Reciben a tres destacados productores que han marcado la industria:
René Brea, creatividad y espectáculo con visión de vanguardia.
Tuto Guerrero, producción de grandes formatos y eventos en el país.
Johnny Matos, estrategia, datos y el negocio detrás de la pantalla.
para analizar cómo han cambiado las audiencias, el impacto de las plataformas y si el rating sigue siendo el rey o si ahora mandan las métricas digitales.
Esta Noche Mariasela nos presenta un contenido variado con temas y entrevistas controversiales y de impacto nacional e internacional en los ámbitos sociales, políticos, económicos y de entretenimiento. Lo puedes disfrutar de Lunes a Viernes a las 8:00 de la noche por la casa Color Visión.
#EnMariasela #MariaselaAlvarez #NairobiViloria #ColorVision #Canal9 #EnLaMesaENM #ColorVisionCanal9 #ENM #RD #Tv #EraDigital #PlataformasDigitales
René Brea, creatividad y espectáculo con visión de vanguardia.
Tuto Guerrero, producción de grandes formatos y eventos en el país.
Johnny Matos, estrategia, datos y el negocio detrás de la pantalla.
para analizar cómo han cambiado las audiencias, el impacto de las plataformas y si el rating sigue siendo el rey o si ahora mandan las métricas digitales.
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DiversiónTranscripción
00:19de la televisión aquí, gente que uno respeta, que admira, con la que ha trabajado durante
00:24muchísimos años y que está el día antes de nosotros salir de la televisión, después
00:30de 35 años de carrera. René Brea, productor creativo de televisión, espectáculos y grandes
00:37eventos, con más de 25 años en la industria, bienvenido.
00:41Claro, con él se hace, él se hace el muchacho, pero ya hace un rato que dejó de serlo.
00:48Tuto Guerrero, ustedes también lo conocen, productor de televisión con amplia trayectoria
00:54acaba de cerrar ya su última temporada de Dominicanas Got Talent, entre muchos otros
00:59proyectos exitosos. Gracias Tuto por estar con nosotros y Johnny Matos, Johnny Matos es
01:05especialista en marketing. Johnny Matos es especialista en marketing, investigaciones, digital y finanzas
01:11con más de 40 años de experiencia, director ejecutivo de Omnicom Media Group. Y yo quiero
01:16que ustedes le hagan las preguntas que le tienen que hacer a Johnny.
01:19Es que ya hablamos allá muchísimo.
01:23No hay que hablar.
01:24Bueno, pero vamos a hacer la pregunta.
01:26Exacto, vamos a empezar porque mucha gente tiene curiosidad, se ha estado comentando y
01:30vamos a decirlo, que la salida de este espacio, bueno, María se le está cansada, son 14 años,
01:35todos los días, no, pero es que la televisión ya no es lo mismo, ya la televisión no se ve,
01:39decíamos, caramba, si la televisión no se ve, ¿por qué este duelo nacional por la salida de este espacio?
01:44Esa es una de las respuestas, pero ¿por qué no tiene el apoyo publicitario?
01:48¿Qué debería tener? Eso ha cambiado totalmente, hagan todas las preguntas, pero esos son los
01:53temas de este bar.
01:55Bueno, la pregunta que yo creo que puedo aportar a la conversación es, ¿por qué para la televisión
02:02le ha costado tanto cambiar la conversación? Es decir, hoy día hablamos de un millón de
02:09view, un millón de likes, y la televisión sigue hablando de un punto de rating, ¿por qué
02:15no hemos podido ir a la par con la conversación que hace años se está llevando?
02:20Yo creo que lo principal aquí del asunto es la palabra televisión. Tenemos que hablar
02:30de contenido de televisión. Si hasta el año 2000 éramos medidos por un cuadernillo
02:39mil gente en aquella ocasión, la televisión era un aparato de televisión en los hogares,
02:47la gente se reunía en torno a familiar, pero apenas el 57% de los dominicanos tenían
02:53un aparato de televisión.
02:55Correcto.
02:55Hoy en día, según el censo, más del 85% de los hogares dominicanos tienen un televisor.
