00:00Si vous avez pris le métro à Paris récemment, vous avez sûrement vu passer ces écrans avec des nouvelles feedgoos.
00:05Mais est-ce que vous saviez que derrière ces contenus, on retrouve le Média Positif qui travaille avec des entreprises
00:09comme AXA, L'Oréal, Castorama, McDo ou encore LVMH ?
00:13Le Média Positif a été créé par deux étudiants de Sciences Po pendant la crise du Covid.
00:16Leur objectif, c'était de contrer l'actu anxiogène avec de bonnes nouvelles.
00:19Et visiblement, ça marche hyper bien.
00:21Six ans plus tard, le Média compte 2 millions d'abonnés sur Instagram et 2,6 millions sur TikTok.
00:26Et tout ça sans compter ces différentes déclinaisons.
00:28Le patron du Média, qui emploie un peu moins de 40 personnes, revendique un chiffre d'affaires de 3,5
00:33millions d'euros en 2025.
00:35Et selon lui, ça double tous les ans.
00:37Alors forcément, à l'informer, ça nous a donné envie d'enquêter sur le Média Positif.
00:41Et on a découvert que le gros pilier de son business model, c'est le Brain Content.
00:46En gros, des marques payent pour apparaître sur la page Insta ou TikTok du Média à travers des contenus sur
00:50mesure.
00:51Parmi elles, par exemple, il y a la Massif qui a dépensé 120 000 euros pour 5 reportages et 5
00:55journaux positifs.
00:56McDonald's a payé plus de 43 000 euros pour un journal positif, des stories et un reportage publié sur le
01:02Média Food, une déclinaison du Média Positif.
01:04Il y a aussi AXA qui a payé 60 000 euros pour une campagne sur les réseaux sociaux du Média.
01:08Et LVMH a payé plus de 10 000 euros pour une vidéo et une story.
01:12En tout, sur l'année 2025, le Média aurait travaillé avec plus de 120 entreprises différentes.
01:16Plusieurs salariés avec qui on a discuté nous ont raconté que certains chiffres étaient gonflés avant d'être envoyés aux
01:21marques.
01:22Une information démentie par le patron du Média.
01:24Mais surtout, ils nous ont raconté des techniques de management pas vraiment en phase avec les valeurs du Média.
01:28On vous raconte tout ça dans cet article que vous pouvez retrouver sur le site de l'Informé.
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