudança na liderança no mercado de publicidade revela uma mudança de postura dos consumidores.
00:17Vamos ouvir.
00:19O fato da meta superar o Google, a Alphabet, pela primeira vez na história em receitas de anúncios,
00:28evidencia principalmente não só uma vitória da empresa, uma capacidade de se adaptar ao longo do tempo,
00:33mas também uma profunda mudança no hábito dos consumidores.
00:37O que eu quero dizer com isso?
00:39Se no começo da internet, para encontrar produtos e serviços, as pessoas recorriam fundamentalmente aos sites das empresas
00:47e a partir de um determinado momento passaram a contar com os buscadores.
00:52E o Google, é claro, foi o grande símbolo dessa era.
00:54Não só dos buscadores, mas também do modelo de negócio, que atrelou justamente essa indicação do interesse
01:03transformado em plataforma para gerar receita para os anunciantes.
01:08Então, foi isso que criou esse colosso, que é o Google.
01:12A partir de um determinado momento, com o crescimento das redes sociais, nós vimos que essa etapa de descoberta,
01:18ou seja, o topo do funil, aquilo que se chama de awareness, consciência do consumidor,
01:23e depois a consciência, o despertar, o interesse, foi se movendo, não só para as redes sociais,
01:30mas também para os marketplaces.
01:32Movimento que começou primeiro nos Estados Unidos com a Amazon,
01:35e nós vemos aqui na América Latina, especialmente no Brasil, especialmente com o mercado livre,
01:41um movimento parecido com isso.
01:42Ou seja, essa jornada, ela mudou completamente, saindo dos buscadores, indo para as redes sociais,
01:49e aí dentro das redes sociais, nós começamos a ter, especialmente com o TikTok e com o TikTok Shopping,
01:55mais do que isso, uma jornada de compra muito verticalizada e integrada.
01:59Algo que o Google tentou e conseguiu com algum sucesso, justamente com a possibilidade do shopping,
02:07da aba que aparece ali na busca, mas não chega perto do que está acontecendo dentro de plataformas como o
02:15Instagram e também o TikTok.
02:17Então, o mérito da meta ao longo do tempo foi justamente ter feito aquisições que se mostraram absolutamente essenciais,
02:26lembrando que ela contava só com o Facebook, depois adquire o Instagram, e também, é claro,
02:33dentro dessa jornada, teve muito sucesso ao incorporar o WhatsApp, principal plataforma de mensageria, de atendimento,
02:41e nós precisamos lembrar que tudo isso está integrado.
02:44Ou seja, a meta conseguiu criar um ecossistema poderosíssimo,
02:49algo que o Google, em algumas etapas, nunca conseguiu.
02:52Então, eles tentaram ter mecanismos de conversa dentro da sua plataforma de e-mail,
02:59tentaram criar redes sociais, tentaram avançar nesse mundo da mensageria,
03:04e nunca conseguiram fortalecer esse ecossistema.
03:07Ou seja, nós estamos falando aqui de mudança comportamental,
03:10nós estamos falando de um ecossistema mais bem construído,
03:14estamos falando de aquisições que foram absolutamente primordiais,
03:18e é por isso que, somando todos esses fatores, é claro que nós chegamos, eventualmente,
03:25nesse dia em que a meta supera o Google.
03:27É um marco que está longe de ser algo pequeno.
03:31Na verdade, é um marco histórico na trajetória, não só da internet,
03:36mas da tecnologia e, principalmente, na história do varejo.
03:41Com certeza, vamos acompanhando sempre muito de perto,
03:45está aí a Arthur Igreja, que é especialista em tecnologia e inovação,
03:49participando aqui com a gente do Olhar Digital News.
03:52Nosso muito obrigado e até uma próxima, Arthur Igreja.
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