00:00La marque Nike a utilisé cette tribu africaine pour faire sa pub, mais nous a caché un détail très important,
00:06je te raconte.
00:06Le peuple Samburu a toujours été connu pour se déplacer pieds nus dans les plaines du nord du Kenya.
00:11Alors en 1989, l'équipe marketing de Nike a une idée, faire une publicité avec eux, tous en train de
00:17porter des baskets Nike.
00:18Le message est clair, même eux s'y mettent.
00:20Une équipe de tournage débarque, on filme des Samburu en tenue traditionnelle colorée, avec de magnifiques baskets Nike au pied.
00:27Et à la toute fin de la pub, un homme regarde la caméra et dit une phrase en mât, qui
00:32est leur dialecte.
00:33Nike affiche fièrement à l'écran leur slogan, Just Do It.
00:35On pense que c'est la traduction, tout semble parfait, sauf que Lee Kronk, un professeur d'anthropologie, tombe sur
00:41la pub.
00:42Il parle mât, puisqu'il a étudié cette tribu, et il comprend que l'homme ne dit pas du tout
00:46Just Do It.
00:47Il dit, mais moi je veux pas porter ça, donnez-moi des grandes chaussures.
00:50Voilà, le mec se plaint clairement des baskets dont il est censé faire la pub.
00:53L'histoire remonte jusqu'au New York Times, Nike reconnaît alors que l'équipe sur place a improvisé et a
00:58eu du mal à traduire le slogan.
01:00La porte-parole de Nike, Elisabeth Dolan, déclare même, nous pensions que personne en Amérique ne comprendrait ce qu'il
01:05avait dit.
01:06C'était sans compter sur Sucking.
01:08Il a suffi d'un gars, et toute la magie du storytelling s'effondre.
01:12Et si cette histoire t'a plu, abonne-toi, parce que j'en ai plein d'autres à te raconter.
01:15Sous-titrage Société Radio-Canada
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