00:04Il lancio in Italia di Bonds by Icos, che si aggiunge all'ampio ventaglio di soluzioni senza
00:09combustione pensate da Philip Morris per i fumatori adulti che altrimenti continuerebbero a fumare
00:14sigarette tradizionali, è stato per l'azienda l'occasione per ribadire il suo impegno per un
00:18futuro senza fumo. L'obiettivo dichiarato è infatti quello di arrivare entro il 2035 a rendere le
00:25sigarette un oggetto da museo. Noi abbiamo iniziato un percorso dieci anni fa con una grande ambizione
00:30che era quella di liberare il paese dalle sigarette. Oggi visto il progresso, visti 4 milioni e mezzo
00:38di consumatori che hanno abbandonato le sigarette, ci sentiamo confidenti di poter completare questo
00:44percorso entro il 2035. I consumatori stanno comprendendo qual è l'offerta di Philip Morris,
00:53qual è l'obiettivo della trasformazione, stanno imparando a riconoscere le differenze
00:58fra i prodotti e quindi 4 milioni e mezzo hanno già deciso di abbandonare in maniera definitiva
01:04le sigarette e quindi credo che questi numeri dimostrano la capacità di Philip Morris di
01:10essere allineata con le esigenze dei consumatori. Un pilastro non negoziabile dell'approccio di
01:15Philip Morris è la comunicazione attente e responsabile, nonché sempre ed esclusivamente
01:20orientata agli adulti fumatori che cercano un'alternativa alle tradizionali sigarette.
01:26Abbiamo un codice di conversione molto molto stretto e molto molto dettagliato che ci obbliga
01:33e ci consente a una scelta quotidiana di comunicare solo con adulti fumatori, evitiamo qualunque
01:39messaggio che possa essere attrattivo verso i minori, evitiamo messaggi che possano raggiungere
01:45i minori e mettiamo in campo tutta una serie di processi e tecnologie tali da poter garantire
01:53questo approccio.
01:54I risultati raggiunti in Italia e la strategia di investimento sul territorio adottata dall'azienda
01:59fanno del bel paese un role model a livello europeo.
02:05L'Italia può e deve essere un caso di studio per il resto dell'Unione Europea, innanzitutto
02:11perché 4,5 milioni di fumatori italiani sono passati ai nostri prodotti senza combustione.
02:16Questo è importante e l'Europa ha molto da imparare a riguardo.
02:21La pensa allo stesso modo anche dal punto di vista degli investimenti.
02:25Ecco perché abbiamo il nostro centro di eccellenza a Bologna e ad oggi abbiamo investito quasi 4
02:30miliardi in Italia per avere una catena del valore integrata.
02:34In questo modo lavoriamo molto anche con il settore agricolo.
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