00:00Zoom Zoom Back spécial 1959 aujourd'hui, cette année-là, Cliff Richard commandait une poupée vivante.
00:12Living Doll, l'un des tubes, vous l'avez oublié, c'était un des tubes de 1959 et de poupées.
00:18Il va être encore question avec vous, Manon Mariani.
00:30« Barbie, tu es si belle, tu me fais ressentir que ma poupée est vraiment réelle.
00:34Barbie est si petite, si menue, ses vêtements et sa silhouette sont si soignées. »
00:38Cette chanson accompagne la publicité de la première poupée Barbie diffusée pendant l'émission pour enfants, le Mickey Mouse Club,
00:45en 1959.
00:46On découvre une poupée de 29 cm représentant une jeune femme avec des courbes aux longues jambes disponibles en version
00:53blonde et brune.
00:54Elle porte un maillot de bain à rayures noires et blanches, car c'était mieux pour les pubs de l
00:58'époque qui n'étaient pas encore diffusées en couleurs.
01:00Et puis surtout, on voit que l'on peut l'habiller comme on veut, lui mettre une jupe, un pantalon,
01:05un chapeau, des lunettes ou encore une robe de mariée.
01:08C'était très novateur pour l'époque de pouvoir acheter des accessoires pour sa poupée.
01:13Car jusque-là, les petites filles ne jouaient qu'avec des poupées bébés aux têtes et corps d'enfants, qu
01:17'on leur apprend à bercer, à nourrir, à materner évidemment.
01:20Les préparer à cette maternité alors qu'elles ne sont même pas majeures.
01:24Barbie, elle, elle a des métiers. Elle est actrice, infirmière, pilote, femme d'affaires. C'est une femme, pas une
01:29mère, pas une épouse.
01:30Et ça, c'est en 59, c'est du jamais vu, non ?
01:32Totalement. Pour l'époque, c'est révolutionnaire. Car en 1959, aux Etats-Unis comme en Europe, le modèle dominant est
01:37celui de la femme au foyer.
01:39Les femmes n'ont pas encore leur autonomie économique. Elles peuvent voter depuis seulement une décennie.
01:44L'avortement n'est pas autorisé. La pilule n'est pas commercialisée.
01:47À ce moment-là, on se marie jeune, on élève des enfants, on garde sa maison impeccable.
01:51Le rêve social, c'est celui de la ménagère parfaite.
01:54La poupée Barbie va totalement s'affranchir de ses codes rétrogrades grâce à sa créatrice américaine, Russ Handler.
02:00Dans les années 50, elle est mariée au cofondateur de l'entreprise de jouets Mattel et elle va avoir l
02:05'idée du siècle.
02:06Lors d'un voyage en Suisse, elle va lui acheter une poupée allemande qui s'appelle Bild Lily.
02:10Elle est blonde, elle a des formes et on peut l'habiller comme on veut.
02:13Russ Handler va s'apercevoir que sa fille adore jouer avec et adore inventer une vie de femme adulte à
02:19sa poupée.
02:19Avec son mari, elle en ramène un exemplaire aux Etats-Unis pour s'en inspirer.
02:24C'est elle qui va être chargée de retravailler le design et de donner vie à cette nouvelle poupée.
02:28Elle décide de l'appeler Barbie en hommage à sa fille Barbara.
02:31Russ Handler va mettre trois ans à la créer et elle la présentera le 9 mars 1959 lors du salon
02:38américain du jouet à New York.
02:41Les distributeurs n'en voulaient pas. Seule la moitié d'entre eux l'ont commercialisé.
02:46Ils ont bien regretté car une fois qu'elle a été mise sur le marché, ça a été un carton.
02:50En tout, la première année, 300 000 exemplaires de Barbie se sont écoulés.
02:55C'était du jamais vu pour un jouet.
02:57Pour beaucoup de femmes, c'est une poupée aux valeurs progressistes, féministes,
03:00qui montre aux petites filles qu'elles peuvent faire ce qu'elles veulent quand elles seront grandes.
03:04Mais pour d'autres, la poupée crée aussi la controverse.
03:07Pour certains psychologues, elle représente un fantasme d'adulte et un jouet pervers.
03:11Des critiques féministes en parlent aussi comme d'un symbole de pression esthétique
03:15qui montre une norme corporelle inatteignable.
03:18Un mauvais exemple pour les petites filles.
03:19Ces critiques ont persisté pendant des années, mais ça n'a pas empêché Barbie de devenir un véritable empire.
03:26Aujourd'hui, encore 100 Barbie sont vendus chaque minute dans le monde.
03:30Et puis le film de Greta Gerwin, sorti en 2022, a aussi donné un nouveau sou plus actuel
03:35et beaucoup plus féministe à la marque.
03:37Grâce à lui, les ventes de poupées ont bondi de 20%.
03:40Des poupées malheureusement toujours fabriquées en Chine par Mattel,
03:43par des sous-traitants pas toujours très regardants.
03:45Mais merci beaucoup.
03:45C'est bien de dénoncer Mattel.
03:47C'est bien de dénoncer, vous me connaissez.
03:48Pour d'abord.
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