03:04¿Para qué lo están usando? ¿Están viendo la televisión?
03:08Ahora voy. El estudio actual de la República Dominicana adolece la cobertura, que es apenas
03:15un 38% de los hogares que están medidos con 400 cajitas que están en Santo Domingo y Santiago.
03:25¿Y cómo se puede hacer el algoritmo con YouTube y con todo?
03:28El rating está basado en un alcance que apenas mide el 38% de la cobertura nacional y ahí comienza
03:38el problema, René.
03:39La muestra no es representativa.
03:41No, podía ser representativa hace 25 o 30 años porque el 80% de la actividad comercial
03:49se hacía en Santo Domingo y Santiago. Ya hoy no es así.
03:53¿Pero por qué no se ha mejorado esa medición?
03:57Porque tú dices, hay 300, 400 cajitas. ¿Por qué la empresa que mide no trae 5.000 cajitas?
04:04Evidentemente, los medios de comunicación y la industria publicitaria tienen que invertir
04:12en el activo más grande que tiene un medio, que es el estudio que mide la televisión.
04:20Pero, y vuelvo y repito, la televisión está mal usada porque el consumo de la televisión
04:25también se hace vía celular, vía una tableta, vía cualquier aparato, vía una computadora.
04:31Todos los contenidos de televisión también están en los medios digitales.
04:35Entonces, hablando con Tuto, la experiencia que él ha tenido también, cuando hablamos del
04:39Internet, el Internet no es un medio. El Internet es una plataforma tecnológica y estamos viviendo
04:46en la era de fravergencia donde prácticamente todos los medios convergen.
04:51En República Dominicana se está viendo ahora más televisión que nunca.
04:56Eso es claro. Año 2000.
04:58Como el streaming también.
04:59Sí, claro, el streaming. Usted tiene el streaming.
05:02Para streaming.
05:03Exacto. Hay ahora mismo el estudio que salió hoy, que lo vi precisamente para este programa,
05:09hay un consumo de alrededor de ocho horas de televisión en la cual 3.5 horas la gente
05:16ve televisión diaria en República Dominicana.
05:19Local.
05:19Local.
05:20Televisión local.
05:21Local.
05:22Local.
05:23Y las publicitarias no están ahora mismo dando el respaldo a esos programas como deberían,
05:31como se le dio en el pasado, no se está fomentando la producción de televisión.
05:37Es difícil producir ese recurso. Ustedes que están acostumbrados a eso, ¿cómo se puede
05:41hacer buena televisión? La diferencia, por ejemplo, entre un canal de YouTube o una
05:46plataforma en YouTube o un canal digital no tiene la producción, no tiene un escenario.
05:52No tiene los valores.
05:52No se puede presentar un reportaje ambicioso con imágenes, una orquesta con artistas.
05:58O sea, ¿no puedes hacer ese tipo de presentación que es fundamental para nuestra identidad y
06:03la promoción del arte y la cultura en nuestro país?
06:06Yo te puedo decir que hay una parte importante. No solamente las publicitarias tienen culpa de eso.
06:14Nosotros como productores hemos tenido que buscar recursos creativos para hacer que marcas
06:20entiendan el valor de la presencia en un espacio. Ese es mi caso y lo que hablaba con René
06:26y con Johnny ahorita. Es fundamental que una marca diga, voy a poner este dinero aquí
06:33y ese dinero se me va a transformar en presencia o que mueva la caja registradora.
06:41Entonces, tú tienes que saber ahora con este sombrero de productor ejecutivo,
06:45cómo tú abordas a la misma agencia o a la marca directamente.
06:53Entonces, hay un tema. Tú dices, antes las agencias venían ya con el paquete,
06:58ya venían con, mira, al show del mediodía le vamos a poner tanto.
07:02Yo viví eso desde niño, que había que esperar.
07:05Por seis meses.
07:06Por seis meses, porque no había espacio en el show del mediodía.
07:09Bueno, ya ahora hay tantos medios, hay tantos contenidos.
07:13Que tú no sabes lo que te van a colocar el mediodía.
07:15Exactamente.
07:16Tú no sabes con qué cuentas.
