00:00Personajes, Noticentro 1, en alianza con el CESA, presenta Responsabilidad Democrática Empresarial.
00:09Bienvenidos a Personajes, yo soy Ramiro Avendano.
00:11Hoy en nuestro ciclo de Responsabilidad Democrática Empresarial tenemos a Camila Escobar,
00:17CEO de Procafecol, nuestra queridísima marca Juan Valdés.
00:21Camila, bienvenida a Personajes.
00:24Hola Ramiro, muchas gracias por esta invitación.
00:26Bueno Camila, tú representas una marca tan importante como Juan Valdés,
00:30que es de cierta manera como se ha encarnado la persona, y en este caso sería literal,
00:36del cafetero colombiano, el producto sin duda más querido y de más renombre que ha dado nuestro país.
00:44Cuéntanos un poquito, ¿qué es esto de Juan Valdés? ¿Cómo nace y dónde están hoy?
00:48Bueno, primero Ramiro, muchas gracias por la generación de estos espacios de conversación.
00:53Juan Valdés nace como marca en 1959, es una marca del Fondo Nacional del Café,
01:01es decir, de 550 mil familias caficultoras.
01:04Mucha gente me pregunta, ¿la marca es de Procafecol?
01:07No, la marca no es de Procafecol, es del gremio caficultor,
01:10y nosotros desde Procafecol tenemos el privilegio de usar.
01:14En el 2002 se crea Procafecol con el objetivo de que esta marca ingrediente pueda realmente capitalizarse
01:22en beneficio de las 550 mil familias caficultoras.
01:25Entonces en este año, 2002, es la primera vez que se utiliza la marca Juan Valdés
01:31para capturar el valor final de una taza servida.
01:35Hoy en día tenemos 650 tiendas ya, más de 650, 370 de ellas en Colombia,
01:44el resto por fuera de Colombia, y tenemos un plan de expansión importante.
01:48¿En qué países está la marca Juan Valdés con tienda?
01:5240 países con presencia de la marca Juan Valdés en todos los canales, 20 de ellos con tiendas.
01:58Entonces tenemos 20 países en el mundo, y es algo espectacular.
02:02Tú introducidas a la marca como una marca colombiana, como un orgullo para nuestro país,
02:07y eso es lo que sentimos desde Procafecol, que pasa cada vez que abrimos una tienda Juan Valdés.
02:12Pero además, digamos que es una marca con inmenso empoderamiento de nación,
02:16de que lo podemos hacer no solo igual de bien que los países desarrollados, sino mejor.
02:22Pues me llena de orgullo oír y de responsabilidad oír tu comentario,
02:27porque efectivamente eso es lo que sentimos.
02:29Nosotros no solamente estamos representando una marca con la cual tenemos un compromiso,
02:34estamos representando a una comunidad de caficultores, pero además estamos representando a un país.
02:40¿Cómo hace una marca colombiana administrada por colombianos, por supuesto con la mejor preparación
02:46y seguramente con empleados, además de al menos de estos 20 países del mundo donde tienen tienda
02:52y seguramente algunos otros lugares, para estar en las principales avenidas del mundo,
02:59dándose tú a tú con los Starbucks o con las grandes marcas y franquicias italianas de café?
03:05Bueno, nosotros tenemos una estrategia muy clara y tenemos una estrategia que tiene tres aristas.
03:12La primera es el fortalecimiento de la marca, Juan Valdés.
03:16El segundo es la consolidación en los mercados en los que ya estamos.
03:21Colombia obviamente siendo el principal, pero toda América Latina como nuestro territorio natural de marca,
03:27donde los consumidores nos conocen.
03:28Y la tercera arista o el tercer frente de crecimiento es la expansión exponencial en los países de grande consumo
03:36de café en el mundo.
03:38Bajo esa estrategia hay un centro, que hay un corazón que es genuino y que es consciente
03:43y que trasciende modas y conversaciones, porque sobre esto podríamos hablar lo que pasó, lo que está pasando,
03:49pero ese centro es la sostenibilidad y nosotros en la sostenibilidad creemos en el triple impacto.
03:55Entiendo que el consumo de café y de café de calidad ha venido incrementando y de forma importante internamente.
04:02Así es, absolutamente.
04:04Y el bien caficultor tiene un doble rol.
04:07Tiene el rol que hablamos del principio por el cual fue creado Juan Valdés,
04:12que es llevar lo mejor de Colombia para el mundo.
04:15Y hoy en día la mayor parte de la cosecha cafetera, que entre otras ha sido excepcional este año
04:20y ha aportado al crecimiento económico de nuestro país de manera fundamental,
04:24una parte muy importante de esa cosecha, se sigue exportando.
04:28Nuestro café es un café de exportación.
04:30Pero el segundo rol, digamos, del Gremi, particularmente de la marca Juan Valdés,
04:35es justamente dejar también lo mejor de Colombia en Colombia.
04:40Camila, desde el quehacer empresarial, todo, digamos, este sentido de propósito,
04:46¿cuánto crees tú que haya influido en el éxito de la compañía?
04:52Yo creo que ha sido fundamental.
04:57Todo esto que te estoy contando, los fundamentos de principio, los fundamentos de valores,
05:01el propósito, al final, nuestro propósito, es generar experiencias memorables
05:06alrededor del café premium colombiano, generando valor para 550 mil familias caficultoras.
05:13Y yo creo que hoy más que nunca, eso es lo que impulsa nuestro crecimiento.
05:17Pues nada que nos conecte más que el café.
05:21Importantísimo tenerlo presente porque de una manera muy importante
05:25también es un camino, una construcción de una Colombia más amable,
05:29de construcción de paz.
05:31Camila, muchísimas gracias por acompañarnos a personajes.
05:34Muchas gracias, Ramiro, a ti, a nuestros oyentes, gracias por este espacio.
05:39Estuvimos con Camila Escobar, CEO de Procafecol, nuestra querida marca Juan Valdés.
05:46Continuamos con más Noticentro.
Comentarios