DALLA MANICURE ai trattamenti corpo, passando per percorsi sempre più personalizzati: il rapporto tra le donne italiane e i centri estetici sta cambiando in modo significativo. Non si tratta più soltanto di migliorare il proprio aspetto, ma di vivere un’esperienza più ampia, capace di unire risultati concreti, benessere e attenzione alla persona. A fotografare questo scenario è l’indagine svolta da Cod Marketing, azienda italiana che supporta i centri estetici professionali nel percorso di crescita attraverso strategie digitali, acquisizione clienti e sviluppo di processi di marketing strutturati. La survey, attraverso dei questionari a risposta multipla, ha coinvolto 10.000 donne tra i 20 e i 60 anni su tutto il territorio nazionale, restituendo un’immagine chiara delle abitudini e delle aspettative nel 2026. Manicure e pedicure sono i servizi più diffusi. Ma, con l’avvicinarsi dell’estate, cresce in modo significativo la richiesta di trattamenti corpo, con un incremento del 41%. Cambiano, però, le motivazioni: il 72% delle donne sceglie il centro estetico per ritagliarsi un momento di relax. Il 68% per sentirsi meglio con se stessa. Un cambiamento che si riflette anche nei criteri di scelta. Le italiane dimostrano di avere aspettative molto chiare e concrete: igiene e pulizia restano il primo fattore per il 78% delle intervistate, seguite dalla professionalità del personale (74%) e dalla qualità dei prodotti utilizzati (69%). L’atmosfera e l’accoglienza mantengono un ruolo importante, mentre il prezzo, indicato dal 38%, perde centralità rispetto al valore complessivo dell’esperienza.
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