07:18Algo que hablábamos, René, ahorita era la importancia de una marca
07:23entrar a un contenido de valor con su presencia de integraciones comerciales.
07:28Digamos, aquí pudiera estar una botella de cualquier marca o un producto de cualquier marca
07:33y sabe que está apoyando un contenido de valor hecho con mano dominicana.
07:37¿Eso les importa hoy día las marcas?
07:39Esa es una pregunta porque yo he visto marcas que nunca pensé que iban a apoyar ciertos contenidos
07:44que denigran los valores a los que estamos acostumbrados los dominicanos
07:48o a los que entendemos que son buenos para la familia.
07:50Sin embargo, las están apoyando muchísimo más que cualquier otro contenido
07:54donde sí se respeten esos valores.
07:57Yo, ahora con Gotale, nosotros recibimos un apoyo increíble de todas las marcas.
08:02Más de 30 marcas.
08:04Programas de temporada.
08:05Programas de temporada.
08:08Lo que hay que ver es cómo esa marca se quiere comunicar, entender sus valores.
08:13Para nosotros fue fundamental entender eso para hacer proyectos de temporada.
08:18René.
08:19Mira, lo primero es que las marcas han sido seducidas por el algoritmo.
08:24Eso es lo primero.
08:26Ahora bien, yo creo que a la televisión le ha faltado aplicar lo que es el 360.
08:36Tu programa sale por aquí, yo lo veo en tus redes, lo veo en YouTube, o sea...
08:42En el YouTube del canal y el YouTube de esta noche, Maricela.
08:44Claro.
08:44Primero en el del canal y después...
08:46Entonces, ¿qué pasa?
08:47Cuando tú tocas una puerta de una agencia, tú tienes que decirle, mi alcance es este,
08:50que es parte de la conversación.
08:52No solamente el rating.
08:54Porque es que el rating va a ser...
08:55O sea, el que no te quiere dar una cuña, te va a decir, es que tú marcas tanto.
08:59No, pero espérate.
08:59A mí me ve tanto en Instagram, tanto en YouTube, tanto en el canal.
09:02Los pasteles, los pasteles publicitarios que antes tenían este porcentaje dentro del país,
09:07es como un pastel, para la televisión, hoy en día eso ha hecho así y todo lo demás se ha
09:13ido abriendo a diferentes marcas.
09:15Sin embargo, yo recibí una llamada de un broker que decía,
09:19una marca hace tres años salió completamente de la televisión
09:22y otra marca que estaba muy por detrás y ofrecía los mismos productos, tomó el lugar.
09:30Hoy en día tiene el 70% del mercado y esa otra marca ha tenido que volver a la televisión.
09:35¿Por qué ha pasado eso?
09:37¿Usted qué es el publicitario?
09:39Precisamente, María Cera, lo que estaba explicando ahorita.
09:42La televisión se ve más que nunca y la fiebre no está en las sábanas, en las agencias publicitarias.
09:48Está en la inversión que hay que hacer en la educación, de tener un mejor estudio, mejores métricas
09:55y en el equipo de venta de los medios, hacer ese 360 que hablaba Tuto,
10:00en el sentido de no es lo mismo llevarle a un anunciante,
10:04nada más tengo medio millón de televidentes de mi contenido,
10:09cuando la sumatoria de todos los contenidos pueden ser dos millones, tres millones.
10:14No es verdad que María Cera, esta noche, estamos con 80 mil personas viéndonos.
10:19Por ejemplo, con esos videos, con esos videos, con esos videos, los views,
10:2511 millones de personas, 9 puntos y pico de millones de gente está viendo televisión ahora mismo, ahora mismo.
10:33Y un 50% son alrededor de 4 millones de personas que están viendo televisión ahora en este instante.
10:43Y eso es lo que yo digo, la televisión es gratis.
10:47Entonces, la medición, María Cera, es muy importante,
10:51porque los gerentes de marketing de los clientes están solicitando una métrica.
10:58O sea, tú solamente lo dijiste bien, están en algoritmos,
11:03pero el algoritmo que utiliza la televisión apenas está cubriendo el 38% de la audiencia.
