00:00Vous investissez du temps et de l'énergie dans la création de vos contenus.
00:03Mais la vraie différence, c'est dans la diffusion qu'elle se joue.
00:08Alors parlons de comment amplifier vos contenus à travers trois types de médias.
00:13Owned, Paid, Earn.
00:14D'abord, les Owned Media.
00:16C'est tout ce qu'on contrôle.
00:18Le site web, la newsletter, les comptes sur les réseaux sociaux, la base CRM.
00:22En fait, c'est notre base, notre écosystème digital.
00:26Ensuite, on a les Paid Media.
00:28Ici, on investit.
00:30Des campagnes, social ads, contenu sponsorisé, communiqué de presse, des liens, des citations achetées.
00:36Ce sont nos leviers de visibilité.
00:39Et enfin, on a les Owned Media.
00:41C'est-à-dire toute la notoriété qu'on a gagnée.
00:43Les couvertures presse, les partages, les avis, les liens naturels.
00:47Et le contenu généré par les utilisateurs.
00:49C'est tout ce que les autres disent de nous.
00:52Pour amplifier efficacement les contenus, il faut activer les canaux en cohérence avec nos objectifs.
00:58Les canaux Owned Media pour construire un actif durable.
01:01Les leviers Paid pour accélérer la visibilité à court terme.
01:05Et les Earned Media pour renforcer la crédibilité.
01:08Petite stratégie en trois exemples.
01:10D'abord, on maximise la valeur du contenu.
01:12Owned Media.
01:13SEO, recyclage, multiformat.
01:15Deux, on accélère la diffusion en achetant de la publicité.
01:19Elles sont ciblées.
01:19On fait du remarketing, retargeting.
01:21Et en trois, on crée de la preuve sociale, Earned Media.
01:25On fait de l'UGC, de l'influence, des relations presse.
01:28Tout ça pour dire que l'amplification, ce n'est pas une option.
01:30C'est vraiment un accélérateur pour la performance.
01:32En combinant les trois, on génère un cercle qui est vertueux.
01:36Et on amplifie.
01:37On a plus de portée, on a plus de crédibilité.
01:39Et on a plus d'impact à budget et ressources constants.
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