00:014 dimanches, avant ou après avoir voté, vous ferez peut-être un peu de bricolage à la maison.
00:06Il y a 4 français sur 10 qui se disent passionnés par le bricolage.
00:10Presque autant que des lecteurs.
00:11Voilà, et qui connaissent donc ce nom qui va disparaître, Bricorama.
00:15C'est bientôt fini, Martialiou l'enseigne va s'appeler Bricomarché.
00:18Oui, parce que les deux marques appartiennent en fait au même groupe.
00:21Le groupement des mousquetaires, Intermarché et le secteur du bricolage jardinage est à la peine depuis plusieurs années.
00:26Donc les 111 Bricorama vont rejoindre les 492 Bricomarchés qui existent en France au cours des 6-8 prochains mois.
00:35Et Bricorama existait depuis combien de temps ?
00:37Comme tous les noms de magasins en Rama, ça fleure bon, les 30 Glorieuses, les années 70.
00:45Bricorama voit le jour en 1975, c'est le magasin de bricolage moderne à l'époque.
00:51Parce qu'avant, c'était l'époque des quincailleries, des bazars de villes.
00:55Les classes moyennes accèdent à ce moment-là à la propriété, c'est l'âge d'or des maisons phénix.
00:59Et on se met donc à bricoler pour entretenir son petit chez-soi.
01:03Et pourquoi ça marche moins aujourd'hui ?
01:04Il y a le contre-coup des confinements pendant le Covid.
01:07Déjà, on s'est beaucoup occupé de la maison à ce moment-là.
01:10On a refait la déco, c'est ce qu'on appelle le home staging.
01:13Et l'essentiel du travail est fait.
01:15Donc depuis deux ans, on a aussi plutôt tendance à mettre de l'argent de côté sur le livret A.
01:20Et puis la guerre en Iran, plus l'incertitude politique avant la présidentielle, ça ne risque pas de changer la
01:25donne.
01:25Et la crise immobilière dont on a beaucoup parlé a joué un rôle aussi.
01:28Absolument, rôle majeur puisqu'on fait les travaux dans les deux ans qui suivent un achat.
01:33Et on a connu trois années de baisse des transactions dans l'immobilier ancien.
01:37Donc ça veut dire moins de chantier à la maison derrière.
01:39En 2025, le secteur du bricolage et du jardinage, ces deux secteurs ont baissé de 3%.
01:44Oui, mais le marché est reparti l'an dernier.
01:46Oui, c'est vrai, c'est vrai.
01:47Et c'est même un joli sursaut.
01:49Plus 12%.
01:50Alors c'est une bonne nouvelle.
01:51Sauf si le pessimisme ambiant et les bruits de bottes sont plus forts que l'envie de refaire la déco
01:56du salon.
01:56Et pourquoi est-ce qu'on sacrifie Bricorama plutôt que Bricomarché ?
01:59Alors d'abord, Bricomarché souffre moins que Bricorama.
02:03Commercialement, l'an dernier, le chiffre d'affaires de Bricorama a perdu 7%.
02:07Quand celui de Bricomarché a baissé de 2%.
02:10Et puis ensuite, Bricomarché, c'est la marque historique d'intermarché, évidemment, dans le bricolage jardinage.
02:15Et ça s'entend dans le nom d'ailleurs.
02:16Donc c'est assez logique de garder cette marque-là.
02:19Ça permet aussi d'unifier les systèmes informatiques, la carte de fidélité et donc de faire des économies.
02:25Et donc de rester dans les clous.
02:26Et bien sûr.
02:27Si j'ose dire, parce qu'on parle de bricolage.
02:28Merci beaucoup, Marcia Liu.
02:29Merci beaucoup, Marcia Liu.
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