00:06Smart Ideas, c'est notre rubrique consacrée aux start-up, à l'innovation.
00:10J'accueille Alexandre Akpi, bonjour.
00:12Bonjour Thomas.
00:13Bienvenue, vous êtes le fondateur de Zone Libre, que vous avez créé en mai 2025.
00:17C'est quoi Zone Libre ? Racontez-moi.
00:19En fait, l'idée de départ de Zone Libre, c'est de reconnecter deux mondes.
00:23Et deux mondes qui ne se parlent pas vraiment, qui ne se comprennent pas vraiment.
00:26Il y a d'un côté le monde des entreprises, des marques, des institutions culturelles aussi.
00:31Et puis de l'autre, une génération, la génération qu'on appelle la Gen Z, qui est entre 18 et
00:3725 ans.
00:38Et entre ces deux mondes, il y a une vraie incompréhension.
00:41Et cette incompréhension, elle se traduit en fait par un impact business qui est important, des pertes économiques.
00:48On a vu dans le luxe, par exemple, que le luxe a perdu jusqu'à 80 millions de clients ces
00:54trois dernières années.
00:55Et parmi ces 80 millions, l'essentiel vient de la Gen Z.
01:00Donc, cette incompréhension, il est urgent de pouvoir y trouver une solution.
01:04Donc, vous dites un laboratoire de créativité non formaté.
01:08Non formaté, oui.
01:08Ça veut dire que les grandes marques, elles sont dans une...
01:11C'est un peu le lot des très grandes entreprises.
01:16Il y a des process, etc.
01:18On finit par tout formater ?
01:20En fait, on finit par avoir des codes, beaucoup de codes qui sont très fixés, très figés,
01:26et qui se développent au fur et à mesure des campagnes, des produits et tout ça.
01:30Et notre créativité, elle est non formatée parce qu'en fait, elle vient de la Gen Z.
01:34Et c'est ça.
01:35En fait, notre différence chez Zone Libre, c'est que tous nos créatifs sont de cette génération.
01:39Et cette génération, elle pense différemment.
01:41Elle ne pense pas de manière codée ou pas avec les mêmes codes que les entreprises d'aujourd'hui.
01:47Elle pense, en fait, avec leur valeur, avec leur vision du monde, avec leur sensibilité.
01:51Et donc, moi, je n'ai que des créatifs de la Gen Z.
01:54J'en ai 18 de plein d'expertises différentes, du storytelling, du stylisme, de la mode, de la création de
02:01contenu,
02:02plein d'expertises comme ça.
02:03Ils viennent aussi du Grand Paris.
02:05Et le fait qu'ils soient jeunes, qu'ils viennent du Grand Paris apporte une créativité qui est profondément humaine,
02:10en fait.
02:10Très sincère.
02:11Ils viennent puiser au fond d'eux, en fait, ce qu'ils ont envie de dire pour créer des relations
02:16plus fortes avec les marques qui leur parlent.
02:18Quand vous dites qu'ils viennent, pour certains, du Grand Paris, ça veut dire parfois de quartier prioritaire de la
02:22ville.
02:23Exactement.
02:24Et avec la difficulté de se dire, tiens, je ne vais pas forcément oser travailler dans ce secteur-là ou
02:30bosser pour ce type de marque.
02:32En fait, ils n'ont pas toujours les réseaux, tout ça.
02:33Ils n'osent pas toujours.
02:34Et alors qu'ils ont une créativité, ils ont des talents qui sont fous.
02:37Et surtout, et c'est pour répondre à votre point sur le non-formaté, ce sont souvent des profils non
02:43-académiques.
02:44C'est-à-dire qu'ils ont, et ça, c'est aussi spécifique à la Gen Z, ne pensent pas
02:47selon forcément les process et les paradigmes d'avant.
02:52Ces profils-là, ils pensent différemment.
02:54Parfois, ils sont allés en école, ils sont partis.
02:56Parfois, ils n'ont pas fait d'école, mais ils ont des talents juste incroyables.
02:59Alors, comment ça marche ? Les marques qui vous contactent, c'est quoi ?
03:02C'est un appel d'offres tout simple ?
03:04C'est une campagne de pub ? C'est une campagne d'accompagnement d'un produit ?
03:08Alors, en fait, on met des marques, les marques en face des jeunes.
03:11C'est ça aussi qui est intéressant.
03:12Et c'est là qu'il y a un vrai dialogue qui se crée dès le départ et qui permet
03:16aux jeunes de bien comprendre
03:17qu'est-ce qu'on peut dire de la marque qui est vraiment intéressante et qui nous parle.
03:20Il y a une phase de décodage, on va dire.
03:23Après, il y a une phase de création où là, les jeunes trouvent des idées.
03:27Et ça peut aller vraiment très, très loin.
03:29Et ce n'est pas forcément des idées liées aux réseaux sociaux.
03:31On pourrait penser que cette jeunesse, c'est tout le temps sur les réseaux.
03:34Non, elles pensent de plein de manières différentes et pensent beaucoup à l'expérience humaine.
03:39Donc, ils trouvent des idées d'expérience humaine, parfois après ce qu'elle est sur le digital,
03:46mais qui vont créer cette connexion avec les marques.
03:48Et après, on amplifie sur différents médias.
03:51Comment cette génération qui baigne dans la technologie utilise déjà l'intelligence artificielle
03:58et appréhende le risque pour la création humaine de la concurrence de l'intelligence artificielle ?
04:05On a beaucoup de discussions là-dessus.
04:06C'est passionnant.
04:07C'est passionnant.
04:08Encore la semaine dernière, j'étais avec toute l'équipe.
04:10On discutait de ces sujets-là très naturellement.
04:13Et en fait, ils sont beaucoup en contrôle.
04:14C'est pour ça que j'adore cette génération.
04:16C'est une génération qui est smart, qui est très en contrôle.
04:19En fait, c'est une génération, je dirais presque post-Internet ou post-avènement de l'Internet.
04:25C'est-à-dire qu'ils ont compris les rouages, ils ont compris comment ça marche,
04:28ils ont compris les risques, ils ont compris les opportunités, ils savent jouer avec ça.
04:31Et l'IA, c'est pareil, en fait.
04:33Ils savent ce que c'est très bien, ils savent en jouer, mais ils savent aussi ne pas en jouer.
04:38Et quand ne pas en jouer ?
04:39On avait une discussion notamment sur l'importance des livres.
04:42Il y en avait un jeune qui me disait, mais en fait, l'avenir, c'est les livres.
04:45Parce que là, les livres, en fait, ça existe, c'est physique, on peut le lire,
04:49tout le monde n'a pas accès, donc on peut avoir des vraies sources d'inspiration,
04:52alors que ce qui est sur Internet, c'est disponible partout.
04:55Merci beaucoup, Alexandre Acquic, bon vent à Zone Libre.
05:00Voilà, c'est la fin de ce Smart Impact.
05:02Je voudrais remercier Nathalie Croizet, la coordinatrice éditoriale,
05:05Alexis Mathieu à la prod, Fabien Bouknog, le réalisateur,
05:09Alexis Oustabasidis au son.
05:11Belle journée à toutes et à tous, je vous dis à très vite.
05:14Sous-titrage Société Radio-Canada
05:20Sous-titrage Société Radio-Canada
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