11:10Es que viene el error.
11:11Yo quería hacerte una pregunta, perdóname, Johnny, porque tú me lo quieres poner bonito.
11:17En algún momento, las agencias se encargaron de decir a los clientes,
11:21la televisión no está, lo que está lo digital.
11:23Y me parece que no vieron que cualquier carajito podía coger un celular
11:28y comerse lo digital mejor que cualquier agencia.
11:33Y ahora, de repente, ups, el negocio que yo pensaba que iba a tener, no lo tengo yo.
11:38Y ahora hemos tenido que volver a decirle a los clientes,
11:40la televisión es importante.
11:42Eso es en parte lo que está pasando.
11:45Lo que está pasando, para que ustedes estén informados,
11:48hubo una baja de inversión digital el año pasado.
11:52Pero no por el Estado.
11:53No, al contrario.
11:55Ay, por Dios, el Estado se pone el año entero hasta final de año.
12:01Ahora, señora, una pregunta.
12:03No, me sospecho que nos van a faltar como 20 minutos.
12:06Yo no sabía que la dinámica era así.
12:07Johnny, explícame una cosa.
12:10Más de 10 mil millones, da para todo.
12:1410 mil millones es el presupuesto del Estado.
12:17Yo no hablo por el Estado.
12:18No, no, no, no.
12:20No, no, no, no.
12:21Perdóname, no, no, perdóname, porque para mí...
12:24Y yo entiendo que no son 10 mil millones.
12:26Son más.
12:27Bueno, pero no hablemos de eso.
12:29Bueno, pero la pregunta es, la N cantidad,
12:32el Estado es lo que más invierte en publicidad,
12:34no da para todo.
12:37Pregunta, no, no, no.
12:38No, el Estado no puede ser el principal inversor.
12:40No, no, no, no estoy hablando de eso.
12:42Estoy diciendo que esta cantidad de dinero,
12:44que yo no sé contar hasta ahí,
12:45el grueso está en digital y no en la televisión,
12:48en los medios tradicionales.
12:48Entonces yo pregunto, no da para todo.
12:50Así.
12:51Pero mira...
12:51Yo tan solo hice una auditoría
12:53que va a salir en esta semana.
12:55Tú eres malo.
12:55Y tú sabes cuántos programas interactivos
12:59hay en República Dominicana diariamente.
13:01¿Cuántos?
13:011.280 programas.
13:04Y contando.
13:04Perdón, en televisión,
13:06más 850 en radio.
13:09En República Dominicana,
13:10para una población de 11 millones
13:12y 48.000 kilómetros,
13:14tenemos 2.500 programas interactivos.
13:18Diarios.
13:18Diarios, distribuidos.
13:20La gente hablando de política
13:22y cobrando por atrás.
13:23Y hablando duro.
13:23Y voy a decir este número.
13:25Pero miren.
13:26Con su periódico.
13:29¿Cuántos canales de televisión
13:31hay en República Dominicana?
13:33¿Cuántos?
13:33Todos.
13:3598 canales de televisión.
13:36Impresionante.
13:36Pero la televisión,
13:37no, pero no,
13:38la gente la está viendo por internet.
13:40Es la realidad.
13:40No.
13:41Una última recomendación.
13:43Un temita.
13:43Bueno, aparte de lo que tú dices,
13:45también las también.
13:46Aparte de todo lo que hemos planteado
13:47de las agencias,
13:48siento la televisión.
13:49Son las 9 y nos van a cortar.
13:50Para transmitir valores,
13:52todo lo que sabemos
13:52que hace la televisión.
13:53Por favor, no nos corten,
13:53que es el penúltimo.
13:54Estamos terminando las preguntas.
13:55No nos corten.
13:55Ya se va ya.
13:56Por favor.
13:57Somos niños tranquilos.
13:59Entonces,
14:00¿se ha pensado
14:01o podría ser una opción,
14:03un incentivo para la televisión
14:04como lo existe en el cine?
14:06Yo, en una oportunidad.
14:08Tuvimos muchas reuniones de esas.
14:10Sí.
