00:00Viernes de Radiografía de Negocios y viernes Jesús Hernández del Pokémon Day y a propósito de ello nos traes datos
00:07importantes.
00:08Claro que sí y buenas noches para ti, para el auditorio.
00:11Y en efecto, hoy se cumplen 30 años de que se lanzó esta, digamos, colección de literalmente Pokémon, quiere decir
00:21monstruos de bolsillo.
00:23Sí.
00:23Que hoy son una industria multimillonario.
00:25Es la serie más valiosa que ha recaudado más dinero a lo largo de la historia con más de 100
00:31mil millones de dólares, que triplica Harry Potter, que salió más o menos por unos años, que lleva solo 32
00:38mil 200.
00:39Estos datos son a 2021 y duplica a las princesas de Disney, que han significado 46 mil 400 millones de
00:48dólares.
00:49La segunda es Hello Kitty, que también es japonesa, pero mira, va por encima de Mickey Mouse y de Winnie
00:56the Pooh, que son casi centenarios.
00:58Y esto, bueno, pues no es gratuito.
01:01Claro.
01:01Se trata de toda una máquina de mercadotecnia que ha hecho de sus personajes, pues primero que nada, digamos que
01:11los especialistas en marketing dicen son una fábrica de inteligencia de negocios.
01:16Y una de sus armas secretas es el boom de Pokémon Go.
01:22Nació Pokémon como una franquicia que pues empezó sí como parte tecnológica, pero hoy 7 de cada 10 dólares se
01:34generan por licencias.
01:35Entonces, zapatos, ropa, juguetes, y pues eso lo que ha dado son 8 puntos que, bueno, construyeron un ecosistema multicanal.
01:47Hoy solamente la parte tecnológica, esta que vemos acá, es 18% del negocio, nada más.
01:55Pero es que, a ver, Pokémon, sí, nació como una serie de anime allá en Japón, que luego se hizo
02:01un modelo de videojuego a través del Game Boy, luego el Game Boy Color, fueron sacando versiones cada año.
02:09Las tarjetas.
02:09Las tarjetas se hicieron también.
02:10Sí, como veíamos en el gráfico, han acumulado en los últimos años más o menos 600 mil, 600 millones de
02:18dólares cada año.
02:20Hay una tarjeta que vale millones de dólares.
02:21Sí, uno de los mayores fans, apenas este 15 de febrero, pagó 16.5 millones de dólares por una tarjeta
02:32rara de Pokémon.
02:33Que era de este señor Paul.
02:34Así es.
02:36Y, bueno, pues con eso han creado, a ver, es una máquina que básicamente crea comunidad, monetiza a su fandom,
02:45sabe adaptarse a la tecnología, nació con el Game Boy, ha evolucionado con Nintendo Switch,
02:49ahora están streaming son apps y también saben cómo identificarse con su audiencia y eso significa que van creciendo con
03:01todas las edades.
03:02Los últimos cinco años han septuplicado prácticamente el valor de la compañía y sus ganancias han crecido, bueno, los ingresos
03:12han crecido 145 por ciento en los últimos cuatro años.
03:17En 2021, donde fue el año récord de Pokémon Go, pues facturaron mil noventa y dos punto nueve millones de
03:26dólares, crecieron con ese auge en 2022 y con la liberación de la pandemia, ¿no?
03:33A mil quinientos cincuenta y tres millones de dólares con un crecimiento de cuarenta y dos punto uno por ciento,
03:40que es su récord.
03:41Es que sabes, ahora van con este veinticinco por ciento de treinta y seis por ciento de crecimiento el año
03:46pasado.
03:47Es que han sabido hacer una operación importante en donde marcan un cambio generacional a través del anime y de
03:54los productos para atraer a nuevas audiencias.
03:57Lo hicieron con el anime en donde le dieron un cierre heroico al protagonista, ganando ya el campeonato que tanto
04:04quería y entonces empiezan de nuevo, pero ya para un público infantil.
04:09Exacto. A ver, las etapas son claves. Para la niñez es descubrimiento, ¿no? El bien, el mal, los monstruos, los
04:17demonios.
04:18Para el joven es el reto, la indisciplina, el juego. Y para el adulto ya es la nostalgia.
04:25Para cada edad tienen una plataforma, un producto y demás. Además, en dos mil dieciséis crearon esta, justo con Pokémon
04:34GO y con Perseguir tus demonios, crearon una experiencia antes de que el mercado creara experiencias.
04:40En suma, Pokémon ha sido una máquina de mercadotecnia que hay que seguir de cerca porque para este treinta aniversario
04:48presentan la décima edición del juego y también su décima nueva generación.
04:53Y, pues, van por más.
04:55Pues muy bien. Gracias, Jesús.
04:57Como siempre, un placer.
04:58Y gracias a usted por el honor de su sintonía. Excelente fin de semana. Hasta el lunes.
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