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TVTrascrizione
00:08L'artigianalità e l'eleganza hanno un nuovo indirizzo a Milano, una nuova casa che prende
00:13posto nel quadrilatero della moda a due passi da Monte Napoleone ed è la boutique di Ducals,
00:19marchio italiano di calzature. La settimana della moda milanese è l'occasione per il
00:27brand di accendere le luci di un vero e proprio salotto del lusso made in Italy, dove si incontrano
00:32la maestria artigianale, la raffinatezza e il gusto contemporaneo.
00:40Nella collezione Spring Summer per Ducals rappresenta un po' il momento di lasciarsi andare, noi
00:45siamo dei grandi costruttori di mocassini, pantofole e quindi nella primavera estate ci sbizzarriamo
00:52al massimo in tutte le varie lavorazioni, lavorazione sacchetto, lavorazione Blake,
00:56Goudier, tutte le lavorazioni che l'azienda fa ormai da tantissimi anni e queste conferiscono
01:02a queste grandi presentazioni di mocassini e di pantofole una faccia sempre diversa, un look
01:07sempre diverso con delle caratteristiche ma anche delle occasioni d'uso diverse perché
01:12l'azienda punta molto alla questione dell'occasione d'uso, molto importante pensare a guardarobba
01:18maschile ma ormai anche a quello femminile pensando un po' alle occasioni d'uso di queste calzature.
01:27Un ambiente raccolto e ricercato che racconta in ogni dettaglio la filosofia e l'essenza del
01:33marchio.
01:36A dare forma ai valori e all'identità di Ducals lo studio di architettura Palomba Serafini
01:41Associati che ha firmato il progetto della boutique.
01:48L'abbiamo fatto cercando di costruire uno spazio che somigliasse più possibile a quello
01:53che è il prodotto, quindi un prodotto con un certo rigore, con una certa eleganza, con
01:58dei materiali che rimandassero ad un calore, rimandassero sicuramente a una tradizione.
02:05L'abbiamo fatto cercando di eliminare tutti gli spigoli possibili e immaginabili, quindi
02:09creare uno spazio che fosse accogliente e mai ostico.
02:12Abbiamo utilizzato il giallo che è il colore dell'azienda per creare una punteggiatura
02:17garbata nel complesso e abbiamo lavorato molto sul concetto di questo showroom sospeso
02:23perché in realtà non siamo esattamente a livello strada ma siamo all'interno di una
02:27piccola enclave che poi ci porta verso questo showroom che rimane più alto.
02:31E quindi questa grande vetrina è diventata poi proprio una grande vetrina altezza occhio
02:35che ti invitava ad entrare. La cosa più bella è stata poi quando abbiamo messo i prodotti
02:42vedere come in realtà questo spazio fosse stato pensato proprio per accogliere i prodotti
02:47e quanto poi questo spazio invece senza i prodotti fosse nudo.
02:56Noi sono studi di architettura, dunque l'architettura è secolare. Poi il nostro studio ci occupa
03:01anche di industrial design per cui disegniamo collezioni di mobili per aziende che hanno
03:06una durata molto lunga. La moda generalmente si occupa di una stagione per cui con noi è
03:13abbastanza lontano come concetto ma loro hanno invece il concetto dell'home seller. Quando
03:19tu parli di qualità puoi inserire il concetto di durabilità e dunque ci siamo ritrovati
03:25molto. L'architettura noi la dobbiamo immaginare come un grande contenitore vuoto.
03:29Ma se l'essere non lo deve abitare, deve sedersi, deve fare delle attività a un tavolo
03:35o sul divano, deve anche essere vestito. Per cui alla fine diventa tutto una grande idea
03:41messa tutto insieme. Il concept è generale, la visione è olistica naturalmente.
03:50L'apertura del flagship store è un altro passo del brand nel suo cammino di crescita guidato
03:56sempre da valori che appartengono al suo DNA.
04:02La gentilezza per noi è proprio la base, la colonna portante di questo brand. Perché?
04:09Perché la gentilezza la si trasmette attraverso tanti segnali. Allora il brand cerca di utilizzare
04:17questa gentilezza, cioè questo saper fare silenzioso, gentile anche nelle produzioni, ma
04:23poi di trasportarlo proprio nelle collaborazioni interne, tra tutti i collaboratori, tra quelle
04:27che sono un po' la nostra forza, l'anima dell'azienda. E devo dire che poi cerca di trasmetterlo
04:32fuori, far capire, far passare un po' che questo brand ha le proprie radici su questa gentilezza.
04:38Grazie a tutti.
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