14:10Pero eso no termina de caminar
14:12porque es tan complejo
14:13por la cantidad de formatos
14:15y cantidad de cosas.
14:16Es que yo creo que,
14:17perdóname,
14:18antes de que nos corten,
14:19antes de pensar
14:20en una ley de televisión
14:20es hacer un adendo
14:22a la de cine
14:22porque ya hay una fórmula
14:24que funciona
14:25y es audiovisual.
14:27Yo quiero una recomendación
14:28para los dueños de canales
14:29y para los productores
14:30de televisión
14:31que son los que están
14:32manteniendo a la televisión.
14:33Hay que ver este proyecto
14:35de esta noche, María Cera,
14:36como una plataforma
14:37que tiene una segunda ventana
14:39que es digital.
14:40Esa hay que monetizarla
14:42y hay que integrar
14:43a la televisión,
14:44hacer partícipe
14:45porque la televisión
14:46tiene que emigrar
14:47en los próximos 10 años.
14:48El que logre descifrar
14:50y sobrevivir todo esto
14:51va a ser rey.
14:53La bidireccionalidad,
14:54los shows en vivo
14:56son las cosas
14:58que matan funcionando
14:59y es lo que va a hacer
15:01que la televisión
15:02siga teniendo relevancia.
15:05El contenido local.
15:06Y los recursos que hay
15:08en la televisión
15:08que no hay
15:09en las plataformas pequeñas.
15:10Exactamente.
15:11O sea, la belleza,
15:12uno lo va a ver
15:13y la riqueza
15:14dentro de eso.
15:15Y la parte digital
15:17va a ser la parte digital
15:19y hay que convivir.
15:20Todo el mundo
15:20puede convivir.
15:21Exacto.
15:22Eso no significa
15:23que como dicen
15:24las plataformas digitales
15:25que los medios tradicionales
15:27están obsoletos.
15:28No, no, no.
15:29Para nada.
15:29O sea, pensar en un proyecto
15:31como Go Talent,
15:32realizar un proyecto
15:33como Go Talent
15:33toma una decisión
15:35y es unos números
15:37increíblemente grandes.
15:38Una aventura
15:38y un riesgo.
15:39Es un riesgo enorme.
15:41O sea,
15:42lo que vende
15:43un Go Talent
15:43es dos veces
15:44lo que vende
15:45un canal de televisión
15:46en su parrilla completa.
15:47Así es.
15:48Entonces,
15:48para arriesgarse
15:49a hacer eso
15:50hay que buscar
15:51esos recursos.
15:52Esos recursos existen
15:53porque yo lo acabo
15:54de encontrar,
15:54o sea,
15:55con mi equipo.
15:56Aquí hay responsabilidad
15:56entonces de los canales
15:57de televisión,
15:59de nosotros los productores
16:00y por supuesto
16:01las publicitarias
16:02que no se pueden olvidar
16:04que la identidad nacional
16:05nace de nuestros talentos
16:08de escuchar
16:08las voces
16:09de las personas
16:10que realmente
16:11promueven
16:12lo mejor
16:13de nuestro país
16:13en plataformas,
16:15en radio
16:15o en televisión.
16:17Pero en televisión
16:18el sedazo
16:19es bien fino.
16:21Gracias.
16:22Pero la recomendación
16:23es que los medios
16:24tradicionales
16:25tienen que invertir
16:26porque no puede aparecer
16:28cualquiera
16:29en una plataforma digital
16:30y meten un dinero
16:31y en una estructura
16:32como esta
16:33no aparecen dos pesos
16:34para hacer un programa
16:34digno
16:35porque al público
16:36hay que respetarlo.
16:37Muchísimas gracias
16:38por haber estado
16:38con nosotros.
16:39Son los únicos malos
16:39de la televisión
16:40que tiene tiempo
16:41y tiene tiempo.
16:42sigan con el programa.
16:42Ahí están las ganas.
16:45Gracias.
16:46Transmitiendo esto
16:46en YouTube.
16:47Claro.
16:48Gracias por haber estado
16:51con nosotros.
16:51a nuestra gente
16:52de Fordiac
16:53y todo este tiempo
16:55siempre en nuestro país.
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