00:03Il mercato italiano degli orologi da polso nel 2025 conferma sostanzialmente i valori
00:08dello scorso anno, per un valore di 1,87 miliardi di euro e un'impercettibile flessione dell'1%
00:14sul 2024. Questa è la stima elaborata da NIQ per Astrologi, l'associazione italiana aderente
00:20al sistema ComCommercio, che rappresenta le imprese indipendenti o filiali di casi estere
00:24che operano nella produzione, importazione e distribuzione in Italia di orologi e accessori
00:29per l'orologeria. Dal post-COVID il settore resta quindi in saldo. Secondo l'indagine
00:33Consumer 2025, dedicata al consumatore italiano, la scelta ricade sull'acquisto di orologi di
00:38lusso. Secondo i dati, gli orologi acquistati sono circa 5 milioni, ovvero il meno 3,8%
00:44rispetto al 2024. Si registra però un incremento a valore del più 0,8% sull'anno precedente.
00:51Le gioiellerie si dimostrano il canale preferito di acquisto, con una leggera flessione dell'1,4%
00:56sul 2024, seguite dall'e-commerce ormai in calo dal 2021.
01:00Smartwatch in ascesa nel 2025, con circa 2,6 milioni di acquisti, segmento che mette a segno
01:06un più 0,2% rispetto all'anno precedente, raggiungendo anche la popolazione femminile
01:11e quella over 35.
01:13Internet resta il canale privilegiato per l'acquisto di questa tipologia di prodotto,
01:17con il 53% delle vendite. Leader assoluto, Amazon, con il 38%, seguito dagli e-commerce
01:23monobrand, con l'8%, mentre gli acquisti fisici sono effettuati prevalentemente presso
01:28il canale dell'elettronica, con il 29%. Resta invece marginale il ruolo delle orologerie
01:33tradizionali, al 4%, ed i negozi monomarca, anche se stabili, al 4%.
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