00:04La novità di quest'anno, parlando di innovazione e della capacità di costa di stupire di portare qualcosa di nuovo
00:11ad ogni edizione, è questo nuovo format, una residency.
00:17Quindi abbiamo lo stesso artista per 5 serate, un artista enorme, parliamo di Max Pezzali, perfettamente allineato ai valori della
00:24marca.
00:24Parliamo della capacità di emozionarsi insieme, di cantare insieme, quindi parliamo di esperienza di intrattenimento molto condivisa.
00:34E avremo che cosa? Avremo un artista che si esibirà per 5 sere, tematiche, tutte le volte accendiamo un mondo
00:42diverso che fa parte dell'immaginario di Max,
00:44ma questo vuol dire che cosa? Che la nave si trasforma, che usiamo la tecnologia, le location per cambiare volto
00:52alla nave tutte le sere.
00:54Anche questo è un modo, chiaramente, per portare meraviglie e stupore, utilizzare tutte le opportunità che un asset come questo
01:02ci permette.
01:03Voglio ricordare un'invenzione che abbiamo avuto due anni fa e che torna quest'anno ancora più forte, che è
01:08la MeshLED, quindi questa rete di LED enorme.
01:11Parliamo di una misura di più di due campi da calcio, giusto per dare un'idea, che si estende per
01:17tutta la fiancata di una nave e ci permette di dialogare col festival.
01:20Quindi una MeshLED che ci permette, attraverso lyrics, parole, emoji, immagini, di dare ancora più vita e ancora più forma
01:28a questa brand integration,
01:30facendo diventare la nave ancora più protagonista del territorio.
01:34Costa è al quinto anno di questa partnership con il Festival di Sanremo.
01:39Cinque anni vuol dire di per sé necessità di innovare, nel senso che se si vuole continuare ad essere parte
01:46di quello che è l'evento media più importante,
01:49non solo in Italia ma probabilmente in Europa, vuol dire che devi portare qualcosa di interessante, di nuovo,
01:55in uno scenario che è quello della Baia di Sanremo, in questo caso totalmente distintivo rispetto anche ad altri partner,
02:03rispetto ad altri brand.
02:04Quindi già partiamo, diciamo così, con un asset e con un mix di ingredienti molto favorevole,
02:10ma poi ci dobbiamo mettere dentro qualcosa che, ripeto, ogni anno possa stupire,
02:15o per la line-up o per quello che succede, il modo in cui succede e quello che stiamo cercando
02:23di fare,
02:24o alzando la stricella tutti gli anni o spostandola e diciamo che ci stiamo riuscendo.
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